SlideShare a Scribd company logo
1 of 58
Download to read offline
16.2. 2023 - Brand Restart
Trendy pro branding
v roce 2023
2023 trendy?
Děkujeme
Strategie
Snižování rozpočtů
#1 TREND
#1 TREND
Ve 2023 nás čeká
mělká recese
Podle nové prognózy České národní
banky bude v Q1-Q3 růst HDP záporný či
nulový. K růstu se vrátíme na konci 2023.
I mělká recese bude mít hluboké
důsledky v chování firem i domácností.
Zdroj: Česká národní banka, 02/2023
36 % marketérů
chce inv. méně
Více než třetina marketérů globálně
plánuje letos cutovat budgety, i když
evidence z minulé krize říká, že by měli
držet spend. Zároveň více marketérů než
loni letos navzdory krizi plánuje do
komunikace investovat více.
Zdroj: WARC MKT Toolkit 2023
Martin Zdražil, strategy director
Přestat investovat do
komunikace se v recesi ani
mimo ni se nevyplácí.
Značkám, které omezí
či zastaví komunikaci,
v krizi či nekrizi,
klesnou tržní podíly.
Do roka od omezení jejich příjmy obvykle
klesnou o 16 %, do dvou let
o čtvrtinu, do tří let o 36 %. Větší značky
trpí později (výhoda velikosti).
Zdroj: Ehrenberg-Bass Institute, 2018
-
-
-
Značkám, které
v recesi investují stejně
či více, rostou příjmy i
tržní podíly.
O 8 procent, či dokonce o 20 %
(Harvard Business Review, 1920’)
nebo 70 % (MarketSense; 1990’).
A to jak během samotné recese,
tak i v následujících třech letech.
Zdroj: MarketSense, McGraw-Hill, Harvard
Business Review, Kantar, WARC
+
+
+
Jak je možné, že některé
značky během recese rostou?
Co je spojuje?
Tomáš Charouz, senior strategist
Chápou marketing jako
investici
Značky investovaly stejně nebo více.
Chápaly, že komunikace je investice
se zřejmou, nikoli virtuální návratností.
Krátkodobou v podobě udržení
či zvýšení příjmů, dlouhodobou
v podobě růstu tržního podílu.
Zdroj: Les Binet; 2022
Marketingová investice
Přírůstek
profitu
Maximalizace hodnoty
= Přírůstek profitu - Investice
Peníze
Čas (měsíce)
40 %
Zaměřují se na
brand komunikaci
Značky investovaly ideálních 50-60 %
do brandové komunikace, u níž je
prokázané, že zvyšuje profit. Tím, že
snižuje cenovou senzitivitu a zvyšuje
marži. Nevěnovaly se tedy jen slevám
a aktivacím.
Zdroj: Les Binet; Nielsen; 2022
60 %
Dotovaný
nákup Zrychlení
spotřeby
Relokace
nákupu
Zvýšení
prodejů
Drží či zvýší
svůj share of voice
Značky využily toho, že konkurenti
neinvestovali. Získaly tak za stejné
mediální investice větší share of voice.
V důsledku měly vyšší share of voice
než jejich share of market. Dnes už víme,
že v takové situaci tržní podíl téměř jistě
značky poroste.
Zdroj: Peter Field; 2022
Původní
Share of Voice
Nárůst
při udržení investic
Jako investoři
získají více za méně
Značky rovněž využily toho, že média
i kreativní talent bývají v recesi ve slevě.
Zásah, produkce i růst podílu na trhu
tak v konečném důsledku stojí míň.
Značky tak svůj share of voice ještě
více umocňovaly výhodnými nákupy.
Zdroj: Peter Field; 2022
%
%
Těží z toho, že je lidé
vnímali jako stabilní
Posledním důvodem bylo to, že díky
větším investicím spotřebitelé vnímali
tyto značky v recesi i po ní jako stabilnější,
silnější. A své nákupy koncentrovali do
jejich produktů
