Come strutturare una strategia di personal branding. Step, considerazioni ed esercizi pratici.

1. MarcoTomasone
mtomasone
marcotomasone
groups/personalbrandinguniverso
Consulente in personal branding
Comunicazione digitale
Art director
Chisono

2. Dalbrandalpersonalbrand

3. Dalbrandalpersonalbrand
Meaningful (affine/attinente/funzionale)
Capacità di rispondere ad un bisogno.
Essere funzionali ad una necessità.
Salient (riconoscibile/diretto/immediato)
Capacità di portare immediatamente la propria essenza
al centro dei pensieri del consumatore.
Different (diverso/originale/unico)
Essere originali. In grado di distinguersi dagli altri
e/o capaci di dettare nuove tendenze.

4. Dalbrandalpersonalbrand
“IlBrandèuninsieme
dipercezioninella
mentedeiconsumatori”
ColinBates

5. Dalbrandalpersonalbrand

6. Dalbrandalpersonalbrand

7. Dalbrandalpersonalbrand
“Siamo l’A.D. della
nostra azienda :
La Me s.p.a.”
Tom Peters

8. Dalbrandalpersonalbrand
La visione globale del marketing personale

9. FarePersonalBranding -OBIETTIVO
Diventare
l’opzione
preferibile

10. Occupare un
luogo
privilegiato
nella mente
del cliente.
FarePersonalBranding -OBIETTIVO

11. FarePersonalBranding -OBIETTIVO
Intanto nella mente del cliente…

12. FarePersonalBranding -OBIETTIVO

13. FarePersonalBranding –PIANOD’AZIONE

14. FarePersonalBranding –PIANOD’AZIONE

15. FarePersonalBranding –DEFINIZIONE

16. DEFINIZIONEChisei?FarePersonalBranding –DEFINIZIONE

17. UNICITÀChisei?FarePersonalBranding –DEFINIZIONE

18. TALENTOChisei?FarePersonalBranding –DEFINIZIONE

19. UTILITÀChisei?FarePersonalBranding –DEFINIZIONE

20. FarePersonalBranding –STRATEGIA

21. FarePersonalBranding –STRATEGIACosavendi?
1. Qual è il tuo prodotto?
2. Che beneficio apporti?
3. Che valore generi?
DEFINIZIONE

22. Cosavendi?FarePersonalBranding –STRATEGIAINNOVAZIONE

23. Cosavendi?CALOREFarePersonalBranding –STRATEGIA

24. “ Io non chiedo al ferito
come si sente, io
divento il ferito”
Walt Whitman
EMPATIACosavendi?FarePersonalBranding –STRATEGIA

25. EMPATIACosavendi?FarePersonalBranding –STRATEGIA

26. Achitirivolgi?PUBBLICOFarePersonalBranding –STRATEGIA

27. FarePersonalBranding –PIANOD’AZIONE
1. Chi vuoi che ti scelga?
2. Chi ti può supportare?
Achitirivolgi?PUBBLICO

28. FarePersonalBranding –STRATEGIAPOSIZIONAMENTODiventareunesperto

29. FarePersonalBranding –STRATEGIADiventareunespertoPOSIZIONAMENTO

30. “La fiducia è la sola
cura conosciuta
per la paura.”
Lena Kellogg Sadler
FarePersonalBranding –STRATEGIADiventareunespertoPOSIZIONAMENTO

31. “Sto cercando
un consulente...”
“Sto cercando
[immagina qui Il tuo nome]”
FarePersonalBranding -RISULTATO

32. FarePersonalBranding -RISULTATO
Un brand forte
aumenta il tuo
valore.

33. FarePersonalBranding –VISIBILITÀ

34. VISIBILITÀFarePersonalBranding –VISIBILITÀ

35. FarePersonalBranding –VISIBILITÀOFFLINE
1. Identità visuale
2. CV
3. Biglietto da visita
4. Elevator Pitch
5. Public Speaking
6. Libri

36. FarePersonalBranding –VISIBILITÀOFFLINE
1. Identità visuale
2. CV
3. Biglietto da visita
4. Elevator Pitch
5. Public Speaking
6. Libri

37. 1.IdentitàvisualeFarePersonalBranding –VISIBILITÀOFFLINE

38. 3.BigliettodavisitaFarePersonalBranding –VISIBILITÀOFFLINE

39. 1. Chi sei
2. Cosa fai
3. Cosa ti rende unico
4. Che valore apporti
Min. 30’’/ Max. 120’’
4.ElevatorpitchFarePersonalBranding –VISIBILITÀOFFLINE

40. 5.Publicspeaking
1. Ti posiziona come esperto
2. Aumenta la tua credibilità
3. Rinsalda il legame con il tuo pubblico
OFFLINEFarePersonalBranding –VISIBILITÀ

41. 1. Blog
2. Social network
FarePersonalBranding –VISIBILITÀONLINE

42. 1.Blog
“ Pubblicando contenuti
mostri alle persone che hai
capito i loro problemi e che
puoi risolverli.
Costruisci credibilità ”
ArdathAlbee
FarePersonalBranding –VISIBILITÀONLINE

43. Contenuti di qualità
1.BlogFarePersonalBranding –VISIBILITÀONLINE

44. Contenuti di qualità
1.BlogFarePersonalBranding –VISIBILITÀONLINE

45. «Molti clienti hanno un
problema con…»
«Il che significa…»
«Quindi quello che ti
consiglio è…»
«E questo per te vuol dire…»
Spiega il problema
Illustra le conseguenze
negative che implica la
mancata soluzione di
questo problema
Spiega come ti muovi per
risolvere il problema
Illustra i benefici per il cliente
1.BlogFarePersonalBranding –VISIBILITÀONLINE
Contenuti di qualità – Un possibile schema

46. 1.Blog
Sii coerente con il tuo brand.
Scegli il nome ed il «mood» giusto.
Divulga, promuovi, coinvolgi.
Presenta contenuti rilevanti.
Utilità fa rima con credibilità.
Pubblica con costanza.
Educa e conquista i tuoi lettori.
Se non ti vedono, non ti comprano.
LA SEO è tua amica.
FarePersonalBranding –VISIBILITÀONLINE

47. 2.SocialnetworkFarePersonalBranding –VISIBILITÀONLINE

48. 2.Socialnetwork
Scegli il social più in linea con il tuo brand.
Non fare il piazzista! Sui social non si vende.
Usa nome e cognome. Sempre!
Cura la foto ed immagine del profilo.
Racconta chi sei. La bio è la chiave.
Gestisci le crisi. È il brand che parla.
FarePersonalBranding –VISIBILITÀONLINE

49. 2.SocialnetworkFarePersonalBranding –VISIBILITÀONLINE

50. 2.Socialnetwork
1. Autocelebrazione/Autoesaltazione
2. Scarsa interazione/Mancanza di ascolto
3. SPAM/Presenza eccessiva
5. Profili «sporchi» ed incompleti
FarePersonalBranding –VISIBILITÀ
5 cose che possono far (molto) male al tuo brand nei social
4. Tematiche nocive
ONLINE

51. FarePersonalBranding -GRAZIE
“Il segreto non è prendersi
cura delle farfalle, ma
prendersi cura del giardino,
affinché le farfalle
vengano da te.”
Mario Quintana

52. FarePersonalBranding -STRUMENTISTRUMENTI

53. FarePersonalBranding -STRUMENTISTRUMENTI

54. FarePersonalBranding -STRUMENTISTRUMENTI