SlideShare a Scribd company logo

Young marketers 5+1 + Bùi Thanh Nga

N
Nga Bui

Họ tên: BÙI THANH NGA Bài dự thi Vòng kế hoạch cuộc thi Young Marketers 5+1

1 of 15
Download to read offline
YOUNG
MARKETERS
BÀI DỰ THI VÒNG KẾ HOẠCH
CUỘC THI
YOUNG MARKETERS MÙA 5+1
Tên thí sinh: BÙI THANH NGA
AGENDA
1. BỐI CẢNH
2. MỤC TIÊU
3. INSIGHT
4. CHIẾN LƯỢC
5. Ý TƯỞNG LỚN
6. THỰC THI
7. NGÂN SÁCH
2
Theo thống kê chi tiết của Tổng Cục Cảnh sát
Việt Nam trong khoảng thời gian từ năm 2014
tới 2016, Afamily nhận thấy trong hơn 4.100 vụ
xâm hại tình dục trẻ em:
 Hơn 80% trẻ bị xâm hại là nữ, trong đó trẻ
dưới 6 tuổi 278 em, từ 6-13 tuổi có 1.333
nạn nhâ v n - nghĩa là gần 40% nạn nhân là
trẻ dưới 13 tuổi (trong đó gần 7% là các bé
chưa tròn 6 tuổi).
 95% người thực hiện hành vi xâm hại là
người thân quen của bé, 84% diễn ra ngay
trong chính ngôi nhà của bé.
BỐI CẢNH Một nghiên cứu do Hiệp hội ngăn ngừa ngược đãi thiếu nhi
thực hiện năm 2000 được đăng tải trên website
parentsprotect.co.uk đã chỉ ra những lý do phổ biến nhất
khiến trẻ em không dám kể cho ai việc mình bị lạm dụng
tình dục:
- Đó là chuyện riêng của bản thân, không phải chuyện của
người khác.
- Không muốn gia đình, bạn bè hay người có thẩm quyền
biết được. v
- Không nghĩ sẽ có người tin mình.
- Bị kẻ lạm dụng đe dọa. Không chỉ đe dọa trừng phạt,
những kẻ ấu dâm còn lợi dụng sự non nớt của các em khi
nhấn mạnh những điều xấu có thể xảy ra nếu cha mẹ các
em biết chuyện: gia đình tan vỡ, các em sẽ bị trách mắng...
3
Nhận thức được hiện trạng này, Afamily muốn xây dựng một chiến dịch truyền thông giúp các bậc phụ
huynh có con từ 6-13 tuổi vượt qua được rào cản nhận thức hiện tại, không còn né tránh đối thoại giới
tính, chủ động giáo dục con mình – giúp họ cảm thấy hành vi này là cần thiết cho trẻ để bảo vệ bản
thân và ứng xử phù hợp.
MỤC TIÊU
4
 Đối tượng mục tiêu: Phụ huynh có con từ 6 tuổi đến 13 tuổi.
 Thời gian: Tháng 3-2018 đến Tháng 5-2018.
 Phạm vi triển khai: 5 tỉnh thành thí điểm gồm: Tp.HCM, Hà Nội, Cần
Thơ, Vinh, Long An.
5
Với tầm nhìn trở thành platform thông tin phụ nữ gia đình số một Việt Nam, và tiếp cận
không chỉ phụ nữ ở thành thị mà còn ở các khu vực nông thôn, Afamily muốn tham gia
giải quyết nạn ấu dâm ở khía cạnh truyền thông, qua đó tác động tích cực đến hình
ảnh thương hiệu, xây dựng tình yêu thương hiệu trong đối tượng phụ nữ gia đình Việt
Nam.
CHIẾN LƯỢC
“Cha mẹ ở Việt Nam thường có tư tưởng “thương cho roi cho vọt”, “cha mẹ đặt đâu con ngồi đó”, ít tâm
sự hay gần gũi, không tạo cho con trẻ cảm giác an toàn, thoải mái hay được tôn trọng và thấu hiểu, để