a služeb. Výzkumy to indikují v B2C
i B2B.
Zdroj: Kantar; 2020
#2
Noviny
#5
Přátelé
#1
Televize
Martin Zdražil, strategy director
V recesi existují jen dvě
cesty, jak z rozpočtu vytěžit
maximum.
Jděte proti intuici a nesnižujte investice.
Pokud je udržíte stejné, nejspíš porostete.
Pokud investice zvýšíte, vytěžíte maximum a
váš tržní podíl pravděpodobně vzroste.
A to nejen v recesi, ale i dalších třech letech.
#1 Einsteinova cesta
IN THE MIDST OF EVERY CRISIS
LIES GREAT OPPORTUNITY.
Příklad 1: Slevomat
Příklad 2: Hedepy
Dobrý plán komunikace, vždy byl a bude, ten,
který z omezených zdrojů dokáže vytěžit
nadprůměrné výsledky.
Díky chytrosti a kreativitě.
Mít takový plán bude v recesi mnohem
důležitější než kdy jindy.
#2 Bernsteinova cesta
TO ACHIEVE GREAT THINGS, YOU
NEED A PLAN AND NOT QUITE
ENOUGH MONEY OR TIME.
x x x
x x x
Cíle a cílové skupiny Empatie a trhu Přidaná hodnota Změna akcentu
Prioretizace aktivit Balancování budgetu Optimalizace budgetu Využití síly kreativity
Příklad 1: McDonalds
Příklad 2: ČEZ
Lidé
Bublinová společnost
#2 TREND
Konec mainstreamu?
Populární kultura byla historicky
formována shora pár vlastníky médií
a konzumována masově.
Dnes dochází k štěpení kanálů, publik
a pozornosti.
Zdroj: WARC 2023
Proliferace kanálů,
fragmentace publik a
tříštění pozornosti dělají
společnost stále více
bublinovou.
WARC 2023
Žijeme v komunitních
bublinách
Lidé se dnes shlukují na základě hodnot,
zkušeností či zájmů. Ve většině těchto
skupin jsou osobnosti, které ostatní
následují. Přitom trendsetteři jedné
komunity jsou neznámí jiným.
To challenguje univerzální přístup
k brandingu i reklamě. Hlavně u Gen-Z
- dřív nebo později vaší core cílovky.
Zdroj: WARC 2023
%
Supr, ale co s tím
mám dělat?
Mixujte plošnou komunikaci s tou cílenou
ke komunitám. Vytvořte
ze značky hybridní entitu s různým
přístupem pro různé komunity.
Budujte dlouhodobá autentická
partnerství s ambasadory komunit.
Zdroj: WARC 2023
%
Příklad: McDonalds
60 je nových 40
#3 TREND
Velký návrat
z důchodu
Nemění se jen trendy na TikToku a ne
všechno se točí kolem GEN Z, Milenials a
Boomers. Babička má peníze i čas
nakupovat vnoučatům i jít na botox.
Zdroj: WARC 2023
%
Mají peníze,
čas a energii
Přehodnoťte svou cílovku pro reklamu
i produkty: Např. prarodiče jako cílovka
letní rodinné dovolené
Přehodnoťte pohled na starší generaci:
mají peníze, čas a jsou mentálně mladší
než jejich předchůdci.
Zdroj: Pinterest 2023
Kreativa
AI
#4 TREND
To, že podobných výstupů
teď uvidíme spousty,
je bez debat. Zajímavější
je zaměřit se na některé
nedořešené otázky
související s AI v kreativním
průmyslu.
Marek Linhart, creative director
Etika?
Etika?
Přijdeme o práci?
Co (jednou)
dokáže AI
jako
marketér?
1. Analýzy a modelování
2. * kreativy a obsahu
3. * webů
4. Brand experience
5. Optimalizace všeho
Co teď ?
Buďme v klidu. AI je jako
stále seniornější asistent,
který nám ulehčuje život
ve stále více oblastech.
Marketéři budou stále
potřeba. V nových rolích.
Tomáš Charouz, senior strategist
1 Buďte zvídaví
2 Zkuste promptování
3 Implementujte včas
Děkujeme
Brand Restart 2023: Tomáš Charouz - Trendy pro branding v roce 2023

