bài thi cơ hội 2 YM

1. Young Marketers 5+1
The Second Chance
Nguyễn Mỹ
Hạnh Dung

2. Outline
1) PHÂN KHÚC TARGET
AUDIENT
2) INSIGHT
3) BIG IDEA
4) TRIỂN KHAI CHIẾN
DỊCH

3. PHÂN KHÚC KHU VỰC
SỐNG
LIFESTYLE THÁI ĐỘ
CHĂM SÓC
CON
QUAN ĐIỂM VỀ GIÁO
DỤC GIỚI TÍNH
TÂM LÝ
NHÓM 1
PHỤ NỮ
Ở ĐỘ
TUỔI 25 –
35 TUỔI
Nhóm
có con
1 trong
độ tuổi
6 -13t
TP HCM,
TP Biên
Hòa, TP
Thủ Dầu 1,
TP Tân An,
TP Vũng
Tàu
- Bận rộn nhưng
vẫn dành thời gian
cho con
- Cập nhật thông
tin nhanh, công
nghệ nhanh
- Dành Thời gian
trên mạng xã vừa
phải(30p –
60h/ngày
- Nhạy cảm, phẫn
nộ khi nghe những
tin tức về ấu dâm
- Vì là con một
nên mẹ có
nhiều thời gian
dành chi con,
chủ đồng trò
chuyện cùng
con
- Thường cập
nhật các kiến
thức thế giới,
xu thế để
hướng dẫn con
- Ý thức rõ hậu quả của
việc ấu dâm, dã mở lòng
nói vs con chủ đề giới
tính để bảo vệ con
- Tuy nhiên vẫn còn bối
rối trong việc hướng dẫn
cho con như thế nào là
phù hợp, nhẹ nhàng, để
không khiến con bị sợ hãi
về cuộc sống xung
quanh, và trở nên đa nghi
với mọi người
- Rất hay cập nhật,
tìm hiểu về phương
pháp nuôi dạy con
tiên tiến, từ thế giới.
Sẵn sàng thay đổi
phương pháp dạy
nếu nhận thấy đó là
điều đúng đắn, có
hiệu quả
- Cho con tham gia
các lớp học phát
triển kỹ năng mềm,
lớp Anh Văn
PHÂN KHÚC TARGET AUDIENCES

4. PHÂN KHÚC KHU VỰC
SỐNG
LIFESTYLE THÁI ĐỘ CHĂM
SÓC CON
QUAN ĐIỂM VỀ GIÁO
DỤC GIỚI TÍNH
TÂM LÝ
NHÓM 1
PHỤ NỮ
Ở ĐỘ
TUỔI 25 –
35 TUỔI
Nhóm
có 2
con,
con
lớn là
6 – 13t
TP HCM,
TP Biên
Hòa, TP
Thủ Dầu 1,
TP Tân An,
TP Vũng
Tàu
- Bận rộn, kinh tế
chưa vững nên vẫn
say mê kiếm tiền
- Không có nhiều
thời gian dành cho
con
-Cập nhật thông tin
nhanh, công nghệ
nhanh
- Dành khá nhiều
thời gian trên mạng
xã hội
(1 – 2h/ngày
- Có chú ý nhưng ko
quan tâm về những
vấn đề ấu
- Không dành nhiều
t/g trò chuyện với
con, thường là con
chủ động tìm chủ đề
nói chuyện với mẹ
-Nghĩ rằng thể hiện
thương con, quan
tâm con bằng cách
cung cấp cuộc sống
vật chất đầy đủ cho
con
-Nhờ ông, bà phụ
chăm sóc con hoặc
thuê bảo mẫu
- Cảm thấy giáo dục
giới tính cho con lúc
này là chưa cần thiết,
để con học trong
trường, để con chủ
động hỏi, khi nào con
hỏi sẽ trả lời, thường
trả lời hời hợt vì không
muốn con biết quá sâu
- Chỉ bảo vệ con bằng
cách nhắc nhở, chỉ
con đề phòng người
lạ, la lớn nếu bị tấn
công
- Nghĩ rằng cho
con học ở môi
trường tốt sẽ
khiến con được
phát triển tốt.
-Tìm những môi
trường học tập tốt
cho con, cho con
học anh văn, học
kỹ năng mềm và
học thêm tương
đối nhiều
PHÂN KHÚC TARGET AUDIENCES

