Họ tên: BÙI THANH NGA Bài dự thi Vòng kế hoạch cuộc thi Young Marketers 5+1

1. YOUNG
MARKETERS
BÀI DỰ THI VÒNG KẾ HOẠCH
CUỘC THI
YOUNG MARKETERS MÙA 5+1
Tên thí sinh: BÙI THANH NGA

2. AGENDA
1. BỐI CẢNH
2. MỤC TIÊU
3. INSIGHT
4. CHIẾN LƯỢC
5. Ý TƯỞNG LỚN
6. THỰC THI
7. NGÂN SÁCH
2

3. Theo thống kê chi tiết của Tổng Cục Cảnh sát
Việt Nam trong khoảng thời gian từ năm 2014
tới 2016, Afamily nhận thấy trong hơn 4.100 vụ
xâm hại tình dục trẻ em:
 Hơn 80% trẻ bị xâm hại là nữ, trong đó trẻ
dưới 6 tuổi 278 em, từ 6-13 tuổi có 1.333
nạn nhâ v n - nghĩa là gần 40% nạn nhân là
trẻ dưới 13 tuổi (trong đó gần 7% là các bé
chưa tròn 6 tuổi).
 95% người thực hiện hành vi xâm hại là
người thân quen của bé, 84% diễn ra ngay
trong chính ngôi nhà của bé.
BỐI CẢNH Một nghiên cứu do Hiệp hội ngăn ngừa ngược đãi thiếu nhi
thực hiện năm 2000 được đăng tải trên website
parentsprotect.co.uk đã chỉ ra những lý do phổ biến nhất
khiến trẻ em không dám kể cho ai việc mình bị lạm dụng
tình dục:
- Đó là chuyện riêng của bản thân, không phải chuyện của
người khác.
- Không muốn gia đình, bạn bè hay người có thẩm quyền
biết được. v
- Không nghĩ sẽ có người tin mình.
- Bị kẻ lạm dụng đe dọa. Không chỉ đe dọa trừng phạt,
những kẻ ấu dâm còn lợi dụng sự non nớt của các em khi
nhấn mạnh những điều xấu có thể xảy ra nếu cha mẹ các
em biết chuyện: gia đình tan vỡ, các em sẽ bị trách mắng...
3

4. Nhận thức được hiện trạng này, Afamily muốn xây dựng một chiến dịch truyền thông giúp các bậc phụ
huynh có con từ 6-13 tuổi vượt qua được rào cản nhận thức hiện tại, không còn né tránh đối thoại giới
tính, chủ động giáo dục con mình – giúp họ cảm thấy hành vi này là cần thiết cho trẻ để bảo vệ bản
thân và ứng xử phù hợp.
MỤC TIÊU
4
 Đối tượng mục tiêu: Phụ huynh có con từ 6 tuổi đến 13 tuổi.
 Thời gian: Tháng 3-2018 đến Tháng 5-2018.
 Phạm vi triển khai: 5 tỉnh thành thí điểm gồm: Tp.HCM, Hà Nội, Cần
Thơ, Vinh, Long An.

5. 5
Với tầm nhìn trở thành platform thông tin phụ nữ gia đình số một Việt Nam, và tiếp cận
không chỉ phụ nữ ở thành thị mà còn ở các khu vực nông thôn, Afamily muốn tham gia
giải quyết nạn ấu dâm ở khía cạnh truyền thông, qua đó tác động tích cực đến hình
ảnh thương hiệu, xây dựng tình yêu thương hiệu trong đối tượng phụ nữ gia đình Việt
Nam.
CHIẾN LƯỢC
“Cha mẹ ở Việt Nam thường có tư tưởng “thương cho roi cho vọt”, “cha mẹ đặt đâu con ngồi đó”, ít tâm
sự hay gần gũi, không tạo cho con trẻ cảm giác an toàn, thoải mái hay được tôn trọng và thấu hiểu, để
tâm sự những thắc mắc về giới tính, cũng như dám bộc lộ khi bị xâm hại tình dục, vì vậy khoảng cách
giữa con trẻ và cha mẹ ngày càng xa hơn trong gia đình.”
Insight

6. 6
Hơn cả một gia đình, chính cha mẹ còn là những người bạn thân thiết bên con
mình, điều mà đa số những bậc phụ huynh ở Việt Nam đang còn thiếu, thay vì cố gắng thân thiết với
con mình, tư tưởng “thương cho roi cho vọt” khiến cho cha mẹ- những người tưởng chừng như thân
thiết, gần gũi lại là những người khiến trẻ ngại ngùng không dám chia sẻ những vấn đề nhạy cảm
như tình dục, giới tính nhất.
Chiến dịch nhằm giúp phụ huynh gẩn gũi hơn với con mình, thu hẹp khoảng cách trong gia đình,
giúp phụ huynh chủ động hơn trong việc giáo dục giới tính cho con, cũng như chủ động trong việc
tạo cho con trẻ cảm giác được tôn trọng, tin tưởng và thấu hiểu, giúp trẻ dễ dàng hơn trong vấn đề
liên quan đến tình dục cũng như khi trẻ bị lạm dụng tình dục.
Ý TƯỞNG LỚN
#Be.F.F
“Be Family & Friend”

