Brand identity creation come creare un brand di successo, strategie e considerazioni

1. Creare un…
Un logo, un nome, un prodotto, o cosa ?

2. Proviamo a cominciare…

5. Un logo, un nome, un prodotto
o cosa ?

6. Qualche video ci può aiutare..
Boca do Lobo – Fanno mobili dal design particolare
La mitica Coca-Cola promuove Coca-Cola Zero
Intervista a Nada Serafini brand manager di Pershing

7. E’ innanzitutto un’emozione

8. … che si prova per …
Un Marchio
Un servizio Un prodotto

9. Aspettative
Emozioni
Persone
Identità
Valori
Fiducia
Passione

10. Proviamo a far nascere il nostro
brand
• Convinzione n. 1
– Al pubblico interessa il mio servizio… il mio
prodotto…
• Delusione n. 1
– Il pubblico non sa neppure che esisti…

11. Proviamo a far nascere il nostro
brand
• Convinzione n. 2
– I miei servizi sono migliori di quelli della
concorrenza
• Delusione n. 2
– Offrite più o meno tutti gli stessi servizi

12. Proviamo a far nascere il nostro
brand
• Convinzione n. 3
– La nostra competenza conta di più della nostra
visibilità
• Delusione n. 3
– La competenza è fondamentale, ma non è
sufficiente. La visibilità, come minimo, è
altrettanto importante. Altrimenti si rischia di
comunicare senza pubblico e senza Business.

13. Creare un brand però non è semplice
• Significa:
– Delineare una personalità (identità aziendale)
– Costruire delle relazioni con gli interlocutori di
riferimento
– Produrre la rappresentazione visiva dell’azienda
(simboli, loghi, payoff, mission ecc.)
– Produrre la “storia” dell’azienda “chi siamo”

14. Creare un brand però non è semplice
• Significa:
– Chiarezza
• Comunicare in maniera semplice ed efficace chi sei,
cosa sai fare e perché lo fai
– Distinzione
• In cosa sei diverso dagli altri. Brand significa
singolarità, significa specializzazione
– Consistenza
• Fare in modo che lo stesso concetto ripetuto arrivi
forte e chiaro agli interlocutori

15. Brand = specializzazione

16. Brand = specializzazione

17. Brand = specializzazione

18. Brand = specializzazione
un insuccesso …

19. Far meno per farlo meglio
• Concentrarsi sulle migliori capacità
• Diventare più facili da ricordare
• Più si è focalizzati più si è riconosciuti come
“specializzati” come “esperti”
• Sarà più facile far percepire la passione
• Sarà più facile comunicare
• Le azioni di marketing e branding saranno
meglio focalizzate

20. Specializzazioni “mondiali”: esempi …

21. Specializzazioni “mondiali”: esempi …

22. Specializzazioni “mondiali”: esempi …

23. Specializzazioni “mondiali”: esempi …

24. Specializzazioni “mondiali”: esempi …

25. Ma quale comunicazione per un brand
di successo ?

27. Consigli di lettura: