La Brand Identity è solo appannaggio delle grandi aziende, dei marchi famosi e delle grandi agenzie? Stefano Cucchi e Piero Casaluci, consulenti in comunicazione e nuovo marketing di Sharp Consulting Comunicazione, descrivono il processo di costruzione dell'identità di marca di una Startup. Non un lusso ma una necessità, per comunicare il proprio valore e la propria unicità.
Le slide sono un estratto della presentazione tenutasi il 29 Gennaio 2013, h. 17.30 Agorà @ I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino
L'evento è stato organizzato da TreataBit, il progetto di supporto per startup digitali di I3P, Incubatore di Imprese Innovative del Politecnico di Torino.
TreataBit (www.treatabit.com, il progetto di supporto per startup digitali di I3P, Incubatore di Imprese Innovative del Politecnico di Torino) ospita Piero Casaluci, consulente in comunicazione e nuovo marketing di Sharp Consulting Comunicazione, per descrivere il processo di costruzione dell'identità visiva di una Startup.
L'evento si è svolto il 29 Gennaio 2013, h. 17.30 Agorà @ I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino.
Dal naming all'immagine coordinata. Come costruire il brand di una startup I3P
Presentazione di Takorabo durante l'evento organizzato da TreataBit "Dal naming all'immagine coordinata. Come costruire il brand di una startup"
Per un riassunto dei temi affrontati: http://www.treatabit.com/article/marketing-creare-un-brand
Trovare un nome per la vostra startup, creare un logo che si faccia ricordare, pianificare le strategie di comunicazione affiancate da materiali promozionali che sappiano parlare fuori dal coro.
Attività che ogni startup deve affrontare quando il prodotto/servizio è pronto e state pianificando il lancio. Attività che non possono essere progettate separatamente ma che devono essere parte di una strategia di costruzione del brand.
Per una startup è infatti indispensabile presentarsi al mercato con un marchio in grado di trasmettere i propri valori ed essere quindi eletta dai clienti come punto di riferimento in un determinato settore.
Si tratta di considerare una serie di aspetti importanti mantenendo una certa coerenza tra ciò che si dichiara e ciò che si fa. La brand identity è diventata un obiettivo, un compito strategico che deve accompagnare l’azienda nel suo proiettarsi sul mercato del futuro e stabilire una comunicazione continua.
presenta
Cosa sono i brand e come si stanno evolvendo. Lezione tenuta all'Università di Sassari - Facoltà Scienze della Comunicazione - nel corso Comunicazione d'Impresa.
Tesi di Laurea in Grafica "Progettare l'identità"Daniela Verona
These are the slides that I used to discuss my thesis in Graphic Design in the 2008 at the RUFA Rome University of Fine Arts.
Queste sono le slide che ho utilizzato per discutere la mia tesi in Grafica presso la RUFA Libera Accademai di Belle Arti di Roma nel 2008.
TreataBit (www.treatabit.com, il progetto di supporto per startup digitali di I3P, Incubatore di Imprese Innovative del Politecnico di Torino) ospita Piero Casaluci, consulente in comunicazione e nuovo marketing di Sharp Consulting Comunicazione, per descrivere il processo di costruzione dell'identità visiva di una Startup.
L'evento si è svolto il 29 Gennaio 2013, h. 17.30 Agorà @ I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino.
Dal naming all'immagine coordinata. Come costruire il brand di una startup I3P
Presentazione di Takorabo durante l'evento organizzato da TreataBit "Dal naming all'immagine coordinata. Come costruire il brand di una startup"
Per un riassunto dei temi affrontati: http://www.treatabit.com/article/marketing-creare-un-brand
Trovare un nome per la vostra startup, creare un logo che si faccia ricordare, pianificare le strategie di comunicazione affiancate da materiali promozionali che sappiano parlare fuori dal coro.
Attività che ogni startup deve affrontare quando il prodotto/servizio è pronto e state pianificando il lancio. Attività che non possono essere progettate separatamente ma che devono essere parte di una strategia di costruzione del brand.
Per una startup è infatti indispensabile presentarsi al mercato con un marchio in grado di trasmettere i propri valori ed essere quindi eletta dai clienti come punto di riferimento in un determinato settore.
