Bài dự thi Young Marketers 5+1 The Second Chance

1. YOUNG MARKETERS 5+1
- PROPOSAL BY LUONG THAO LY -

2. Brief Recap
TARGET AUDIENCE understanding
STRATEGIC APPROACH
CREATIVE IDEA
EXECUTION PLAN
AGENDA

3. Thực trạng xâm hại tình dục (XHTD) trẻ em ở Việt Nam đang diễn ra ngày càng nghiêm trọng,
tuy nhiên các bậc phụ huynh vẫn chưa nhận ra được tầm quan trọng của việc giáo dục giới tính (GDGT)
VÀ NGẦN NGẠI ĐỐI THOẠI VỚI CON MÌNH
BRIEF RECAP
5,000,000
PHỤ HUYNH (CÓ CON 6-13T)
NHẬN BIẾT VỀ CHIẾN DỊCH
1,500,000
PHỤ HUYNH THAM GIA
HÀNH ĐỘNG
Afamily – chuyên trang THÔNG TIN GIA ĐÌNH ĐỨNG THỨ 2 DÀNH CHO PHỤ NỮ VIỆT,
MONG MUỐN GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ NÀY Trên KHÍA CẠNH TRUYỀN THông để từ đó:
1/tăng độ nhận biết VỀ THƯƠNG HIỆU
2/XÂY DỰNG MỨC ĐỘ yêu thích đối với thương hiệu

4. TARGET AUDIENCE
DRIVER
 CHỦ ĐỘNG TÌM PHƯƠNG PHÁP DẠY CON PHÙ HỢP NHẰM
MANG ĐẾN CHO CON NHỮNG ĐIỀU TỐT ĐẸP NHẤT
 MONG MUỐN TRỞ THÀNH NGƯỜI BẠN ĐỒNG HÀNH
TRONG HÀNH TRÌNH LỚN LÊN CỦA TRẺ: CÙNG HỌC,
CÙNG VUI CHƠI…
BARRIER
 CHƯA TỪNG TRẢI QUA VIỆC GDGT BAO GIỜ (VÌ LÚC
NHỎ BỐ MẸ CŨNG KHÔNG DẠY, PHẢI TỰ TÌM HIỂU KHI
LỚN LÊN) NÊN HỌ LO LẮNG VỀ ẢNH HƯỞNG/TÁC
ĐỘNG XẤU CỦA VIỆC GDGT ĐẾN TRẺ
VD: vẽ đường cho hươu chạy V..V..
Cha mẹ 28-40t
Có con từ 6-13t
sống tại 6 tP lớn
CHA MẸ HIỆN ĐẠI,
CHỦ ĐỘNG TRONG PHƯƠNG
PHÁP DẠY CON NHƯNG CÒN
NGẦN NGẠI CHƯA DÁM ĐỐI
THOẠI VỀ VẤN ĐỀ GIỚI TÍNH
THƯỜNG XUYÊN
Tham khảo THÔNG
TIN NUÔI DẠY CON
TỪ INTERNET
NGHĨ RẰNG XHTD KHÔNG
BAO GIỜ XẢY RA VỚI
CON MÌNH
MUỐN DẠY CON VỀ GDGT
NHƯNG LẠI KHÔNG BIẾT
PHẢI LÀM SAO
NHẬN THỨC ĐƯỢC TẦM QUAN
TRỌNG CỦA GDGT VÀ CHỦ
ĐỘNG TÌM CÁCH DẠY CON
T Ư T Ư Ở N G
T R U Y Ề N T H Ố N G
T Ư T Ư Ở N G
T H O Á N G
C H Ủ Đ Ộ N G
T h ụ đ ộ n g
THE PROGRESSIVE
THE HELPLESS
THE STRUGGLING
THE CAREFREE
LƯỠNG LỰ VÌ LO LẮNG
gdgT SẼ ẢNH HƯỞNG ĐẾN
SỰ PHÁT TRIỂN CỦA CON
Secondary target
Primary target

5. HỌ KHÔNG BIẾT RẰNG
trẻ con không HIỂU về sex như cách người lớn vẫn nghĩ
“The birds & the bees”
Từ áp lực xã hội/văn hóa, người lớn có cơ hội nghe đến/tìm hiểu/trải
qua… nên đã hình thành nhận thức nhất định về sex. Do đó khi nghĩ đến
gdgt, họ lập tức liên tưởng đến những vấn đề nhạy cảm
Chưa từng biết cũng như được dạy về sex là gì – Chỉ biết nó như một
chủ đề mà bố mẹ luôn cố gắng né tránh & ngăn không cho tiếp xúc
Nên không MƯỜNG TƯỢNG được sex là vấn đề NHẢY CẢM như thế nào
TÔI sợ rằng dạy con về vấn đề giới tính sẽ làm ảnh hưởng đến sự ngây thơ của tuổi thơ con
WHAT DO THEY SAY
WHY DO THEY SAY THAT
giáo dục giới tính là một vấn đề nhạy cảm mà chỉ người lớn mới nên biết
(khi con lớn con sẽ tự khắc biết)
Cha mẹ đang nghĩ về vấn đề giáo dục giới tính cho trẻ nhưng lại thông qua cách nhìn của người lớn
WHY IS IT IMPORTANT

