Bài dự thi Young marketers 5+1 Họ và tên: Lê Văn Thiên Phúc SBD: 456

1. HÃY KỂ CON NGHE

2. Có 80% trẻ bị xâm hại là nữ, trong đó 40%
là trẻ em dưới 13 tuổi.
Tuy nhiên 80% các bậc phụ huynh còn
ngại ngùng khi đối thoại giới tính với con.
Business: Đánh giá cao hoạt động, tạo nên sự yêu
thích thương hiệu với Afamily
Communications:
Sau 3 tháng, 5,000,000 T.A nhận biết được chiến dịch
30% T.A được nhận biết sẽ tham gia chương trình

3. CONSERVATIVE TRANSFERRINGOPENED-MINDEDSPOILING
Tôi giấu kín không bao
giờ cho con biết
những chuyện liên
quan đến giới tính.
Tôi luôn cho con
tùy ý tìm hiểu
những vẫn đề liên
quan đến giới tính
mà không cần kiểm
soát.
Tôi luôn áp dụng những
phương pháp mới giúp con
tiếp cận vấn đề giới tính
một cách đúng đắn và
hướng đẫn con trách xa
những thông tin lệch lạc.
Tôi muốn bảo vệ con
nhưng luôn ngại
ngùng không biết
đối thoại giới tính
cùng con như thế
nào.
Tôi cho rằng trẻ con
không nên biết những
chuyện về giới tính vì
không phù hợp. Hơn
nữa, vấn nạn ấu chắc
sẽ không xảy ra với
con tôi đâu.
Tôi nghĩ rằng sớm
muộn trẻ cũng sẽ
biết về chuyện đó
nên tôi để chúng tự
do tiếp cận mà
không cần kiểm
soát.
Việc giáo dục giới tính là vô
cùng quan trọng vởi trẻ.
Tuy nhiên hiện nay có rất
nhiều nguồn thông tin sai
lệch nên tôi luôn cẩn thận
cùng con tìm hiểu về vấn
đề này.
Tôi muốn cho con
nhận thức về vấn đề
giới tính, tuy nhiên
con tôi vẫn chưa tìm
được một phương
pháp phù hợp.
Ngày xưa tôi cũng đâu
được giáo dục giới tính
mà vần bình thường
nên tôi luôn tin tưởng
vào cách giáo dục
truyền thống của
mình.
Trẻ con có quyền tự
do khám phá mọi
thứ nên tại sao tôi
cần phải kiểm soát?
Tôi luôn áp dụng những
phương pháp mới hiệu qủa
trong việc giáo dục giới
tính con cái
Tôi luôn lo sợ về việc
con mình sẽ bị lạm
dụng bất cứ lúc nào
Nếu có cơ hội, tôi sẽ
tìm hiểu và áp dụng
những phương pháp
phù hợp với con
mình.
16,1% 9,3% 11,4% 63,2%
REACTTHINKATTITUDESIZE
CONSERVATIVECONSERVATIVE
SPOILING OPENED-MINDED
TRANSFERRING
MỨC ĐỘ SẲN SÀNG ĐỐI THOẠI GIỚI TÍNH CÙNG CON
MUỐNBẢOVỆCON

4. MUỐNBẢOVỆCON
MỨC ĐỘ SẲN SÀNG ĐỐI THOẠI GIỚI TÍNH CÙNG CON
PRIMARY
TARGET
LOCATIONS
DEMOGRAPHY
BEHAVIOR
PSYCHOLOGY
6 thành phố trung tâm
(TP HCM, Hà Nội, Đà Nẳng, Cần Thơ, Hải Phòng,
Huế)
Phụ huynh có con từ 6-13 tuổi
Tuổi: 22 – 40
Thu nhập: BC+
Trình độ: 12 +
Dành nhiều thời gian cùng con cái.
Muốn bảo vệ con và mong con có một tuổi thơ thật đẹp.
Luôn băn khoăn và chưa tìm ra cách phù hợp trong việc
đổi thoại giới tính cùng con.
Lo sợ về mối đe dọa con sẽ bị lạm dụng tuy nhiên lại lo
sợ về cách thức giao dục giới tính cho con.
Luôn muốn tạo ra những điều tốt nhất cho con.