Si tratta di considerare una serie di aspetti importanti mantenendo una certa coerenza tra ciò che si dichiara e ciò che si fa. La brand identity è diventata un obiettivo, un compito strategico che deve accompagnare l’azienda nel suo proiettarsi sul mercato del futuro e stabilire una comunicazione continua.
presenta
Cosa sono i brand e come si stanno evolvendo. Lezione tenuta all'Università di Sassari - Facoltà Scienze della Comunicazione - nel corso Comunicazione d'Impresa.
Tesi di Laurea in Grafica "Progettare l'identità"Daniela Verona
These are the slides that I used to discuss my thesis in Graphic Design in the 2008 at the RUFA Rome University of Fine Arts.
Queste sono le slide che ho utilizzato per discutere la mia tesi in Grafica presso la RUFA Libera Accademai di Belle Arti di Roma nel 2008.
Il Social Media Marketing: impostare una strategia, dagli obiettivi al budgetSimone Moriconi
La Social Media Strategy è la pianificazione delle attività che un'azienda dovrà svolgere sui canali social. Avere una strategia è fondamentale per definire il budget da investire, le risorse da impiegare e i ritorni attesi.
I "puristi del WEB-Marketing" storceranno forse il naso. E' un lungo contributo sul WEB, Internet, Marketing, che ho presentato in varie occasioni a chi ne ha solo sentito parlare e davanti alla propria pagina Facebook o sito si è posto delle domande, a cui non ho risposte, ma un insieme di informazioni, spero il più complete possibili come stimolo ad approfondire. WEB Marketing non è la soluzione è un mezzo, come per altro lo è il Marketing Operativo.
Introduzione al web marketing: i concetti base, le analogie e differenze col marketing tradizionale, come pianificare una strategia di web marketing, quali sono le fasi strategiche e le attività operative.
Questa introduzione è stata tratta dal corso di web marketing che si è tenuto a Bologna dal 7 all'11 e dal 14 al 18 maggio 2012, organizzato da Studio Samo (www.studiosamo.it).
Elementi di marketing strategico, con una discussione sui principali assunti teorici della disciplina e una schematizzazione delle diverse fasi del processo di analisi, definizione delle strategie, politiche e operation, controllo dei risultati
Guida pratica al Piano di Web marketing. Finalmente la guida pratica che ti spiega come realizzare un piano di Web marketing passo dopo passo. Autore Alessandro Casagrande di caffebollenteintazzagrossa.it
Tu sei il tuo brand: marketing personale e personal brandingStefano Principato
Le slides del seminario sul Marketing Personale e il Personal Branding all’interno di “Plan Your Future” - Laboratorio dal Basso promosso dall' Associazione Salento Promoters nei giorni 10-12 ottobre a Lecce - 1° parte mattina 9.00-13.00
L’insieme delle attività che attraverso l’uso di strumenti digitali
sviluppano campagne di marketing e comunicazione integrate,
targetizzate e capaci di generare risultati misurabili che aiutano
l’organizzazione a individuare e mappare costantemente i bisogni
della domanda, a facilitarne gli scambi in modo innovativo,
costruendo con la stessa una relazione interattiva che genererà
valore nel tempo.
Appunti sulle principali tecniche e strategie del piano di marketing con un approfondimento della segmentazione e del positioning. Alcuni esempi
sulle mappe di posizionamento.
This is the first session (Sep 4) of our Free Open Advanced Branding Masterclass at www.mootee.typepad.com. Pls rememebr no books are needed. We will forward additional reading material for all registered participants.
Costruire la Brand Identity per una Startup - versione completaStefano Cucchi
La Brand Identity è solo appannaggio delle grandi aziende, dei marchi famosi e delle agenzie più importanti? Curare la propria identità di marca oggi non è più un lusso ma una necessità, anche per le Piccole e Medie Imprese. Per comunicare il proprio valore e la propria unicità.
A grande richiesta ecco la versione integrale della presentazione che ho tenuto in Treatabit / I3P, incubatore di imprese innovative del Politecnico di Torino: http://www.treatabit.com/article/costruire-la-brand-identity-di-una-startup
Che cos'è un brand? Come sta cambiando il Marketing? Quali sono le esigenze attuali dei consumatori e in che modo vogliono rapportarsi con le imprese nell'era dei Social Network?
