Pojďte se seznámit s Dataformem a jeho místem v Google Cloud Platform. Povíme vám, co Dataform je a jak s ním pracovat. Kromě teoretického zakotvení se společně podíváme na praktické využítí Dataformu pro zpracování Google Analytics 4 e-commerce dat z BigQuery.
Data Restart 2023: Adam Šilhan - Atribuce a inkrementalita - proč, jak a kdy?Taste
Jak spolu vlastně inkrementalita s atribucí souvisí, k čemu se jednotlivé přístupy hodí a k čemu jsou naopak naprosto nevhodné. Ukážeme si nejčastější nástroje a možnosti a probereme, jaké jsou jejich limitace.
Data Restart 2023: Václav Ráš - 10 tipů, jak pracovat s BigQueryTaste
Přednáška (kinda workshop) nabídne 10 užitečných tipů pro efektivní využití BigQuery. Dozvíte se, jak optimalizovat dotazy a snížit náklady na provoz, využít uživatelsky definované funkce, identifikovat, kdo může za vysoké náklady na provoz BigQuery, automaticky detekovat anomálie nebo predikovat budoucnost. Vše představím na konkrétních příkladech včetně ukázek kódů.
Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...Taste
Žijeme v době, kdy konkurence je jen jeden klik daleko. V době, kdy ke všemu máme desítky různých datových zdrojů. Přesto firmy dělají chyby za statisíce, kvůli chybějícímu pohledu na celou zákaznickou cestu. Ukážeme si, jak si ji zmapovat, jak si nastavit jednotlivé KPi, jak dělat lepší rozhodnutí a díky tomu dosahovat lepších firemních výsledků.
Data Restart 2023: Petra Dolejšová - Práce s daty v roce 2023 – držíte krok?Taste
Pokrok nezastavíš. Ledaže jsi zákonodárce. Pak to můžeš aspoň zkusit. Jaké novinky se letos udály? Co v dohledné době čekat? Mrkneme na TOP5, které by vaší profi pozornosti neměly uniknout. Prakticky, na příkladech a způsobem, který vás bude bavit.
Data Restart 2023: Stanislav Račinský - Debugování Google Analytics 4 v aplik...Taste
Pro aplikace mimo prostředí webového prohlížeče jsou jen velmi omezené možnosti, jak zkontrolovat, jaké eventy a jejich parametry se odesílají do Google Analytics po interakci uživatele s aplikací. Podíváme se na dva standardy aplikací využívající Measurement protokol pro GA4 a zaměříme se na verzi Web&App. Seznámíte se také s testováním aplikací využívajících SDK Firebase, které navíc umožňuje využívat mobilní kontejnery Google Tag Manageru. Ukážeme si z pohledu debugování konkrétní místa v systému Firebase/GTM a příklady chyb, které je možné v určitém místě detekovat.
Data Restart 2023: Michal Buzek - Jak řídit firmu prostřednictvím datTaste
Za poslední roky prošla Heureka Group řadou změn. Jednou z nejzásadnějších byla implementace OKR frameworku do všech oddělení firmy. Tento přístup pomáhá definovat strategii firmy, hlídá jednotný focus všech oddělení na pár vybraných cílů a především se opírá o data, která definují (ne)úspěch plnění dané strategie. Michal představí, jak nyní Heureka Group funguje, jakou roli má práce s daty či BI oddělení ve firmě a nasdílí tipy, jak se do takového stavu dostat (třeba i rychleji).
Data Restart 2023: Adam Rakus - Ako zvýšiť spokojnosť zákazníkov a zlepšiť bi...Taste
Moja prezentácia bude zameraná na používateľské testovanie ako efektívny nástroj pre zlepšovanie biznisových a používateľských metrík v e-commerce projektoch. Na prípadovej štúdii mobilnej aplikácie BENU lekárne si ukážeme, ako sme postupovali pri meraní používateľskej spokojnosti a zbieraní spätnej väzby, ako sme kombinovali kvalitatívny a kvantitatívny výskum a aký dopad malo testovanie na výslednú používateľskú skúsenosť a komerčné metriky.
Data Restart 2023: Šárka Korychová - Singularita v kontextu zákazníkaTaste
Kdo je vlastně náš zákazník? Představím různé úrovně, způsoby a dimenze, jak se dívat na zákazníka a jak ho identifikovat. Ukážeme si, že klasické metody, jako jsou kontaktní e-mail nebo telefonní číslo, jsou pouze špičkou ledovce. Podíváme se do komplexnějších faktorů, jako jsou nákupní vzorce, preference a chování, a budeme diskutovat o tom, jak tyto poznatky mohou podnikům pomoci lépe chápat a oslovovat své zákazníky.
Data Restart 2023: Adam Šilhan - Atribuce a inkrementalita - proč, jak a kdy?Taste
Jak spolu vlastně inkrementalita s atribucí souvisí, k čemu se jednotlivé přístupy hodí a k čemu jsou naopak naprosto nevhodné. Ukážeme si nejčastější nástroje a možnosti a probereme, jaké jsou jejich limitace.