5. M U Ố N
Tôi muốn con mình
có một tuổi thơ
không bị xâm hại
S Ợ
Liệu con tôi đã
sẳn sàng để biết
những điều này

6. “Tôi luôn không biết cách nào để bắt đầu
trò chuyện với con về vấn đề giới tính.
Con tôi còn là trẻ con, còn vấn đề giới tính
vốn là chuyện người lớn.
Để trẻ con biết những vấn đề người lớn liệu
có ảnh hưởng tới tuổi thơ của chúng.
Ý thức về giới tính, chúng sẽ trở nên
trưởng thành trước lứa tuổi.
Có những ý thức trưởng thành hơn, liệu
khoảng cách giữa tôi và chúng sẽ xa
hơn.

7. Giúp con có ý thức để
bảo vệ bản thân là điều
tôi luôn mong muốn …
Tuy nhiên, tuổi thơ và sự
phát triển tâm lý của
chúng sẽ bị ảnh hưởng
nếu tiếp cận những thông
tin về giới tính một cách
thiếu phù hợp.
Với bản năng của người
làm cha mẹ, tôi luôn trân
trọng từng phút giây kề
cận, gần gủi cùng con.
Nhưng khi nhận thức
được về giới tính, liệu
chúng sẽ giữ khoảng
cách và không còn gần
gủi với tôi nữa.

8. INSIGHT
Ba mẹ luôn ao ước tuổi thơ của con được kéo dài mãi
mãi bởi đó là khoảng thời gian mà khoảng cách giữa con
trẻ và ba mẹ là gần nhất.
Những hiểu biết về giới tính và tình dục được coi như một
dấu mốc trưởng thành của trẻ con khi nay chúng đã
biết đến những thứ vốn được coi là “chuyện người lớn”.
Chính vì vậy, ba mẹ sợ rằng những “chuyện người lớn” kia
sẽ khép lại tuổi thơ con và đó cũng là lúc khoảng cách
của con và ba mẹ cũng ngày dần xa hơn.

9. Phần lớn phụ huynh đều băn khoăn trong việc cân nhắc lựa
chọn giữa việc nên giáo dục con với các vấn đề về giới tính,
sinh lý hay nên để con có một tuổi thơ trong sáng gần gủi
bên ba mẹ với những câu chuyện về “bà tiên ông bụt”.
GIÁO DỤC
GIỚI TÍNH
CHUYỆN
CỔ TÍCH
lòng yêu thương
mọi người
bảo vệ bản
thân mình
Để con biết cách yêu thương người
khác, hãy cùng con học cách yêu
thương bảo vệ chính bản thân mình.
"chuyện người
lớn"
"chuyện trẻ
con"

10. HÃY KỂ CON NGHE
KỂ CHUYỆN “NGƯỜI LỚN” THEO CÁCH TRẺ THƠ
“
AFAMILY
AFAMILY
Để tuổi thơ con được tròn vẹn bên ba mẹ,
cùng Afamily “trẻ con hóa” chuyện
“người lớn” thành những câu chuyện cổ
tích.

11. TRIGGER ENGAGEMENT AMPLIFY
TIME
OBJECTIVE
MESSAGE
KEY HOOK
KPIs
SUPPORTING
TACTICS
BUDGET
3 tuần 6 tuần 3 tuần
Lan tỏa định nghĩa mới về “chuyện người
lớn” của Afamily
Tạo ra một môi trường để bố mẹ cùng con
cái có những trải nghiệm mới mẻ và gần gủi
trong việc đối thoại giới tính.
Tôn vinh và tạo sự ảnh hưởng đến cộng
đồng về giáo dục giới tính
“Con bạn cần được tiến cận thông tin về giới
tính dưới góc nhìn đầy trẻ thơ”
“Đừng là người dạy về giới tính, hãy là người
kể chuyện về giới tính cùng con”
“Bảo vệ tuổi thơ con cùng những câu chuyện
của ba mẹ.”
Viral clip “Khi chuyện người lớn cũng dành
cho trẻ con” với hashtag #chuyennguoilon
Cuộc thi kể chuyện “Hãy kể con nghe”
Workshop & Gallery “Thế giới lớn & bàn tay
nhỏ”
Series short films
“10 phút cho con”
Giúp phụ huynh nhận ra rằng việc tìm hiểu
vấn đề giới tính qua những câu chuyện cổ
tích không làm con trẻ mất đi tuổi thơ mà
đồng thời là cơ hội để ba mẹ gần con hơn
Tạo ra cơ hội để bố mẹ thoải mái đối thoại
cùng con cái thông qua những câu chuyện
giáo dục giới tính đầy sáng tạo của chính họ.
Lan rộng và thực thi hóa những câu chuyện
có giá trị giáo dục giới tính cao.
5,000,000 TA nhận diện được chiến dịch
1,500.000 người chia sẻ hưởng ứng chiến
dịch
1,000 câu chuyện tham gia chương trình và
chuổi workshop & gallery
3,000,000 người tương tác, chia sẻ với các
câu chuyện
5 câu chuyện hay nhất sẽ được chuyển thể
thành phim ngắn
3,000.000 lượt chia sẻ
Social Media, Influencers, KOLs, Seeding Social Media, PR Articles, KOLs, Seeding,
POSM
Social Media, Influencers, PR Articical
350 triệu 800 triệu 800 triệu
DEPLOYMENT
PLAN
BRAND ROLE
HÃY KỂ CON NGHE | KỂ CHUYỆN “NGƯỜI LỚN” THEO CÁCH TRẺ THƠ

