Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo

1. 1

2. OVERVIEW
CHÚNG TA CẦN
PHẢI HÀNH
ĐỘNG
!
40% Hay 1.333 nạn nhân
Là số lượng trẻ em từ 6-13 tuổi là
nạn nhân của ấu dâm giai đoạn
2014-2016 ( Trong đó gần 7% là
các bé chưa tròn 6 tuổi) ở Việt
Nam.
95% Và 84%
Đây lần lượt là những con số thể
hiện tỉ lệ người thực hiện hành vi
xâm hại là người thân của bé và tỉ
lệ địa điểm xảy ra tệ nạn này là ở
trong chính ngôi nhà của bé.
THỰC TRẠNG VỀ NẠN
ẤU DÂM Ở VIỆT NAM
!

3. OVERVIEW
3
Afamily là ai?
• Là một trang thông tin kiến
thức thuộc VCCorp và có
lượng độc giả chủ yếu là phụ
nữ tri thức nằm trong độ tuổi
23-40 ở Hà Nội và Hồ Chí
Minh.
Tầm nhìn và mục tiêu của
Afamily
• Afamily với tầm nhìn trở
• thành platform thông tin
• số một dành cho phái nữ ở
• Việt Nam.
• Afamily muốn dùng sức
• mạnh truyền thông của
• mình để tham gia giải quyết
• nạn ấu dâm.
AFAMILY’S
BACKGROUND

4. 4
• Giúp các bậc cha mẹ có con
từ 6-13 tuổi trên toàn quốc
thay đổi nhận thức ngại
ngùng đối thoại giới tính
với con, chuyển sang chủ
động giáo dục con để bảo
vệ bản thân.
SOCIAL
• Tạo được sự nhận biết về
chiến dịch và Afamily
• Sự nhận biết về chiến dịch
của 5,000,000 phụ huynh có
con từ 6-13 tuổi. Tối thiểu
30% sẽ tham gia chương
trình và hành động.
MARKETING
MISSIONS

5. 5 5
TARGET
AUDIENCE
Primary Target
• Những người mẹ sống ở các thành phố lớn như Hồ
Chí Minh, Hà Nội và có con nhỏ hơn 13 tuổi
• Độ Tuổi: 25-40
• Thu Nhập: Loại B trở lên
• Là những người mẹ rất yêu con, họ luôn sẵn sàng
dạy cho con mình nhiều điều về cuộc sống, kỹ năng
sống nhưng họ lại rất ngại khi chia sẻ với con kiến
thức về giới tính, cũng như cách con có thể phòng vệ
trước tệ nạn ấu dâm.

6. Tại Việt Nam, giáo dục giới tính/ đối thoại giới tính lun bị coi là
vấn đề nhạy cảm.
WHY?
6
Những người mẹ Việt Nam rất yêu con, họ
luôn sẵn sàng dạy cho con mình nhiều
điều về cuộc sống, kỹ năng sống nhưng
họ lại rất ngại khi chia sẻ với con kiến thức
về giới tính, cũng như cách con có thể
phòng vệ trước tệ nạn ấu dâm.
FACT
Vì người mẹ Việt thường nghĩ rằng những vấn đề về giới tính
này không phù hợp và sẽ làm cho trẻ em không còn sự trong
sáng, hồn nhiên nữa, niềm tin này của người lớn Việt Nam lớn
đến nỗi làm họ quên những nguy hiểm tiềm tàng có thể xảy ra
với trẻ nhỏ nếu không được trang bị những kiến thức đó.
WHY?
Vì hiện tại ở Việt Nam vẫn chưa có 1 tổ chức hay cộng đồng nào
đứng ra để tạo ra một chương trình giáo dục cộng đồng chuẩn
mực, dễ tiếp thu, dễ tiếp cận về vấn đề giới tính cho cả người
lớn và trẻ em.
WHY?
INSIGHT
Là một người mẹ, tôi luôn muốn truyền đạt những bài
học tốt nhất cho con để con có thể phát triển toàn
diện, nhưng vì thiếu kiến thức về giáo dục giới tính nên
tôi rất ngại mỗi khi phải chia sẻ với con về vấn đề này.