Data Restart 2023: Václav Ráš - 10 tipů, jak pracovat s BigQueryTaste
Přednáška (kinda workshop) nabídne 10 užitečných tipů pro efektivní využití BigQuery. Dozvíte se, jak optimalizovat dotazy a snížit náklady na provoz, využít uživatelsky definované funkce, identifikovat, kdo může za vysoké náklady na provoz BigQuery, automaticky detekovat anomálie nebo predikovat budoucnost. Vše představím na konkrétních příkladech včetně ukázek kódů.
Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...Taste
Žijeme v době, kdy konkurence je jen jeden klik daleko. V době, kdy ke všemu máme desítky různých datových zdrojů. Přesto firmy dělají chyby za statisíce, kvůli chybějícímu pohledu na celou zákaznickou cestu. Ukážeme si, jak si ji zmapovat, jak si nastavit jednotlivé KPi, jak dělat lepší rozhodnutí a díky tomu dosahovat lepších firemních výsledků.
Data Restart 2023: Petra Dolejšová - Práce s daty v roce 2023 – držíte krok?Taste
Pokrok nezastavíš. Ledaže jsi zákonodárce. Pak to můžeš aspoň zkusit. Jaké novinky se letos udály? Co v dohledné době čekat? Mrkneme na TOP5, které by vaší profi pozornosti neměly uniknout. Prakticky, na příkladech a způsobem, který vás bude bavit.
Data Restart 2023: Stanislav Račinský - Debugování Google Analytics 4 v aplik...Taste
Pro aplikace mimo prostředí webového prohlížeče jsou jen velmi omezené možnosti, jak zkontrolovat, jaké eventy a jejich parametry se odesílají do Google Analytics po interakci uživatele s aplikací. Podíváme se na dva standardy aplikací využívající Measurement protokol pro GA4 a zaměříme se na verzi Web&App. Seznámíte se také s testováním aplikací využívajících SDK Firebase, které navíc umožňuje využívat mobilní kontejnery Google Tag Manageru. Ukážeme si z pohledu debugování konkrétní místa v systému Firebase/GTM a příklady chyb, které je možné v určitém místě detekovat.
Data Restart 2023: Michal Buzek - Jak řídit firmu prostřednictvím datTaste
Za poslední roky prošla Heureka Group řadou změn. Jednou z nejzásadnějších byla implementace OKR frameworku do všech oddělení firmy. Tento přístup pomáhá definovat strategii firmy, hlídá jednotný focus všech oddělení na pár vybraných cílů a především se opírá o data, která definují (ne)úspěch plnění dané strategie. Michal představí, jak nyní Heureka Group funguje, jakou roli má práce s daty či BI oddělení ve firmě a nasdílí tipy, jak se do takového stavu dostat (třeba i rychleji).
Data Restart 2023: Adam Rakus - Ako zvýšiť spokojnosť zákazníkov a zlepšiť bi...Taste
Moja prezentácia bude zameraná na používateľské testovanie ako efektívny nástroj pre zlepšovanie biznisových a používateľských metrík v e-commerce projektoch. Na prípadovej štúdii mobilnej aplikácie BENU lekárne si ukážeme, ako sme postupovali pri meraní používateľskej spokojnosti a zbieraní spätnej väzby, ako sme kombinovali kvalitatívny a kvantitatívny výskum a aký dopad malo testovanie na výslednú používateľskú skúsenosť a komerčné metriky.
Data Restart 2023: Šárka Korychová - Singularita v kontextu zákazníkaTaste
Kdo je vlastně náš zákazník? Představím různé úrovně, způsoby a dimenze, jak se dívat na zákazníka a jak ho identifikovat. Ukážeme si, že klasické metody, jako jsou kontaktní e-mail nebo telefonní číslo, jsou pouze špičkou ledovce. Podíváme se do komplexnějších faktorů, jako jsou nákupní vzorce, preference a chování, a budeme diskutovat o tom, jak tyto poznatky mohou podnikům pomoci lépe chápat a oslovovat své zákazníky.
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat dataTaste
GDPR máme pořešené, cookie lišty nasazené, Google Analytics zmigrované, CDP se nám už také pomalu zajíždí. Tak co nám do toho spadne letos? Anebo… co třeba místo neustálého hašení nějakých požárů začít ta data konečně už také používat?
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...Taste
Perfektní kreativa v reklamě bývá zpravidla odměněna vyšší účinností. Je to právě spojení know-how v oblasti kreativy a mediálního plánování, které zvyšuje účinnost komunikace a pomáhá získat za stejné peníze více muziky. Přesto úzká spolupráce mezi kreativní a mediální agenturou a výzkumem pořád není na našem trhu běžnou praxí. Proč se tato spolupráce vyplatí značkám i samotným agenturám, vám ukážu na case study pro jednoho z našich klientů. Díky správně postavené kreativě a vhodně zvolenému media mixu jsme v jeho kampani zvýšili účinnost mediálního budgetu o 30 %.
