Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy

1. LÊ THỊ THU THỦY
VÌ CON,
MẸ CÓ THỂ
LÀM TẤT CẢ

2. BRIEF RECAP
CONSUMER
INSIGHT
BIG IDEA
STRATEGIC
COMMUNICATION
PLAN
KPIs
AGENDA
BUDGETS

3. B R I E F R E C A
P
CATEGORY
BRAN
D
ISSUE JOBS TO BE DONE
Tạp chí online
www.afarmily.vn
- 65 triệu lượt view/tháng
- Platform thông tin phụ nữ
gia đình
- Độc giả: phụ nữ, trí thức,
23-40 tuổi, ở Hà Nội Hồ
Chí Minh và các thành phố
lớn khác.
Tình trạng lạm dục tình dục ở trẻ em Việt Nam có cu
hướng tăng.
- Năm 2016 trung bình mỗi năm có 1200 vụ
- Nửa năm đầu 2017 là 832 vụ
- 4 bé gái có 1 bé bị xâm hại, tỉ lệ 1/6 bé trai
80% trẻ em xâm hại là nữ, 40% nạn nhân dưới 13
tuổi.
95% người thực hiện hành vi xâm hại là người thân
quen của bé, 84% diễn ra ngay trong chính ngôi nhà
của bé.
-Với tầm nhìn trở thành platform
thông tin phụ nữ gia đình số một
Việt Nam, và tiếp cận không chỉ
phụ nữ ở thành thị mà còn ở
các khu vực nông thôn, Afamily
tham gia giải quyết nạn ấu dâm
ở khía cạnh truyền thông, tác
động tích cực đến hình ảnh
thương hiệu, xây dựng tình yêu
thương hiệu trong đối tượng
phụ nữ gia đình Việt Nam.
- Thay đổi nhận thức ngại ngùng
đối thoại giới tính với con,
chuyển sang chủ động giáo dục
con để bảo vệ bản thân của các
bậc cha mẹ có con từ 6-13 tuổi
trên toàn quốc,

4. TARGET CONSUMER
Attitude
- Quan tâm đến các vấn đề xã hội,
các tin tức báo chí, chuyện phụ nữ
gia đình.
- Quan tâm đến giáo dục con cái.
Demographic
Age: 23-10
Location: Hồ Chí Minh, Hà
Nội, Đà Nẵng, và các tỉnh
thành khác...
Phụ nữ Việt Nam có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc.
Behavior
- Có sử dụng Internet
thường xuyên
- Thích tám chuyện với
những người cùng tuổi
- Yêu thương gia đình,
quan tâm, chăm lo, tốt nhất
cho con cái.
- Cũng bận rộn với cuộc
sống hàng ngày.

5. The problem is
- Đọc nhiểu tin tức, biết
về thực trạng vấn đề này,
nhưng...
+ Chưa có hiểu biết chuyên
sâu
+ Hiểu sai một số thứ nên
thờ ơ và mất cảnh giác.
- Khó khăn khi nói chuyện
với con cái về vấn đề giới
tính.
+ Không biết nói lúc nào,
khi nào, nơi nào là thích
hợp nhất
+ Không biết cách nói về
giới tính theo một cách dễ
nhất.

6. Key driver
Key barrier
Key driver
Yêu thương con cái, sợ những
điều tội tệ sẽ xảy ra với con
mình.
Nghe những câu chuyện thực tế,
những tin tức trên báo  Sợ
và muốn bảo vệ con cái.
Trước kia mẹ không được bà
ngoại dạy về giới tính, mẹ
phải tự tìm hiểu và mẹ không
muốn con cũng như mẹ thế hệ
trước của mẹ.
Khó khăn khi nói về vấn đề giới tính với
con.
- Con còn nhỏ, muốn giữ sự ngây thơ của con
ở độ tuổi này
- Ngại nói về vấn đề này với con, không
biết cách nói về vấn đề này sao cho phù
hợp với con.
- Để nhà trường dạy điều này cho con.
- Cảm thấy chưa thật sự cần để nói, vì mẹ
sẽ chăm con thật kĩ, luôn sẽ để con trong
tầm kiểm soát của mẹ.