7. 7
PHASE TRIGGER ENGAGEMENT AMPLIFY
Thời gian Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5
Tactics
TVC, Viral Clip với
hashtag #Be.F.F
Banner, TVC, Outdoor
event, PR articles trên
Afamily
MV, Thử thách tương tác
(App+Website)
THỰC THI
 Nội dung: Hình ảnh trẻ bị áp lực, sợ sệt cha mẹ khi làm sai
những chuyện nhỏ như: vỡ chén, không tắm rửa đúng giờ,
ăn vặt ngoài đường; từ đó hình thành tâm lý sợ trách mắng,
không dám nói gì với cha mẹ vì sợ bị la.
Vì vậy, khi gặp vấn đề dậy thì, cũng không dám nói với cha mẹ,
một mình tự chịu được hay tự tìm hiểu, và đặc biệt cuối clip
hình ảnh ánh mắt một em bé ôm con gấu bông (bé bị lạm dụng
tình dục) long lanh như khóc, rồi một bàn tay của cha mẹ nắm
lấy tay đứa nhỏ.
TVC
Video clip được chia thành 3 đoạn clip 30s nhỏ
với từng trường hợp bị trách mắng khác nhau.
Video clip được phát trên VTV3, HTV7, HTV9,
trang web Afamily.vn, YouTube, Fanpage
Facebook Afamily cũng như chạy ads
Facebook.

8. 8
THỰC THI  Nội dung: thực hiện clip phỏng vấn giữa con trẻ và phụ
huynh. Những đứa trẻ sẽ được quay reaction về một đoạn
clip có nội dung đưa tin về nạn ấu dâm với nạn nhân là
những đứa trẻ bằng tuổi chúng và được phỏng vấn 2 câu
hỏi:
 Ai là người con tin tưởng và thoải mái nhất để chia sẻ, tâm
sự?
 Tại sao con (không) chia sẻ với cha mẹ mình?
Người phỏng vấn giấu mặt chính là cha mẹ của chúng, và họ
chính là những người nghe câu trả lời của con mình, sau đó
chia sẻ cảm nghĩ về câu trả lời đó.
Cảm xúc có thể là bất ngờ, xúc động, lặng người,… Cuối
cùng, cha mẹ sẽ kết với câu nói:
“Hãy nói với cha/mẹ, con nhé! Vì chúng ta là bạn mà”
Viral Clip
“HƠN CẢ MỘT GIA ĐÌNH”

9. 9
THỰC THI
Banner
Banner hình ảnh được treo ở các con đường
chính tại thành phố, thị xã, thị trấn, làng, trường
học.

10. 10
THỰC THI
Event: “ Hơn cả một gia đình, chúng ta là bạn con nhé!”;
Địa điểm: Các trường tiểu học, cấp 2;
Hoạt động:
 Bác sĩ tâm lý đến nói chuyện cùng các em học sinh;
 Booth trò chuyện, tư vấn dành cho cha mẹ học sinh có đăng ký trước trên website
Afamily;
Bài đăng trên các mục: Đời sống, Tâm sự, Mẹ và Bé, Video;
Nội dung bài đăng: những tin bài nóng về luật pháp xử lý các tệ nạn ấu dâm trên thế giới
và Việt Nam, các chia sẻ của các bậc phụ huynh về cách nói chuyện cùng con,…
Outdoor Event
Website

11. 11
THỰC THI
 Nội dung: Trong 10 ngày, phụ huynh hãy trở thành bạn của con mình qua những hành động, câu nói, được
hiển thị trên trang chủ website Afamily và app Afamily, vỡi mỗi tài khoản, phụ huynh có thể đọc những thông
tin bổ ích giúp ích cho việc “trở thành bạn với con”.
Mỗi ngày, Phụ huynh sẽ viết diary (nhật ký) làm bạn cùng con, sau đó được đọc lại và nhận ra sự thay đổi đáng
kể trong mối quan hệ cha mẹ và con cái.
 Nhật ký nào có sự thay đổi ấn tượng, sâu sắc nhất sẽ được giải thưởng là chuyến du lịch 3 ngày 2 đêm cho
cả gia đình tại Vinpearland Nha Trang hè 2018.
Ngoài ra, còn cơ hội nhận voucher tham gia khoá học tìm hiểu về cách giáo dục giới tính, trò chuyện cùng các
chuyên gia tâm lý nổi tiếng.
Thử thách “10 ngày làm bạn của con”
Thử thách được phổ biến trên trang chủ Afamily và kết hợp với app Afamily
trên smartfone.

12. 12
THỰC THI
 Teasing clip thử thách: sự góp mặt của cặp cha
con trong show truyền hình “Bố ơi, mình đi đâu
thế?” như Xuân Bắc, Nguyễn Hải Phong, Phan
Anh.
Kết quả:
Lượng truy cập hàng ngày trong 10 ngày thử thách
và sau đó, đạt 2 triệu lượt truy cập/ngày:
Lượng phụ huynh tham gia thử thách đạt: 30% số
lượng truy cập hàng ngày.
Thử thách “10 ngày làm bạn của con”

13. 13
THỰC THI
Với sự góp mặt của cặp cha con “Bố ơi
mình đi đâu thế?” và các nghệ sĩ khác
như: Vy Oanh, Xuân Bắc, Nguyễn Hải
Phong, Phan Anh,…
MV “Hãy là bạn con nhé!”

14. 14
NGÂN SÁCH
Trigger TVC 200,000,000 VND
Viral Clip 170,000,000 VND
Facebook Ads 150,000,000 VND
Total 1 520,000,000 VND
Engagement Event 350,000,000 VND
Banner 250,000,000 VND
TVC 100,000,000 VND
Total 2 700,000,000 VND
Amplify
MV 500,000,000 VND
Giải thưởng 100,000,000 VND
Teasing clip 150,000,000 VND
Voucher khoá
học(sponsorship)
(240,000,000 VND)
2000 suất,
1,200,000 VND/suất)
Total 3 750,000,000 VND
TOTAL 1,970,000,000 VND

15. THANK YOU
“Marketing is no longer about the stuff that you
make, but about the stories you tell.” - Seth Go
15