Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Pohledy, díky kterým víme, že
naše kampaně šlapou
Petr Bureš, uLab.rocks
PPC Restart 2017
Co trápí Specialistu a “PPC head”?
Specialista PPC Head
Plním cíle?
Proč:
Kde mám problém?
Kde je potenciál?
Plníme cíle?
...
Zdroje ze kterých data potřebujeme...
1. Google Adwords
2. Google Analytics
3. Facebook (Ads i Page)
4. Twitter Ads
5. You...
Nástroje, které jsme vyzkoušeli
1. Keboola a GoodData
2. Power BI
3. 9 PPC nástrojů (http://bit.ly/ulab-ppc-nastroje)
4. G...
Nástroje, které jsme vyzkoušeli
1. Keboola a GoodData
2. Power BI
3. 9 PPC nástrojů (http://bit.ly/ulab-ppc-nastroje)
4. G...
Aby vše fungovalo...
Správné pohledy
Metriky a cíle
Udržitelnost a distribuce dat
1
2
3
Specialista
Kde mám problém?
a. TOP SearchTerms - denně
b. Impressions Difference - týdně
c. 0 Impressions - při detekování
+
d. 404 - při detekování
e...
Distribuce alertů
Adwords + Sklik
= 1 Email / Script
(pouze účty každého specialisty)
Název firmy
Účet
Specialista - Kde m...
Co?
Kdy?
Akce
TOP 10 vyhledávací dotazy s nejvíce
impressemi za předchozí den
Denně v 8:00
Vyloučení/kontrola nerelevantní...
a. TOP Search Terms
A
B
A
B
Specialista - Kde mám problém?
Co?
Kdy?
Akce
TOP 10 vyhledávací dotazy s největším absolutním
propadem impressí za posledních 7 dnů
Pondělí ráno v 8:00
K...
b. Impressions Difference
A
B
C
Řazeno podle
WoW difference
A
B
C
A
B
C
Specialista - Kde mám problém?
Co?
Kdy?
Akce
Aktivní kampaně s 0 impressemi v aktuálním dnu
Každý den ve 13:00
Kontrola výpadku kampaní
c. 0 impressions
...
c. 0 impressions
Specialista - Kde mám problém?
Specialista
Kde mám potenciál?
Dashboard klíčových metrik
○ 11 metrik Adwords
○ 7 metrik Sklik
○ Vývoj WoW
Specialista - Kde mám potenciál?
Porovnání metrik
Specialista - Kde mám potenciál?
Trendy klíčových metrik po týdnech
Metriky a cíle
PPC Head
Plníme cíle a rozpočty?
Metriky a cíle
Jak na tom makáme? (čas)
Metriky a cíle
TIP: Doplněk do Google Sheets - TimeSheet (bit.ly/ulab-timesheet)
Jak to tedy všechno probíhá?
Udržitelnost a distribuce dat
Technická funkčnost
1. Scripts
a. Celkem 7 scriptů (AdWords & Apps)
2. Google Sheets
a. Pokročilé funkce (např. query)
3. ...
Config soubor se vstupy
Max.
hodnota
Měsíční
náklady
Email HEAD;Email
Správce
Scripty je
neřeší
Které scripty chce správce...
Náklady na provoz řešení
Placené nástroje Free nástroje
Supermetrics
Práce
OwoxBI, DataHub
TimeSheet
Vývoj x Údržba
cca 1 ...
Kompletní řešení i s dalšími pohledy
najdete
na našem blogu
ulab.rocks/blog
ve shrnujícím článku
bit.ly/ulab-ppc-restart
Díky za pozornost a hezký den
na PPC Restart! :)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)

419 views

Published on

Petr ukáže, jak v uLab řeší sledování kvality a výkonu PPC kampaní. Jaké informace předávají, aby specialisté měli ve správný čas nejdůležitější podklady ke své práci, PPC team leader přehled o kvalitě všech účtů na jednom místě a zároveň byl celý systém dlouhodobě udržitelný.

