Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8

526 views

Published on

Praktické tipy jak vytěžit ještě více z práce s Google Analytics pro PPC specialisty.

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8

  1. 1. Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty PPC na stojáka #8
  2. 2. Veronika Brindzová Performance Advertising Consultant na volné noze @VeruBrindzova www.veronikabrindzova.cz
  3. 3. Z jakých systémů reportují PPC specialisté konverze Zdroj: Vlastní průzkum říjen 2017 - 108 respondentů 52 % Z Google Analytics 52 % Z Google Analytics 7 % Z vlastního interního systému 3 % Záleží na klientovi 1 % Jiný systém 24 % Kombinují systémy 13 % Přímo z reklamních systémů (AdWords, Sklik) @VeruBrindzova
  4. 4. Nejčastější důvody, proč používáte Google Analytics @VeruBrindzova Porovnatelnost dat Stejná metodika měření konverzí pro všechny zdroje návštěv Není deduplikace konverzí Nedochází k deduplikaci konverzí Všechna data na jednom místě Všechna data jsou pohromadě na jednom místě Jednoduchost, přehlednost, rychlost
  5. 5. Než začneme @VeruBrindzova
  6. 6. @VeruBrindzova Než začneme
  7. 7. #TIP1 REMARKETING @VeruBrindzova
  8. 8. @VeruBrindzova Nezapomeňte remarketing aktivovat memes.com 1
  9. 9. @VeruBrindzova Nezapomeňte remarketing aktivovat memes.com @VeruBrindzova 1
  10. 10. Výhody remarketingu přes Analytics Vlastní parametry pro dynamický remarketing Využití vlastních dimenzí a metrik Dimenze a metriky Google Analytics @VeruBrindzova 1
  11. 11. Uživatel ve věku 25-34, který viděl detail produktu minulý týden 5x Uživatelka iPhonu, která si u vás za minulý rok nakoupila produkty za více než 10 000 Kč Uživatel, který přišel na náš web přes promo na Facebooku Přišel na stránky, zobrazil si pouze jednu stránku a pak odešelTato uživatelka si nakoupila produkt z kategorie telefony Samsung @VeruBrindzova
  12. 12. - Můžete celkem využít +250 dimenzí a metrik - Pozor na příliš malá publika - Funguje cross-device (ale uživatel musí být přihlášený) Návštěvy Okamžitá míra opuštění Nové návštěvy Stránky Délka návštěvy … Stažení PDF Zhlédnutí videa Vyplnění formuláře Proklik tlačítka … Transakce Nakoupené produkty Přidání do košíku Tržby Kategorie produktů … Kampaň Zdroj Klíčové slovo Odkazující stránka Médium … Věk Město Pohlaví Jazyk Zájem o koupi … Zařízení Verze prohlížeče Rozlišení obrazovky Typ zařízení Operační syst. … CHOVÁNÍ DEMOGRAFIE Google Analytics remarketing UDÁLOSTI E-COMMERCE AKVIZICE AKVIZICE @VeruBrindzova 1
  13. 13. Tvoříme publikum @VeruBrindzova 1
  14. 14. @VeruBrindzova Jaká můžeme vytvořit publika Oslovte uživatele, kteří web navštívili jen jednou, ale strávili tam nějakou určitou dobu a podívali se na detail nějakého produktu nebo na kontaktní stránku. 1
  15. 15. Oslovte uživatele, kteří jsou dle Google ženy a na stránkách se dívaly na detail produktů s oblečením pro ženy. Jaká můžeme vytvořit publika @VeruBrindzova1
  16. 16. @VeruBrindzova Jaká můžeme vytvořit publika Oslovte uživatele, kteří si stáhli náš ceník ve formě PDF (provedli mikro konverzi), ale neodeslali poptávku. 1
  17. 17. Oslovte uživatele, kteří u vás v minulosti nakoupili nějaký konkrétní produkt nebo produkt z nějaké konkrétní podkategorie. Jaká můžeme vytvořit publika @VeruBrindzova1
  18. 18. Co třeba jednostránkové weby nebo detaily produktů? @VeruBrindzova bit.ly/Scroll-Tracking-GTM 1
  19. 19. Scroll tracking @VeruBrindzova 1
  20. 20. Publikum dle scroll trackingu @VeruBrindzova 1
  21. 21. Dají se publika v GA mazat? Jak? @VeruBrindzova 1