5. PHÂN KHÚC KHU VỰC
SỐNG
LIFESTYLE THÁI ĐỘ CHĂM
SÓC CON
QUAN ĐIỂM VỀ GIÁO
DỤC GIỚI TÍNH
TÂM LÝ DẠY
CON
NHÓM 2
PHỤ NỮ
Ở ĐỘ
TUỔI 36–
45 TUỔI
Nhóm
có 2
con,
con út
là 6 –
13t
TP HCM,
TP Biên
Hòa, TP Thủ
Dầu 1, TP
Tân An, TP
Vũng Tàu
- Bận rộn nhưng
vẫn dành thời
gian cho con
- Không đọc báo
mạng nhiều,
thích nghe radio,
báo giấy
- Kinh tế ổn định
- Nhạy cảm với
sự thay đổi của
cuộc sống, môi
trường
- Đã có kinh nghiệm
nuôi và dạy con. Tự
tin về kinh nghiệm,
trải nhiệm nuôi dạy
con của mình
- Bớt nhạy cảm khi
đối mặt vs các tin tức
ấu dâm, có chú ý
nhưng không nhiều
- Thể hiện tình yêu
thương cho con bằng
cách quan tâm, chăm
sóc con
- Tư tưởng khá bảo thủ
trong vấn đề giáo dục giới
tính, không muốn con tiếp
cận đến những kiến thức
này
- Cố gắng khiến con
không biết về vấn đề này
càng tốt, né tránh trả lời
con. Nghĩ rằng con biết
con sẽ tò mò thực hành,
- Không quan tâm nhiều
vào các tin tức ấu dâm vì
nghĩ hoàn cảnh, MT sống
của mình sẽ ko để con rơi
vào các trường trên
- Áp dụng cách
nuôi dạy và công
nghệ cũ mà đã
dùng để nuôi dạy
đứa con cả sang
cho đứa con út
(6-13t)
- Không cập nhật,
áp dung phương
pháp, cách nuôi
dạy kiểu mới, tiên
tiến, có xu hướng
bảo thủ
PHÂN KHÚC TARGET AUDIENCES

6. MIỀN NAM MIỀN TRUNG MIỀN BẮC
TP HCM, TP Biên
Hòa, TP Thủ Dầu 1,
TP Vũng Tàu, TP
Tân An(Long An)
 Thay đổi nhận
thức ngại ngùng
của mẹ về đối thoại
giới tính với con,
khiến họ nhận thấy
giáo dục cho con
ngay độ tuổi này là
cần thiết
TP Phan Thiết
 Thu hút sự chú
ý,làm tiền đề cho
những chiến dịch
sau sẽ tác động
hiệu quả đến miền
Trung
TP Hà Nội
Thu hút sự chú
ý,làm tiền đề cho
những chiến dịch
sau sẽ tác động
hiệu quả đến miền
Bắc
Phụ nữ có gia đình từ 25 – 45
tuổi, có con từ 6 – 13 tuổi, tri
thức, hiện đại, đều tiếp cận
CNTT tốt,đọc báo mạng, sống
tại các thành phố lớn và vừa
Thu nhập: A, B, C+
Được chia làm 2 nhóm
- Nhóm 1: mẹ từ 25 – 35t
+ Nhóm có con 1 từ 6 -13t
+ Nhóm có 2 con, con lớn từ
6 -13t
- Nhóm 2: mẹ từ 36 – 45t, có
con út từ 6 – 13t
QUY MÔ VÀ HƯỚNG TIẾP CẬN
TARGET AUDIENCES
NHÓM 1: MẸ TỪ 25 – 35 TUỔI
- Nhóm mẹ có có 1 từ 6 – 13t
+ Key Influecer, Key audiences
+ Là nhóm hưởng ứng, chịu hành
động nhất
- Nhóm mẹ có 2 con, con lớn từ 6 –
13t
+ Key audiences, nhắm đến nhóm
này nhiều nhất để thay đổi nhận
thức, thói quen của họ vì nhóm này
đông
+ Có thể thay đổi dược trong
chiến dịch này
NHÓM 2: MẸ TỪ 36 – 45 TUỔI
- Mẹ có con út từ 6 – 13 tuổi
+ Đây là nhóm sẽ bị ảnh
hưởng bởi nhóm số 1, vì thế với
chiến dịch này sẽ cố gắng thu hút
sự chú từ họ, khiến họ tự đặt câu
hỏi, tạo tiền đề để những chiến
dịch sau sẽ tác động họ hiệu quả
hơn
PHÂN TÍCH TARGET AUDIENCES