6. Cha mẹ đang nghĩ về vấn đề giáo dục giới tính cho trẻ nhưng lại thông qua cách nhìn của người lớn
khiến cho họ nghĩ rằng đó là vấn đề nhạy cảm không nên dạy cho con
Cha mẹ không còn ngần ngại và thực hiện cách
giáo dục giới tính phù hợp cho trẻ nhằm ngăn
ngừa xâm hại tình dục
Giúp cha mẹ nhận ra giáo dục giới tính không phải
là vấn đề nhạy cảm qua lăng kính của trẻ
INSIGHT
STRATEGIC APPROACH

7. VỚI NGƯỜI LỚN, vấn đề gdgt THẬT PHỨC TẠP VÀ NHẠY CẢM
Thế NHƯNG TRONG MẮT TRẺ CON, đó chỉ đơn thuần là câu hỏi: em bé được sinh ra thế
nào, tại sao bạn nam phải đứng xa bạn nữ?...
BIG IDEA
TEACHING SEX EDUCATION THROUGH THE LENS OF CHILDREN
Giáo dục về giới tính thông qua lăng kính của trẻ
VẬY TẠI SAO PHẢI ÁP ĐẶT CÁCH HIỂU VỀ GDGT CỦA NGƯỜI LỚN LÊN TRẺ CON?
Hãy dạy trẻ theo cách mà trẻ MUỐN ĐƯỢC HỌC NHẤT!
HOW WE BRING THE IDEA TO LIFE:
Đưa cha mẹ vào một hành trình giáo dục về giới tính ở đó mọi kiến thức được diễn giải và tiếp nhận dưới lăng kính GÓC NHÌN của trẻ - NHẸ NHÀNG NHƯNG CHÂN THẬT VÀ GẦN GŨI,
TỪ ĐÓ CHA MẸ thấu hiểu được sự khác biệt trong cách nhìn nhận vấn đề GDGT giữa người lớn và trẻ nhỏ ĐỂ có cách dạy con phù hợp hơn.

8. WHY ONLY AFAMILY CAN DO IT
Functional role
chuyên cung cấp những thông tin
gia đình bổ ích & CHẤT LƯỢNG dành
cho phụ nữ Việt hiện đại
CATEGORY TRUTH
VỚI ÁP LỰC TĂNG VIEW KHIẾN CHO
CÁC TRANG TIN TỨC CHẠY ĐUA NHAU
ĐĂNG NHIỀU bài MỚI MÀ KHÔNG QUAN
TÂM ĐẾN CHẤT LƯỢNG KHIẾN CHO
THÔNG TIN CUNG CẤP DẦN MẤT TIN
CẬY MÀ KHÔNG TẠO ĐƯỢC CHẤT
RIÊNG CỦA MÌNH
CONSUMER TRUTH
Hiện nay có quá nhiều trang
thông tin gia đình dành cho phụ
nữ KHIẾN họ KHÔNG biết ĐƯỢC ĐÂU
MỚI LÀ TRANG CHẤT LƯỢNG VÀ
ĐÁNG TIN CẬY để theo dõi
BRAND TRUTH
KHÔNG CHỈ ĐƠN THUẦN LÀ TRANG
TIN TỨC MÀ AFAMILY CÒN LÀ NGƯỜI
BẠN ĐỒNG HÀNH THỰC SỰ THẤU HIỂU
NHU CẦU CỦA PHỤ NỮ VIỆT ĐỂ TỪ ĐÓ
CUNG CẤP NHỮNG THÔNG TIN CHẤT
LƯỢNG VÀ HỮU ÍCH NHẤT
CHO GIA ĐÌNH
Emotional role
thực sự quan tâm và thấu hiểu cuộc
sống gia đình và phụ nữ Việt
BRAND
Giáo dục giới tính thông
qua lăng kính của trẻ
SOCIETY
THIẾU KÊNH THÔNG TIN
CHÍNH THỨC ĐÁNG TIN
CẬY VỀ GDGT CHO TRẺ
CHỐNG XHTD
LÀ KÊNH THÔNG TIN CHO
PHỤ NỮ LỚN THỨ 2 VN CÓ ĐỦ
NGUỒN LỰC VÀ ĐỘ PHỦ SÓNG
RỘNG ĐỂ TIẾP CẬN HÀNG
TRIỆU CHA MẸ VIỆT
CAMPAIGN
INITIATIVE

