SlideShare a Scribd company logo

Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh

N
N
nguyenxvinhÉtudiant(e) (Foreign Trade University)

Bài thi Young Marketers mùa 5+1 Thí sinh: Nguyễn Xuân Vinh - sinh viên năm 2 đại học Ngoại Thương

Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh

1 of 18
Download to read offline
Chiến dịch Marketing
Thay đổi nhận thức ngại ngùng giới tính với con
Young Marketers Contest 5+1
Người thực hiện: Nguyễn Xuân Vinh
sinh viên năm 2 đại học Ngoại Thương TpHCM
AgendaBrief Recap
Hiểu rõ thách thức và mục tiêu
mà thương hiệu muốn đạt
được
Issue Analysis
Khai thác hướng giải quyết
vấn nạn thông qua phân tích
chiến dịch, bối cảnh, lĩnh vực
và thương hiệu.
Target Audience
Hiểu rõ quan điểm và hành vi
của đối tượng mục tiêu đối với
ấu dâm và giáo dục giới tính.
Big Idea
Hướng giải quyết thực tế và
sáng tạo đối với thách thức
gặp phải
Execution
Kế hoạch triển khai tổng quan
dựa trên ý tưởng giải quyết
1 2 3
4 5
Social Issue
Tệ nạn ấu dâm phần nhiều đến
từ sự thiếu hiểu biết và ý thức
bảo vệ bản thân của trẻ em
Root Challenge
Sự ngại ngùng, né tránh và thiếu
chủ động của cha mẹ trong việc
giáo dục giới tính cho con cái
Campaign Objectives
Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính
với con, chuyển sang chủ động giáo dục con để bảo
vệ bản thân của các bậc cha mẹ có con từ 6-13 tuổi.
Business Objective
Sự nhận biết về chương trình của tối thiểu 5,000,000 bậc
phụ huynh có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc, qua đó đánh
giá cao hoạt động, xây dựng sự yêu thích thương hiệu của
họ với Afamily.
Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ
chương trình / thực hiện đối thoại giới tính với con mình,
giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm phạm.
Nông thôn mang nhiều rủi ro
ấu dâm hơn thành thị?
Một chiến dịch trong 3 tháng
về ấu dâm liệu có đủ?
#Context
#Campaign
Để thay đổi quan niệm của mọi người về
ấu dâm và giáo dục giới tính, chúng ta cần
nhiều hơn 3 tháng để thực thi. Nếu một
chiến dịch về ấu dâm chỉ trong vòng 3
tháng, chiến dịch ấy chủ yếu mang tính
chất kích thích, tạo độ nhận thức từ một
khía cạnh nhất định và là bàn đạp cho
quá trình lâu dài hơn.
‘Hiện nay tỷ lệ phát hiện các vụ xâm hại tình
dục trẻ em ở thành phố cao hơn so với nông
thôn trong khi theo các chuyên gia nghiên
cứu, chính trẻ em nông thôn lại là nhóm
đối tượng có nguy cơ bị xâm hại cao (chỉ
xếp sau nhóm trẻ em lang thang cơ nhỡ)
Tại nông thôn, việc giáo dục tâm sinh
lý, cũng như sự quan tâm tới con cái
chưa được bố mẹ coi trọng đúng mức,
dẫn đến tình trạng thiếu kiểm soát hành
vi, lối sống của con’ (*)
(*) báo Nhân dân
Các hoạt động phòng chống
ấu dâm chưa hiệu quả đối
với ngoại ô – nông thôn
Hướng đến người phụ nữ ở
thành thị và cả nông thôn
#Brand
#Category
Proposition:” Trang tin tức hàng đầu dành
cho phụ nữ trẻ, năng động và gia đình yêu
thương của bạn”
 Hướng đến câu chuyện về người phụ
nữ nói chung và mối liên hệ của họ
trong gia đình nói riêng
Hiện nay, các dự án phòng chống ấu dâm
cũng như đẩy mạnh giáo dục giới tính
xuất hiện nhiều, nhưng hiệu quả chỉ
khoanh vùng ở thành thị, nơi truyền
thông, các phương tiện thông tin đại
chúng hoặc mạng xã hội bao phủ mạnh
Tại nông thôn vẫn chưa đủ nhiều các
dự án thiết thực về ấu dâm do hạn
chế về phương tiện và nhận thức. (*)
Tầm nhìn Afamily : trở thành platform
thông tin gia đình số 1 Việt nam, tiếp
cận không chỉ phụ nữ ở thành thị mà
còn ở các khu vực nông thôn. (**)
Người mẹ gia đình tại ngoại ô
Nhân khẩu
Sống tại khu vực ngoại ô của hai
thành phố lớn Hồ Chí Minh và Hà
Nội
Có con 9-13 tuổi [giai đoạn có
những thay đổi về sinh lý bản thân]
Yêu thương và không ngại thể hiện
tình cảm đối với con cái.
Lối sống
Quá trình đô thị hóa nông thôn giúp họ tiếp cận các phương tiện thông
tin đại chúng, mạng xã hội tốt hơn nhưng nhìn chung vẫn còn nhiều hạn
chế và bất cập.
Phần lớn họ sống một cách cộng đồng, hứng thú được trò chuyện, giao
du với các gia đình lân cận.
Nếp sống và nhiều nét văn hóa cũ vẫn còn thường trực và tác động đến
cuộc sống hằng ngày.
Nhận thức về ấu
dâm/ giáo dục giới
tính
Định kiến văn hóa về tình dục của họ
vẫn còn rất lớn  Họ chưa đủ quan
tâm và còn e dè, né tránh với việc giáo
dục giới tính cho con cái [ 75% người
dân ngoại ô đều không quan trọng
hoặc không quan tâm vấn đề giáo dục
giới tính ] (*)
Họ là đối tượng có tỉ lệ thực hiện hành
vi ấu dâm ít nhất [2,8%] (**)
#TargetAudience
(*) khảo sát ước lượng
(**) báo Thanh Niên