tâm sự những thắc mắc về giới tính, cũng như dám bộc lộ khi bị xâm hại tình dục, vì vậy khoảng cách
giữa con trẻ và cha mẹ ngày càng xa hơn trong gia đình.”
Insight
6
Hơn cả một gia đình, chính cha mẹ còn là những người bạn thân thiết bên con
mình, điều mà đa số những bậc phụ huynh ở Việt Nam đang còn thiếu, thay vì cố gắng thân thiết với
con mình, tư tưởng “thương cho roi cho vọt” khiến cho cha mẹ- những người tưởng chừng như thân
thiết, gần gũi lại là những người khiến trẻ ngại ngùng không dám chia sẻ những vấn đề nhạy cảm
như tình dục, giới tính nhất.
Chiến dịch nhằm giúp phụ huynh gẩn gũi hơn với con mình, thu hẹp khoảng cách trong gia đình,
giúp phụ huynh chủ động hơn trong việc giáo dục giới tính cho con, cũng như chủ động trong việc
tạo cho con trẻ cảm giác được tôn trọng, tin tưởng và thấu hiểu, giúp trẻ dễ dàng hơn trong vấn đề
liên quan đến tình dục cũng như khi trẻ bị lạm dụng tình dục.
Ý TƯỞNG LỚN
#Be.F.F
“Be Family & Friend”
7
PHASE TRIGGER ENGAGEMENT AMPLIFY
Thời gian Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5
Tactics
TVC, Viral Clip với
hashtag #Be.F.F
Banner, TVC, Outdoor
event, PR articles trên
Afamily
MV, Thử thách tương tác
(App+Website)
THỰC THI
 Nội dung: Hình ảnh trẻ bị áp lực, sợ sệt cha mẹ khi làm sai
những chuyện nhỏ như: vỡ chén, không tắm rửa đúng giờ,
ăn vặt ngoài đường; từ đó hình thành tâm lý sợ trách mắng,
không dám nói gì với cha mẹ vì sợ bị la.
Vì vậy, khi gặp vấn đề dậy thì, cũng không dám nói với cha mẹ,
một mình tự chịu được hay tự tìm hiểu, và đặc biệt cuối clip
hình ảnh ánh mắt một em bé ôm con gấu bông (bé bị lạm dụng
tình dục) long lanh như khóc, rồi một bàn tay của cha mẹ nắm
lấy tay đứa nhỏ.
TVC
Video clip được chia thành 3 đoạn clip 30s nhỏ
với từng trường hợp bị trách mắng khác nhau.
Video clip được phát trên VTV3, HTV7, HTV9,
trang web Afamily.vn, YouTube, Fanpage
Facebook Afamily cũng như chạy ads
Facebook.
8
THỰC THI  Nội dung: thực hiện clip phỏng vấn giữa con trẻ và phụ
huynh. Những đứa trẻ sẽ được quay reaction về một đoạn
clip có nội dung đưa tin về nạn ấu dâm với nạn nhân là
những đứa trẻ bằng tuổi chúng và được phỏng vấn 2 câu
hỏi:
 Ai là người con tin tưởng và thoải mái nhất để chia sẻ, tâm
sự?
 Tại sao con (không) chia sẻ với cha mẹ mình?
Người phỏng vấn giấu mặt chính là cha mẹ của chúng, và họ
chính là những người nghe câu trả lời của con mình, sau đó
chia sẻ cảm nghĩ về câu trả lời đó.
Cảm xúc có thể là bất ngờ, xúc động, lặng người,… Cuối
cùng, cha mẹ sẽ kết với câu nói:
“Hãy nói với cha/mẹ, con nhé! Vì chúng ta là bạn mà”
Viral Clip