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?Taste
Pracovní trh se poslední roky dynamicky mění a po performance specialistech je od 2020 enormní poptávka. Spousta firem byla nucena postavit si interní tým a zvýšily se i poptávky po výkonnostních agenturách. Jak moc vzrostla poptávka na straně firem, jak moc se pro performance specialitu změnil trh práce a za jaké dovednosti vám firmy utrhají takzvaně ruce? Společně si uděláme takový exkurz a vedle cenovky za jednoho takového specialistu si i odpovíme na otázku zda je jednodušší nabrat právě jeho nebo CMO.
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebeTaste
Práce PPC specialisty není snadná. Často spravuje i milionové rozpočty a do toho musí neustále sledovat nejnovější trendy a novinky, plnit targety a obhajovat výsledky kampaní před klienty. To vše působí stres.
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4Taste
Denní export dat do BigQuery je jedním z trháků, které se tradičně uvádějí mezi hlavními přínosy nových Google Analytics 4. Když si ho však aktivujete, najdete v BigQuery jenom hromadu surových událostí, nad kterými se velice obtížně dotazuje a reportuje. Jak se z toho všeho vyhrabat? Jak se dostat k použitelné databázi? Jak to celé strukturovat, postavit a automatizovat?
Jak hodnotit platformy a kampaně se stále menším a děravějším vzorkem dat? Může být řešením Marketing Mix Modeling? Tomáš vás uvede do světa statistického modelování, které může být alternativou k user-based atribuci. Ve své přednášce vám ukáže klady i limity MMM, kdo z něj může nejvíce těžit a jaké jsou aktuální možnosti na trhu. Nebude chybět ani case study a mnoho dalšího.
Brand Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Strategie malé značkyTaste
Řešíte strategii pro malou značku? Spojte ji s některou ze zákaznických potřeb, jinak plýtváte jejím potenciálem. Na konkrétních příkladech si ukážeme, jak hledat potřeby svých zákazníků. Jak najít ty, které souvisejí s vaším brandem, jak změřit jejich sílu a zvolit ty, které pomohou vaší značce vyrůst.
Brand Restart 2023: Pavel Cahlík - Jak hacknout hlavu zákazníkovi?Taste
Zkratek k lidské mysli a tím pádem i peněžence existuje nespočet. Může za to dnešní doba, kterou zákaznici většinou proplouvají na autopilota a spoustu svých rozhodnutí dělají nevědomky. Jaké zkratky vaší značce pomohou? Jak je využít? A kterým se vyhnout? Pojďme se podívat do světa lidské nevědomosti.
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...Taste
Při plánování a optimalizaci videoreklamy na YouTube je snadné je přehlédnout a nebo je možná ani neznáte. Řeč je o radách, které vám Ondřej dá, abyste mohli z videoreklam na YouTube pro své značky získat víc.
Brand Restart 2023: Tomáš Charouz - Trendy pro branding v roce 2023Taste
Poznejte globální trendy, které v roce 2023 zahýbou světem českých značek. Co zazní? Nejen trendy ve spotřebitelském chování, kreativě a kampaních, ale také v designu a identitách.
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouTaste
Revoluční nástroj nebo přeceňovaný trik? Zajímá vás, jak může umělá inteligence zlepšit správu PPC, ale zároveň jste skeptičtí k tomu, co se kolem ní děje? Prozkoumáme praktickou stránku AI v každodenní správě kampaní, prozkoumáme výhody, omezení a realistická očekávání od používání AI. Kriticky se také podíváme na běžné mylné představy a humbuk kolem AI v PPC a podíváme se blíž, jak funguje a co nám jako technologie může nabídnout.
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingTaste
Je evidentní, že se čím dále přesouváme do světa poháněného umělou inteligencí. Pojďme si společně projít jak AI využít ve svůj prospěch v rámci Google produktů a maximalizovat tak výkon vašich marketingových aktivit.
Pod touto rovnicí se skrývá celá řada návodů a principů. Jak vlastně k e-mailingu přistupovat tak, aby se retenční marketing stal cestou k dlouhodobému úspěchu? Téma letošního E-mail Restartu.
Brand Restart 2023: Milan Šmíd - Síla a vliv výrazného CEO vs. budování značkyTaste
Pokud je zakladatel firmy silnou osobností, může vám pomoci ve vnímání vaší značky. Nestane se to však automaticky, je to proces, na kterém musíte systematicky pracovat. Lidé si za značkou chtějí představit tvář. Lépe se s ní pak identifikují. Tvář firmy se stává do jisté firmy “maskotem” v tom lepším slova smyslu. Není potřeba mít všude logo, pokud dostanete do podvědomí lidí tvář foundera silně spjatého s vaší značkou. Kdy to pomáhá a kdy to už může být na škodu.
