Jde to i bez obřích rozpočtů
Martin Vinš (www.clocan.cz)

• Technické minimum
• Grafika, vzhled
• Redakční systém (vklad a editace obsahu)
• Obsah – texty, fotka, videa
• Propagace – jak dát o sobě a webu vědět na
sociálních sítích a vyhledávačích

 Doména, hosting, e-maily = 1 dodavatel = menší
problémy
 Pozn. registraci domény zvládnete, ale problémy
mohou přijít. E-maily určitě bez freemailů.
Doporučujeme v rámci hostingu objednat doménu i
e-maily

 Jak vybrat vhodnou doménu?
◦ Doména by měla být volná, krátká, zapamatovatelná a
„lokální“
◦ Ověření volné domény
 http://www.dobradomena.cz
 http://www.domenovecentrum.cz

 Více domén nebo více webů?
◦ Není problém mít 1 web na který směřuje několik různých domén. Z pohledu
vyhledávačů spíše nedoporučujeme, pokud k tomu není dobrý důvod. Například:
◦ Domény překlepy (anglické názvy, doména s pomlčkou i bez pomlčky)
◦ Název produktu (ale poté i vlastní web)
◦ Jméno ředitele, osobnosti projektu (ale poté je vhodný vlastní blog na této doméně)
 www.ceag.cz a www.margaretakrizova.com

 Maily na vlastní doméně!
◦ Email si zřiďte spolu s hostingem na stejné doméně jako
web a všude ho používejte (kontakty mimo web i na webu,
soc. sítě) = výsledkem je vaše větší důvěryhodnost. Vhodné
jsou například:
 info@firma.cz , marketing@firma.cz, akce@firma.cz ,
jmeno.prijmeni@firma.cz, jmeno@firma.cz

 Šablona vs. grafika na míru - (většinou příliš
nákladná a v dnešní době mnohdy těžko
rozeznatelná od dobrých šablon)
◦ Skutečně potřebuji návrh naprosto na míru vzhledem k mému
podnikatelskému záměru?

 Šablony: zdarma x pronájem x nákup
(doporučujeme dle vašich záměrů a možností,
ideální je nákup od cca 800 Kč. Zdarma šablony
mohou mít více problémů při implementaci,
bezpečnosti či aktualizaci). Vybírat již vždy dle
rozhodnutí o CMS
◦ Zdarma: Wordpress free templates, Blogger
◦ Pronájem: Shopsys , Shoptet.cz (eshopy)
◦ Nákupy: Online tržiště šablon dle typu CMS (Wordpress, Joomla,
Drupal).
◦ Nezapomenout na přizpůsobení vzhledu mobilním zařízením
(http://designmodo.com/responsive-test/ nebo
http://www.otestujteweb.cz/responzivni_design/)

 Šablona zdarma:

 Šablona pronájem (včetně celého systému):

 Šablona placená:

 Zdarma vs. na míru vs. Pronájem
 Zdarma
◦ Webnode.cz, Webmium.com
◦ Blogovací platformy (Blogger.com, Wordpress.com)
Základ je zdarma,
proto je využíván
mnoha programátory,
jsou zde obecně
platná pravidla a
postupy, nejste vázáni
na jednoho
dodavatele, který si
vymyslí svůj vlastní
systém, který nikdo
jiný již nedokáže
upravit. Chcete-li
bezpečnější, lepší
funkčnost, pak
programátor najde
placené doplňky, ale
základ je zdarma a
zná ho mnoho
odborníků, nejste
vázáni na 1 šikulu

 „Zdarma“
 Webnode.cz a Webimium
◦ Výhody (Hosting zdarma, libovolná subdoména, jednoduchá tvorba a
editace, web do „pár minut“)
◦ Nevýhody (vlastní doména placená, nemožnost individuálních úprav, ve
zdarma režimu reklamy dodavatele)
 Blogger.com a Wordpress.com
◦ Výhody (Hosting zdarma, možnost nasměrování vlastní domény zdarma,
základní šablony zdarma, možnost rozsáhlejších grafických a obsahových
úprav (nutná znalost základů HTML), přihlášení přes Google účet)
◦ Nevýhody (Většina šablon je blogovacích, tzn. nejedná se o plnohodnotný
web, exkluzivnější grafické šablony za příplatek – přes PayPal nebo kartou,
subjektivně je administrace složitější než u českých free systémů)