“HƠN CẢ MỘT GIA ĐÌNH”
9
THỰC THI
Banner
Banner hình ảnh được treo ở các con đường
chính tại thành phố, thị xã, thị trấn, làng, trường
học.
10
THỰC THI
Event: “ Hơn cả một gia đình, chúng ta là bạn con nhé!”;
Địa điểm: Các trường tiểu học, cấp 2;
Hoạt động:
 Bác sĩ tâm lý đến nói chuyện cùng các em học sinh;
 Booth trò chuyện, tư vấn dành cho cha mẹ học sinh có đăng ký trước trên website
Afamily;
Bài đăng trên các mục: Đời sống, Tâm sự, Mẹ và Bé, Video;
Nội dung bài đăng: những tin bài nóng về luật pháp xử lý các tệ nạn ấu dâm trên thế giới
và Việt Nam, các chia sẻ của các bậc phụ huynh về cách nói chuyện cùng con,…
Outdoor Event
Website
11
THỰC THI
 Nội dung: Trong 10 ngày, phụ huynh hãy trở thành bạn của con mình qua những hành động, câu nói, được
hiển thị trên trang chủ website Afamily và app Afamily, vỡi mỗi tài khoản, phụ huynh có thể đọc những thông
tin bổ ích giúp ích cho việc “trở thành bạn với con”.
Mỗi ngày, Phụ huynh sẽ viết diary (nhật ký) làm bạn cùng con, sau đó được đọc lại và nhận ra sự thay đổi đáng
kể trong mối quan hệ cha mẹ và con cái.
 Nhật ký nào có sự thay đổi ấn tượng, sâu sắc nhất sẽ được giải thưởng là chuyến du lịch 3 ngày 2 đêm cho
cả gia đình tại Vinpearland Nha Trang hè 2018.
Ngoài ra, còn cơ hội nhận voucher tham gia khoá học tìm hiểu về cách giáo dục giới tính, trò chuyện cùng các
chuyên gia tâm lý nổi tiếng.
Thử thách “10 ngày làm bạn của con”
Thử thách được phổ biến trên trang chủ Afamily và kết hợp với app Afamily
trên smartfone.
12
THỰC THI
 Teasing clip thử thách: sự góp mặt của cặp cha
con trong show truyền hình “Bố ơi, mình đi đâu
thế?” như Xuân Bắc, Nguyễn Hải Phong, Phan
Anh.
Kết quả:
Lượng truy cập hàng ngày trong 10 ngày thử thách
và sau đó, đạt 2 triệu lượt truy cập/ngày:
Lượng phụ huynh tham gia thử thách đạt: 30% số
lượng truy cập hàng ngày.
Thử thách “10 ngày làm bạn của con”
13
THỰC THI
Với sự góp mặt của cặp cha con “Bố ơi
mình đi đâu thế?” và các nghệ sĩ khác
như: Vy Oanh, Xuân Bắc, Nguyễn Hải
Phong, Phan Anh,…
MV “Hãy là bạn con nhé!”
14
NGÂN SÁCH
Trigger TVC 200,000,000 VND
Viral Clip 170,000,000 VND
Facebook Ads 150,000,000 VND
Total 1 520,000,000 VND
Engagement Event 350,000,000 VND
Banner 250,000,000 VND
TVC 100,000,000 VND
Total 2 700,000,000 VND
Amplify
MV 500,000,000 VND
Giải thưởng 100,000,000 VND
Teasing clip 150,000,000 VND
Voucher khoá
học(sponsorship)
(240,000,000 VND)
2000 suất,
1,200,000 VND/suất)
Total 3 750,000,000 VND
TOTAL 1,970,000,000 VND
THANK YOU
“Marketing is no longer about the stuff that you
make, but about the stories you tell.” - Seth Go
15