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...Taste
Datum 31.6.2023 má v kalendáři zapsaný už každý analytik a snad i každý PPC specialista. Universal Analytics končí a bez výmluv všichni přecházíme na Google Analytics 4. Co Google Analytics 4 přináší, ale i berou PPC specialistům? Na přednášce si řekneme, proč jsou pro vás lepší a proč se oprostit od snahy napodobovat Universal Analytics.
Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...Taste
Jaké kroky musí značka podniknout, aby se její redesign skutečně propsal do myslí lidí? Stará žitná myslivecká pozměnila svůj positioning už v roce 2019. Podíváme se, jak se měnilo vnímání spotřebitelů v průběhu let i na kampaně, které to měly na svědomí. Ukážeme, jak doplnit klasické panelové měření výzkumem vhodnějším pro digitální kampaně.
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůTaste Medio
Jakub Kašparů na konferenci PPC Restart 2019.
Podíváme se jak můžeme řešit analytiku kvality leadů a reálně používat v Google Ads. Cílem je utrácet peníze v cílení, které přináší obchody a ne pouze levné poptávky. Projdeme spolu kompletní řešení u menší webové stránky. Kde a jak leady vyhodnocovat a jak s napojit na Google Analytics a Google Ads a jaké jsou výsledky?
Brand Restart 2023: Martin Bernátek a David Dvořáček - Huňatý branding pro Ov...Taste
Jak se Ovečkárna před 4 lety rozhodla pro zvýšení efektivity performance kampaní, začít řešit kreativu a brand a jak to z čistě perfomance oriented marketingu dovedlo Ovečkárnu do dnešních čísel. Jak perfomance ovlivňuje kreativitu kampaní a jak v Ovečkárně nahlížíme na budování značky. Jak Ovečkárna pracuje se starší cílovkou a učí důchodce nakupovat online a jak brandmanual ovlivňuje celou firmu. Přednáška propojuje pohledy majitele Ovečkárny a kreativní agentury. Jak se tyto dva světy propojují a co se za 4 roky změnilo.
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...Taste
V poslední době se v kontextu cookie apokalypsy velice často řeší problémy s úbytkem dat. Budou cookies třetích stran nahrazené? Jak cílíme v rámci RTB na Seznamu dnes a jak zítra se dozvíte v mé přednášce.
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...Taste
Jeden reklamní systém a nekonečno způsobů, jak k němu přistoupit. V přednášce probereme mimo jiné druhy strategií a kampaní v rámci Google Ads od základního využití Royal Berl, Hagakure až po náš ultimátní Framework SATO.
Je nás 170, ale pracujeme v mikrotýmech a nehrajeme si na pět linií managementu. A tak se nemusíte bát korporátní atmosféry. Nakoukněte do zákulisí AIMTECu.
Nechcete si naši příručku číst na počítači? Napište si o její tištěnou podobu! Pošlete nám na hr@aimtec.cz vaši adresu, kam chcete příručku poslat a my vám ji zdarma co nejdříve odešleme.
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat dataTaste
GDPR máme pořešené, cookie lišty nasazené, Google Analytics zmigrované, CDP se nám už také pomalu zajíždí. Tak co nám do toho spadne letos? Anebo… co třeba místo neustálého hašení nějakých požárů začít ta data konečně už také používat?
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...Taste
Perfektní kreativa v reklamě bývá zpravidla odměněna vyšší účinností. Je to právě spojení know-how v oblasti kreativy a mediálního plánování, které zvyšuje účinnost komunikace a pomáhá získat za stejné peníze více muziky. Přesto úzká spolupráce mezi kreativní a mediální agenturou a výzkumem pořád není na našem trhu běžnou praxí. Proč se tato spolupráce vyplatí značkám i samotným agenturám, vám ukážu na case study pro jednoho z našich klientů. Díky správně postavené kreativě a vhodně zvolenému media mixu jsme v jeho kampani zvýšili účinnost mediálního budgetu o 30 %.
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?Taste
Pracovní trh se poslední roky dynamicky mění a po performance specialistech je od 2020 enormní poptávka. Spousta firem byla nucena postavit si interní tým a zvýšily se i poptávky po výkonnostních agenturách. Jak moc vzrostla poptávka na straně firem, jak moc se pro performance specialitu změnil trh práce a za jaké dovednosti vám firmy utrhají takzvaně ruce? Společně si uděláme takový exkurz a vedle cenovky za jednoho takového specialistu si i odpovíme na otázku zda je jednodušší nabrat právě jeho nebo CMO.
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebeTaste
Práce PPC specialisty není snadná. Často spravuje i milionové rozpočty a do toho musí neustále sledovat nejnovější trendy a novinky, plnit targety a obhajovat výsledky kampaní před klienty. To vše působí stres.
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4Taste
Denní export dat do BigQuery je jedním z trháků, které se tradičně uvádějí mezi hlavními přínosy nových Google Analytics 4. Když si ho však aktivujete, najdete v BigQuery jenom hromadu surových událostí, nad kterými se velice obtížně dotazuje a reportuje. Jak se z toho všeho vyhrabat? Jak se dostat k použitelné databázi? Jak to celé strukturovat, postavit a automatizovat?