7. 7
STRATEGIC
APPROACH
• Chiếu những thước phim và tung ra
những con số thống kê về hiểm họa của
vấn nạn ấu dâm lên trẻ em nếu những
bạn nhỏ đó không được trang bị những
kiến thức và kỹ năng để phòng vệ trên
Social Media.
• Sau đó, Afamily sẽ kết hợp với những tổ
chức NGOs để tạo ra một giáo trình dạy
về giáo dục giới tính, phòng vệ và đăng
tải trên Web và Fanpage của Afamily, để
các bà mẹ có thể tiếp cận tối đa với
chương trình này thì Afamily sẽ tổ chức
các hoạt động Activations cũng như trên
Social Media để các mẹ có thể nhận ra và
cùng với Afamily chống lại nạn ấu dâm
và giúp cho trẻ em Việt Nam được phát
triển toàn diện nhất.
BIG IDEA
Choose To Be Shy
or Choose The Rights.
KEY MESSAGE
One Choice, Save Kid
Lives.

8. Neal Creative | click & Learn more
Neal Creative ©
TIP │ Use the built-in color
palette with green and yellow
for callouts and accents
TRIGGER EXPERIENCE AMPLIFY
OBJECTIVE
MESSAGE
KEY HOOK
TACTICS
One Choice Save Kids Lives!
DEPLOYMENT PLAN
Social media, Booth
Scene at Places
Social media, Activation,
PR
VIRAL CLIP
REACTION LIVESTREAM
OFFLINE EXPERIENCE
Khơi dậy nghị luận truyền
thông về vấn đề ngại ngùng
trong việc dạy trẻ em về giáo
dục giới tính cũng như về nạn
ấu dâm ở Việt Nam
Xóa bỏ định kiến, sự ngại ngùng
của các bà mẹ Việt trong việc giáo
dục trẻ em về giới tính cũng như
cách phòng vệ trước nạn ấu dâm.
Và thể hiện tính hiệu quả của các
bài học từ Afamily
OFFLINE EVENTS
ONLINE CONTEST
LIVESTREAM
Social media
Kêu gọi mọi người tích
cực trong nhân mạnh việc
phổ cập giáo dục về giới
tính cho trẻ em cùng với
Afamily
SHARING
OFFLINE/ONLINE EVENTS
RECAP
BUDGET 600 Triệu 1,2 Tỷ 200 Triệu
TIMING 1 Tháng 3 Tuần 2 Tuần

9. 9
TRIGGER PHASE
VIRAL CLIPS
X
LIVESTREAM
REACTION
• Chọn 2 Influencers là “Gào Phương Anh” và “Ốc Thanh Vân” để livestream những
đoạn clips về vấn nạn ấu dâm vì lý do là trẻ em không được hướng dẫn để đề phòng.
Và họ sẽ chốt lại với câu hỏi mở “Bạn Vẫn Sẽ Tiếp Tục Ngại Ngùng Với Con
Bạn??” để người xem tranh luận.
• 2 Influencers sẽ sẽ kêu gọi mọi người chia sẻ câu chuyện này với hastags #voiAFamily
#toiChonviecdung #toiDamchiase đồng thời kêu mọi người like Fanpage của
Afamily để có 1 suất tham dự offline event với phần quà hấp dẫn.
X
BOOTH SCENE
EXPERIENCE AT
PLACES
• Những Booth Scene này sẽ có tổng cộng 6 cái và chia đều cho 2 thành phố HCM và
HN. Trong đó sẽ có 4 cái sẽ được di chuyển linh động ở 2 thành phố ở những địa
điểm có nhiều phụ nữ đối tượng mục tiêu lui tới. 2 cái còn lại, 1 sẽ đặt ở phố đi bộ
Nguyễn Huệ (HCM) và cái còn lại là ở phố đi bộ Hồ Gươm (HN) cho cộng đồng trải
nghiệm (chỉ dành cho người lớn).
• Ở trong Booth Scene này người mọi sẽ được trải nghiệp công nghệ video thực tế ảo
(VR), và mọi người sẽ hóa thân thành 1 em bé bị “Ấu Dâm” trong đoạn phim do
Afamily làm, trải nghiệm cảm giác tồi tệ đó và cho cảm nghĩ. Sau đó mọi người sẽ
chụp checkin địa điểm của Booth Scene và chia sẻ cảm nghĩ của mình sau khi trải
nghiệm với cùng hastags như trên và đồng thời like Fanpage của Afamily.
• Tất cả cảm xúc của mọi người sau khi trải nghiệm Booth Scene sẽ được quay, ghép lại
và post lên Fanpage, Website của Afamily để tạo viral và hướng tới offline event.