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)

  1. 1. Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou Petr Bureš, uLab.rocks PPC Restart 2017
  2. 2. Co trápí Specialistu a “PPC head”? Specialista PPC Head Plním cíle? Proč: Kde mám problém? Kde je potenciál? Plníme cíle? Proč: Jak na tom makáme? (kvalita) Kde je potenciál?
  3. 3. Zdroje ze kterých data potřebujeme... 1. Google Adwords 2. Google Analytics 3. Facebook (Ads i Page) 4. Twitter Ads 5. Youtube 6. Bing Ads 7. Sklik 8. Google Calendar 9. Yandex 10. …...
  4. 4. Nástroje, které jsme vyzkoušeli 1. Keboola a GoodData 2. Power BI 3. 9 PPC nástrojů (http://bit.ly/ulab-ppc-nastroje) 4. Google Data Studio 5. Kombinace Google Spreadsheety, Supermetrics a scripty
  5. 5. Nástroje, které jsme vyzkoušeli 1. Keboola a GoodData 2. Power BI 3. 9 PPC nástrojů (http://bit.ly/ulab-ppc-nastroje) 4. Google Data Studio 5. Kombinace Google Spreadsheety, Supermetrics a skripty
  6. 6. Aby vše fungovalo... Správné pohledy Metriky a cíle Udržitelnost a distribuce dat 1 2 3
  7. 7. Specialista Kde mám problém?
  8. 8. a. TOP SearchTerms - denně b. Impressions Difference - týdně c. 0 Impressions - při detekování + d. 404 - při detekování e. Zamítnutí produktů v Shopping kampaních Specialista - Kde mám problém? Alerty (Adwords, Sklik)
  9. 9. Distribuce alertů Adwords + Sklik = 1 Email / Script (pouze účty každého specialisty) Název firmy Účet Specialista - Kde mám problém?
  10. 10. Co? Kdy? Akce TOP 10 vyhledávací dotazy s nejvíce impressemi za předchozí den Denně v 8:00 Vyloučení/kontrola nerelevantních dotazů a. TOP Search Terms Specialista - Kde mám problém?
  11. 11. a. TOP Search Terms A B A B Specialista - Kde mám problém?
  12. 12. Co? Kdy? Akce TOP 10 vyhledávací dotazy s největším absolutním propadem impressí za posledních 7 dnů Pondělí ráno v 8:00 Kontrola/potvrzení příčiny propadu b. Impressions Difference Specialista - Kde mám problém?
  13. 13. b. Impressions Difference A B C Řazeno podle WoW difference A B C A B C Specialista - Kde mám problém?
  14. 14. Co? Kdy? Akce Aktivní kampaně s 0 impressemi v aktuálním dnu Každý den ve 13:00 Kontrola výpadku kampaní c. 0 impressions Specialista - Kde mám problém?
  15. 15. c. 0 impressions Specialista - Kde mám problém?
  16. 16. Specialista Kde mám potenciál?
  17. 17. Dashboard klíčových metrik ○ 11 metrik Adwords ○ 7 metrik Sklik ○ Vývoj WoW Specialista - Kde mám potenciál?
  18. 18. Porovnání metrik Specialista - Kde mám potenciál?
  19. 19. Trendy klíčových metrik po týdnech Metriky a cíle
  20. 20. PPC Head
  21. 21. Plníme cíle a rozpočty? Metriky a cíle
  22. 22. Jak na tom makáme? (čas) Metriky a cíle TIP: Doplněk do Google Sheets - TimeSheet (bit.ly/ulab-timesheet)
  23. 23. Jak to tedy všechno probíhá? Udržitelnost a distribuce dat
  24. 24. Technická funkčnost 1. Scripts a. Celkem 7 scriptů (AdWords & Apps) 2. Google Sheets a. Pokročilé funkce (např. query) 3. Doplňky a nástroje a. Supermetrics b. Owox BI c. Datahub Udržitelnost a distribuce dat
  25. 25. Config soubor se vstupy Max. hodnota Měsíční náklady Email HEAD;Email Správce Scripty je neřeší Které scripty chce správce nasadit? Udržitelnost a distribuce dat
  26. 26. Náklady na provoz řešení Placené nástroje Free nástroje Supermetrics Práce OwoxBI, DataHub TimeSheet Vývoj x Údržba cca 1 200 - 2 400 Kč / měsíc Pro naše potřeby: 0 Kč Ø 10h/měsíc Nastavení vstupů Programování Rozvoj
  27. 27. Kompletní řešení i s dalšími pohledy najdete na našem blogu ulab.rocks/blog ve shrnujícím článku bit.ly/ulab-ppc-restart
  28. 28. Díky za pozornost a hezký den na PPC Restart! :)

×