9. PHASE TRIGGER EDUCATE & ADVOCATE
Objective
Giúp cha mẹ nhận ra giáo dục
giới tính không phải là vấn đề
nhạy cảm qua lăng kính của trẻ
Dẫn dắt cha mẹ vào hành trình thực hiện giáo dục giới tính thông qua
lăng kính của con nhằm chống nạn xâm hại tình dục
Key Message
Trẻ con thực sự nghĩ gì về
những vấn đề giới tính?
Cùng tham gia hành trình thấu hiểu về GDGT
thông qua lăng kính của trẻ
Key Hook Online clip Series film SITCOM
Supporting tactics SOCIAL content & PR article Online Toolkit, Online Contest, On-ground Activation
CAMPAIGN FRAMEWORK

10. Thể hiện một loạt các đoạn phỏng vấn trẻ em về những câu hỏi nhạy
cảm như: em bé được bố mẹ sinh ra như thế nào? Vì sao mẹ lại có thai?...
Từ đó hỏi nhiều câu hỏi đào sâu hơn nhằm biết được những suy nghĩ thật
sự của trẻ về vấn đề giới tính, thông qua những câu trả lời ngây ngô
để nhấn mạnh tính hài hước cũng như sự ngây thơ của trẻ khi nói về
những vấn đề nhạy cảm này
Supporting tactic:
- Social content: Bộ ảnh vui nhộn “Người lớn nghĩ Vs Con nít nghĩ” về
các vấn đề GDGT…
- CHẠY BÀI PR VỚI CÁC ANGLE:
• “thử nhìn vấn đề giới tính dưới lăng kính của trẻ”
• “hãy LẮNG NGHE VÀ ĐẶT MÌNH VÀO TRƯỜNG HỢP CỦA con để hiểu con
NHIỀU nhất”
• ….
“Mẹ bảo hồi đấy nhặt được em trong thùng
rác ạ hihi” “Bố và mẹ hôn nhau sinh ra em bé”
PHASE 1 - TRIGGER
EM BÉ ĐƯỢC SINH RA TỪ
ĐÂU?
Mutex Online Clip
Yêu là
“lên giường”
NGƯỜI LỚN NGHĨ TRẺ CON NGHĨ
Yêu là gì
có ăn được không?
Thích lên mạng
“xem búp bê”
Thích chơi
búp bê

11. Giới thiệu loạt phim ngắn có tên “Biệt đội Bác học giới tính” phát hành MỖI
TUẦN độc quyền trên Afamily với nhân vật chính là 4 bạn nhỏ trong vai:
- Linh & Nam – Chuyên gia “biết tuốt” về vấn đề giới tính
- An – Ngây thơ ham chơi không quan tâm gì đến GDGT do không được bố
mẹ hướng dẫn
- Tuấn – Mọt sách ham học nhưng lại không có tí kiến thức về vấn đề giới
tính do bố mẹ cấm không cho tìm hiểu
Bộ phim đặt ra các tình huống dở khóc dở cười liên quan đến vấn đề GDGT
gần gũi với thực tế, được thể hiện dưới lăng kính suy nghĩ của trẻ, thông
qua đó nhằm nâng cao nhận thức và thay đổi suy nghĩ của người xem – là
phụ huynh và trẻ em về vấn đề GDGT phòng chống xâm hại tình dục
PHASE 2 – EDUCATE & ADVOCATE
SERIES FILM SITCOM

12. Supporting tactics
PHASE 2 – EDUCATE & ADVOCATE
ONLINE TOOLKIT
Phát hành bộ Online toolkit cung cấp kiến
thức & kĩ năng về GDGT chống xâm hại tình
dục, được diễn đạt và thể hiện về mặt hình
ảnh bởi các nhân vật chính trong phim cũng
như có nội dung liên quan đến bộ phim
Weekly online contest
Cuối mỗi tập phim sẽ đặt ra một câu
hỏi/thử thách về mặt kiến thức để khuyến
khích cha mẹ và bé cùng tham gia trả lời
để nhận được những phần thưởng hấp dẫn
ON-GROUND ACTIVATION
Tổ chức các buổi offline giao lưu với đoàn
làm phim kết hợp với workshop về kiến thức
GDGT chống xâm hại tình dục cho trẻ
Cẩm NANG
BIẾT TUỐT
GDGT
CÂU HỎI CỦA TUẦN 2:
Trong tập phim này, khi bị người lạ đòi
nắm tay An đã được khuyên làm gì?
A- Chấp nhận nắm tay
B – Chạy và la thật lớn
C- Gọi ba mẹ

13. THANK YOU!