Recommended

Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân VinhYoung marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinhnguyenxvinh
 
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên PhúcYoung Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên PhúcPhúc Thiên
 
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên PhúcYoung marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên PhúcPhúc Thiên
 
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNGYOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNGthienvan94
 
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc HaYoung Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc HaHa Pham
 
Young Marketers 5+1 + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 + Đặng Quang MinhYoung Marketers 5+1 + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 + Đặng Quang MinhQuang-Minh (Eddie) Dang
 
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng DươngYoung Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng DươngDương Trần Hoàng
 
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquad
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquadYoung Marketers 8 Final Round - LocalSquad
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquadUyen Nguyen
 

More Related Content

What's hot

Marketing Arena 2017 - ZC TEAM
Marketing Arena 2017 - ZC TEAMMarketing Arena 2017 - ZC TEAM
Marketing Arena 2017 - ZC TEAMPhúc Thiên
 
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - NGUYỄN THÁI PHONG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - NGUYỄN THÁI PHONGYOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - NGUYỄN THÁI PHONG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - NGUYỄN THÁI PHONGthienvan94
 
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1LinhV227
 
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên Khải
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên KhảiUFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên Khải
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên KhảiKhải Tiên
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânPhong Lê
 
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsYoung Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsUyen Nguyen
 
Young marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu Hoà
Young marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu HoàYoung marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu Hoà
Young marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu HoàTrinh Huu Hoa
 
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFF
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFFYoung Marketers 8 Final Round - ON2OFF
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFFUyen Nguyen
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnPhong Lê
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái PhongYoung Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái PhongPhong Nguyen
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức TiếnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức TiếnTiến Nguyễn
 
Young Marketers 5+1 + Trần Vinh Sơn
Young Marketers 5+1 + Trần Vinh SơnYoung Marketers 5+1 + Trần Vinh Sơn
Young Marketers 5+1 + Trần Vinh SơnVinh Sơn Trần
 
Vu Nguyen Mai Linh - Young Marketer Contest 9
Vu Nguyen Mai Linh - Young Marketer Contest 9Vu Nguyen Mai Linh - Young Marketer Contest 9
Vu Nguyen Mai Linh - Young Marketer Contest 9ssuserf08d02
 
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2 Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2 Nguyet Ha
 
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNGYoung Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNGHoang BUI
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như NguyệnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như NguyệnNhu Nguyen Nguyen Huu
 
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Phuong Thao Do
 
Cao Nha Dinh - Young Marketer Contest 9
Cao Nha Dinh - Young Marketer Contest 9Cao Nha Dinh - Young Marketer Contest 9
Cao Nha Dinh - Young Marketer Contest 9ssuserf08d02
 