More Related Content

What's hot

Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...
Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...
Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...Taste
 
Brand Restart 2023: Pavel Cahlík - Jak hacknout hlavu zákazníkovi?
Brand Restart 2023: Pavel Cahlík - Jak hacknout hlavu zákazníkovi?Brand Restart 2023: Pavel Cahlík - Jak hacknout hlavu zákazníkovi?
Brand Restart 2023: Pavel Cahlík - Jak hacknout hlavu zákazníkovi?Taste
 
Brand Restart 2023: Míla Knepr - Značka, kreativita a data
Brand Restart 2023: Míla Knepr - Značka, kreativita a dataBrand Restart 2023: Míla Knepr - Značka, kreativita a data
Brand Restart 2023: Míla Knepr - Značka, kreativita a dataTaste
 
Brand Restart 2023: Anna Mejsnarová - Keynote: Ztratily značky koule?
Brand Restart 2023: Anna Mejsnarová - Keynote: Ztratily značky koule?Brand Restart 2023: Anna Mejsnarová - Keynote: Ztratily značky koule?
Brand Restart 2023: Anna Mejsnarová - Keynote: Ztratily značky koule?Taste
 
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...Taste
 
SEO Restart 2023: Zdeněk Nešpor - Titánské weby
SEO Restart 2023: Zdeněk Nešpor - Titánské webySEO Restart 2023: Zdeněk Nešpor - Titánské weby
SEO Restart 2023: Zdeněk Nešpor - Titánské webyTaste
 
PPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikem
PPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikemPPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikem
PPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikemTaste
 
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...Taste
 
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryPPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryTaste
 
Social Restart 2023: Tomáš Karásek - Co jsem se naučil z 250+ live auditů Fac...
Social Restart 2023: Tomáš Karásek - Co jsem se naučil z 250+ live auditů Fac...Social Restart 2023: Tomáš Karásek - Co jsem se naučil z 250+ live auditů Fac...
Social Restart 2023: Tomáš Karásek - Co jsem se naučil z 250+ live auditů Fac...Taste
 
Social Restart 2023: Anna Mejsnarová a Michal Orsava - Black Mirror v reklamě...
Social Restart 2023: Anna Mejsnarová a Michal Orsava - Black Mirror v reklamě...Social Restart 2023: Anna Mejsnarová a Michal Orsava - Black Mirror v reklamě...
Social Restart 2023: Anna Mejsnarová a Michal Orsava - Black Mirror v reklamě...Taste
 
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blbě
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blběSocial Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blbě
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blběTaste
 
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...Taste
 
Social Restart 2023: Nicola Husníková - Mila Sedita a její transformace socia...
Social Restart 2023: Nicola Husníková - Mila Sedita a její transformace socia...Social Restart 2023: Nicola Husníková - Mila Sedita a její transformace socia...
Social Restart 2023: Nicola Husníková - Mila Sedita a její transformace socia...Taste
 
Data Restart 2023: Adam Rakus - Ako zvýšiť spokojnosť zákazníkov a zlepšiť bi...
Data Restart 2023: Adam Rakus - Ako zvýšiť spokojnosť zákazníkov a zlepšiť bi...Data Restart 2023: Adam Rakus - Ako zvýšiť spokojnosť zákazníkov a zlepšiť bi...
Data Restart 2023: Adam Rakus - Ako zvýšiť spokojnosť zákazníkov a zlepšiť bi...Taste
 
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchPPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchTaste
 
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - KeynotePPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - KeynoteTaste
 
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...Taste
 
Social Restart 2023: Jana Bártíková - Proč LinkedIn patří do každého social m...
Social Restart 2023: Jana Bártíková - Proč LinkedIn patří do každého social m...Social Restart 2023: Jana Bártíková - Proč LinkedIn patří do každého social m...
Social Restart 2023: Jana Bártíková - Proč LinkedIn patří do každého social m...Taste
 
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketingPPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketingTaste
 

What's hot (20)

Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...
Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...
Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...
 
Brand Restart 2023: Pavel Cahlík - Jak hacknout hlavu zákazníkovi?
Brand Restart 2023: Pavel Cahlík - Jak hacknout hlavu zákazníkovi?Brand Restart 2023: Pavel Cahlík - Jak hacknout hlavu zákazníkovi?
Brand Restart 2023: Pavel Cahlík - Jak hacknout hlavu zákazníkovi?
 
Brand Restart 2023: Míla Knepr - Značka, kreativita a data
Brand Restart 2023: Míla Knepr - Značka, kreativita a dataBrand Restart 2023: Míla Knepr - Značka, kreativita a data
Brand Restart 2023: Míla Knepr - Značka, kreativita a data
 
Brand Restart 2023: Anna Mejsnarová - Keynote: Ztratily značky koule?
Brand Restart 2023: Anna Mejsnarová - Keynote: Ztratily značky koule?Brand Restart 2023: Anna Mejsnarová - Keynote: Ztratily značky koule?
Brand Restart 2023: Anna Mejsnarová - Keynote: Ztratily značky koule?
 