Jak hodnotit platformy a kampaně se stále menším a děravějším vzorkem dat? Může být řešením Marketing Mix Modeling? Tomáš vás uvede do světa statistického modelování, které může být alternativou k user-based atribuci. Ve své přednášce vám ukáže klady i limity MMM, kdo z něj může nejvíce těžit a jaké jsou aktuální možnosti na trhu. Nebude chybět ani case study a mnoho dalšího.
Brand Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Strategie malé značkyTaste
Řešíte strategii pro malou značku? Spojte ji s některou ze zákaznických potřeb, jinak plýtváte jejím potenciálem. Na konkrétních příkladech si ukážeme, jak hledat potřeby svých zákazníků. Jak najít ty, které souvisejí s vaším brandem, jak změřit jejich sílu a zvolit ty, které pomohou vaší značce vyrůst.
Brand Restart 2023: Pavel Cahlík - Jak hacknout hlavu zákazníkovi?Taste
Zkratek k lidské mysli a tím pádem i peněžence existuje nespočet. Může za to dnešní doba, kterou zákaznici většinou proplouvají na autopilota a spoustu svých rozhodnutí dělají nevědomky. Jaké zkratky vaší značce pomohou? Jak je využít? A kterým se vyhnout? Pojďme se podívat do světa lidské nevědomosti.
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...Taste
Při plánování a optimalizaci videoreklamy na YouTube je snadné je přehlédnout a nebo je možná ani neznáte. Řeč je o radách, které vám Ondřej dá, abyste mohli z videoreklam na YouTube pro své značky získat víc.
Brand Restart 2023: Tomáš Charouz - Trendy pro branding v roce 2023Taste
Poznejte globální trendy, které v roce 2023 zahýbou světem českých značek. Co zazní? Nejen trendy ve spotřebitelském chování, kreativě a kampaních, ale také v designu a identitách.
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouTaste
Revoluční nástroj nebo přeceňovaný trik? Zajímá vás, jak může umělá inteligence zlepšit správu PPC, ale zároveň jste skeptičtí k tomu, co se kolem ní děje? Prozkoumáme praktickou stránku AI v každodenní správě kampaní, prozkoumáme výhody, omezení a realistická očekávání od používání AI. Kriticky se také podíváme na běžné mylné představy a humbuk kolem AI v PPC a podíváme se blíž, jak funguje a co nám jako technologie může nabídnout.
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingTaste
Je evidentní, že se čím dále přesouváme do světa poháněného umělou inteligencí. Pojďme si společně projít jak AI využít ve svůj prospěch v rámci Google produktů a maximalizovat tak výkon vašich marketingových aktivit.
Pod touto rovnicí se skrývá celá řada návodů a principů. Jak vlastně k e-mailingu přistupovat tak, aby se retenční marketing stal cestou k dlouhodobému úspěchu? Téma letošního E-mail Restartu.
Brand Restart 2023: Milan Šmíd - Síla a vliv výrazného CEO vs. budování značkyTaste
Pokud je zakladatel firmy silnou osobností, může vám pomoci ve vnímání vaší značky. Nestane se to však automaticky, je to proces, na kterém musíte systematicky pracovat. Lidé si za značkou chtějí představit tvář. Lépe se s ní pak identifikují. Tvář firmy se stává do jisté firmy “maskotem” v tom lepším slova smyslu. Není potřeba mít všude logo, pokud dostanete do podvědomí lidí tvář foundera silně spjatého s vaší značkou. Kdy to pomáhá a kdy to už může být na škodu.
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...Taste
Datum 31.6.2023 má v kalendáři zapsaný už každý analytik a snad i každý PPC specialista. Universal Analytics končí a bez výmluv všichni přecházíme na Google Analytics 4. Co Google Analytics 4 přináší, ale i berou PPC specialistům? Na přednášce si řekneme, proč jsou pro vás lepší a proč se oprostit od snahy napodobovat Universal Analytics.
Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...Taste
Jaké kroky musí značka podniknout, aby se její redesign skutečně propsal do myslí lidí? Stará žitná myslivecká pozměnila svůj positioning už v roce 2019. Podíváme se, jak se měnilo vnímání spotřebitelů v průběhu let i na kampaně, které to měly na svědomí. Ukážeme, jak doplnit klasické panelové měření výzkumem vhodnějším pro digitální kampaně.
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůTaste Medio
Jakub Kašparů na konferenci PPC Restart 2019.
Podíváme se jak můžeme řešit analytiku kvality leadů a reálně používat v Google Ads. Cílem je utrácet peníze v cílení, které přináší obchody a ne pouze levné poptávky. Projdeme spolu kompletní řešení u menší webové stránky. Kde a jak leady vyhodnocovat a jak s napojit na Google Analytics a Google Ads a jaké jsou výsledky?