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!Giang Nguyễn
 
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 5
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 5Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 5
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 5Giang Nguyễn
 

What's hot (20)

Marketing Arena 2017 - ZC TEAM
Marketing Arena 2017 - ZC TEAMMarketing Arena 2017 - ZC TEAM
Marketing Arena 2017 - ZC TEAM
 
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - NGUYỄN THÁI PHONG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - NGUYỄN THÁI PHONGYOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - NGUYỄN THÁI PHONG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - NGUYỄN THÁI PHONG
 
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
 
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên Khải
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên KhảiUFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên Khải
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên Khải
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
 
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsYoung Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts
 
Young marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu Hoà
Young marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu HoàYoung marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu Hoà
Young marketers 5+1 The Second Chance + Trịnh Hữu Hoà
 
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFF
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFFYoung Marketers 8 Final Round - ON2OFF
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFF
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái PhongYoung Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
Young Marketers 5+1 Nguyễn Thái Phong
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức TiếnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
 
Young Marketers 5+1 + Trần Vinh Sơn
Young Marketers 5+1 + Trần Vinh SơnYoung Marketers 5+1 + Trần Vinh Sơn
Young Marketers 5+1 + Trần Vinh Sơn
 
Vu Nguyen Mai Linh - Young Marketer Contest 9
Vu Nguyen Mai Linh - Young Marketer Contest 9Vu Nguyen Mai Linh - Young Marketer Contest 9
Vu Nguyen Mai Linh - Young Marketer Contest 9
 
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2 Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
 
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNGYoung Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như NguyệnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
 
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
 
Cao Nha Dinh - Young Marketer Contest 9
Cao Nha Dinh - Young Marketer Contest 9Cao Nha Dinh - Young Marketer Contest 9
Cao Nha Dinh - Young Marketer Contest 9
 
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
 
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 5
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 5Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 5
Young Marketers Graduation - Canifa Repositioning - Nhóm 5
 

Similar to Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh

Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia HuyYoung Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia HuyHuy Tran
 
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc TràYoung marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc TràTra Nguyen
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhTuan Anh Nguyen
 
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc HânYoung Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc HânHan Ngo
 
Young Marketer 5+1 + Huỳnh Gia Khánh
 Young Marketer 5+1 + Huỳnh Gia Khánh  Young Marketer 5+1 + Huỳnh Gia Khánh
Young Marketer 5+1 + Huỳnh Gia Khánh Khanh Huynh
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy VyVyNguyen0312
 
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu HuyênYoung Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyênyangshuangno1
 
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết MaiYoung marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết MaiTuyết Mai
 
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênYoung Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênThu Uyen Truong
 
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcYoung Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcThanh Truc Hong
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu LộcYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu LộcLộc Nguyễn
 
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng NhânYoung Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng NhânNhân Huỳnh
 
Young marketers 5+1_Mai Thị Bảo Trâm
Young marketers 5+1_Mai Thị Bảo TrâmYoung marketers 5+1_Mai Thị Bảo Trâm
Young marketers 5+1_Mai Thị Bảo TrâmTrâm Mai Thị Bảo
 
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong ThaoYoung Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong ThaoLê Thảo
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng HiệpYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng HiệpHiep Nguyen Hoang
 
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủyYoung marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủybich thuy
 
Young Marketers 5+1 + Lý Thu Hiền
Young Marketers 5+1 + Lý Thu HiềnYoung Marketers 5+1 + Lý Thu Hiền
Young Marketers 5+1 + Lý Thu HiềnLý Thu Hiền
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo NgọcYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo NgọcNgoc Nguyenn
 
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vyYoung marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vyNguyễn Ngọc Lan Vy
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy VyVyNguyen0312
 

Similar to Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh (20)

Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia HuyYoung Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
 
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc TràYoung marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
 
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc HânYoung Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
 
Young Marketer 5+1 + Huỳnh Gia Khánh
 Young Marketer 5+1 + Huỳnh Gia Khánh  Young Marketer 5+1 + Huỳnh Gia Khánh
Young Marketer 5+1 + Huỳnh Gia Khánh
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
 
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu HuyênYoung Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
 
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết MaiYoung marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
Young marketers 5+1+Trần Thị Tuyết Mai
 
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênYoung Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
 
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcYoung Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu LộcYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
 
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng NhânYoung Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
 