Recommended

Young Marketers 5+1 + Lý Thu Hiền
Young Marketers 5+1 + Lý Thu HiềnYoung Marketers 5+1 + Lý Thu Hiền
Young Marketers 5+1 + Lý Thu HiềnLý Thu Hiền
 
Young Marketers 5+1 + Lê Quang Tâm
Young Marketers 5+1 + Lê Quang TâmYoung Marketers 5+1 + Lê Quang Tâm
Young Marketers 5+1 + Lê Quang TâmLê Quang Tâm
 
Young Marketers 5+1 Ngô Thành Sang
Young Marketers 5+1 Ngô Thành Sang Young Marketers 5+1 Ngô Thành Sang
Young Marketers 5+1 Ngô Thành Sang Sang Ngô
 
Young marketers 5+1-Vũ Thị Trà My
Young marketers 5+1-Vũ Thị Trà MyYoung marketers 5+1-Vũ Thị Trà My
Young marketers 5+1-Vũ Thị Trà MyMy Vu (Jenny)
 
Young Marketers 5+1 + Giang Thế Nam
Young Marketers 5+1 + Giang Thế NamYoung Marketers 5+1 + Giang Thế Nam
Young Marketers 5+1 + Giang Thế NamGiang Thế Nam
 
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEUYoung Marketers 5+1 + HA LAM KIEU
Young Marketers 5+1 + HA LAM KIEUHa Lam Kieu
 
Young marketers 5+1 + Lê Minh Đại
Young marketers 5+1 + Lê Minh ĐạiYoung marketers 5+1 + Lê Minh Đại
Young marketers 5+1 + Lê Minh ĐạiĐại Minh Lê
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Thị Trâm Anh (SBD:402)
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Thị Trâm Anh (SBD:402)Young Marketers 5+1 + Nguyễn Thị Trâm Anh (SBD:402)
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Thị Trâm Anh (SBD:402)Tram Anh Nguyen
 

More Related Content

What's hot

Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"
Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"
Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"Vân Đoàn
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân VinhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinhnguyenxvinh
 
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc TràYoung marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc TràTra Nguyen
 
Young marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh ThuYoung marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh ThuThu Trương Minh
 
Young Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
Young Marketers 5+1 + Đào Lan PhươngYoung Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
Young Marketers 5+1 + Đào Lan PhươngPhuong Dao
 
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước BảoYoung Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảobt tr
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy VyVyNguyen0312
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao LyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao LyLy Luong
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHIYoung Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHIbiemqh
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia HuyYoung Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia HuyHuy Tran
 
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcYoung Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcThanh Truc Hong
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh Huyền
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh HuyềnYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh Huyền
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh HuyềnHuyen Pham
 
Young marketers 5+1 the second chance + vũ phạm thái anh
Young marketers 5+1 the second chance + vũ phạm thái anh Young marketers 5+1 the second chance + vũ phạm thái anh
Young marketers 5+1 the second chance + vũ phạm thái anh Thai Pham
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương Uyên
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương UyênYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương Uyên
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương UyênUyen Le
 
Young marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬT
Young marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬTYoung marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬT
Young marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬTNhat Le
 
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênYoung Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênThu Uyen Truong
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức TiếnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức TiếnTiến Nguyễn
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh
 Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn AnhAnh Phan Tuan
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu LộcYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu LộcLộc Nguyễn
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang MinhYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang MinhQuang-Minh (Eddie) Dang
 

What's hot (20)

Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"
Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"
Young Marketers "5+1 "+"Đoàn Cẩm Vân"
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân VinhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Xuân Vinh
 
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc TràYoung marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
Young marketers 5+1 + Nguyễn Thiện Ngọc Trà
 
Young marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh ThuYoung marketers 5+1 + Trương Minh Thu
Young marketers 5+1 + Trương Minh Thu
 
Young Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
Young Marketers 5+1 + Đào Lan PhươngYoung Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
Young Marketers 5+1 + Đào Lan Phương
 
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước BảoYoung Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
Young Marketer 5+1 The Second Chance Trần Phước Bảo
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao LyYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Luong Thao Ly
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHIYoung Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia HuyYoung Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
Young Marketers 5+1 The Second Chance Tran Nguyen Gia Huy
 
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh TrúcYoung Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
Young Marketers 5+1 + Hồng Thanh Trúc
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh Huyền
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh HuyềnYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh Huyền
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Phạm Minh Huyền
 
Young marketers 5+1 the second chance + vũ phạm thái anh
Young marketers 5+1 the second chance + vũ phạm thái anh Young marketers 5+1 the second chance + vũ phạm thái anh
Young marketers 5+1 the second chance + vũ phạm thái anh
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương Uyên
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương UyênYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương Uyên
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Lê Cao Phương Uyên
 
