E' la versione ultima del 2014 presentata nelle varie tappe di Smau delle slide dedicate alle strategie per il web, al valore dei contenuti. A Napoli abbiamo finalizzato meglio il "come si parte"... rispetto a un progetto on line... Nel 2015 qualcosa di ancora più articolato e approfondito proprio su come si mette in campo un progetto on line

1. Strategie, Contenuti, Social Media Optimization
La strada verso il successo su web

2. In un web…
Sempre più affollato
Con sempre più contenuti…
Come emergere ?

3. Chi potrà avere successo ? E come ?

4. Bisogna avere, per cominciare, una visione

5. Michele Dell'Edera www.micheledelledera.it

6. Michele Dell'Edera www.micheledelledera.it
Il loro sogno era volare, il loro obiettivo era volare…

7. Michele Dell'Edera www.micheledelledera.it

8. Obiettivo /successo
Definizione di una StrategiaSi definisce un percorso… Capacità di analisi
Conoscenza della rete
Conoscenza delle dinamiche
Conoscenza degli strumenti
Conoscenza dei suoi attori
Stakeholders
Definizione di un percorso
Definizione degli strumenti
Verifica periodica dei risultati
Capacità di correggere la rotta

9. Si va sul web per …
Valorizzare il brand aziendale
Potenziare la comunicazione
Effettuare attività di engagement
Vendere
Creare una community
Michele Dell'Edera www.micheledelledera.it

10. Quale Azienda -quale organizzazione
Una descrizione breve dell’azienda e dell’organizzazione aziendale
(fondazione, settore di riferimento, struttura, numero di dipendenti, ecc);
Quali sono i punti di forza e di debolezza
Cosa offre l’azienda al mercato
Beni e servizi che produce e distribuisce
Quali sono i punti che differenziano l’azienda dai concorrentiFermiamoci all’analisi

11. Quali gli obiettivi di Mercato –I Numeri !
Obiettivi di business per l’anno successivo (primo anno di attività)
Sia a livello qualitativo
Sia a Livello quantitativo
Quali sono gli obiettivi di marketing
Cosa ci si aspetta a livello di risultati dall’attività digitale nei prossimi mesiFermiamoci all’analisi

12. A chi ci rivolgiamo ? L’attenzione alle persone !
Qual è il profilo dei nostri clienti
Chi sono gli influenzatori del mercato
Gli stakeholder interni ed esterni all’aziendaFermiamoci all’analisi

13. Di quali contenuti disponiamo come azienda ?
(Testi, Video, Immagini, Interviste, Casi di Studio e testimonianze di clienti, ricerche di settore, storie, know-how da raccontare…)
Quali sono i contenuti già disponibili
Quali contenuti vanno raccolti e formalizzati
Chi in azienda ha le chiavi della conoscenza ?
Ad esempio: storia e tradizioni aziendali, il fondatore, l’attuale titolare, quali e se ci sono brevetti in possesso all’azienda, chi sono i responsabili di prodotto… ecc.. Fermiamoci all’analisi

14. Quali mercati, quali scenari ?
Quali sono le tendenze del mercato e gli scenari del settore di riferimento
Chi sono gli attuali concorrenti diretti e indiretti
Quali sono i mercati geografici di riferimento
(Quartieri, Città, Zone, Regioni, Italia, Estero) Fermiamoci all’analisi

15. C’è una stagionalità nel nostro mercato ?
Ci sono picchi nelle vendite, o momenti di grande calo ?
ad esempio cosa succede a Natale ?
Ci sono periodi in cui facciamo:
particolari promozioni
Partecipiamo/organizziamo fiere ed eventi
Effettuiamo lancio di prodotti ? Fermiamoci all’analisi

16. Fermiamoci all’analisi

17. Michele Dell'Edera www.micheledelledera.it
RelazioneèUser ExperienceLe persone costituiscono le une per le altre una sorta di enciclopedia vivente. Le amicizie, la cooperazione, la condivisione creaUNA CONOSCENZA COLLETTIVA E PIU’ AMPIA
17

18. Con il web 2.0 quella che prima era la comunicazione oggi è diventata «relazione»…

19. E cos’è la relazione se non una forma di dare e avere ?
Se non una forma di «Baratto» ?
E cosa ho io da «Barattare» ?

21. Da solo il contenitore non regge….
…. C’è sempre bisogno di un contenuto che lo regga, lo spinga, lo renda credibile e interessante

22. Contenuti di tutti i tipi e in tutti i luoghi: AudioVideoScrittiVere e proprie storieMultimedialiNon solo sul portale aziendale… anzi…

23. Contenuti ? Come ?
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UtiliInteressantiGodibiliSimpaticiVirali

25. …i risultati di ricerca diGooglebuttano fuori sempre più annunci, utilizzare la SEO per raggiungere il pubblico sta diventando più difficile….

26. …solo il 13% dei risultati di una ricerca sono «organici»,il resto sono «pubblicità e spazzatura»….

27. …l’interazione sulla reteè sempre più incentrata sul cliente, anzi, instaurata con il cliente…

28. La domanda è: ma dobbiamo scrivere quindi contenuti per i motori di ricerca o per i nostri possibili interlocutori?

29. …. Attraverso i social networkvengono raggiunti il 32% dei siti cercatia fronte del 54% raggiunto attraverso la ricerca sui motori….

31. L’algoritmo di ricerca di Googlepunta sempre più a punire la scarsa qualità dei contenuti e a non tenere più conto dei contenuti ripetuti o replicati in altri siti… Cominciano a contare due cose: I contenuti aggiornati, originali e di qualitàe la propria reputazione sulla rete…

32. … in pratica: Le raccomandazioni, il conteggio degli amici o dei fan, dei follower e il loro coinvolgimento portano, se fatti bene,sempre maggiori risultati…

33. Cosa ha rilevanza? … le conversazioni ben pensate e coinvolgenti,le immagini, i video, i testi, un bel titolo, un sondaggio o qualsiasi altra cosa che crei interesse…

35. La Social Media Optimization è una parte della più complessa strategia di SEO
Fondamentali sono i contenuti che sappiano stimolare l’attività e la condivisione sui social

36. •Keywords
•Titoli
•Descrizioni
•Tag
•Link
Importanti:

37. •Non quelle che noi pensiamo, ma quelle che le persone cercano
•Oggi sempre più «frasi chiave»
Keywords

38. •Non ricercare il sensazionale, ma pensare a un «tagtitle»
•Titolare secondo quello che la «rete» si aspetta
Titoli

39. •Sono vere e proprie «etichette»
•Aiutano a riconoscere i contenuti in rete
Tag

40. •Si basano sulla «folksonomy» (da «folks» e «taxonomy»)
•L’esempio più potente di Tag sono gli «hashtag»
Tag

41. •La link popularityè una classica attività SEO
•La capacità di far condividere link a terzi con i social dà valore a quei link
Link

43. Il Blogè il punto di partenza più logico e approfondito per creare e pubblicare contenuti di vario genere…

45. Fissate il vostro obiettivo
Elaborate un calendario regolare
Siate vari
Andate oltre la parola scritta
Le dimensioni contano
Imparate a scrivere titoli efficaci
La grafica è importante
Siate stimolanti
I commenti è meglio moderarli
Applicate tage categorie a ogni contenuto
Scrivete così come siete abituati a parlare
Non pensate troppo, siate spontanei

46. Come facciamo a verificare il successo del nostro lavoro ? Le web action devono trasferire e ricevere valore
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47. Quali le web actiondi valore ?
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Acquisizione di un indirizzo e-mail con consenso
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