10. 10
EXPERIENCE PHASE
OFFLINE EVENT
“One Choice,
Save Kids
Lives”.
• Đây là sự kiện mà Afamily và tổ chức NGOs sẽ ra mắt 1 ấn phẩm digital chỉ có duy
nhất trên Afamily.vn và Afamily App cho thiết bị cầm tay, về cách giáo dục giới tính
cũng như cách phòng chống nạn ấu dâm hiệu quả đã được thế giới công nhận.
Chương trình sẽ được tổ chức ở 2 khu phố đi bộ Nguyễn Huệ (HCM) và Hồ Gươm
(HN).
• Trong sự kiện những gia đình sẽ áp dụng kiến thức trong ấn phẩm đó để hướng dẫn
con của mình và bé sẽ dùng nó để áp dụng vào những thử thách về ấu dâm ngay tại
chương trình. Bố mẹ sẽ quan sát bé thực hiện thử thách qua TV và sẽ thấy được những
kết quả tích cực mà bé có thể tự đạt được chỉ cần một phương pháp đúng và gia
đình không ngại chia sẻ thì có thể góp phần rất lớn trong việc giúp bé phòng vệ
trước nạn ấu dâm, và phát triển một cách toàn diện nhất trong tương lai. Bé nào vượt
qua nhiều thử thách nhất sẽ đem về 1 phần quà là 1 chuyến du lịch Hàn Quốc cho cả
nhà.
• Sau chương trình mọi người tham dự sẽ cùng xếp thành tên của event “One Choice,
Save Kids Lives” để chụp ảnh tập thể kỷ niệm và share ảnh đó, cũng như ảnh riêng
của họ trong event lên mạng xã hội kèm hastags #nhoAfamily #toiDachiasevoiCon
#thatDedang.
SUPPORTING
TACTICS
• Livestream Facebook, Youtube.
• PR trên Afamily.vn và các web khác thuộc Vccorp.

11. 11
EXPERIENCE + AMPLIFY PHASE
ONLINE
CONTEST
• Trong lúc diễn ra Offline event, thì trên Fanpage Afamily sẽ đặt một số tình huống về
ấu dâm để người tham dự giải, tài liệu để tham khảo sẽ là ấn phẩm Digital của
Afamily trên Afamily.vn và Afamily App.
• Mọi người sẽ trả lời kèm theo 1 con số may mắn, và Fanpage Afamily sẽ tổng hợp
những số đó và lựa chọn ngẫu nhiên 1 người có con số may mắn để tặng 1 phần quà
hấp dẫn.
AMPLIFY
• Tất cả những hình ảnh, clips, hoạt động liên quan đến chiến dịch sẽ được tổng hợp và
post lên trên Fanpage của Afamily và Web Afamily.vn để hỗ trợ truyền tải thông
điệp khuyến khích phụ huynh giáo dục con em về giới tính cũng như nạn ấu dâm.
• Fanpage Afamily sẽ tổ chức thêm 1 cuộc thi post ảnh, clips về khoảnh khắc dạy
con về giới tính của gia đình kèm hastags #onechoice #savekidslives
#withAfamily.
• Hình ảnh và clips được nhiều lượt ưa thích nhất sẽ có những phần quà hấp dẫn.

12. Neal Creative | click & Learn moreNeal Creative ©
THANK YOU