Download to read offline
Uploaded bySun Marketing
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
Uskutečnit FB kampaň, na kterou lze navázat Brand Lift Study, není na českém trhu moc běžné. Proč tomu tak je? Co vlastně k tomu potřebujete a jaký výstup můžete očekávat? To vše zaznělo v Honzově prezentaci.
More Related Content
Similar to PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
- 1. FACEBOOK BRAND LIFTSTUDY Jan Veselý
- 2. „A brand liftstudy helps you understand how well your brand campaign resonated with people. Brand lift studies are free for qualifying campaigns, but must be created by a Facebook Account Representative.“ www.facebook.com/business/help
- 3. Zásah: 2 000000 lidí Frekvence: 2 / 7 dní Období: 3 – 12 týdnů Rozpočet ?? QUALIFYING CAMPAIGNS HUH?
- 4. Zásah: 1 000000 lidí Imprese: 3 500 000 Období: 3 – 12 týdnů QUALIFYING CAMPAIGNS HUH?
- 5. Dotazníky (3 otázky) Z ČEHOFACEBOOK SBÍRÁ DATA?
- 6.
- 7. MECHANISMUS Cílová skupina Zasažení uživatelé (exposed group) Kontrolní skupina (control group) Otázka:Vybavujete si reklamu společnosti XY? 17 % - ANO 59 % - NE 24 % - NEVÍM 32 % - ANO 40 % - NE 28 % - NEVÍM Lift +15 pts
- 8.
- 9.
- 10.
- 11. Plánujte to 2-3měsíce dopředu Využijte Campaign planner Zaměřte se na grafiku – FB musí schválit (mobile first) Určete si rozpočet (aukce vs. R&F) Na vyhodnocení si počkáte (12 pracovních dní) Reportování (využijte svého FB rep.) PRAKTICKÉ INFO
- 12. CHTĚJTE VĚDĚT OKAMPANI VÍCE DĚKUJI ZA POZORNOST
Editor's Notes
- #3 Co to vlastně BLS je? Jde o objektivní studii, která: Pomáhá rozumět kampani – efekt kampaně, které z běžných metrik nezjistíme, např. oblíbenost značky, záměr nákupu, Jde jen o brandové kampaně! (to jsou ty problematické, kdy můžeme sledovat jen omezené množství metrik Je to zdarma, ALE Vaše kampaně musí něco splňovat (kritéria) A uskutečníte to pouze se zástupcem FB
- #4 Už ne 2, ani 1,6, ale 1
- #6 V průběhu kampaně dělá facebook dotazníkové šetření a ptá se uživatelů na otázky, které si navolíte
- #7 Jak si to představit
- #8 Jak si to představit
- #9 Sheet cca 20-22 otázek 1. je povinná – ad recall Další dvě jsou volitelné – oblíbenost? Záměr akce – nákupu? – zajímavé, nelze zjistit jinak !!! Pozor na výběr otázek, musí korespondovat s reklamním sdělením. Př. Neptejte se na záměr nákupu v eshopu, pokud vaše reklama neobsahuje výzvu k nákupu. … vždy se ptejte tak, abyste zjistitli, že to, co jste chtěli dostat k vaší cílovce, se povedlo.
- #10 Příklad výsledku: otázka, zda by uživatel nakoupil v komunikovaném e-shopu. Výsledek je -2 pts u lidí, kteří viděli reklamu oproti control group. Co to znamená? Může dojít ke špatné interpretaci. „lidi, co viděli naši reklamu, spíše nebudou nakupovat.. Bylo by lepší, kdybychom reklamu nezapínali… „ TO NE! V tomto případě byl brand již natolik známý, že reklama nehrála roli v tom, jestli tam uživatel nakoupí, či nikoliv… reklama tedy byla spíše neutrální, bez efektu. Samozřejmě i to, že je neutrální, není chtěné. Chceme pozitivní lift. Je potřeba zkoumat nyní samotné sdělené a pídit se, proč sdělení nevedlo k purchase intent.
- #11 výsledky je potřeba dobře interpretovat, abychom mohli s informacemi dále naložit.. Upravit podle toho sdělení a směřovat podle toho komunikaci… To je hlavním smyslem BLS. Poznat, jak kampaň rezonuje mezi lidmi a řídit se tím.
- #12 Mým cílem nebylo jen popsat BL, co to je a jak to funguje, ale chci předat něco praktického. Věřím, že se s BL mnozí setkáte díky příznivějším kritériím, takže abych vám ušetřil práci, dám vám několik rad a tipů, jak vše naplánovat.