 CMS na míru
 Vlastní CMS vyvíjí většina velkých webových studií
(Symbio.cz atd.)
◦ Výhody: Jste vlastník celého webu se vším všudy, Individuální úpravy,
vysoká bezpečnost, pravidelné aktualizace a vývoj, možnost sejít se
osobně s dodavatelem
◦ Nevýhody: Většinou vysoké ceny na pořízení, termíny, problém s
responzivním designem (držet krok s dobou), jste odkázáni na kvalitu
dodavatele

 CMS v pronájmu
 Pronájmy webových řešení se v ČR chytli zejména u
eshopů, kdy technicky velmi vyspělé systémy (shoptet.cz
nebo shopsys.cz) dokáží vytvořit eshop za „pár kliků“).
◦ Platíte měsíční paušál za používání v řádech stokorun (ekonomickou návratnost lze
snadno spočítat)
◦ Každá individuální úprava je placená
◦ Vysoká míra technické podpory
◦ Eshop je opravdu „ready made“ pro prodej konkurenceschopného produktu

 Všude se říká, že obsah je král. I proto také s
obsahem webu bývá největší „svízel“
 Formy:
◦ Text (fulltextové vyhledávače rádi)
◦ Obrázky (myslet na autorská práva)
◦ Video (pozor na délku)
 Zdroje:
Pozor na autorská
práva. Ukázka:
Autorem obrázku je
pan XY ze společnosti
http://clocan.cz/, dílo
je šířeno dle CC BY-NC
3.0 CZ.
- Vlastní textový obsah (největší problém – blogy, články, komentáře, popisy)
- Redakční obsah (vysoké náklady)
- Převzatý obsah (texty od dodavatelů zboží)
- Fotobanky – free fotografie pro komerční použití po registraci (http://www.lupa.cz/clanky/kde-muzete-
ziskat-zdarma-pouzitelne-obrazky-pro-vase-stranky/)
- Vlastní fotografie (vhodné i na soc. sítě – Facebook, Instagram)
- Video (Možnost vkládat libovolná videa z Youtube pomocí funkce sdílet přímo na webu)

 Online marketing funguje stejně jako běžný marketing. Cíle jsou stejné, mění se jen
prostředky.
 Cíle:
◦ Zásah (cílových skupin)
◦ Ovlivnění
◦ Výsledky – ekonomický smysl
 Prostředky:
◦ Placené i neplacené kampaně – reklama na internetu
 Vyhledávače Google a Seznam (PPC vs. SEO)
 Sociální sítě (PPC Facebook, placené Tweety, AdWords na Gplus)
 Mailing kampaně (vlastní databáze a mailingové nástroje)
 Bannerové a textové reklamní inzeráty (Sklik, AdWords)
 Remarketing a retargeting (oslovte své návštěvníku znovu a lépe)
 Videoreklama na Youtube prostřednictvím AdWords
 Online PR – články, blogy, výstupy
 Zbožové srovnávače (Heureka, Zbozi.cz pro eshopy)
Pozor na kouzelné
nabídky od
obchodníků s
katalogovými zápisy,
„rychlokampaněmi“ a
levnou propagací. V
drtivé většině případů
neexistuje
jednorázové a hlavně
rychlé řešení Vaší
propagace.

 Před startem jakékoliv kampaně začněte měřit web. Základním zdarma nástrojem webové
analytiky jsou Google Analytics (http://www.google.com/intl/cs_ALL/analytics/).
 Proč měřit web:
◦ Jinak nelze zjistit ekonomický smysl kampaní. Bez dat nelze cokoliv vyhodnocovat či
predikovat. Bez čísel vždy jen střílíme od boku! Lépe si poradíte s obchodníky!
 Co umí Google Analytics:
◦ K implementaci není třeba programátor. Většina CMS umí v základu.
◦ Statistiky jsou zdarma.
◦ Zjistíte kolik lidí na web chodí, co tam dělají, jaké stránky si prohlížejí , jak dlouho
zde jsou a zda plní stanovené cíle (konverze = registrace, objednávka, přečtení
článků atd.)
◦ Poznáte z jakých zdrojů internetu lidé na web chodí a co zde dělají. Tím dokážete
vyhodnocovat ekonomický smysl internetové reklamy.
Měřte, testujte,
vyhodnocujte!
Zapamatujte si tyto
klíčové pojmy –
Bounce rate,
Konverze, Atribuční
model, Akvizice