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...
 
SEO Restart 2023: Zdeněk Nešpor - Titánské weby
SEO Restart 2023: Zdeněk Nešpor - Titánské webySEO Restart 2023: Zdeněk Nešpor - Titánské weby
SEO Restart 2023: Zdeněk Nešpor - Titánské weby
 
PPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikem
PPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikemPPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikem
PPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikem
 
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
 
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryPPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
 
Social Restart 2023: Tomáš Karásek - Co jsem se naučil z 250+ live auditů Fac...
Social Restart 2023: Tomáš Karásek - Co jsem se naučil z 250+ live auditů Fac...Social Restart 2023: Tomáš Karásek - Co jsem se naučil z 250+ live auditů Fac...
Social Restart 2023: Tomáš Karásek - Co jsem se naučil z 250+ live auditů Fac...
 
Social Restart 2023: Anna Mejsnarová a Michal Orsava - Black Mirror v reklamě...
Social Restart 2023: Anna Mejsnarová a Michal Orsava - Black Mirror v reklamě...Social Restart 2023: Anna Mejsnarová a Michal Orsava - Black Mirror v reklamě...
Social Restart 2023: Anna Mejsnarová a Michal Orsava - Black Mirror v reklamě...
 
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blbě
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blběSocial Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blbě
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blbě
 
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
 
Social Restart 2023: Nicola Husníková - Mila Sedita a její transformace socia...
Social Restart 2023: Nicola Husníková - Mila Sedita a její transformace socia...Social Restart 2023: Nicola Husníková - Mila Sedita a její transformace socia...
Social Restart 2023: Nicola Husníková - Mila Sedita a její transformace socia...
 
Data Restart 2023: Adam Rakus - Ako zvýšiť spokojnosť zákazníkov a zlepšiť bi...
Data Restart 2023: Adam Rakus - Ako zvýšiť spokojnosť zákazníkov a zlepšiť bi...Data Restart 2023: Adam Rakus - Ako zvýšiť spokojnosť zákazníkov a zlepšiť bi...
Data Restart 2023: Adam Rakus - Ako zvýšiť spokojnosť zákazníkov a zlepšiť bi...
 
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchPPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
 
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - KeynotePPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
 
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...
 
Social Restart 2023: Jana Bártíková - Proč LinkedIn patří do každého social m...
Social Restart 2023: Jana Bártíková - Proč LinkedIn patří do každého social m...Social Restart 2023: Jana Bártíková - Proč LinkedIn patří do každého social m...
Social Restart 2023: Jana Bártíková - Proč LinkedIn patří do každého social m...
 
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketingPPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
 

Similar to Brand Restart 2023: Tomáš Charouz - Trendy pro branding v roce 2023

50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015
50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 201550 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015
50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015Petr Houzar
 
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip FridJak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip FridFilip Frid
 
Reklama 2.0 [Forum Media, 2008]
Reklama 2.0 [Forum Media, 2008]Reklama 2.0 [Forum Media, 2008]
Reklama 2.0 [Forum Media, 2008]Marek Baco
 
Marketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiích
Marketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiíchMarketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiích
Marketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiíchmascha_dudu
 
MvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiích
MvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiíchMvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiích
MvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiíchMatez Jindra
 
Marketing malých a středních firem
Marketing malých a středních firemMarketing malých a středních firem
Marketing malých a středních firemAlzbeta Pavlinova
 
PR and Social Media (Media Monday presentation in Czech)
PR and Social Media (Media Monday presentation in Czech)PR and Social Media (Media Monday presentation in Czech)
PR and Social Media (Media Monday presentation in Czech)Adam Zbiejczuk
 
2014 adway prezentace
2014 adway prezentace2014 adway prezentace
2014 adway prezentaceRadim Sevcik
 
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠEKonference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠEIdealisti
 
Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?
Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?
Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?Jan Vyšehradský
 
Reklamní trh v nejistých časech (Nielsen Admosphere / AKA)
Reklamní trh v nejistých časech (Nielsen Admosphere / AKA)Reklamní trh v nejistých časech (Nielsen Admosphere / AKA)
Reklamní trh v nejistých časech (Nielsen Admosphere / AKA)Nielsen Admosphere
 
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016OnlineStars.cz
 
Creative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restart
Creative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restartCreative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restart
Creative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restartTaste
 