La presentazione utilizza i principi del Marketing 3.0 e le nuove frontiere dell'Archetypal Branding per la definizione della "personalità" del brand, partendo dalla personalità degli imprenditori all'origine della Startup. Contiene esempi, video, immagini, elementi per l'autoanalisi e checklist per verificare l'efficacia della propria identità di marca e della propria comunicazione.
I contenuti della presentazione sono applicabili non solo alle Startup ma a qualunque tipo di Impresa.
Stefano Cucchi
Sharp Consulting Comunicazione
http://www.sharpconsulting.it
Costruire la Brand Identity di una Startup - versione breveStefano Cucchi
La Brand Identity è solo appannaggio delle grandi aziende, dei marchi famosi e delle grandi agenzie? Ecco un estratto della presentazione di Stefano Cucchi e Piero Casaluci, consulenti in comunicazione e nuovo marketing di Sharp Consulting Comunicazione.
La presentazione, organizzata da Treatabit si è tenuta il 29 gennaio 2013 h 17,30 presso l'Agorà di I3P, Incubatore di Imprese Innovative del Politecnico di Torino, in via Pier Carlo Boggio 59. http://www.treatabit.com/article/costruire-la-brand-identity-di-una-startup
Argomento: il processo di costruzione dell'identità di marca di una Startup partendo dall'Archetypal Branding, la nuova frontiera del branding. Non un lusso ma una necessità, per comunicare il proprio valore e la propria unicità.
Contattaci per info e vedere la presentazione completa:
http://www.sharpconsulting.it/contatti
Il Social Media Marketing: impostare una strategia, dagli obiettivi al budgetSimone Moriconi
La Social Media Strategy è la pianificazione delle attività che un'azienda dovrà svolgere sui canali social. Avere una strategia è fondamentale per definire il budget da investire, le risorse da impiegare e i ritorni attesi.
I "puristi del WEB-Marketing" storceranno forse il naso. E' un lungo contributo sul WEB, Internet, Marketing, che ho presentato in varie occasioni a chi ne ha solo sentito parlare e davanti alla propria pagina Facebook o sito si è posto delle domande, a cui non ho risposte, ma un insieme di informazioni, spero il più complete possibili come stimolo ad approfondire. WEB Marketing non è la soluzione è un mezzo, come per altro lo è il Marketing Operativo.
Introduzione al web marketing: i concetti base, le analogie e differenze col marketing tradizionale, come pianificare una strategia di web marketing, quali sono le fasi strategiche e le attività operative.
Questa introduzione è stata tratta dal corso di web marketing che si è tenuto a Bologna dal 7 all'11 e dal 14 al 18 maggio 2012, organizzato da Studio Samo (www.studiosamo.it).
Elementi di marketing strategico, con una discussione sui principali assunti teorici della disciplina e una schematizzazione delle diverse fasi del processo di analisi, definizione delle strategie, politiche e operation, controllo dei risultati
Guida pratica al Piano di Web marketing. Finalmente la guida pratica che ti spiega come realizzare un piano di Web marketing passo dopo passo. Autore Alessandro Casagrande di caffebollenteintazzagrossa.it
Tu sei il tuo brand: marketing personale e personal brandingStefano Principato
Le slides del seminario sul Marketing Personale e il Personal Branding all’interno di “Plan Your Future” - Laboratorio dal Basso promosso dall' Associazione Salento Promoters nei giorni 10-12 ottobre a Lecce - 1° parte mattina 9.00-13.00
L’insieme delle attività che attraverso l’uso di strumenti digitali
sviluppano campagne di marketing e comunicazione integrate,
targetizzate e capaci di generare risultati misurabili che aiutano
l’organizzazione a individuare e mappare costantemente i bisogni
della domanda, a facilitarne gli scambi in modo innovativo,
costruendo con la stessa una relazione interattiva che genererà
valore nel tempo.
Appunti sulle principali tecniche e strategie del piano di marketing con un approfondimento della segmentazione e del positioning. Alcuni esempi
sulle mappe di posizionamento.
This is the first session (Sep 4) of our Free Open Advanced Branding Masterclass at www.mootee.typepad.com. Pls rememebr no books are needed. We will forward additional reading material for all registered participants.
