Young marketers

1. ‘s Story
VŨ THỊ BÍCH THỦY
SBD: 386

2. CONTENT
Afamily in Viet Nam
Business Objective
Social tension
Chapter 1: INTRODUCTION
Observation
Insight
Big idea
Chapter 2: TARGET AUDIENCE
Intergrated communication plan
Budget and KPIs
Chapter 3: EXECUTION

3. Afamily in Viet Nam
1 Webtretho
2 Afamily
Target Audience
Phụ nữ, trí thức, 23-40 tuổi ở
thành phố lớn
Afamily’s Objective
•Trở thành cổng thông tin hàng đầu
Việt Nam
•Tăng Brand love
•Tăng Brand awareness
Cổng thông tin kiến thức
cho gia đình, 65tr views/ tháng
Chapter 1: Introduction

4. Business Objective
Để đạt được mục tiêu trên, Afamily quyết
định sẽ bắt tay giải quyết nạn ẤU DÂM,
vấn đề đang vô cùng nhức nhói, thu hút sự
chú ý của đông đảo dư luận trong xã
hội Việt Nam mà chưa có brand
nào đứng ra giải quyết
Chapter 1: Introduction

5. Social tension
Thực trạng ở Việt Nam
Cứ 4 bé gái thì có 1 em bị xâm hại tình dục.Tỉ lệ này ở bé trai là 1/6
Mỗi 8 giờ lại có 1 em bị hại
Số vụ lạm dụng tình dục ở nước ta
tăng gấp đôi từ 2013 đến 2014
Trung bình có 1200 vụ/năm
Nửa đầu 2017 đã có 832 vụ
Chapter 1: Introduction

6. Social tension
Hậu quả
- Tổn hại về tinh thần: khủng
hoảng, mặc cảm, bị ám ảnh
- Tổn hại về thể chất: nhiễm
trùng, vô sinh, thương tật
- Đặc biệt có khuynh hướng
tự tử gấp 10 lần trẻ khác
Nỗi đau ám ảnh cả cuộc đời
Chapter 1: Introduction

7. Social tension
Vần đề
Trẻ có thể tự bảo vệ bản thân
mình nếu nhận thức được đang
bị dụ dỗ hoặc có đối thoại giới
tính mở với phụ huynh
Tuy nhiên việc giáo dục giới tính luôn bị
coi là vấn đề nhạy cảm và phụ huynh
luôn né tránh khi nói chuyện với con,
thậm chí 30% lời tố cáo của trẻ còn
không được bố mẹ tin tưởng
Chapter 1: Introduction

8. Quan sát những phụ nữ ở thành thị và nông
thôn, đang đi làm và ở nhà chăm con, trong
độ tuổi 23-40, có 1-2 con trong độ tuổi 6-13,
nhận thấy như sau:
- Họ đều có thói quen sử dụng internet
- Khá đề phòng người lạ nhưng lại tin tưởng
người quen
- Nhận thức được sự nghiêm trọng
của tình trạng ấu dâm và
hậu quả của nó
Tuy nhiên lại có sự khác
nhau giữa phụ nữ thành thị và
nông thôn:
Phụ nữ thành thị:
- Dùng Internet để cập nhật tin tức (Báo mạng,
mạng xã hội, forum, …)
- Ý thức được cần phải chuyện trò, tâm sự với con
- Khi con hỏi về vấn đề giới tính thì có giải thích nhưng
không kỹ
Phụ nữ nông thôn:
- Dùng internet chủ yếu để giải trí (mạng xã hội)
- Né tránh vấn đề giới tính với con
- Dễ bị ảnh hưởng bởi người nổi tiếng (Phi Nhung, Quyền Linh
OBSERVATION
Chapter 2: Target Audience

9. Insight
Tôi muốn dạy con về vấn đề giới tính từ sớm để trẻ có thể
chủ động tự bảo vệ mình. Nhưng tôi lại không biết làm thế nào
để nói và cảm thấy vẫn chưa cấp bách lắm nên tôi thường
chần chừ: đợi trường học dạy và con lớn hơn tý nữa đã
Insight
Là người bạn thân thiết của mọi gia đình, cung cấp thông tin kiến
thức cho mọi nhà, đặc biệt là người đồng hành hỗ trợ các mẹ.
Proposition
Portrait: Phụ nữ ở thành thị và nông thôn trong độ tuổi 23-40, có 1-2 con
trong độ tuổi 6-13, có thói quen sử dụng internet, biết về nạn ấu dâm và
muốn bảo vệ con nhưng khôgn biết cách và thấy chưa cần thiết
Chapter 2: Target Audience

