Let's white - Một dự án tham dự cuộc thi Young Marketer về vấn nạn ấu dâm

1. Let’s white
Giữ cho tuổi thơ của các em luôn “trắng” như những cánh hoa lưu ly
Nguyễn Thị Trâm Anh – SBD 402 1

2. 2
Mục lục
03 Bối cảnh
Xác định mục tiêu truyền thông
05 Xác định đối tượng truyền thông
04
Thiết kế thông điệp truyền thông07
09 Lựa chọn kênh truyền thông
Thời gian thực hiện – Ngân sách
dự kiến
11
14 Kết quả
15 Demo chatbot cho Afamily

3. Bối cảnh
Tại Việt Nam, cứ 4 bé gái thì có 1 em bị xâm hại tình dục, tỉ
lệ là 1/6 với bé trai. Mỗi 8 giờ đồng hồ trôi qua, lại có thêm
một em bé bị hại và trong suốt 10 năm qua không hề có
dấu hiệu giảm thiểu.
Có một điều đáng buồn đó là 95% người thực hiện hành vi
xâm hại là người thân quen của bé, 84% diễn ra ngay
trong chính ngôi nhà của bé. Các bé không thể nhận ra và
nhận biết được đâu là hành vi gây tổn thương đến cơ thể
mình và những ông bố bé mẹ lại không có sự đề phòng bảo
vệ các bé
Đối mặt với những vấn đề này, “Let’s white” cho rằng đây
vừa là những thách thức cũng như cơ hội để kết nối những
bố mẹ và con cái bằng cách thay đổi nhận thức cũng như
hành vi của họ về vấn đề này.
3

4. M ụ c t i ê u
t r u y ề n
t h ô n g
Xác định mục tiêu truyền thông
V ấ n n ạ n Ấ u d â m
Những đứa trẻ bị xâm hại thường xấu hổ khi nói về những
gì đã xảy ra với chúng. Những ông bố, bà mẹ lại quá lo
toan cuộc sống mà dành ít thời gian cho con của mình, và
xã hội vẫn chưa có nhiều khái niệm để bảo vệ con cái
trước vấn nạn này nên những kẻ gây tội ác vẫn cứ nhởn
nhơ thực hiện hành vi đồi bại của mình.
Thấu hiểu những nỗi khổ của các em cũng như dành sự
đồng cảm cho những ông bố, bà mẹ, chiến dịch “Let’s
white” kêu gọi sự lên tiếng, chia sẻ của những ông bố, bà
mẹ dành cho những đứa con của mình.
4

5. Xác định đối
tượng truyền
thông
P h â n v ù n g đ ị a l ý
Những ông bố, bà mẹ sinh sống tại các thành phố lớn vì nhịp sống
nhanh và hối hả nên họ thường bỏ bê không quan tâm đến con cái
của mình.
Ngoài ra, những ông bố, bà mẹ ở các vùng nông thôn cũng không có
điều kiện tiếp xúc với thông tin nên không có nhiều kiến thức trong
việc bảo vệ con trước vấn nạn ấu dâm.
5

6. P h â n v ù n g t h e o n h â n k h ẩ u h ọ c
Xác định đối tượng
truyền thông
• Những ông bố, bà mẹ có khả năng sử dụng công nghệ, độ tuổi từ 25 –
40 tuổi
• Phụ nữ thường có nhiều thời gian và tâm lý quan tâm đến con cái
nhiều hơn đàn ông
• Những đứa trẻ cũng thường có xu hướng tâm sự với mẹ nhiều hơn
• Những đứa trẻ từ 4 – 13 tuổi thường là mục tiêu của những kẻ tội
phạm ấu dâm nhưng kiến thức của các em còn khá ít và vẫn chưa biết
tự bảo vệ chính mình. Và khi xảy ra chuyện, các em thường giấu kín và
không cho người thân mình biết. Vì thế những đứa trẻ cứ ôm mãi
những ký ức “khuyết tật” suốt cuộc đời còn những người gây ra tội ác
cứ nhởn nhơ ngoài vòng pháp luật.
=>> Là những ông bố, bà mẹ đặc biệt là các mẹ tại các thành
phố lớn từ độ tuổi 25 – 40 tuổi, có khả năng sử dụng công
nghệ
=>> Là những đứa trẻ từ 4 -13 tuổi (đối tượng chính cần được
bảo vệ) 6