Costruire la Brand Identity per una Startup - versione completaStefano Cucchi
La Brand Identity è solo appannaggio delle grandi aziende, dei marchi famosi e delle agenzie più importanti? Curare la propria identità di marca oggi non è più un lusso ma una necessità, anche per le Piccole e Medie Imprese. Per comunicare il proprio valore e la propria unicità.
A grande richiesta ecco la versione integrale della presentazione che ho tenuto in Treatabit / I3P, incubatore di imprese innovative del Politecnico di Torino: http://www.treatabit.com/article/costruire-la-brand-identity-di-una-startup
Che cos'è un brand? Come sta cambiando il Marketing? Quali sono le esigenze attuali dei consumatori e in che modo vogliono rapportarsi con le imprese nell'era dei Social Network?
La presentazione utilizza i principi del Marketing 3.0 e le nuove frontiere dell'Archetypal Branding per la definizione della "personalità" del brand, partendo dalla personalità degli imprenditori all'origine della Startup. Contiene esempi, video, immagini, elementi per l'autoanalisi e checklist per verificare l'efficacia della propria identità di marca e della propria comunicazione.
I contenuti della presentazione sono applicabili non solo alle Startup ma a qualunque tipo di Impresa.
Stefano Cucchi
Sharp Consulting Comunicazione
http://www.sharpconsulting.it
Costruire la Brand Identity di una Startup - versione breveStefano Cucchi
La Brand Identity è solo appannaggio delle grandi aziende, dei marchi famosi e delle grandi agenzie? Ecco un estratto della presentazione di Stefano Cucchi e Piero Casaluci, consulenti in comunicazione e nuovo marketing di Sharp Consulting Comunicazione.
La presentazione, organizzata da Treatabit si è tenuta il 29 gennaio 2013 h 17,30 presso l'Agorà di I3P, Incubatore di Imprese Innovative del Politecnico di Torino, in via Pier Carlo Boggio 59. http://www.treatabit.com/article/costruire-la-brand-identity-di-una-startup
Argomento: il processo di costruzione dell'identità di marca di una Startup partendo dall'Archetypal Branding, la nuova frontiera del branding. Non un lusso ma una necessità, per comunicare il proprio valore e la propria unicità.
Contattaci per info e vedere la presentazione completa:
http://www.sharpconsulting.it/contatti
Micol D’Andrea - Professional branding come asset del percorso professionale....Stefano Saladino
L’identificazione e costruzione del proprio “professional branding”è un percorso valoriale anche per la persona, non solo per le aziende e i loro prodotti e servizi. Lo speech partirà con chiarire che cosa è e a cosa serve il branding, con un suo inquadramento teorico. Ma il cuore dell’intervento sarà il processo creativo da cui si sviluppa il branding stesso, prima ancora di qualsiasi Swot Analysis o piramide di J.N. Kapferer. Utilizzeremo una metodologia “non convenzionale” ispirata alle crazy wall dei film di azione e investigativi e vedremo di trovare il nostro “colpevole. Si consiglia di portare fogli, pennarelli e pastelli.
La comunicazione visiva:
- un'immagine aziendale al passo con i tempi
- il logo efficace: come si costruisce e quando si usa
- naming, slogan, headline e payoff: scegliere le parole giuste per comunicare
Laura Zavalloni - Art director
Eleonora Polacco - Copywriter
Hai definito una chiara strategia di marketing per la tua attività professionale? Invii newsletter a clienti e contatti con contenuti di loro interesse? Prima di avventurarti in azioni di promozione, ti preoccupi di analizzare il target a cui intendi rivolgerti, la concorrenza che incontrerai, di definire le caratteristiche del tuo servizio? Dedichi tempo in modo strutturato allo sviluppo e crescita del tuo network? Sei abituato a lavorare per obiettivi? A fare un minimo di pianificazione dei progetti e relativa gestione?
Il webinar offre una visione d'insieme sul processo di personal marketing e branding per lo psicologo, dando modo al collega di cominciare ad elaborare il proprio personale piano di promozione professionale e rendere così più incisiva ed efficace la propria azione di marketing.
Security by design: la cyber security per un progetto innovativoI3P
La presentazione parla di sicurezza informatica, con un focus importante su rischi/opportunità per le startup che lavorano in ambito digital. Si esamina il contesto in cui ci troviamo attualmente, valutando le ragioni per cui la sicurezza informatica è importante, non solo a processo finito, ma già nell'implementazione del proprio progetto, e, sopratutto, quali potrebbero essere i danni causati da attacchi di questo tipo.
In più, si sfatano alcuni falsi miti che sono stati costruiti nel tempo attorno a questa tematica, facendo un po' di chiarezza sull'argomento, ed esaminando le principali problematiche e le soluzioni per prevenirle, che affliggono le applicazioni web e mobile.
L’evoluzione tecnologica abbinata al costante cambiamento del mercato del lavoro impone un conseguente adeguamento anche in ambito legislativo. Sullo sfondo il nuovo Regolamento Europeo 2016/679, Regolamento ispirato ad una maggiore trasparenza nella gestione dei dati e finalizzato a dare un maggiore controllo ai cittadini sull’utilizzo dei propri dati personali. Tali regole si applicheranno anche al trattamento dei dati nell’ambito del rapporto di lavoro: non solo ai lavoratori dipendenti ma anche a quelli autonomi.
In occasione dell'incontro con l'Unione Industriale, insieme alla Dottoressa Ambra Nipote Bellan e all'avvocato Savino Figurati abbiamo snocciolato i capisaldi del Regolamento Ue 2016/679, noto come GDPR (General Data Protection Regulation), relativo alla protezione delle persone fisiche con riguardo al trattamento e alla libera circolazione dei dati personali. Cosa cambierà a partire dal 25 maggio 2018, quando il regolamento sarà direttamente applicabile in tutti gli Stati membri dell'Unione Europea?
Il funnel perfetto per il web marketing: tutto sulle landing page fino alle c...I3P
Dall'incontro con Alessandro Frangioni all'AperiTreatabit del 19 settembre 2017, tutte le regole per creare il funnel perfetto, dalla landing page fino alle conversioni.
Come svolgere l'attività di ufficio stampa e public relations? Non ci sono regole, ma qualche consiglio utile sì.
Sfatiamo un mito: non è vero che per comunicare è necessario disporre di un grande budget. Quello che serve davvero è capire come funziona il sistema giornalistico e adattare ad esso la comunicazione. Non è sempre facile districarsi tra linguaggi e tempi di media tradizionali e nuovi media: giornali, radio, tv, blog e siti internet, ecc. Può sembrare difficile, ma non è impossibile.
Francesca Mariotti, dell’ufficio stampa Maybe, propone una chiacchierata sui mezzi di comunicazione e sui modi per approcciarli. Curiosità e domande, tra case history e consigli, per attivare un dialogo costruttivo con giornalisti e influencer.
Maybe è un'agenzia di Ufficio Stampa e Pubbliche Relazioni che opera a livello nazionale e locale per valorizzare aziende, progetti e prodotti. Attiva dal 2006 ha seguito e accompagnato il nascere di startup e partecipato a consolidare marchi a livello nazionale e locale.
Influencer Marketing: dai top influencer agli smart influencerI3P
Talk di Business4Peopla tenuto durante l'evento "Come coinvolgere gli influencer nelle campagne di comunicazione?" organizzato da TreataBit il 20 Ottobre 2015, ore 19.00 @ I3P
Dal Corporate Storytelling al Racconto TransmedialeI3P
Quanto può influire l'uso strategico della narrazione nelle performance aziendali e nella fidelizzazione del cliente?
Massimo Benedetti, che si occupa di narrazioni d’impresa e transmedia ed è conosciuto su Twitter come @MacsBene, lo ha spiegato agli ospiti presenti all'evento "Dal Corporate Storytelling al Racconto Transmediale" del 26 Maggio in I3P, mettendo messo in gioco le sue conoscenze del settore e illustrando le strategie e il modus operandi per essere un perfetto storyteller.
Importante per le startup è creare un rapporto di sintonia e fiducia con il cliente, in modo da farlo sentire parte integrante nella storia aziendale.
La pubblicità tradizionale non ha mai smesso di essere parte integrante delle strategie di promozione dei brand, nonostante il mondo del web offra innumerevoli opportunità di visibilità a basso costo. Ma su quali canali è meglio investire? Quali sono le logiche che li governano? E quali i relativi costi? In tempo di crisi e per realtà a basso budget come le startup, gli accordi di partnership con media e altri brand possono contribuire a ridurli. Come?