Young marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬT
Young marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬTYoung marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬT
Young marketers 5+1 + LÊ MINH NHẬT
 
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu UyênYoung Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
Young Marketers 5+1 + Trương Thu Uyên
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức TiếnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
Young Marketers 5+1 Nguyễn Đức Tiến
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh
 Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 The Second Chance +Phan Tuấn Anh
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu LộcYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Nguyễn Hữu Lộc
 
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang MinhYoung Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
Young Marketers 5+1 The Second Chance + Đặng Quang Minh
 

Similar to Young marketers 5+1 + Bùi Thanh Nga

Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng AnhYoung marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng AnhVu Anh
 
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùyYoung maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùyanh_thuy98
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhTuan Anh Nguyen
 
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc HânYoung Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc HânHan Ngo
 
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủyYoung marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủythuthuyle1596
 
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng NhânYoung Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng NhânNhân Huỳnh
 
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhAnh Phan Tuan
 
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhAnh Phan Tuan
 
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhAnh Phan Tuan
 
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền TrânYoung marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trântran456
 
Young marketing 5+1 trần lê huyền trân
Young marketing 5+1 trần lê huyền trânYoung marketing 5+1 trần lê huyền trân
Young marketing 5+1 trần lê huyền trântran456
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy VyVyNguyen0312
 
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu HuyênYoung Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyênyangshuangno1
 
Young Marketers 5+1 - Nguyễn Châu Nguyên
Young Marketers 5+1 - Nguyễn Châu NguyênYoung Marketers 5+1 - Nguyễn Châu Nguyên
Young Marketers 5+1 - Nguyễn Châu NguyênChauNguyen2204
 
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vyYoung marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vyNguyễn Ngọc Lan Vy
 
Young marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
Young marketers 5+1 + Trần Phương KiềuYoung marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
Young marketers 5+1 + Trần Phương KiềuKieuTranPhuong105
 
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn HậuYoung Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn HậuHau Hoang
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như NguyệnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như NguyệnNhu Nguyen Nguyen Huu
 
Young Marketers 5+1 + Võ Huỳnh Trà Giang
Young Marketers 5+1 + Võ Huỳnh Trà Giang Young Marketers 5+1 + Võ Huỳnh Trà Giang
Young Marketers 5+1 + Võ Huỳnh Trà Giang Giang Vo
 
Young marketers 5+1 - Lê Thị Hồng Mai
Young marketers 5+1 - Lê Thị Hồng Mai Young marketers 5+1 - Lê Thị Hồng Mai
Young marketers 5+1 - Lê Thị Hồng Mai Ái Trang Nguyễn
 

Similar to Young marketers 5+1 + Bùi Thanh Nga (20)

Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng AnhYoung marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
Young marketers 5+1 + Vũ Thị Hồng Anh
 
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùyYoung maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
Young maketers 5+1+ đinh thị ánh thùy
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Tuấn Anh
 
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc HânYoung Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
Young Marketers 5+1 + Ngô Thị Ngọc Hân
 
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủyYoung marketer 5+1 + lê thị thu thủy
Young marketer 5+1 + lê thị thu thủy
 
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng NhânYoung Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
Young Marketers 5+1 + Huỳnh Trọng Nhân
 
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
 
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
 
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn AnhYoung Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
Young Marketers 5+1 + Phan Tuấn Anh
 
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền TrânYoung marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
Young marketing 5+1 Trần Lê Huyền Trân
 
Young marketing 5+1 trần lê huyền trân
Young marketing 5+1 trần lê huyền trânYoung marketing 5+1 trần lê huyền trân
Young marketing 5+1 trần lê huyền trân
 
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy VyYoung Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
Young Marketers 5+1 + Nguyễn Huỳnh Thúy Vy
 
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu HuyênYoung Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
Young Marketers 5+1 + Tống Nguyễn Thu Huyên
 