10. Big idea
Không bây giờ thì khi nào?
Nếu bố mẹ không chần chừ, con đã có thể…!
Chiến dịch nhằm mục đích giúp các bậc phụ
huynh hiểu được sự cấp bách trong việc đối
thoại và giáo dục giới tính cho con tại nhà
bằng việc đánh vào tâm lý hối hận, sợ hãi
của phụ huynh
Chapter 2: Target Audience

11. Big idea
Brand role:
Afamily sẽ là người cung cấp thông tin đáng tin cậy về vấn đề quấy rối
tình dục ở trẻ em và mang đến cho phụ huynh kiến thức về giáo dục giới
tính cho con nhỏ, giúp họ biết cách nói chuyện với con những vấn đề về
giới tính để bảo vệ con tốt hơn.
Marketing objectives:
- 5,000,000 phụ huynh biết về chương trình, tăng Brand love
- Tối thiểu 30% người nhận biết sẽ tham gia chương trình và thực hiện giáo
dục giới tính cho con ở nhà
Social objectives
Thay đổi nhận thức của phụ huynh để họ không ngại ngùng khi đối
thoại giới tính với con mà sẽ chủ động dạy con tự bảo vệ bản thân
Chapter 2: Target Audience

12. Intergrated communication plan
Phase Trigger
(1 month)
Engage
(1 month)
Emplify
(1 month)
Objective Tăng mức độ nhận
biết biết và bàn tán
về hiện tượng ấu
dâm
Kêu gọi phụ huynh lên
tiếng và chia sẻ vấn đề
của mình, tham gia
chiến dịch
Lan tỏa sức ảnh hưởng
của chiến dịch, có được
sự cam kết thực hiện
của phụ huynh
Key message Nếu bố mẹ không
chần chừ, con đã có
thể…!
Nếu bố mẹ không chần
chừ, con đã có thể…!
Nếu bố mẹ không chần
chừ, con đã có thể…!
Key hook Thành thị: viral clip
Nông thôn: Word of
mouth
Thành thị: chuỗi hoạt
động chia sẻ kiến thức,
hướng dẫn phụ huynh
cách đối thoại giới tính
với con
Nông thôn: KOLs
Event “ Nói chuyện giới
tính cùng Afamily”
Supporting
Tactics
Social media
Forum
Social media
Poster
Các chuyên gia tâm lý
Social media
Các chuyên gia tâm lý
Chapter 3: Execution

13. Intergrated communication plan
Viral clip:
Gồm 3 clip với kết thúc lần lượt là:
- “Nếu bố mẹ không chần chừ thì con đã có thể trở thành cô giáo”
- “Nếu bố mẹ không chần chừ thì con đã có thể trở thành kỹ sư”
- “Nếu bố mẹ không chần chừ thì con đã có thể trở thành đầu bếp”
 Ước mơ tương lai của con sẽ không bao giờ thành hiện thực chỉ vì sự chần
chừ của bố mẹ
Chapter 3: Execution

14. Intergrated communication plan
Chuỗi hoạt động chia sẻ kiến thức, hướng dẫn phụ huynh:
Afamily sẽ tổ chức một chuỗi chương trình chia sẻ kiến thức và hướng
dẫn phụ huynh giáo dục giới tính cho con tại nhà với sự hợp tác của các
chuyên gia về tâm sinh lý trẻ em
Chapter 3: Execution

15. Intergrated communication plan
Event “Nói chuyện giới tính cùng Afamily”:
Afamily sẽ tổ chức event cuối cùng kết húc chiến dịch 3 tháng chống
Nạn Ấu Dâm của mình, trong đó các phụ huynh tham gia sẽ được các
chuyên gia trực tiếp hướng dẫn, chia sẻ về cách nói chuyện giới tính với
con tự nhiên và thú vị nhất.
Chapter 3: Execution

16. Budget and KPIs
Phase Trigger
(1 month)
Engage
(1 month)
Emplify
(1 month)
KPIs 1 triệu lượt xem clip
1 triệu lượt bình luận
và likes trên các
forum, FB và Youtube
3 triệu người tham gia
hoạt động
1,5 triệu người cam kết
sẽ thực hiện đối thoại
giới tính mở với con
Budget 400 triệu 1000 triệu 600 triệu
Chapter 3: Execution

17. THANKS
FOR YOUR
TIME