Brand Restart 2023: Martin Bernátek a David Dvořáček - Huňatý branding pro Ov...Taste
Jak se Ovečkárna před 4 lety rozhodla pro zvýšení efektivity performance kampaní, začít řešit kreativu a brand a jak to z čistě perfomance oriented marketingu dovedlo Ovečkárnu do dnešních čísel. Jak perfomance ovlivňuje kreativitu kampaní a jak v Ovečkárně nahlížíme na budování značky. Jak Ovečkárna pracuje se starší cílovkou a učí důchodce nakupovat online a jak brandmanual ovlivňuje celou firmu. Přednáška propojuje pohledy majitele Ovečkárny a kreativní agentury. Jak se tyto dva světy propojují a co se za 4 roky změnilo.
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...Taste
V poslední době se v kontextu cookie apokalypsy velice často řeší problémy s úbytkem dat. Budou cookies třetích stran nahrazené? Jak cílíme v rámci RTB na Seznamu dnes a jak zítra se dozvíte v mé přednášce.
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...Taste
Jeden reklamní systém a nekonečno způsobů, jak k němu přistoupit. V přednášce probereme mimo jiné druhy strategií a kampaní v rámci Google Ads od základního využití Royal Berl, Hagakure až po náš ultimátní Framework SATO.
Je nás 170, ale pracujeme v mikrotýmech a nehrajeme si na pět linií managementu. A tak se nemusíte bát korporátní atmosféry. Nakoukněte do zákulisí AIMTECu.
Nechcete si naši příručku číst na počítači? Napište si o její tištěnou podobu! Pošlete nám na hr@aimtec.cz vaši adresu, kam chcete příručku poslat a my vám ji zdarma co nejdříve odešleme.
Jak mít lepší web pomocí řízených změn pro UX Monday v OstravěVojtech Mikula
Prezentace z ostravského UX Monday, která se týkala AB testování a CRO, povídali jsme si o tom, proč není vždy nutně nejlepší kompletně redesignovat web, ale pouštět se do postupných změn.
I internet uz je Direct Marketing (SAS Forum 2010)Optimics s.r.o.
Rozhodujete se na základě dat nebo intuice? Web je pokladnice plná dat, která umožňuje sledovat jak individuální zákazníky tak názory a konverzace celé cílové skupiny. Využijte tato data pro optimalizaci. Prezentace z SAS Forum 2010.
Prohlášení informatiků Úřadů práce ČR k současnému stavu na ÚP ČR Daniel Dočekal
Dne 25. 1. 2012 jsme byli, my informatici Úřadů práce ČR, vyzváni Generálním ředitelstvím Úřadu práce ČR prostřednictvím jeho tiskového mluvčího Jiřího Reichla k definování problémů a postojů a k sepsání svých požadavků. Tímto prohlášením, velice stručným, tak činíme.
Obecně se dá říci, že jestli pan tiskový mluvčí Reichl vyzýval k tomu, abychom sepsali, co nefunguje, bylo by pro nás podstatně snazší napsat, co funguje. K potížím s fungováním se vyjadřujeme jen velice krátce, vše ostatní a podrobné si mohou najít pracovníci MPSV i GŘ ČR na Helpdesku a SharePointu.
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemTaste
Keynote vyzdvihující množství příležitostí, které díky umělé inteligenci máme. Česká republika přetéká mnoha talenty, kteří digitálu opravdu rozumí a často ho dělají na světové úrovni. Chce to ale mít odvahu, převzít iniciativu a začít „do toho“ opravdu šlapat.
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...Taste
Kdo se na konec 3rd party cookies v Chrome aktivně nepřipraví, bude si pak rvát vlasy. Probereme konkrétní tipy, jak se připravit z pohledu implementace. Co si už teď zkontrolovat a upravit? O jaké informace obohatit datovou vrstvu? Jak upravit měřící skripty Mety, Google, Sklik? Budeme řešit konkrétní ukázky implementací a nastavení v GTM. Podíváme se i na novou technologii Google Privacy Sandbox.
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesTaste
Google odložil ukončení podpory 3rd party cookies až na začátek příštího roku. I tak „cookie apokalypsa“ zůstává v online reklamě tím nejdůležitějším tématem letošního roku. Je totiž jasné, že dříve či později stejně přijde. Dostali jsme teď jenom čas se na vše lépe připravit. Honza zarámuje celý problém a vysvětlí základní pojmy, aby na něj mohlo několik dalších přednášek navázat v hlubším záběru.
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...Taste
Připojte se k nám na cestě do budoucnosti marketingu, kde hluboké učení a AI otevírají nové horizonty pro personalizovanou reklamu. Objevte, jak technologie umožňuje zvyšovat zapojení uživatelů přesně mířeným a atraktivním obsahem, který rezonuje s jejich přáními a potřebami. Poznejte, jak škálování inovativních reklamních formátů může maximalizovat dosah vaší komunikační strategie, transformující každý dotek s zákazníkem na jedinečný zážitek.