Young marketers 5+1_Mai Thị Bảo Trâm
Young marketers 5+1_Mai Thị Bảo TrâmYoung marketers 5+1_Mai Thị Bảo Trâm
Young marketers 5+1_Mai Thị Bảo Trâm
 
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong ThaoYoung Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
Young Marketers 5+1 Le Thi Phuong Thao
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng HiệpYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Hoàng Hiệp
 
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủyYoung marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
Young marketers 5+1 + vũ thị bích thủy
 
Young Marketers 5+1 + Lý Thu Hiền
Young Marketers 5+1 + Lý Thu HiềnYoung Marketers 5+1 + Lý Thu Hiền
Young Marketers 5+1 + Lý Thu Hiền
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo NgọcYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Bảo Ngọc
 
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vyYoung marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
 

Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh

  • 1. Chiến dịch Marketing Thay đổi nhận thức ngại ngùng giới tính với con Young Marketers Contest 5+1 Người thực hiện: Nguyễn Xuân Vinh sinh viên năm 2 đại học Ngoại Thương TpHCM
  • 2. AgendaBrief Recap Hiểu rõ thách thức và mục tiêu mà thương hiệu muốn đạt được Issue Analysis Khai thác hướng giải quyết vấn nạn thông qua phân tích chiến dịch, bối cảnh, lĩnh vực và thương hiệu. Target Audience Hiểu rõ quan điểm và hành vi của đối tượng mục tiêu đối với ấu dâm và giáo dục giới tính. Big Idea Hướng giải quyết thực tế và sáng tạo đối với thách thức gặp phải Execution Kế hoạch triển khai tổng quan dựa trên ý tưởng giải quyết 1 2 3 4 5
  • 3. Social Issue Tệ nạn ấu dâm phần nhiều đến từ sự thiếu hiểu biết và ý thức bảo vệ bản thân của trẻ em Root Challenge Sự ngại ngùng, né tránh và thiếu chủ động của cha mẹ trong việc giáo dục giới tính cho con cái Campaign Objectives Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính với con, chuyển sang chủ động giáo dục con để bảo vệ bản thân của các bậc cha mẹ có con từ 6-13 tuổi. Business Objective Sự nhận biết về chương trình của tối thiểu 5,000,000 bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc, qua đó đánh giá cao hoạt động, xây dựng sự yêu thích thương hiệu của họ với Afamily. Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình / thực hiện đối thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm phạm.
  • 4. Nông thôn mang nhiều rủi ro ấu dâm hơn thành thị? Một chiến dịch trong 3 tháng về ấu dâm liệu có đủ? #Context #Campaign Để thay đổi quan niệm của mọi người về ấu dâm và giáo dục giới tính, chúng ta cần nhiều hơn 3 tháng để thực thi. Nếu một chiến dịch về ấu dâm chỉ trong vòng 3 tháng, chiến dịch ấy chủ yếu mang tính chất kích thích, tạo độ nhận thức từ một khía cạnh nhất định và là bàn đạp cho quá trình lâu dài hơn. ‘Hiện nay tỷ lệ phát hiện các vụ xâm hại tình dục trẻ em ở thành phố cao hơn so với nông thôn trong khi theo các chuyên gia nghiên cứu, chính trẻ em nông thôn lại là nhóm đối tượng có nguy cơ bị xâm hại cao (chỉ xếp sau nhóm trẻ em lang thang cơ nhỡ) Tại nông thôn, việc giáo dục tâm sinh lý, cũng như sự quan tâm tới con cái chưa được bố mẹ coi trọng đúng mức, dẫn đến tình trạng thiếu kiểm soát hành vi, lối sống của con’ (*) (*) báo Nhân dân
