Mỗi đứa trẻ sinh ra không phải tất cả đều mạnh mẽ và có thể chịu đựng những áp lực tâm lý lớn từ việc bị xâm hại tình dục do đó trước khi dạy con thành tài hãy dạy cho con cách tự bảo vệ bản thân mình, hãy để con trở nên mạnh mẽ hơn, hãy để con nói ra những điều trong lòng một cách tự nhiên nhất. Vì vậy Afamily quyết định triển khai chiến dịch mang tên “Little soldiers” nhằm khuyến khích các ông bố bà mẹ chủ động đối thoại và giáo dục giới tính cho con hiểu về bản thân, biết các nguyên tắc xử sự, tương tác với người khác giới và các kỹ năng cần thiết để nhận biết những dấu hiệu nguy hiểm đồng thời báo lại cho người lớn biết.

1. YOUNG MARKETER 5+1
NGUYỄN HỮU LỘC

2. AGENDA
1. Situation
2. Issue
3. Brand role
4. Big idea
5. Strategy
6. Deployment

3. Situation
73% trẻ em bị xâm hại tình dục sẽ không nói với bất cứ ai về sự việc này trong ít
nhất 1 năm. 45% sẽ không nói với ai trong 5 năm. Một số em sẽ không bao giờ
tiết lộ sự thật. (Broman-Fulks và các cộng sự, 2007)
95% những trẻ bị xâm hại tình dục là nạn nhân của một người chúng biết và tin
tưởng. (NAPCAN 2009)
Hàng năm Việt Nam xãy ra 1600-1800 vụ xâm hại tình dục trẻ em, tính trung bình cứ
8 giờ lại có hơn 1 trẻ bị xâm hại. (Tổ chức tầm nhìn thế giới)
Hiện nay, cứ 4 bé gái thì có 1 bé bị xâm hại tình dục, 6 bé trai thì có 1 bé
bị xâm hại tình dục. (NSPCC)

4. ISSUE:
• CÁC RÀO CẢN XUẤT PHÁT TỪ PHÍA CHA MẸ
Ngại nói về vấn đề
giới tính cho con
cái với lý do “Còn
bé thì chưa cần
biết”.
Q Chưa sẵn sàng
lắng nghe con.V Chưa thực sự
hiểu rõ về vấn đề
giới tính.
S

5. 5www.yourwebsite.com
Hôm nay đi học
thế nào?”
Dạ cũng bình
thường ạ”
Mỗi khi trò chuyện,
bố mẹ thường chưa biết cách để con chia sẻ.
Đồng thời chưa có những nhận thức cơ bản về
tính nghiêm trọng của nạn ấu dâm.
Kết thúc cuộc trò chuyện

6. Brand role
Nhận thấy tình trạng ấu dâm đang diễn biến một cách phức tạp cũng do một
phần xuất phát từ việc ngại đối thoại giới tính với con cái của các bậc phụ
huynh. Afamily tiếp nhận sứ mệnh khắc phục vấn đề ấu dâm, thông qua khía
cạnh truyền thông nhằm thay đổi nhận thức về vấn đề ấu dâm của các bậc
làm cha mẹ và chuyển hóa điều đó thành hành động: chủ động đối thoại giới
tính với con và giúp con tránh được nguy hiểm trước việc bị lạm dụng.
Là thương hiệu về gia đình đi đầu trong việc giải quyết vấn nạn ở khía cạnh
truyền thông. Afamily muốn tạo dựng hình ảnh tốt đẹp về thương hiệu thông
qua chiến dịch và giải quyết những rào cản giữa cha mẹ và con cái. Bắt đầu
bằng việc “Tôi nhận thấy vấn đề ấu dâm đang thực sự đáng cảnh báo, nhưng
tôi không biết phải làm sao để có thể hoàn toàn bảo vệ con mình khỏi vấn nạn
trên. Tôi khá ngại khi đối thoại giới tính với con cái vì tôi không biết bắt đầu từ
đâu” cho đến khi ”... Afamily thực hiện chiến dịch này, và qua chiến dịch thì tôi
đã tìm ra được giải pháp để vượt qua rào cản và chủ động đối thoại giới tính
với con”