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...Taste
Je role Leader automatický next step pro každého PPCčkaře? A je tato role vhodná pro každého? Jaké jsou klíčové kroky a dovednosti potřebné pro úspěšný vývoj kariéry od juniora až po teamleadera? Tato prezentace je určena pro všechny, kteří chtějí posunout svou kariéru v PPC na další úroveň a pro ty, kteří chtějí efektivně vést a inspirovat svůj tým.
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...Taste
Ako pristupovať k tvorbe kreatívy od analýzy až po spustenie kampane. Všetko, čo potrebujete vedieť ako pripraviť forecast, nastaviť ciele až po pokročilé optimalizačné a iteračné metódy kampaní a kreatív. Testing je pomerne náročná vec a keď k tomu nepristupujete správne, tak len strieľate do tmy.
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?Taste
Jak se přizpůsobit novým podmínkám v digitálním marketingu se Seznamem? Představíme osvědčené postupy a cílení, která vám pomohou udržet výkon vašich (nejen) Sklikových kampaní. Získáte tak nezbytné znalosti, které se hodí v nové éře bez cookies, která se neúprosně blíží.
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...Taste
Jak získat maximální potenciál z reklamních kampaní, když už ROAS nestačí? Zajistěte klientovi růst nejen obratu, ale také jeho marže! Na přednášce si na konkrétních příkladech z praxe představíme možnosti využití této strategie a mám pro vás i bonusové téma na závěr. Těším se na vás!
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaTaste
Nastavení PPC reklam je v dnešní době efektivní zejména při využití cookies a obdobných technologií. Právě cookies ovšem z pohledu práva v poslední době zaznamenaly zásadní změny. Jak se tváří právo na cookies a jiné technologie pracující s daty? Jak mít správně nastavené souhlasy a jak probíhá kontrola ÚOOÚ, pokud něco není v souladu? Praktický průvodce světem práva a PPC. Na přednášce bych rád představil také naši nedávnou zkušenost z komunikace s některými státními institucemi, které mají na webech implementováno Matomo Analytics.
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?Taste
Přivádět traffic, který má konverzní potenciál, je základ. Hlavně u produktů s delší konverzní cestou nebo u "middle of the funnel" kampaní ale potřebujete zvyšovat jistotu, že neutrácíte peníze zbytečně. Na konkrétních metodách si ukážeme, jak můžete posunout vyhodnocování a dopad vaší práce.
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...Taste
Co vidíme na datech z TikTok reklam, krátkých videí napříč sociálními sítěmi o této skupině nakupujících, která bývá často stále podceňovaná? Generace Z tvoří 1/3 světové populace a jednou se stane největší kupní silou na trhu. Co je z pohledu výkonnostního marketingu klíčové pro přilákání této cílovky? Dozvíte se v přednášce protkané daty, statistikami a ukázkami, které pro vás připraví Vít Janda, spoluzakladatel a CEO agentury ShortPRO.
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...Taste
V dnešním dynamickém světě marketingu je adaptace nutností nikoliv možností. Jak se ale stát univerzálním markeťákem, který zvládá vše od umělé inteligence přes kreativní procesy až po technické nastavování marketingových systémů a provádění výzkumů? Tím nás provede Keynote letošního PPC Restartu.
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...Taste
První zákazníkova objednávka často nanejvýš pokryje náklady utracené za jeho akvizici. Skutečná hodnota se projeví až při opakovaných objednávkách. Díky retenčním kampaním, které jsou oproti ostatním digitálním kanálům levné, lze hodnotu zákazníků znásobit. Ukážeme si vybrané use-casy a podíváme se na to, jak nám s retencí pomůže analýza RFM.
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Taste
Praktická a pragmatická přednáška, kterou psal sám život. Jako kouč manažerů mám příležitost slyšet spousty příběhů a úskalí ve vedení lidí a projektů. Až mě překvapuje, jak to máme všude stejně! A tak jsem zkombinovala reálné příběhy a problémy z firem s tím, co o jejich řešení ví psychologie. Nepřijímání zodpovědnosti, nespolupracující týmy nebo nevyhovující chování, jsou témata na která se podíváme zblízka. Psychologie má odpověď na to, proč se to děje a já pro vás budu mít nápady, jak si nasadit brýle „detektiva a psychologa“ a dobrat se vhodného řešení těchto zapeklitých situací. Prakticky si to rozebereme a dostanete tipy, co s tím.
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Taste
Může improvizace na projektu přinést něco pozitivního? Nebo je to jen nutné zlo? Jedinou jistotou v projektu jsou změny. Jak na ně kreativně reagovat, jak vytěžit maximum ze selhání jednotlivců i týmů, jak komunikovat pod stresem? Na to odpoví tato přednáška.
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyTaste
Pojďme se podívat na to, proč padají letadla. Nebo proč si chirurgové neumývají ruce. Proč termín od ajťáka máte vždy vynásobit dvěma. Proč? Protože lidi kašlou na procesy. Přitom procesy jsou všude. Dokonce K+M+B, co máte na dveřích, je proces.