  • 5. Các hoạt động phòng chống ấu dâm chưa hiệu quả đối với ngoại ô – nông thôn Hướng đến người phụ nữ ở thành thị và cả nông thôn #Brand #Category Proposition:” Trang tin tức hàng đầu dành cho phụ nữ trẻ, năng động và gia đình yêu thương của bạn”  Hướng đến câu chuyện về người phụ nữ nói chung và mối liên hệ của họ trong gia đình nói riêng Hiện nay, các dự án phòng chống ấu dâm cũng như đẩy mạnh giáo dục giới tính xuất hiện nhiều, nhưng hiệu quả chỉ khoanh vùng ở thành thị, nơi truyền thông, các phương tiện thông tin đại chúng hoặc mạng xã hội bao phủ mạnh Tại nông thôn vẫn chưa đủ nhiều các dự án thiết thực về ấu dâm do hạn chế về phương tiện và nhận thức. (*) Tầm nhìn Afamily : trở thành platform thông tin gia đình số 1 Việt nam, tiếp cận không chỉ phụ nữ ở thành thị mà còn ở các khu vực nông thôn. (**)
  • 6. Người mẹ gia đình tại ngoại ô Nhân khẩu Sống tại khu vực ngoại ô của hai thành phố lớn Hồ Chí Minh và Hà Nội Có con 9-13 tuổi [giai đoạn có những thay đổi về sinh lý bản thân] Yêu thương và không ngại thể hiện tình cảm đối với con cái. Lối sống Quá trình đô thị hóa nông thôn giúp họ tiếp cận các phương tiện thông tin đại chúng, mạng xã hội tốt hơn nhưng nhìn chung vẫn còn nhiều hạn chế và bất cập. Phần lớn họ sống một cách cộng đồng, hứng thú được trò chuyện, giao du với các gia đình lân cận. Nếp sống và nhiều nét văn hóa cũ vẫn còn thường trực và tác động đến cuộc sống hằng ngày. Nhận thức về ấu dâm/ giáo dục giới tính Định kiến văn hóa về tình dục của họ vẫn còn rất lớn  Họ chưa đủ quan tâm và còn e dè, né tránh với việc giáo dục giới tính cho con cái [ 75% người dân ngoại ô đều không quan trọng hoặc không quan tâm vấn đề giáo dục giới tính ] (*) Họ là đối tượng có tỉ lệ thực hiện hành vi ấu dâm ít nhất [2,8%] (**) #TargetAudience (*) khảo sát ước lượng (**) báo Thanh Niên
  • 7. #theJOURNEY(*) Giáo dục giới tính Hành động thực tế xuất phát từ “the fear”. Tuy nhiên giáo dục giới tính ở đây thường là răn đe, cấm cản, nhắc nhở, hơn là giáo dục giới tính một cách bài bản, khoa học. Chưa quan tâm và nhận thức đầy đủ về ấu dâm/ giáo dục giới tính Cha mẹ còn né tránh, thờ ơ hay ngại ngùng khi nói những chủ đề nhạy cảm với con Chứng kiến/ Trải nghiệm thực tế Những trải nghiệm thực tế về những điều có thể đang ảnh hưởng đến sự an toàn tình dục của con: con có bạn trai/ bạn gái thích, con bị ai đó xâm hại, theo dõi, v.v. The Fear Thời điểm nhận thức về sự an toàn tình dục cho con cái và thúc đẩy hành động. Đây là nỗi sợ đối với sự an toàn tình dục của con, về một trong hai mặt - chủ động [con làm chuyện “bậy bạ”] và bị động [con bị làm chuyện “bậy bạ”] (*) Dựa trên quá trình quan sát và khảo sát từ các đối tượng phụ huynh phù hợp ở cả thành thị và nông thôn Hành trình nhận thức về sự an toàn sinh lý của con cái từ cha mẹ
  • 8. #Understanding Giáo dục giới tính chưa hiệu quả “The Fear” sẽ làm kích thích hành động, nhưng những định kiến văn hóa vẫn cản trợ cha mẹ giáo dục giới tính cho con cái một cách bài bản, thay vào đó là răn đe, cấm cảng hay nhắc nhở Tuy nhiên, do cốt lõi ảnh hưởng từ nhiều yếu tố, để thay đổi quan niệm và giúp cha mẹ giáo dục giới tính cho con cái hiệu quả hơn cần một quá trình dài với nhiều nguồn lực uy tín khác nhau cũng như nền tảng sẵn sàng của cha mẹ. The Fear Xuất phát từ lo lắng đến sự an toàn sinh lý của con, cả ở hai khía