7. Big
Idea
LITTLE SOLDIERS
... need hero mothers

8. Explain
Mỗi đứa trẻ sinh ra không phải tất cả đều mạnh mẽ và có thể chịu đựng những áp lực tâm lý lớn
từ việc bị xâm hại tình dục do đó trước khi dạy con thành tài hãy dạy cho con cách tự bảo vệ bản
thân mình, hãy để con trở nên mạnh mẽ hơn, hãy để con nói ra những điều trong lòng một cách
tự nhiên nhất.
Vì vậy Afamily quyết định triển khai chiến dịch mang tên “Little soldiers” nhằm khuyến khích các
ông bố bà mẹ chủ động đối thoại và giáo dục giới tính cho con hiểu về bản thân, biết các nguyên
tắc xử sự, tương tác với người khác giới và các kỹ năng cần thiết để nhận biết những dấu hiệu
nguy hiểm đồng thời báo lại cho người lớn biết.

9. INSIGHT
Có thể thấy rằng trong xã hội hiện nay, những người làm cha làm
mẹ luôn muốn con cái trưởng thành, tự lập và mạnh mẽ.
Tuy nhiên họ chưa nhận thức được rằng bản thân cần phải thấu
hiểu và sẻ chia cùng con cái, cần phải dạy con cách để trở nên mạnh
mẽ, cách để bảo vệ chính bản thân chúng trước những mặt tối của xã
hội.
Do vậy big idea “chiến binh nhỏ bé” sẽ không chỉ cho cha mẹ
chúng thấy rằng mỗi đứa trẻ đều đang đấu tranh với cảm xúc tiêu cực
của chúng mà còn đang phải đối mặt rắc rối với các tác nhân xấu bên
ngoài.
Vì vậy các bậc cha mẹ cần phải nhận thức được điều này và chủ
động chia sẻ, hướng dẫn con cái về các vấn đề chúng chưa thực sự
hiểu và còn sợ sệt khi nói ra ! Đặc biệt là vấn đề giới tính cũng như
cách bảo vệ bản thân trước nạn ấu dâm..

10. Strategy
• Thời gian: Chiến dịch kéo dài 3 tháng phân chia tương ứng với 3 phần của chiến dịch
• (bắt đầu từ 1/3- 1/6/2018).
Phase 1 (Raising Awareness):
-Tung ra những thông tin, tin tức,
số liệu đánh cảnh báo về nạn ấu
dâm nhằm thu hút sự chú ý và là
lời cảnh tỉnh đầu tiên gửi tới các
ông bố bà mẹ về tội ác của ấu
dâm và những hệ lụy. Đồng thời
thu thập và tìm kiếm “nguyên
liệu” cho các hoạt động trong
tháng thứ 2.
Phase 2 (Understanding):
Chia sẻ các câu chuyện đầy ám ảnh về ấu
dâm từ chính các nạn nhân của sự việc.
Kết hợp với việc truyền tải những cảm
xúc của những đứa trẻ từng bị lạm dụng
thông qua hình ảnh, slogan, viral clip.
Đồng thời xây dựng một số những giải
pháp mang tính chất tinh thần (tuy nhiên
chưa thực sự giải quyết được vấn nạn)
nhằm call to action thông qua các chiến
dịch truyền thông offline.
Phase 3 (Unknotting):
-Đưa ra giải pháp trên cả 2 “mặt
trận” Online và Offline kết hợp
với việc truyền thông trên các mặt
báo về hiệu quả của các giải pháp
đối với các bậc phụ huynh thông
qua đó làm đẹp hình ảnh thương
hiệu Afamily. Tổng kết chiến dịch
!

11. PHASE 1
Đăng tải các thông tin, định nghĩa về vấn đề ấu dâm
và hiện trạng đang xảy ra trong nước kèm theo đó
là nhưng số liệu minh chứng và những lời cảnh báo
- KOLs đặt câu hỏi về thực trạng ấu dâm đang diễn
ra
Triển khai kế hoạch “tổng đài nối triệu trái tim”
nhằm chia sẻ và giải đáp thắc mắc của đối
tượng(phụ huynh)
Mở hòm mail tiếp nhận câu chuyện của tất cả mọi
người về vấn nạn ấu dâm
.
Description
Description
Goes Here
1
2
3
4
2
3
4
Deployment