7. 80% biết về những vụ XHTD ở trẻ em
nhưng họ luôn cảm thấy mình không
liên quan vì
- Họ tự tinmình kiểm soát được con
họ, bảo vệ đc con khỏi những người
lạ (họ quan niệm hành vi XHTD đến
từ những người lạ)
 Ko có suy nghĩ XHTD ở trẻ em sẽ
đến từ những người thân, người
trong nhà
- Họ tự tin họ cho con họ một môi
trường tốt lành mạnh, kiểm soát, nắm
rõ được những người tiếp xúc với con
hằng ngày
- Họ sống ở TP lớn, nơi không có nhiều
vụ XHTD xảy ra
Vì ấu dâm ko nằm trong suy nghĩ của Target
audiences
 Tìm ra 1 lý do khiến họ nhận thấy giáo
dục giới tính cho con là cần thiết
Rút ra insight
Tôi biết muốn con tự tin, dạn dĩ thì tôi không nên quá kiểm soát
con, để con được thoải mái kết nối với mọi người xung quanh
NHƯNG TÔI LẠI KHÔNG ĐỦ DŨNG CẢM BUÔNG CON RA vì
thế giới bên ngoài rất nguy khiên tôi buộc kiểm soát và luôn
bên cạnh bé. Tôi biết như thế sẽ khiến con mình trở nhút nhát,
phụ thuộc vào tôi vì VỚI TÔI CON LUÔN NHỎ BÉ, TỒ nhưng
nếu tôi thấy được con mình CÓ THỂ TỰ BẢO VỆ ĐC CHÍNH
MÌNH, tôi sẽ buông lỏng con một chút để con thoải mái khám
phá thế giới xung quanh
Sự thật
Làm 1 chiến dịch khiến họ tìn con mình có thể tự bảo vệ
được chính mình
Bé chỉ có thể tự bảo vệ được chính mình khi được giáo
dục giới tính, biết cách tự vệ khi bị tấn công, hiểu rõ như
thế nào là xâm hại cơ thể

8. BIG IDEA
MẸ TIN
CON MẸ
LÀM ĐƯỢC
HÌNH ẢNH CHỦ ĐẠO
LÀ NHỮNG CHÚ GẤU
VỚI SỰ ĐỒNG HÀNH
CỦA CÁC ĐỐI TÁC
Nhà tài
trợ Bạc
Đối tác
chiến lược
Bảo trợ
truyền thông
THỰC HIỆN VÀ NHÀ
TÀIR TỢ KIM CƯƠNG

9. PHASE 1 - TRIGGER EXPERIENCE AMPLIFY
MỤC TIÊU - Khiến mẹ nhận thức dc ấu dâm còn
bao gồm những hành vi xâm hại + lời
nói có tư tưởng biến thái
- Thường đến từ những người thân
quen trong gd, chứ ko phải đến từ
những người xa lạ.
- Khiến 1 số lượng lớn độc giả truy
cập trang Afamily
- Các bé sẽ được trải nghiệm, học
các bài học trên Afamily.vn
- Các mẹ truy cập trang web Afamly
giáo dục giới tính để hướng dẫn
con học
- Lan tỏa rộng rãi chiến dịch
đến các mẹ chưa tiếp cận ở 2
phase trước
THÔNG ĐIỆP HÃY GIÚP CON BẠN CÓ THỂ TỰ BẢO VỆ MÌNH CÙNG AFAMILY
THỜI GIAN 2 tuần 2 tuần 4 tuần
KEY HOOD Viral clip (2 clip) Activation + Chia sẻ hình trên FB EVENT + recap clip
SUPPORTIVE
TACTICS
KOL, PR articles trên Afamily,, Kenh14
Ads trên FB, , ads banner trên website
Social media, OOH, SEO + SEM
Seeding website, forum
KOL,
PR articles on Afamily, Kenh14
Ads banner on website
Ads on FB, Social media
OOH
KOL
Ads on FB ,
Ads banner on website
Ads trên Fanpage, Youtube
OOH
CHI PHÍ 400 000 000 VND 600 000 000 1 000 000 000

10. Bé Huy, 7 tuổi, Q5:“anh Duy con bác 5 rủ con
chơi trốn tìm, trong lúc tìm, anh Duy có sờ
khắp người con để tìm được ra con”
Bé Mai, 10t, TP Biên Hòa: ”Mỗi lần qua nhà
chú An chồng cô Hy chơi, chú kêu thơm yêu
chú 1c sẽ cho bánh, mỗi lần chú cho, đều hôn
con 1 cái, càng ngày càng tăng, bây giờ 1l
như thế là hôn, ôm con lâu lắm ạ”
Người xem sẽ nhận ra, chủ động giáo dục giới tính cho con là cách giúp bé tự bảo vệ
được chính mình và biết được như thế nào là xâm hại tình dục
Phỏng vấn các bé đã bị xâm hại
Phase 2 Key hood: online clip
Kênh truyền thông
• OFH: chạy clip trong máy của các trung
tâm thương mại (crescent mall, SG central,
Vincom BH,..)
Chạy clip trong Mini stop, Coop Mart
• Digital Marketing: Ads on Youtube, Ads on
Facebook, ads on google
SEO + SEM
• Banner on website: Afamily.vn, Kenh14.vn,
vnexpress.net, phunuonline.com.vn
• Chạy clip trênFanpage: ông bố hoàn hảo,
Lý Hải Minh Hà, Elly’s Babies
• KOL: hoa hậu Ngọc Diễm, Bình Minh, MC
Quyền Linh, Hot girl Mi Vân, Thanh Vân
Hugo

