Analisi Spot Tv Somatoline

1. Osservatorio
Italiano Spot tv
Osservatorio Italiano Spot Tv
Analisi Spot
SOMATOLINE
15” Spot 2018
Link: https://goo.gl/JhcUh4
Il modo più immediato e
profondo per analizzare
plus e minus del tuo spot.
Concreto ed accurato,
ti dice subito le reazioni del
mercato e come migliorare.

2. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI CLASSICI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Dove gli indicatori classici di questo spot tv fanno registrare una
performance non così esaltante rispetto ai nostri benchmark è
nel Gradimento (39), un po’ sotto la fascia media di
quest’indice.
1
2
Positivamente sopra media il Ricordo (85) di questo spot nel
panel di general population femminile. Il fatto che il prodotto
venga citato e mostrato (subito) due volte in 15 secondi
influisce di certo su questa prestazione.
Anche il Coinvolgimento (9) è poco soddisfacente, molto sotto
media rispetto ai nostri benchmark. Una emozionalità non
positiva unita ad un’Ombra piuttosto alta tendono ad
allontanare l’uditorio.
3
RICORDO
Quanti ricordano lo spot.
COINVOLGIMENTO
Reattività allo spot su variabili:
Emozionali, Tratti di Personalità, Equity.
[85]
[9]
[39] GRADIMENTO
Quanto lo Spot piace nel suo complesso.

3. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI DI PERSONALITA’
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Appena sotto media (37) è differenziazione della Personalità Implicita
percepita di questo Spot, che è improntata a Estroversione marcata ed
alla funzione Pensiero basata Sensorialmente. Questo profilo pare
andare in una direzione diversa dal desiderato, prevalentemente sotto
il profilo affettivo. Questo bisogno nel mondo femminile è vissuto
attraverso la funzione Sentimento.
La Personalità Esplicita è invece stata piuttosto ben marcata (74) con
un tratto Femminile, Sensuale e piuttosto Autonomo. Proprio questa
connotazione del femminile autonomo e razionale, persino un po’
sfidante, sembra un ostacolo ad attivare identificazione, visto il
problema estetico affrontato.
La differenziazione archetipica positiva risulta abbastanza sotto media
(29): in pratica ciò significa che, nell’immaginario femminile collettivo
non è stato suscitato alcun Archetipo. Anzi, l’unico archetipo attivato è
l’Orfano, una narrazione archetipica poco adatta a questa categoria di
prodotto. Tant’è che ne emerge la parte negativa dell’archetipo.
Questo ne determina il basso coinvolgimento, il disingaggio.
L’Energia «commercialmente orientata» è bassa (13).
4
[29]
[90]
PERSONALITA’
IMPLICITA
PERSONALITA’
ESPLICITA
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (+)
DIFFERENZIAZIONE
ARCHETIPICA (-)’
[37]
[74]

4. Osservatorio
Italiano Spot tv
INDICATORI LATENTI
Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.
Un Distacco (forse addirittura Disgusto), unito ad una certa dose di
Stress, suscitati nel pubblico femminile, portano il trade-off di
emozioni positive vs negative sotto media (26). Certamente c’è un
effetto umbratile del problema affrontato, ma la narrazione
archetipica (forse involontariamente) attivatasi non è indicata per
questo prodotto.
5
I lati Ombra dello Spot sono, parimenti, molto alti (79). Lo Spot
suscita abbastanza Curiosità ma pochissima Simpatia (9), e non è
parso nemmeno troppo Intelligente: probabilmente l’effetto di
alone negativo suscitato dal problema in sé, e non scardinato dalla
creatività impiegata nel concepire e sviluppare lo Spot, si fa sentire
anche in questo importante parametro, sviluppato e perfezionato
nel tempo da Ethica.
7
6
Infine, l’Efficacia complessiva di questo spot risulta bassa (e si riflette
sulla propensione all’acquisto) rispetto ai nostri benchmark (26). In
quest’ottica, la buona traccia mnesica lasciata dalla reiterazione del
naming e della presentazione della confezione del prodotto
potrebbe risultare perfino controproducente ai fini commerciali
dello stesso.
EMOZIONALITA’
Il frutto di come si combinano i fattori junghiani.
Da connotazioni positive dei fattori si generano
emozioni positive, e viceversa.
OMBRA
“Indice di difettosità“, lato nascosto della
Personalità, fatto dai tratti, difetti ed aspetti
limitanti non consapevolmente percepiti.
EFFICACIA COMPLESSIVA
Indicatore complessivo di performance, ovvero
una media ponderata dei fattori precedenti.
[26]
[79]
[26]

5. Osservatorio
Italiano Spot tv
Il tuo spot, pre o post lancio,
testalo nell’Osservatorio: è
pratico, veloce e dettagliato.
Contattaci: info@ethicasrl.com
Ethica, società di consulenza e ricerche di mercato specializzata in analisi della
comunicazione al mercato, fondatrice anche del primo OSSERVATORIO ITALIANO
DEGLI SPOT TV. Ha sviluppato, inoltre, propri modelli di valutazione di contenuti e
emotività percepiti dal mercato, di profilatura della personalità espressa dai Brand,
di analisi psicometriche, in modo da fornire indicazioni per realizzare
comunicazioni efficaci, incisive e ben sintonizzate sul proprio target di riferimento.
CHIEDI L’ISCRIZIONE AL GRUPPO LINKEDIN:
‘’OSSERVATORIO ITALIANO DEGLI SPOT’’
SCHEDA METODOLOGICA:
• Field: Aprile 2018
• Campione: 150 Donne
• Target: 18-65 enni
(quote per area ed età)
• Questionario: CAWI strutturato
• Metodologia: Chromothinking®
• Dbase: c.a. 400 spot tv
Report Base: 1.450 €
Per il listino completo, contattaci