7. Consumer insight
‘Tôi yêu con tôi và tôi có cách riêng để bảo vệ cho
chúng, tôi cảm thấy việc giáo dục giới tính cho những đứa
bé nhỏ là khó khăn và không cần thiết’

8. BIG IDEA
VI CON, MẸ CÓ THỂ LÀM
TẤT CẢ
Nếu nó cần thiết thì vì yêu con, bất kì điều gì mẹ
đều có thể làm được dù nó khó khăn đến cách
mấy.

9. O B J E C T I V E S
MARKETING OBJECTIVE
• Tăng hình ảnh thưởng hiệu, tình yêu với
thương hiệu Afamily
• Đưa thương hiệu phổ biến không chỉ phụ
nữ ở tp lớn mà rộng khắp
COMMUNICATION OBJECTIVE
• 5,000,000 bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi trên
toàn quốc nhận biết chương trình.
• 30% người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ
chương trình / thực hiện đối thoại giới tính với con
mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm
phạm

10. LAUCHING PLAN
Trigger (6 tuần) Engagement ( 4 tuần) Amplification (2 tuần)
Key task
Tạo động lực để bố mẹ có thể
nói với con cái về vấn đề giới
tính,
Cùng Afarmily giáo dục giới tính cho
con cái một cách dễ dàng nhất.
Gia đình là không có bí mật
Key message
Đừng ngần ngại hãy nói cho
con nghe.
Nói chưa bao giờ dễ, quan trọng là biết
cách nói
Mẹ nói con nghe, con nói mẹ nghe
Key hook
- Website
’Vìconmẹcóthể.aframily.vn’
- Viral Clip
- Workshop
- Sách
- Event: đi bộ cùng con
Key channel - Youtube, Website
- Billboard, Pos tại tòa nhà, trung
tâm thương mai, Hotline gỡ rối
tâm lý, Facebook
- KOLs, Facebook
Supporting
tactics
- Facebook, KOLs, Radio,
- Articles,
- SEO, Google Adwords
- Quảng cáo banner Cốc Cốc
- Radio
- Quiz hàng tuần trên Website

11. Phase 1:
TRIGGER
Tạo động lực để bố mẹ có thể nói với con cái
về vấn đề giới tính,
STRATEGIC COMMUNICATION PLAN
KOLsWebsite: ‘ Viconmẹcóthể.afarmily.vn’ là wesite để cho mẹ biết rằng cần
thiết để giáo dục giới tính cho con như thế nào.
Website có những mục về thực trạng về lạm dục tình dục trẻ em, những kiến
thức cơ bản về lạm dục tình dục trẻ em
Mục confession về những câu chuyện thật của những người có quá khứ từng
bị lạm dụng tình dục.
Viral Clip:
Video của những đứa trẻ đã từng nếm trải nỗi đau, và ước gì mẹ đã nói cho
con rằng không ai được chạm vào vùng riêng tư của con, con không nên giữ
bất cứ bí mật gì với mẹ....

12. Phase 2:
ENGAGE
Cùng Afarmily giáo dục giới tính cho con cái một cách
dễ dàng nhất.
STRATEGIC COMMUNICATION PLAN
Workshop: Cách nói chuyện về giới tính một cách dễ dàng
- Nói khi nào, thời điểm nào, ở đâu
- Nói như thế nào? Có các tip để nói một cách dễ dàng
Sách:
Cuốn sách về các Tip để nói dễ dàng

13. Phase 3:
AMLIFY
Gia đình là không có bí mật”
STRATEGIC COMMUNICATION PLAN
Event: Cùng con đi bộ
- Cùng con tạo mối quan hệ
- Nhân buổi giả ngoại này nói chuyện con nhiều hơn
- Chia sẻ những câu chuyện mình đã dạy con như thế nào cùng
với các bà mẹ khác.

14. KPIs
SHARE AWARENESS
Website:
Pageviews: 70 triêu lượt/tháng
Visits: 20 triệu tháng
Time on site: 7’
Youtube: 2 triệu lượt xem
Face: 2 triệu lượt thích và 1 triệu lượt share
Sách: 3000 bản được phát hành.
- 5,000,000 bậc phụ
huynh có con từ 6-13
tuổi trên toàn quốc nhận
biết chương trình.
- 30% người được nhận
biết sẽ tham gia

15. THANK YOU!