12. PHASE 2
Nội dung Mục đích Địa điểm Phương tiện truyền thông
Cầu nối từ Phase 1 Chia sẻ những câu chuyện liên quan đến
vấn nạn đã thu thập ở phase 1
Đánh vào yếu tố cảm xúc của độc
giả, tạo được mối liên kết tốt giữa
độc giả và thương hiệu
Các trang mạng xã hội (Facebook,
Zalo, Website thương hiệu,..)
Lan tỏa chiến dịch ngoài trời: Dán banner với hình ảnh chủ đạo là “Child
Eyes” kèm slogan mang tính gợi mở và call
to action (vd: “Could you ignore?”, “Sẻ chia
cùng con”,...)
Tạo ra những tiếp xúc thị giác khiến
đối tượng phải tự đặt ra câu hỏi về
vấn nạn.
Các thành phố lớn trên cả
nước
Xe bus, Các pano quảng cáo
ngoài trời,..
Đặt màn led ở nơi có lưu lượng giao thông
lớn để phát viral clip (30s-1p)
Đẩy mạnh tính lan tỏa, kêu gọi
Chia sẻ tới đối tượng hotline liện hệ
ở phase 1
Đẩy mạnh chiến dịch trên
với quy mô toàn quốc
Mở 1 buổi diễn thuyết nói về vấn nạn ấu
dâm, đồng thời call to action bằng việc kêu
gọi mọi người đăng kí nhận banner để dán ở
chính nơi sinh sống
Nhằm đưa thông điệp đến những
vùng tri thức còn kém, vùng sâu
vùng xa
Các trang mạng xã hội, các trang
truyền tải video, truyền hình trực
tiếp, báo chí
(Facebook, youtube, website
Afamily,..)
Hợp tác với 1 kênh truyền hình thu hút đối
tượng ở những vùng nông thôn để mở 1
show truyền hình (2h) chia sẻ về câu chuyện
của các nạn nhân từ chính người thân trong
gia đình (nên là người ở vùng nông thôn)
Focus đến những đối tượng ở vùng
nông thôn
Truyền hình, chia sẻ về thông tin
các phương tiện truyền thông
online
Chiến dịch offline: Social
Experiments
-Thực hiện hoạt động mang tính tương tác
giữa đối tượng và vấn nạn cụ thể như sau:
Dựng một backdrop có sẵn bóng của một
đứa trẻ đang bị nguy hiểm rình rập (related
đến vđ ấu dâm và việc ba mẹ không chia sẻ
cùng con cái)
-Sau đó người tham gia sẽ đứng trước 1
bóng đèn mạnh, tự tạo cho mình 1
dáng(pose) để bảo vệ đứa trẻ khỏi nguy
hiểm, đan xen với việc lập 1 bảng lớn và để
những người tham gia có thể kí tên vào đó
Giúp đối tượng tương tác với chiến
dịch một cách gần gũi nhất và tạo ra
một mối liên kết/cam kết (thông qua
chữ ký) rằng bản thân “nhất định”
bảo vệ trẻ em trước nạn ấu dâm
Phố đi bộ ở các TP lớn Chia sẻ thông qua truyền thông
online !

13. PHASE 3
Giải pháp:
Afamily tung ra cuốn cẩm nang giúp đỡ cha mẹ có thêm những hiểu
biết sâu sắc về giới tính, vượt qua những rào cản đồng thời hướng dẫn họ
tìm ra giải pháp để chủ động bảo vệ con cái thông qua việc đối thoại giới
tính với con. Cuốn cẩm nang còn chỉ được ra những lợi ích mà phương
pháp mang lại cho việc xây dựng một gia đình hạnh phúc.
Bên cạnh đó mời các chuyên gia đến diễn thuyết tại các thành phố
hạng 2. Thứ nhất nhằm hướng dẫn các ông bố bà mẹ phương pháp để có
thể cới mở và xóa bỏ ngại ngùng khi nói về vấn đề giới tính với con cái.
Thứ hai tạo điểm tiếp xúc giữa đối tượng và thương hiệu.
Đăng báo tổng kết chiến dịch và những thành quả mà thương hiệu đã
đạt được cùng với đó là những hiệu quả mà giải pháp mang lại đã giúp
thương hiệu làm tròn vai trò là thương hiệu đi đầu trong việc giải quyết nạn
ấu dâm trên khía cạnh truyền thông.

14. THANK YOU
for WATCHING