Young Marketers 5+1 - Nguyễn Châu Nguyên
Young Marketers 5+1 - Nguyễn Châu NguyênYoung Marketers 5+1 - Nguyễn Châu Nguyên
Young Marketers 5+1 - Nguyễn Châu Nguyên
 
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vyYoung marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
Young marketers 5+1 + nguyễn ngọc lan vy
 
Young marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
Young marketers 5+1 + Trần Phương KiềuYoung marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
Young marketers 5+1 + Trần Phương Kiều
 
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn HậuYoung Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
Young Marketer 5+1 + Hoàng Văn Hậu
 
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như NguyệnYoung Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
Young Marketers 5+1 Nguyễn Hữu Như Nguyện
 
Young Marketers 5+1 + Võ Huỳnh Trà Giang
Young Marketers 5+1 + Võ Huỳnh Trà Giang Young Marketers 5+1 + Võ Huỳnh Trà Giang
Young Marketers 5+1 + Võ Huỳnh Trà Giang
 
Young marketers 5+1 - Lê Thị Hồng Mai
Young marketers 5+1 - Lê Thị Hồng Mai Young marketers 5+1 - Lê Thị Hồng Mai
Young marketers 5+1 - Lê Thị Hồng Mai
 

Young marketers 5+1 + Bùi Thanh Nga

  • 1. YOUNG MARKETERS BÀI DỰ THI VÒNG KẾ HOẠCH CUỘC THI YOUNG MARKETERS MÙA 5+1 Tên thí sinh: BÙI THANH NGA
  • 2. AGENDA 1. BỐI CẢNH 2. MỤC TIÊU 3. INSIGHT 4. CHIẾN LƯỢC 5. Ý TƯỞNG LỚN 6. THỰC THI 7. NGÂN SÁCH 2
  • 3. Theo thống kê chi tiết của Tổng Cục Cảnh sát Việt Nam trong khoảng thời gian từ năm 2014 tới 2016, Afamily nhận thấy trong hơn 4.100 vụ xâm hại tình dục trẻ em:  Hơn 80% trẻ bị xâm hại là nữ, trong đó trẻ dưới 6 tuổi 278 em, từ 6-13 tuổi có 1.333 nạn nhâ v n - nghĩa là gần 40% nạn nhân là trẻ dưới 13 tuổi (trong đó gần 7% là các bé chưa tròn 6 tuổi).  95% người thực hiện hành vi xâm hại là người thân quen của bé, 84% diễn ra ngay trong chính ngôi nhà của bé. BỐI CẢNH Một nghiên cứu do Hiệp hội ngăn ngừa ngược đãi thiếu nhi thực hiện năm 2000 được đăng tải trên website parentsprotect.co.uk đã chỉ ra những lý do phổ biến nhất khiến trẻ em không dám kể cho ai việc mình bị lạm dụng tình dục: - Đó là chuyện riêng của bản thân, không phải chuyện của người khác. - Không muốn gia đình, bạn bè hay người có thẩm quyền biết được. v - Không nghĩ sẽ có người tin mình. - Bị kẻ lạm dụng đe dọa. Không chỉ đe dọa trừng phạt, những kẻ ấu dâm còn lợi dụng sự non nớt của các em khi nhấn mạnh những điều xấu có thể xảy ra nếu cha mẹ các em biết chuyện: gia đình tan vỡ, các em sẽ bị trách mắng... 3
  • 4. Nhận thức được hiện trạng này, Afamily muốn xây dựng một chiến dịch truyền thông giúp các bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi vượt qua được rào cản nhận thức hiện tại, không còn né tránh đối thoại giới tính, chủ động giáo dục con mình – giúp họ cảm thấy hành vi này là cần thiết cho trẻ để bảo vệ bản thân và ứng xử phù hợp. MỤC TIÊU 4  Đối tượng mục tiêu: Phụ huynh có con từ 6 tuổi đến 13 tuổi.  Thời gian: Tháng 3-2018 đến Tháng 5-2018.  Phạm vi triển khai: 5 tỉnh thành thí điểm gồm: Tp.HCM, Hà Nội, Cần Thơ, Vinh, Long An.