7. Thiết kế thông điệp truyền thông
L e t ’ s w h i t e
Lấy hoa lưu ly làm biểu tượng cho sự trong trắng ngây thơ của các
em, mang hy vọng tuổi thơ các em sẽ luôn trong trẻo không một
chút buồn như thế
Đặc biệt, Hoa Lưu Ly cũng như một phép ẩn dụ về cơ thể của các
bé:
Miệng = Nhụy hoa, Ngực = Cánh hoa
Vùng kín = Thân hoa , Vùng mông = Lá hoa
Đây là 4 vùng nhạy cảm và đặc biệt nguy hiểm khi bé bị xâm hại
nhưng bé rất ngại nói cho bố mẹ mình bằng lời nói, vì vậy hãy để
hoa lưu ly sẽ phần nào làm giảm đi những nỗi ghê sợ ấy khi các bé
nói về chuyện này cũng như giúp bố mẹ hiểu được các con phải trải
qua những chuyện gì thông qua “hoa lưu ly” của con
7

8. Thiết kế thông điệp truyền thông
“X i n đ ừ n g q u ê n c o n – F o r g e t m e n o t”
là ý nghĩa của loài hoa Lưu ly, và cũng chính là hồi chuông cảnh tỉnh các ông bố, bà mẹ vì mải mê kiếm tiền mà quên đi bổn
phận của mình. Afamily xây dựng kênh thông tin giữa Afamily và các bà mẹ trên nền tảng tin nhắn facebook vì Afamily tin
đây là nền tảng hầu hết các em bé và các bà mẹ cũng đều sở hữu ít nhất một tài khoản trên mạng xã hội này.
Áp dụng công nghệ chatbot vào trong tin nhắn Facebook, các bà mẹ chỉ cần tương tác qua giao diện tin nhắn
mà không cần tải bất kỳ ứng dụng nào khác về. Mỗi ngày, chatbot Afamily sẽ nhắc nhở các mẹ quan tâm đến con cái cũng
như cung cấp những thông tin cần thiết đến cho mẹ qua màn hình tin nhắn. Từ đó, thương hiệu Afami cũng trở thành kênh
thông tin đáng tin cậy, quen thuộc dành cho các bà mẹ.
8

9. Đăng các bài Pr lên các mạng xã
hội như Facebook, Instagram…
Quảng cáo trên trang A Family
và các trang đối tác
Quảng cáo trên chính chatbot
của trang
Lựa chọn kênh truyền thông
T r u y ề n t h ô n g q u a I n t e r n e t , b á o c h í
9

10. C á c c h ư ơ n g t r ì n h
c ộ n g đ ồ n g
Lựa chọn kênh truyền thông
o Tổ chức các ngày hội Let’s white tại các thành phố lớn như Hà
Nội, Thành Phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Cần Thơ để giúp các em có
thể vui chơi, học hỏi những kiến thức về bảo vệ cơ thể cũng như
giúp các ông bố bà mẹ có cách để bảo vệ con khi chẳng may con
mình rơi vào tình huống đó. Ngoài ra, nhờ những chuyên gia về
tâm và những bố mẹ sẽ hiểu con mình nhiều hơn.
o Với ý tưởng Hoa Lưu Ly chỉ đẹp khi không bị xâm phạm, các em sẽ
trải lòng nhớ lại xem có ai đã đụng vào cơ thể của bé tại 4 khu vực
đó chưa bằng cách hình thành nên một bông hoa lưu ly cho mình.
Nếu đã bị chạm các bé sẽ bỏ bộ phận đó ra khỏi hoa lưu ly. Nhìn
vào cây hoa lưu ly của các bé, mà bố mẹ các em sẽ biết con mình
đã chịu được những tổn thương nào.
o Nhắc nhở bố mẹ quan tâm con bằng cách gửi tin nhắn đến họ
thông qua chatbot của Afamily
10