11. Game share khoảnh khắc
trên Facebook
Các mẹ chia sẻ những
khoảnh khắc thú vị khi giáo
dục giới tính cho con bởi tài
liệu học của Afamily kèm
hashtag
#MẹSẽBảoVệCon
#MẹTinConMẹLàmĐược,
#ChủĐộngGiáoDụcGiớiTín
h #Afamily
15 post nhiều like và 10 post
nhiều cmt sẽ được tặng 1
đôi giày Biti’s Kid
Activation: Booth trò chơi
Các bé sẽ chơi tương tác với gấu
trong màn hình. Gấu sẽ đưa ra
các câu hỏi về chủ đề giới tính
để các bé trả lời
Tất các bé tham gia chơi đều đc
tặng 1 bộ tài liệu giáo dục giới tính
có logo Afamily và các đối tác
Quà chiến thắng là gấu bông
Khuấy đảo cộng đồng FB, khiến những mẹ chưa biết đến chiến
dịch sẽ tò mò
Khiến Afamily được nhắc nhiều trên mạng xã hội
Phase 2 HOẠT ĐỘNG ONLINE HOẠT ĐỘNG OFFLINE

12. Lập 1 chủ đề về giáo dục giới tính cho con trên website
gồm các bài viết về chủ đề giới tính, cách hướng dạy con
về chủ đề này được biên soạn từ những thạc sĩ tâm lý,
chuyên gia về giáo dục.
Biên soạn những nội dung về giáo dục giới tính để các mẹ
sử dụng hướng dẫn cho con. Nguồn tài liệu đó được phân
ra 3 nhóm: 6 – 7t, 8- 10t, 11 -13t
+ Nhóm 6-7t: nội dung học sẽ được trình bày bằng dưới
hình thức hoạt hình để khiến bé thích xem, vừa xem vừa
học
+ Nhóm 8-10t: nội dung học được trình bày dưới dạng tranh
vẽ chibi, tạo sự dễ thương
+ Nhóm11 – 13t: nội dung học được trình bày dưới dạng
kịch tình huống, hài hước và thú vị
Bên cạnh đó sẽ là những clip hướng dẫn cách phòng vệ, tự
vệ, được biên soan và thực hiện bởi Tiến sĩ tâm lý – Giảng
viên Nguyễn Hoàng Khắc
Trên website, đăng bài viết chất lượng về giáo dục giới tính
Thầy Khắc Hiếu
Hoạt hình về
chủ đề giới tính
• Đặt poster hoạt động offline tại các TT
Anh ngữ VUS, YOLA, Apollo, TT
Mathnasium Hoa Kỳ, Titan education
• Digital Marketing: Ads on Facebook
• Seeding để khiến hoạt động post hình
trên FB trở nên sôi nổi
• Banner on website: Afamily.vn,
Kenh14.vn
• KOL: Cát Tường, Nguyễn Hải Phong, vợ
Lý Hải - Minh Hà, Bình Minh, Trương
Ngọc Ánh, hoa hậu Thùy Lâm
Phase 2
Kênh truyền thông

13. HOẠT ĐỘNG 1 HOẠT ĐỘNG 2
Trò chơi giữa mẹ/ba và bé
Teambuilding, trò chơi test mức độ hiểu nhau
giữa mẹ/ba với bé
Workshop giáo dục giới tính cho bé
- Chỉ ra sự khác nhau giữa nam và nữ,
- Những động tác như thế nào là thể hiện yêu
thương, như thế nào là xâm hại cơ thể
- Cách tự vệ khi bị tấn công
Cuối Event, nhấn mạnh các bé không thể nào tư bảo vệ chính mình
nếu thiếu đi sự chỉ dẫn của mẹ, mẹ hãy cùng đồng hành cùng bé
EVENT: MẸ CON MÌNH CÙNG VUI, CÙNG HỌC
NGƯỜI HƯỚNG DẪN
TRONG WORKSHOP
Thầy Khắc Hiếu Người nổi tiếng
tham gia Event
Phase 3

14. Thanks!
CHÂN THÀNH CÁM ƠN ANH
HÙNG VÕ
CHÂN THÀNH CÁM BTC CUỘC
THI YOUNG MARKETERS