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...H1.cz
 
Novináři a média jako součást podnikání
Novináři a média jako součást podnikáníNovináři a média jako součást podnikání
Novináři a média jako součást podnikáníMichal Kaderka
 
Trendy v ceskem marketingu_2014_idealisti
Trendy v ceskem marketingu_2014_idealistiTrendy v ceskem marketingu_2014_idealisti
Trendy v ceskem marketingu_2014_idealistiHonza Beranek
 
Guerrilla Marketing
Guerrilla MarketingGuerrilla Marketing
Guerrilla MarketingEsee
 
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...RobertNemec.com
 
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a SalesVodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a SalesOndrej Skrehota
 

Similar to Brand Restart 2023: Tomáš Charouz - Trendy pro branding v roce 2023 (20)

50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015
50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 201550 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015
50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015
 
Závěrečný úkol KPI
Závěrečný úkol KPIZávěrečný úkol KPI
Závěrečný úkol KPI
 
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip FridJak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
 
Reklama 2.0 [Forum Media, 2008]
Reklama 2.0 [Forum Media, 2008]Reklama 2.0 [Forum Media, 2008]
Reklama 2.0 [Forum Media, 2008]
 
Marketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiích
Marketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiíchMarketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiích
Marketing v sociálních médiích | 4. hodina | Značka v sociálních médiích
 
MvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiích
MvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiíchMvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiích
MvSM 2014: 4) Značka v sociálních médiích
 
Marketing malých a středních firem
Marketing malých a středních firemMarketing malých a středních firem
Marketing malých a středních firem
 
PR and Social Media (Media Monday presentation in Czech)
PR and Social Media (Media Monday presentation in Czech)PR and Social Media (Media Monday presentation in Czech)
PR and Social Media (Media Monday presentation in Czech)
 
2014 adway prezentace
2014 adway prezentace2014 adway prezentace
2014 adway prezentace
 
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠEKonference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠE
 
Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?
Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?
Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?
 
Reklamní trh v nejistých časech (Nielsen Admosphere / AKA)
Reklamní trh v nejistých časech (Nielsen Admosphere / AKA)Reklamní trh v nejistých časech (Nielsen Admosphere / AKA)
Reklamní trh v nejistých časech (Nielsen Admosphere / AKA)
 
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
Petr Michl - Digitalni trendy roku 2016
 
Creative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restart
Creative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restartCreative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restart
Creative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restart
 
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...
Poslední středa: Cílová skupina jako alfa a omega vašeho marketingu (Pavla Hl...
 
Novináři a média jako součást podnikání
Novináři a média jako součást podnikáníNovináři a média jako součást podnikání
Novináři a média jako součást podnikání
 
Trendy v ceskem marketingu_2014_idealisti
Trendy v ceskem marketingu_2014_idealistiTrendy v ceskem marketingu_2014_idealisti
Trendy v ceskem marketingu_2014_idealisti
 
Guerrilla Marketing
Guerrilla MarketingGuerrilla Marketing
Guerrilla Marketing
 
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
 
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a SalesVodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
 

More from Taste

E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...Taste
 
E-mail Date #2: Kazimír Krysta - CDP jako stavební kámen retence
E-mail Date #2: Kazimír Krysta - CDP jako stavební kámen retenceE-mail Date #2: Kazimír Krysta - CDP jako stavební kámen retence
E-mail Date #2: Kazimír Krysta - CDP jako stavební kámen retenceTaste
 
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...Taste
 
E-mail Date #2: Markéta Kryštůfková - Multikanálová retence: využijte data o ...
E-mail Date #2: Markéta Kryštůfková - Multikanálová retence: využijte data o ...E-mail Date #2: Markéta Kryštůfková - Multikanálová retence: využijte data o ...
E-mail Date #2: Markéta Kryštůfková - Multikanálová retence: využijte data o ...Taste
 
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...Taste
 
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro Shoptet
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro ShoptetSEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro Shoptet
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro ShoptetTaste
 
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanzeSEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanzeTaste
 
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...Taste
 
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...Taste
 
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...Taste
 
SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...
SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...
SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...Taste
 
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonem
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonemSEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonem
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonemTaste
 
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...Taste
 
SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...
SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...
SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...Taste
 
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...Taste
 
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AIAI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AITaste
 
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechnyAI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechnyTaste
 
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...Taste
 
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...Taste
 
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandinguAI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandinguTaste
 

More from Taste (20)