  22. 22. Jak smazat GA publika @VeruBrindzova 1
  23. 23. Jak smazat GA publika @VeruBrindzova 1
  24. 24. Jak smazat GA publika @VeruBrindzova 1
  25. 25. Jak smazat GA publika @VeruBrindzova 1
  26. 26. Jak si trochu usnadnit tvorbu publik @VeruBrindzova 1
  27. 27. @VeruBrindzova 1 50 šablon remarketingových publik pro GA
  28. 28. #TIP2 VYPOČÍTANÉ METRIKY @VeruBrindzova
  29. 29. Chybí vám v Analytics nějaká metrika? VYTVOŘTE SI JÍ @VeruBrindzova 2
  30. 30. Vytvoření vypočítané metriky @VeruBrindzova 2
  31. 31. Vytvoření vypočítané metriky @VeruBrindzova 2
  32. 32. Vytvoření vypočítané metriky @VeruBrindzova 2
  33. 33. Vytvoření vypočítané metriky @VeruBrindzova Pro výpočet vypočítané metriky nemůžete použít vypočítanou metriku 2
  34. 34. Využití v přehledech @VeruBrindzova 2
  35. 35. Využití v přehledech @VeruBrindzova 2
  36. 36. Příklady vypočítaných metrik @VeruBrindzova Počet návštěv bez okamžitého opuštění (návštěvy - opuštění) Míra splnění cíle na uživatele (Cíl 1(Splnění cíle 1) / uživatelé) % Prům. tržba na uživatele (tržby / uživatelé) Poměr návštěv a prokliků (návštěvy / kliknutí)
  37. 37. Využití v přehledech @VeruBrindzova 2
  38. 38. Zdroj: https://cz.pinterest.com/pin/378583912396575205/ @VeruBrindzova Co s Sklikem …? 2
  39. 39. Import dat z Skliku @VeruBrindzova 2
  40. 40. Import dat z Skliku @VeruBrindzova 2
  41. 41. Import dat z Skliku @VeruBrindzova 2
  42. 42. Import dat z Skliku @VeruBrindzova 2
  43. 43. Import dat z Skliku @VeruBrindzova 2
  44. 44. Manuální import dat z Skliku @VeruBrindzova 2
  45. 45. Položky oddělujte čárkou Manuální import dat z Skliku @VeruBrindzova Každou položku zapište vždy na svůj řádek Desetinná místa oddělujte tečkou Zapisujte ve tvaru: RRRRMMDD Datum Oddělovač Náklady Položky 2
  46. 46. Import dat z Skliku @VeruBrindzova 2
  47. 47. Automatický import dat z Skliku @VeruBrindzova bit.ly/Automaticky-Import-Sklik Standa Jílek 2
  48. 48. Import dat z Skliku @VeruBrindzova 2
  49. 49. #TIP3 ODKAZY NA PODSTRÁNKY @VeruBrindzova
  50. 50. Jak nám fungují odkazy na podstránky? @VeruBrindzova 3
  51. 51. Jak nám fungují odkazy na podstránky? @VeruBrindzova 3
  52. 52. Jak nám fungují odkazy na podstránky? @VeruBrindzova 3
  53. 53. #TIP4 FUNKCE PŘEPSÁNÍ UTM PARAMETRŮ @VeruBrindzova
  54. 54. 4 Potřebujete jednu konkrétní kampaň v AdWords značit pomocí unikátních UTM @VeruBrindzova
  55. 55. #TIP5 Da Vinci Tools @VeruBrindzova
  56. 56. @VeruBrindzova www.davinci.tools 5
  57. 57. @VeruBrindzova Více možností v anglickém rozhraní5
  58. 58. @VeruBrindzova Možnost netrackovat své návštěvy v GA Přichycení záhlaví Teplotní mapy Nejvyšší / nejnižší bod Vytvoří do clipboardu požadavek na report přes API Možnost sbalit tabulku v případě porovnávání hodnot A/B Testing Tool
  59. 59. Jak nám fungují odkazy na podstránky? @VeruBrindzova 5
  60. 60. #EXTRA TIP Používejte zkratky @VeruBrindzova
  61. 61. Základní zkratky pro práci s časovým obdobím @VeruBrindzova Včerejší datum Dnešní datum DT DY Minulý měsíc DM Posledních 7 dní D7 Minulý týden DW Posledních 30 dní D30 Porovnání s předchozím obdobím DC Porovnání s předchozím rokem DX
  62. 62. Vždy zkontrolujte transakce a tržby Vylučte platební brány Odstraňte duplicitní transakce Zkontrolujte měření e-commerce pokud je více měn na webu 01 02 03 04 bit.ly/PPC-Restart-2017
  63. 63. @Veru_Brindzova www.veronikabrindzova.cz ppc@veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 /Brindzova.veronika Veronika-brindzova OTÁZKY? DISKUZE
  64. 64. Děkuji za pozornost PPC na stojáka #8

×