 Vyhledávače (SEM) - Google

 Vyhledávače (SEM) - Seznam

 Kouzlo remarketingu a retargetingu (jak to, že vědí co chci?!)
 http://ekonomika.idnes.cz/csa-zacala-rozdavat-vypovedi-div-/eko-doprava.
aspx?c=A141023_140038_eko-doprava_
fih#utm_source=sph.idnes&utm_medium=richtext&utm_content=top6

 Newslettery a mailingové kampaně
◦ Základem je vlastní databáze kontaktů – zákazníků, odběratelů, fanoušků a jejich „chytrá“
segmentace
◦ Nástroje mailingu nemusí být drahé – příklad Mailchimp.com nebo Emailomat.com (aneb newsletter
do 10 minut)

 Facebook – 4,2 milionů uživatelů v ČR (7,5 mil. Internet ČR).
Možnost firemní, projektové, produktové i osobní (self-promo)
komunikace.
 Youtube – přes 5 milionů v ČR. Propojení s ostatními Google kanály.
 Twitter – cca 200 000 účtů. Možnost komunikace stejně jako FB.
Nevýhoda málo cílových skupin.
 Google plus – přes 400 000 uživatelů. Síť duchů, kterou Google
miluje? Reklama na Googlu „zadarmo“.
 Linkedin – asi 250 000 uživatelů. Každý sleduje každého, ale nikdo
nekomunikuje. Příležitost? Zeď, skupiny.
 Instagram – cca 70 000 uživatelů. Možnost firemní komunikace pro
toho, kdo má příběh.
◦ Ostatní: Pinterest, Slideshare, Flickr
Efekt „O vás bez vás“ – bude se o vašem podnikání mluvit i když na
Facebooku nebudete

 budování vztahu s potenciálními zákazníky,
obchodními partnery (fanoušky,followery)
 Získávání návštěvnosti na web, zakázky (přes
web,eshop)
Jak?
 Komunikací obsahu značky (slevy, akce, projekty,
produkty, tváře firmy (self-promo), články,
příběhy, reference, tiskové zprávy, oborové
novinky, infografiky, videa, audio nahrávky,
rozhovory)

 Komunikace jménem značky ve formě firemní
stránky (lze i na osobním profilu pokud je veřejný – tzn. být ambasadorem)
◦ https://www.facebook.com/pages/create
◦ Dejte si pozor pod jakým profilem komunikujete!

 Komunikace jménem značky (firemní vs.
osobní)
◦ Vytvoření firemní stránky
https://www.linkedin.com/company/add/show
 Mail na doméně firmy (v osobním profilu uvedeno jako současné
zaměstnání)
 Vyplněný osobní profil minimálně ze 2/3
 Minimálně 5 jiných kontaktů

 opravdu být a reagovat na příspěvky (a především na otázky
či stížnosti) vašich fanoušků, zákazníků. POZOR nestačí 1x
týdně se podívat na facebook, ideální je být neustále online,
min. 1x denně se přihlásit
 mít koncepci - jednotnou dle cílů a kultury firmy (jak budete
působit na čtenáře - tón, emoce,..) upravené pro specifický
smysl – odlišnost prostředí sociálních sítí (někam se lidé
chodí bavit, pro informace, neformální ale i odborné diskuse)
 originální a zajímaví. Naprosto zásadní je autenticita, nadhled
a informační hodnota

 Propojte svůj web (nebo blog) s Facebook stránkou pomocí
like box pluginu (free). Můžete získávat nové fanoušky na FB
bez toho aniž by web ztratil návštěvníka
(https://developers.facebook.com/docs/plugins/like-box-for-
pages)

 @Twitter - https://twitter.com/MartinVins1
 Linkedin – cz.linkedin.com/in/martinvins/
 Blog - http://www.martinvins.cz/