E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
 
E-mail Date #2: Kazimír Krysta - CDP jako stavební kámen retence
E-mail Date #2: Kazimír Krysta - CDP jako stavební kámen retenceE-mail Date #2: Kazimír Krysta - CDP jako stavební kámen retence
E-mail Date #2: Kazimír Krysta - CDP jako stavební kámen retence
 
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
 
E-mail Date #2: Markéta Kryštůfková - Multikanálová retence: využijte data o ...
E-mail Date #2: Markéta Kryštůfková - Multikanálová retence: využijte data o ...E-mail Date #2: Markéta Kryštůfková - Multikanálová retence: využijte data o ...
E-mail Date #2: Markéta Kryštůfková - Multikanálová retence: využijte data o ...
 
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...
 
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro Shoptet
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro ShoptetSEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro Shoptet
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro Shoptet
 
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanzeSEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
 
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...
 
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...
 
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...
 
SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...
SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...
SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...
 
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonem
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonemSEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonem
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonem
 
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...
 
SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...
SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...
SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...
 
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
 
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AIAI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
 
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechnyAI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
 
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
 
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
 
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandinguAI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
 

Brand Restart 2023: Tomáš Charouz - Trendy pro branding v roce 2023

  • 1. 16.2. 2023 - Brand Restart Trendy pro branding v roce 2023
  • 2.
  • 8. Ve 2023 nás čeká mělká recese Podle nové prognózy České národní banky bude v Q1-Q3 růst HDP záporný či nulový. K růstu se vrátíme na konci 2023. I mělká recese bude mít hluboké důsledky v chování firem i domácností. Zdroj: Česká národní banka, 02/2023
  • 9. 36 % marketérů chce inv. méně Více než třetina marketérů globálně plánuje letos cutovat budgety, i když evidence z minulé krize říká, že by měli držet spend. Zároveň více marketérů než loni letos navzdory krizi plánuje do komunikace investovat více. Zdroj: WARC MKT Toolkit 2023
  • 10. Martin Zdražil, strategy director Přestat investovat do komunikace se v recesi ani mimo ni se nevyplácí.
  • 11. Značkám, které omezí či zastaví komunikaci, v krizi či nekrizi, klesnou tržní podíly. Do roka od omezení jejich příjmy obvykle klesnou o 16 %, do dvou let o čtvrtinu, do tří let o 36 %. Větší značky trpí později (výhoda velikosti). Zdroj: Ehrenberg-Bass Institute, 2018 - - -
  • 12. Značkám, které v recesi investují stejně či více, rostou příjmy i tržní podíly. O 8 procent, či dokonce o 20 % (Harvard Business Review, 1920’) nebo 70 % (MarketSense; 1990’). A to jak během samotné recese, tak i v následujících třech letech. Zdroj: MarketSense, McGraw-Hill, Harvard Business Review, Kantar, WARC + + +
  • 13. Jak je možné, že některé značky během recese rostou? Co je spojuje? Tomáš Charouz, senior strategist
  • 14. Chápou marketing jako investici Značky investovaly stejně nebo více. Chápaly, že komunikace je investice se zřejmou, nikoli virtuální návratností. Krátkodobou v podobě udržení či zvýšení příjmů, dlouhodobou v podobě růstu tržního podílu. Zdroj: Les Binet; 2022 Marketingová investice Přírůstek profitu Maximalizace hodnoty = Přírůstek profitu - Investice Peníze Čas (měsíce)