12. “ K H I C H U Y Ệ N N G Ư Ờ I L Ớ N
C Ũ N G D À N H C H O T R Ẻ C O N ”
K h ô n g c h ỉ l à k ể c h u y ệ n , đ ó l à
n h ữ n g k h o ả n h k h ắ c m à b a m ẹ g ầ n
g ủ i c o n n h ấ t , l à l ú c b a m ẹ n h ậ n r a
t ì n h y ê u đ ố i v ớ i c o n đ ư ợ c đ o n g
đ ầ y . T ì n h y ê u ấ y c à n g l ớ n l ê n
n h i ề u l ầ n k h i b ố m ẹ c ó t h ể g i ú p
c o n b ả o v ệ b ả n t h â n c ù n g n h ũ n g
c â u c h u y ệ n v ề g i ớ i t í n h .
C ù n g n h ữ n g n h â n v ậ t c ổ t í c h
k ể c h u y ệ n v ề g i ớ i t í n h .

13. C Ù N G A DA M VÀ
E VA T Ì M R A S Ự
K H ÁC N H AU G I Ữ A
C Ơ T H Ể B É T R A I
VÀ B É G Á I .
C Ù N G “ C Ô B É
C H OÀ NG K H Ă N Đ Ỏ ”
H Ọ C C ÁC H P H ÒNG
C H ỐNG K Ẻ X Ấ U L Ạ M
D Ụ N G T R Ê N Đ Ư Ờ NG .
C Ù N G L Ạ C L O NG
Q UÂ N VÀ Â U C Ơ T Ì M
H I ỂU E M B É Đ Ư Ợ C
H Ì NH T H À NH N H Ư
T H Ế N ÀO .
C Ù N G B Ạ C H T U Y ẾT
H Ọ C C ÁC H B Ả O VỆ
B Ả N T H Â N K H I Ở
N H À M Ộ T M Ì NH.
“KHI CHUYỆN NGƯỜI LỚN CŨNG DÀNH CHO TRẺ CON”

14. CUỘC THI KỂ CHUYỆN
“HÃY KỂ CON NGHE”
Tuổi thơ con ghi dấu cùng những câu chuyện ba mẹ kể cho
con trước khi ngủ. Bằng 10 phút trước khi ngủ, bạn có thể
thoải mái trò chuyện cùng con kể về những câu chuyện giới
tính mang màu sắc cổ tích.
Sáng tạo câu chuyện riêng dành
cho con, cùng con kể chuyện và
chia sẻ câu chuyện của riêng bạn
lên youtube cùng hashtag
#chuyennguoilon của chương trình.

15. THẾ GIỚI LỚN
BÀN TAY NHỎ
W O R K S H O P & G A L L E R Y
Tham gia các buổi workshop
hướng dẫn nặn đất sét cùng trẻ.
Với chủ đề nhân vật cổ tích, ba
mẹ và bé cùng tạo ra các hình
nhân vật cổ tích bằng đất sét mà
trẻ thích.
Thông qua các nhân vật đó, ba
mẹ và bé có thể chia sẻ câu
chuyện về giới tính mà mình đã
sáng tạo ra cùng với với mọi
Các tác phẩm ấy sẽ được trưng bày
tại gallery của chương trình.

16. Năm câu chuyện với lượt bình chọn cao nhất trên
youtube sẽ được chương trình lựa chọn để
chuyển thể thành những bộ phim cổ tích ngắn,
mỗi bộ phim với độ dài 10 phút để truyền tải
thông điệp đầy ý nghĩa về giáo dục giới tính và
thay đổi quan niệm của bố mẹ về vấn đề này.

17. THANKS FOR READING