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíTaste
Úzce specializovaní lidé a týmy vypadají na první pohled efektivně, protože znají svou doménu do hloubky. Při pohledu z větší dálky ale uvidíme, že řada z nich nepřispívá k byznysovým prioritám, protože když jejich specializace zrovna není třeba, „něco si najdou“. Zatímco jiní jsou přetížení. Jak umožnit lidem i týmům rozvíjet více specializací, aby mohli lépe následovat priority?
2. Optimics s.r.o., U Garáží 1611/1, 170 00 Praha 7 - Holešovice info@optimics.cz
Speakers
Chuan
Web Analyst
Jakub Kříž
Cloud Architect
3. 1.Krátké intro do Dataformu
2. Co je Dataform?
3. Jaký problém řeší?
4. Proč ho chce každý mít?
5.Ecom Report Transform package
6. Co umí?
7. Jak nainstalovat?
8. Co plánujeme s packagem dál?
info@optimics.cz
Co dneska probereme?
5. Co je Dataform?
info@optimics.cz
Dataform je open source služba pro data
inženýry určená pro vývoj, verzování
a spouštění komplexních SQL transformací.
Je plně integrovaná v Google Cloud Platform
Big Query.
10. SQLX
info@optimics.cz
Optimics s.r.o., U Garáží 1611/1, 170 00 Praha 7 - Holešovice
Programovatelná nadstavba nad SQL rozšiřující
funkcionalitu o JavaScriptové proměnné a makra.
*SQLX is open source
13. Proč chceme Dataform?
info@optimics.cz
Optimics s.r.o., U Garáží 1611/1, 170 00 Praha 7 - Holešovice
❏ Přímo v BigQuery.
❏ Rostoucí komunita.
❏ Používání je zdarma.
❏ Lze je postupně integrovat.
❏ Řeší největší problémy při budování data pipelines.
❏ Může jej využívat data inženýr, programátor i marketér.
15. ❏ Kombinace SQL a Pythonu
❏ Podobné jako Dataform
❏ Hype v data komunitě
❏ Placený SaaS (Free 1 User)
dbt
info@optimics.cz
Optimics s.r.o., U Garáží 1611/1, 170 00 Praha 7 - Holešovice
17. ECOM REPORT TRANSFORM
info@optimics.cz
Co dělá package?
❏ Dělá z GA4 ecommerce událostí flat table, která může sloužit pro reporting dat z BQ
❏ Umí napočítat historická data a inkrementem přidávat další dny
❏ Pro instalaci package vám stačí 15 minut
Optimics s.r.o., U Garáží 1611/1, 170 00 Praha 7 - Holešovice
18. Nejlepší nápady přicházejí u piva
info@optimics.cz
„Chuane, udělej z toho open-source package,
protože se na tom naučíš nesmysl věcí.”
Optimics s.r.o., U Garáží 1611/1, 170 00 Praha 7 - Holešovice
20. Současný stav
info@optimics.cz
❏ Máme hotový npm package s jednoduchým
nápočtem e-commerce dat
❏ Překonali jsme základní obavu z tvorby
package - už můžeme dělat lepší package
❏ Začínáme definovat dlouhodobou vizi
package, protože to chceme dělat pro
komunitu a bavit se u toho.
Optimics s.r.o., U Garáží 1611/1, 170 00 Praha 7 - Holešovice
26. Co plánujeme do budoucna?
info@optimics.cz
❏ Vylepšit současnou query, aby poskytovala lepší
dataset pro reporting e-commerce dat
❏ Tvorba GTM kontejneru, který dokáže zpracovat
GA4 Ecommerce data dle dokumentace
❏ Zapracování query, která bude zpracovávat
základní GA4 eventy
❏ session_start
❏ first_visit
❏ page_view
❏ Jednoduchý report v Looker Studio, na který by
stačilo napojit tabulku vygenerovanou
Dataformem
Optimics s.r.o., U Garáží 1611/1, 170 00 Praha 7 - Holešovice
27. Jak si můžeš vylepšit package?
info@optimics.cz
Daily export dat do BQ nemá SLA.
Pokud umíš pracovat (nebo jsi ochotný se to naučit) s
Cloud Routerem, Pub/Subem, Workflows, pak jsi
schopný triggerovat Dataform, aby okamžitě po
vytvoření daily tabulky nebo updatu tabulky napočítal
aktuální data.
No a nebo přijdeš na něco dalšího, všechno je na
githubu.
Optimics s.r.o., U Garáží 1611/1, 170 00 Praha 7 - Holešovice
29. Rekapitulace
info@optimics.cz
Optimics s.r.o., U Garáží 1611/1, 170 00 Praha 7 - Holešovice
❏ Plná integrace do BigQuery
❏ Programování nad SQL
❏ Spolupráce
❏ Verzování
❏ Pořádek
❏ Dokumentování
❏ Testování data kvality
❏ Znovuopakovatelnost kódu
❏ Může jej využívat data inženýr, programátor i marketér