  • 15. 40 % Zaměřují se na brand komunikaci Značky investovaly ideálních 50-60 % do brandové komunikace, u níž je prokázané, že zvyšuje profit. Tím, že snižuje cenovou senzitivitu a zvyšuje marži. Nevěnovaly se tedy jen slevám a aktivacím. Zdroj: Les Binet; Nielsen; 2022 60 % Dotovaný nákup Zrychlení spotřeby Relokace nákupu Zvýšení prodejů
  • 16. Drží či zvýší svůj share of voice Značky využily toho, že konkurenti neinvestovali. Získaly tak za stejné mediální investice větší share of voice. V důsledku měly vyšší share of voice než jejich share of market. Dnes už víme, že v takové situaci tržní podíl téměř jistě značky poroste. Zdroj: Peter Field; 2022 Původní Share of Voice Nárůst při udržení investic
  • 17. Jako investoři získají více za méně Značky rovněž využily toho, že média i kreativní talent bývají v recesi ve slevě. Zásah, produkce i růst podílu na trhu tak v konečném důsledku stojí míň. Značky tak svůj share of voice ještě více umocňovaly výhodnými nákupy. Zdroj: Peter Field; 2022 % %
  • 18. Těží z toho, že je lidé vnímali jako stabilní Posledním důvodem bylo to, že díky větším investicím spotřebitelé vnímali tyto značky v recesi i po ní jako stabilnější, silnější. A své nákupy koncentrovali do jejich produktů a služeb. Výzkumy to indikují v B2C i B2B. Zdroj: Kantar; 2020 #2 Noviny #5 Přátelé #1 Televize
  • 19. Martin Zdražil, strategy director V recesi existují jen dvě cesty, jak z rozpočtu vytěžit maximum.
  • 20. Jděte proti intuici a nesnižujte investice. Pokud je udržíte stejné, nejspíš porostete. Pokud investice zvýšíte, vytěžíte maximum a váš tržní podíl pravděpodobně vzroste. A to nejen v recesi, ale i dalších třech letech. #1 Einsteinova cesta IN THE MIDST OF EVERY CRISIS LIES GREAT OPPORTUNITY.
  • 23. Dobrý plán komunikace, vždy byl a bude, ten, který z omezených zdrojů dokáže vytěžit nadprůměrné výsledky. Díky chytrosti a kreativitě. Mít takový plán bude v recesi mnohem důležitější než kdy jindy. #2 Bernsteinova cesta TO ACHIEVE GREAT THINGS, YOU NEED A PLAN AND NOT QUITE ENOUGH MONEY OR TIME.
  • 24. x x x x x x Cíle a cílové skupiny Empatie a trhu Přidaná hodnota Změna akcentu Prioretizace aktivit Balancování budgetu Optimalizace budgetu Využití síly kreativity
  • 27. Lidé
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32. Konec mainstreamu? Populární kultura byla historicky formována shora pár vlastníky médií a konzumována masově. Dnes dochází k štěpení kanálů, publik a pozornosti. Zdroj: WARC 2023
  • 33. Proliferace kanálů, fragmentace publik a tříštění pozornosti dělají společnost stále více bublinovou. WARC 2023
  • 34. Žijeme v komunitních bublinách Lidé se dnes shlukují na základě hodnot, zkušeností či zájmů. Ve většině těchto skupin jsou osobnosti, které ostatní následují. Přitom trendsetteři jedné komunity jsou neznámí jiným. To challenguje univerzální přístup k brandingu i reklamě. Hlavně u Gen-Z - dřív nebo později vaší core cílovky. Zdroj: WARC 2023 %
  • 35. Supr, ale co s tím mám dělat? Mixujte plošnou komunikaci s tou cílenou ke komunitám. Vytvořte ze značky hybridní entitu s různým přístupem pro různé komunity. Budujte dlouhodobá autentická partnerství s ambasadory komunit. Zdroj: WARC 2023 %
  • 37. 60 je nových 40 #3 TREND
  • 38. Velký návrat z důchodu Nemění se jen trendy na TikToku a ne všechno se točí kolem GEN Z, Milenials a Boomers. Babička má peníze i čas nakupovat vnoučatům i jít na botox. Zdroj: WARC 2023 %
  • 39. Mají peníze, čas a energii Přehodnoťte svou cílovku pro reklamu i produkty: Např. prarodiče jako cílovka letní rodinné dovolené Přehodnoťte pohled na starší generaci: mají peníze, čas a jsou mentálně mladší než jejich předchůdci. Zdroj: Pinterest 2023
  • 42.
  • 43.
  • 44.
  • 45.
  • 46.
  • 47.
  • 48. To, že podobných výstupů teď uvidíme spousty, je bez debat. Zajímavější je zaměřit se na některé nedořešené otázky související s AI v kreativním průmyslu. Marek Linhart, creative director
  • 52. Co (jednou) dokáže AI jako marketér? 1. Analýzy a modelování 2. * kreativy a obsahu 3. * webů 4. Brand experience 5. Optimalizace všeho
  • 54. Buďme v klidu. AI je jako stále seniornější asistent, který nám ulehčuje život ve stále více oblastech. Marketéři budou stále potřeba. V nových rolích. Tomáš Charouz, senior strategist
  • 55.
  • 56. 1 Buďte zvídaví 2 Zkuste promptování 3 Implementujte včas