  • 5. 5 Với tầm nhìn trở thành platform thông tin phụ nữ gia đình số một Việt Nam, và tiếp cận không chỉ phụ nữ ở thành thị mà còn ở các khu vực nông thôn, Afamily muốn tham gia giải quyết nạn ấu dâm ở khía cạnh truyền thông, qua đó tác động tích cực đến hình ảnh thương hiệu, xây dựng tình yêu thương hiệu trong đối tượng phụ nữ gia đình Việt Nam. CHIẾN LƯỢC “Cha mẹ ở Việt Nam thường có tư tưởng “thương cho roi cho vọt”, “cha mẹ đặt đâu con ngồi đó”, ít tâm sự hay gần gũi, không tạo cho con trẻ cảm giác an toàn, thoải mái hay được tôn trọng và thấu hiểu, để tâm sự những thắc mắc về giới tính, cũng như dám bộc lộ khi bị xâm hại tình dục, vì vậy khoảng cách giữa con trẻ và cha mẹ ngày càng xa hơn trong gia đình.” Insight
  • 6. 6 Hơn cả một gia đình, chính cha mẹ còn là những người bạn thân thiết bên con mình, điều mà đa số những bậc phụ huynh ở Việt Nam đang còn thiếu, thay vì cố gắng thân thiết với con mình, tư tưởng “thương cho roi cho vọt” khiến cho cha mẹ- những người tưởng chừng như thân thiết, gần gũi lại là những người khiến trẻ ngại ngùng không dám chia sẻ những vấn đề nhạy cảm như tình dục, giới tính nhất. Chiến dịch nhằm giúp phụ huynh gẩn gũi hơn với con mình, thu hẹp khoảng cách trong gia đình, giúp phụ huynh chủ động hơn trong việc giáo dục giới tính cho con, cũng như chủ động trong việc tạo cho con trẻ cảm giác được tôn trọng, tin tưởng và thấu hiểu, giúp trẻ dễ dàng hơn trong vấn đề liên quan đến tình dục cũng như khi trẻ bị lạm dụng tình dục. Ý TƯỞNG LỚN #Be.F.F “Be Family & Friend”
  • 7. 7 PHASE TRIGGER ENGAGEMENT AMPLIFY Thời gian Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5 Tactics TVC, Viral Clip với hashtag #Be.F.F Banner, TVC, Outdoor event, PR articles trên Afamily MV, Thử thách tương tác (App+Website) THỰC THI  Nội dung: Hình ảnh trẻ bị áp lực, sợ sệt cha mẹ khi làm sai những chuyện nhỏ như: vỡ chén, không tắm rửa đúng giờ, ăn vặt ngoài đường; từ đó hình thành tâm lý sợ trách mắng, không dám nói gì với cha mẹ vì sợ bị la. Vì vậy, khi gặp vấn đề dậy thì, cũng không dám nói với cha mẹ, một mình tự chịu được hay tự tìm hiểu, và đặc biệt cuối clip hình ảnh ánh mắt một em bé ôm con gấu bông (bé bị lạm dụng tình dục) long lanh như khóc, rồi một bàn tay của cha mẹ nắm lấy tay đứa nhỏ. TVC Video clip được chia thành 3 đoạn clip 30s nhỏ với từng trường hợp bị trách mắng khác nhau. Video clip được phát trên VTV3, HTV7, HTV9, trang web Afamily.vn, YouTube, Fanpage Facebook Afamily cũng như chạy ads Facebook.