cạnh chủ động và bị động. Nỗi sợ này mang đến mức nhận thức mạnh và rộng về mối nguy mà con mình sắp gặp phải và thúc đẩy cha mẹ hành động “The Fear” có thể khai thác một cách ngắn hạn và với những đối tượng chưa thực sự quan tâm đến mối nguy hại có thể xảy ra. What we need Phá bỏ sự ngại ngùng ,né tránh của cha mẹ, thay vào đó cha mẹ trở nên chủ động hơn trong việc giáo dục giới tính cho con Câu chuyện “The Fear” sẽ phù hợp hơn với chiến lược ngắn hạn hiện tại đòi hỏi sự nhận thức đủ mạnh nhằm phá vỡ sự ngại ngùng thúc đẩy sự chủ động. Riêng khía cạnh giáo dục giới tính hiệu quả, bài bản sẽ cần một chiến dịch lâu dài hơn và có thể là nối tiếp từ chiến dịch ngắn hạn trên. Phân tích tính khả thi từ hai key findings theo hành trình nhận thức của cha mẹ
  • 9. “Đối với một người mẹ như tôi, nỗi sợ đối với sự an toàn sinh lý của con chính là điều thúc đẩy tôi nhiều nhất để hành động và làm các cách để bảo vệ con mình. Tuy nhiên, tôi vẫn chưa thực sự đối mặt với nỗi sợ ấy hoặc nỗi sợ chưa đủ mạnh để có những hành động thiết thực và vẫn còn thờ ơ không quan tâm đến việc giáo dục giới tính cho con.”
  • 10. #BIG IDEA Mẹ ơi, con không ngoại lệ
  • 11. Brand Role Functional: Trang tin gia đình – phụ nữ với mảng thông tin chuyên sâu hỗ trợ phòng chống ấu dâm Emotional: Là nơi cha mẹ tìm đến và chia sẻ những nỗi lo lắng và sợ hãi cũng như được thúc đẩy về câu chuyện giáo dục giới tính. Execution Idea Platform Thông qua các kênh tiếp cận phù hợp, xây dựng nên những nội dung mang đến cho cha mẹ nỗi lo lắng và nỗi sợ thường trực về sự an toàn sinh lý của con, rằng con mình cũng có thể là nạn nhân của ấu dâm Communication Objective Nâng cao nhận thức về mối nguy hại từ ấu dâm và tầm quan trọng của việc giáo dục giới tính
  • 12. #Execution Phase 1 (3 tuần) Fear-orientation Phase 2 (1 tháng 2 tuần ) Fear-manipulation Phase 3 (cả 3 tháng) Brand-Engagement Objectives Tạo nên điểm bùng phát và khởi nguồn cho nỗi lo sợ của cha mẹ về sự an toàn sinh lý của con. Tạo nên và kiểm soát nghị luận và sự chú ý của các đối tượng về nạn ấu dâm, liên hệ với câu chuyện giáo dục giới tính Thương hiệu đồng hành chia sẻ những nỗi lo sợ của đối tượng và khẳng định tầm quan trọng của giáo dục giới tính Key mess “Mẹ ơi, con không ngoại lệ” Key hook Sổ tay đính kèm “Mẹ ơi, con không ngoại lệ” Triễn lãm – Hội thảo “Con bạn không hề ngoại lệ” Nhóm chủ đề về “Ấu dâm” trên website Tháng 3/2018 Tháng 4/2018 Tháng 5/2018 Chiến lược sổ tay Các buổi triển lãm ngoài trời tích hợp hội thảo Xây dựng nội dung cho nhóm chủ đề “Ấu dâm” trên website Các bài viết PR trên báo chí về chiến dịch và thông điệp Các bài viết PR cho thương hiệu Các chiến lược hỗ trợ - bổ sung #Timeline
  • 13. #Fear-Orientation Tạo nên bộ sổ tay “ Mẹ ơi, con không ngoại lệ!” với nội dung về các mối nguy hại ấu dâm thường trực xung quanh con cái mình, kể cả trường lớp, ngoài đường và gia đình. Cuốn sổ có thể khai thác cách thức tiếp cận và thực hiện hành vi của đối tượng ấu dâm trong các khoảng thời gian và địa điểm trong ngày mà trẻ em có mặt. Cùng với đó, là những số liệu thống kê, sự thật về tệ nạn này. Nội dung sổ được kiểm duyệt và liên kết hợp tác từ những cơ quan chức năng và có trách nhiệm Cuốn sổ có thể tiếp cận các đối tượng thông qua việc đính kèm với báo chí hoặc được phát trong các buổi sinh hoạt xã hội, cộng đồng phụ nữ nhờ vào sự hợp tác với các bên bái chí và ban ngành Key Hook Supports Budget Phóng sự TV Bài viết PR Hoạt động quảng bá ngoài trời 800 triệu VND