11. Thời gian thực hiện – Ngân sách dự kiến:
Tháng Truyền thông qua Internet Truyền thông cộng đồng
3 Thực hiện một clip viral với thông điệp chính là phần chia sẻ
về vấn đề của các ông bố, bà mẹ nổi tiếng với slogan “Xin đừng
quên con – Forget me not” và các em bé cùng nhau vẽ những
bông hoa lưu ly để kêu gọi mọi người cùng chung tay
Ngân sách: 500.000.000 đồng
Xây dựng một kênh thông tin tích hợp trên trang fanpage của A
Family để giao lưu với các độc giả
Ngân sách: 30.000.000 đồng
Khảo sát và khoanh vùng những
địa điểm có thể tổ chức với uy mô
sự kiện hơn 300 người và không
gian thân thiện với cả bà mẹ và các
em nhỏ
11

12. Thời gian thực hiện – Ngân sách dự kiến:
Tháng Truyền thông qua Internet Truyền thông cộng đồng
4 Cuộc thi “Hoa lưu ly của bé” để giúp mẹ và bé có thể trải
lòng cũng như bộc bạch thông qua hình vẽ của “hoa lưu ly”
và hashtag #letswhite từ đó, Afamily có thể giúp đỡ họ giải
quyết các vấn nạn về ấu dâm như điều tra, phát hiện, điều
trị tâm lý cho các em
Ngân sách: 300.000.000 đồng
Gửi thông báo nhắc nhở đến các bà mẹ để quan tâm đến
con cái mỗi ngày cũng như chia sẻ thông tin đến họ một
cách nhanh nhất thông qua chatbot Afamily
Tổ chức 05 ngày hội tại các địa điểm
đã khảo sát ở các thành phố lớn như
Hà nội, Thành phố Hồ chí minh, Đà
Nẵng, Cần Thơ với quy mô hơn 1000
người để giúp các em vui chơi và xây
dựng nên hoa lưu ly của chính mình
cũng như giúp các mẹ hiểu hơn về con
của mình qua sự trợ giúp của các nhà
tâm lý học
Ngân sách: 500.000.000 đồng
12

13. Thời gian thực hiện – Ngân sách dự kiến:
Tháng Truyềnthôngqua Internet Truyền thông cộng đồng
5 Chia sẻ lên fanpage những hình ảnh, câu chuyện của các bà
mẹ, em bé và cả những câu chuyện về việc xâm hại trên các
bài post của Afamily và trên trang web Afamily để tạo được
sự lan truyền mạnh mẽ của cư dân mạng
Gửi tặng các em ở những vùng tỉnh
thành khác trên toàn quốc những
quyển sổ tay nho nhỏ được miêu tả
sống động, trong đó có những kiến
thức giúp các em bảo vệ mình và làm
thế nào để nhận biết kẻ xấu.
Ngân sách: 300.000.000 đồng
Tổng ngân sách cho dự án: 1.630.000 .000 VND
13

14. Kết quả
5.000 trẻ em và phụ huynh được nhận biết
thông qua ngày hội “Let’s white”
4 triệu Người tiếp cận fanpage, website, xem
video clip và tham gia chuỗi chương
trình xuyên suốt “Let’s white”
1 triệu Người sử dụng thông tin và chia sẻ
qua kênh chatbot Afamily
14

15. 15
Demo chatbot
(Vui lòng nhấn Shift + F5 để xem ảnh gif)
• Cập nhật tin tức sự kiện “Let’s white”
• Cung cấp kiến thức về ấu dâm cho bố mẹ và
các em
• Là tổng đài nhận những cảnh báo của các em
khi gặp chuyện để giúp đỡ các em ngay lập tức
• Nơi tâm sự thầm kín của những bố mẹ và các
bé đã gặp vấn nạn này

16. 16
CẢM ƠN