  • 8. 8 THỰC THI  Nội dung: thực hiện clip phỏng vấn giữa con trẻ và phụ huynh. Những đứa trẻ sẽ được quay reaction về một đoạn clip có nội dung đưa tin về nạn ấu dâm với nạn nhân là những đứa trẻ bằng tuổi chúng và được phỏng vấn 2 câu hỏi:  Ai là người con tin tưởng và thoải mái nhất để chia sẻ, tâm sự?  Tại sao con (không) chia sẻ với cha mẹ mình? Người phỏng vấn giấu mặt chính là cha mẹ của chúng, và họ chính là những người nghe câu trả lời của con mình, sau đó chia sẻ cảm nghĩ về câu trả lời đó. Cảm xúc có thể là bất ngờ, xúc động, lặng người,… Cuối cùng, cha mẹ sẽ kết với câu nói: “Hãy nói với cha/mẹ, con nhé! Vì chúng ta là bạn mà” Viral Clip “HƠN CẢ MỘT GIA ĐÌNH”
  • 9. 9 THỰC THI Banner Banner hình ảnh được treo ở các con đường chính tại thành phố, thị xã, thị trấn, làng, trường học.
  • 10. 10 THỰC THI Event: “ Hơn cả một gia đình, chúng ta là bạn con nhé!”; Địa điểm: Các trường tiểu học, cấp 2; Hoạt động:  Bác sĩ tâm lý đến nói chuyện cùng các em học sinh;  Booth trò chuyện, tư vấn dành cho cha mẹ học sinh có đăng ký trước trên website Afamily; Bài đăng trên các mục: Đời sống, Tâm sự, Mẹ và Bé, Video; Nội dung bài đăng: những tin bài nóng về luật pháp xử lý các tệ nạn ấu dâm trên thế giới và Việt Nam, các chia sẻ của các bậc phụ huynh về cách nói chuyện cùng con,… Outdoor Event Website
  • 11. 11 THỰC THI  Nội dung: Trong 10 ngày, phụ huynh hãy trở thành bạn của con mình qua những hành động, câu nói, được hiển thị trên trang chủ website Afamily và app Afamily, vỡi mỗi tài khoản, phụ huynh có thể đọc những thông tin bổ ích giúp ích cho việc “trở thành bạn với con”. Mỗi ngày, Phụ huynh sẽ viết diary (nhật ký) làm bạn cùng con, sau đó được đọc lại và nhận ra sự thay đổi đáng kể trong mối quan hệ cha mẹ và con cái.  Nhật ký nào có sự thay đổi ấn tượng, sâu sắc nhất sẽ được giải thưởng là chuyến du lịch 3 ngày 2 đêm cho cả gia đình tại Vinpearland Nha Trang hè 2018. Ngoài ra, còn cơ hội nhận voucher tham gia khoá học tìm hiểu về cách giáo dục giới tính, trò chuyện cùng các chuyên gia tâm lý nổi tiếng. Thử thách “10 ngày làm bạn của con” Thử thách được phổ biến trên trang chủ Afamily và kết hợp với app Afamily trên smartfone.
  • 12. 12 THỰC THI  Teasing clip thử thách: sự góp mặt của cặp cha con trong show truyền hình “Bố ơi, mình đi đâu thế?” như Xuân Bắc, Nguyễn Hải Phong, Phan Anh. Kết quả: Lượng truy cập hàng ngày trong 10 ngày thử thách và sau đó, đạt 2 triệu lượt truy cập/ngày: Lượng phụ huynh tham gia thử thách đạt: 30% số lượng truy cập hàng ngày. Thử thách “10 ngày làm bạn của con”
  • 13. 13 THỰC THI Với sự góp mặt của cặp cha con “Bố ơi mình đi đâu thế?” và các nghệ sĩ khác như: Vy Oanh, Xuân Bắc, Nguyễn Hải Phong, Phan Anh,… MV “Hãy là bạn con nhé!”
  • 14. 14 NGÂN SÁCH Trigger TVC 200,000,000 VND Viral Clip 170,000,000 VND Facebook Ads 150,000,000 VND Total 1 520,000,000 VND Engagement Event 350,000,000 VND Banner 250,000,000 VND TVC 100,000,000 VND Total 2 700,000,000 VND Amplify MV 500,000,000 VND Giải thưởng 100,000,000 VND Teasing clip 150,000,000 VND Voucher khoá học(sponsorship) (240,000,000 VND) 2000 suất, 1,200,000 VND/suất) Total 3 750,000,000 VND TOTAL 1,970,000,000 VND
  • 15. THANK YOU “Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories you tell.” - Seth Go 15