  • 14. 2 Chuỗi triển lãm – hội thảo “Con bạn không hề ngoại lệ” Buổi trưng bày ngoài trời kết hợp với hội thảo chuyên đề. Nội dung buổi trưng bày là về những mối nguy ấu dâm rình rập và những trường hợp có thật xảy ra thực tế tại Việt nam. Buổi hội thảo sẽ phân tích rõ nguyên nhân sâu xa từ việc thiếu chủ động trong giáo dục giới tính của cha mẹ và thúc đẩy hành động. Những buổi triễn làm tích hợp hội thảo như thế sẽ được tổ chức tại các địa bàn nhất định (ít nhất 5 buổi và có sự kiểm duyệt, phối hợp từ các ban ngành đoàn thể địa phương #Fear-Manipulation Supports Budget Key Hook Phóng sự TV Bài viết PR 1 tỉ VND
  • 15. Phase 3 Về nội dung Website afamily cần xây dựng “nhóm chủ đề” về ấu dâm với những nội dung cảnh báo về mức độ nguy hiểm nhưng đồng thời cũng là cách giải quyết và phòng ngừa hiệu quả cho tình trạng này. Trong đó, cần khẳng định tầm quan trọng của việc giáo dục giới tính đối với con cái. #Brand-Engagement Hìnhmangtínhchấtminhhọa Về cách thức Thương hiệu đã được lồng ghép phù hợp vào các ấn phẩm và sự kiện từ hai giai đoạn trước đó, nên giai đoạn này được xem như đã bắt đầu xuyên suốt từ đầu chiến dịch. Sau hai giai đoạn đầu, giai đoạn còn lại sẽ chủ yếu đầu tư cho các bài viết PR về thương hiệu trên phương tiện báo chí.
  • 16. “The Fear” phản tác dụng? Đối tượng mục tiêu trên phù hợp để ta khai thác nỗi sợ của họ vì họ chưa thực sự quan tâm và có nhận thức về mối nguy hiểm đối với con mình. Tuy nhiên, việc khai thác nỗi sợ có thể gây phản tác dụng nếu không được kiểm soát phù hợp. #What_If Để có thể khai thác nỗi sợ đối tượng một cách hiệu quả mà không để lại sự ám ảnh và các hệ lụy cực đoan, ta cần phối hợp nhuần nhuyễn giữa việc tạo ra nỗi sợ và giải quyết nỗi sợ - afamily. Khi các đối tượng tìm đến trang afamily, ta cần mang đến những nội dung và giải pháp giải pháp thiết thực, hiệu quả, đặc biệt trong việc giáo dục giới tính.
  • 17. #AFTER Afamily cần hướng đến câu chuyện giáo dục giới tính một cách hiệu quả và bài bản, câu chuyện cần nhiều thời gian hơn như đã đề cập trên, nhằm giữ chân lượng đọc giả và làm chiến dịch được lan tỏa hiệu quả hơn. Xuyên suốt giai đoạn 3 , website Afamily đã viết về sự quan trọng của giáo dục giới tính cho con nhưng chỉ mang tính nền tảng, thúc đẩy cha mẹ hành động là chính. CAMPAIGN Sau chiến dịch trên, cha mẹ có thể trở nên chủ động, bớt né tránh hơn về việc giáo dục giới tính cho con cái. Tuy nhiên cách họ giáo dục giới tính có thể chưa thực sự phù hợp và đúng cách. Hơn nữa, một campagin trong 3 tháng chỉ có thể nhằm tạo nên nhận thức và kích thích hành động một cách ngắn hạn. Điều quan trọng là sau campaign trên, ta cần làm gì để kéo dài hành động đó vì câu chuyện ấu dâm luôn mang tính chất lâu dài. Vì thế sau đó, thương hiệu cần tiếp tục xây dựng thông tin trên website song song phối hợp với các tổ chức có thẩm quyền , các ban ngành đoàn thể và NPO nhằm đưa quá trình giáo dục giới tình bài bản, hiệu quả nhất vào cuộc sống của người dân nông thôn lẫn thành thị. Ngoài ra, phạm vi chiến dịch cũng cần được mở rộng đến các tỉnh thành khác.
  • 18. Chân thành cảm ơn BGK và BTC Nguyễn Xuân Vinh Sinh viên năm 2 đại học Ngoại Thương TpHCM