Durante l'evento, Vanna Sedda, esperta di marketing e comunicazione, con una lunga esperienza nell'industria dell'intrattenimento e dello spettacolo, offre un approccio al mondo della pubblicità, illustrando canali, costi e strategie promozionali di partnership e co-marketing.
Per approfondimenti sull'evento: http://www.treatabit.com/article/dalla-pubblicita-alle-partnership
Una comunicazione aziendale efficace ed efficiente ruota attorno ad un nucleo centrale che è il “racconto aziendale”. Lo storytelling è quell’insieme di discipline che permette di sfruttare appieno i meccanismi che governano il “pensiero narrativo”, attraverso il quale la cultura codifica e cataloga le esperienze quotidiane, rendendo possibile realizzare “storie” in grado di coinvolgere il pubblico.
Per approfondimenti sull'evento: http://www.treatabit.com/article/storytelling-istruzioni-per-l-uso
Commercio online con Bitcoin, Claudio Levrini CEO P.A.A.N. Ltd / BitRoad Project Manager.
Talk presentato all'evento organizzato da TreataBit e Kabminer "Bitcoin per privati e aziende".
Per approfondimenti sull'evento http://www.treatabit.com/article/bitcoin
Presentazione del mining Bitcoin - Vincenzo Aguì, Network Security Consultant - Bitcoin Foundation Italia.
Talk presentato all'evento organizzato da TreataBit e Kabminer "Bitcoin per privati e aziende". Per approfondimenti sull'evento http://www.treatabit.com/article/bitcoin
L'industria dei videogiochi in Italia @ Turin Jam TodayI3P
Durante l'evento Turin Jam Today organizzato da CSP assieme a I3P e TreataBit, AESVI ha presentato lo stato dell'arte dell'industria dei videogiochi in Italia e, in particolare dell'ambito dei serious games. Per approfondimenti: http://www.treatabit.com/article/settori-l-industria-dei-videogiochi-in-italia
Branding vita e conflitti del marchio: il punto di vista legaleI3P
SLIDE presentate durante l'evento TreataBit del 27 Maggio 2014:
*Branding vita e conflitti del marchio: il punto di vista legale*
Il marchio ha un ciclo di vita più lungo e articolato di quanto si pensi: dal concepimento alla registrazione, dalla sua promozione alla diffusione online, passando dalle varie fasi conflittuali, il brand aziendale vive fasi di crescita differenziate e complesse dal punto di vista legale che interessano tutti gli operatori del mercato digitale.
Il workshop è tenuto da Luca Egitto, avvocato dello studio R&P Legal, esperto in proprietà intellettuale ed industriale, IT, privacy, diritto commerciale e societario in particolare nell’industria dell’intrattenimento, dello sport e del commercio elettronico. Master in Entertainment Law e Intellectual-Industrial Property Law, collabora con la Fondazione Istituto Tecnico Superiore per le Tecnologie dell’Informazione di Torino e con l’Università Cattolica di Milano presso le quali insegna materie giuridiche. Ha pubblicato articoli e contributi sul Journal of Information, Law and Technology (UK), World Sports Law Report (UK) e Computer Law Review International (DE).
Tutti i materiali di approfondimento al link http://www.treatabit.com/article/brandinglegale
Presentazione dell'evento TreataBit "Ottenere visibilità sulla stampa".
http://www.treatabit.com/article/ottenere-visibilita-sulla-stampa
Qui il riassunto dell'evento: http://www.treatabit.com/article/i-trucchi-del-mestiere-per-ottenere-visibilita-sui-mezzi-di-comunicazione
Avete lanciato il vostro prodotto/servizio online. Da qualche tempo avete cominciato a creare buzz sui social. Ma adesso che siete pronti al grande lancio vi rendete conto che serve qualcosa in più: la visibilità sulla stampa. Così recuperate i contatti di redazioni e giornalisti, inviate loro il vostro comunicato, ma i risultati sono prossimi allo zero. Perché? Forse non avete trovato il modo di rendere notiziabile il vostro progetto. Forse non avete identificato i contatti giusti. E' proprio a questo infatti che serve un ufficio stampa.
Durante l'evento Alessandro Tibaldeschi e Giuseppe Iasparra di Press Play illustreranno le dinamiche e i tempi di comunicazione col mondo giornalistico, spiegheranno come impostare i comunicati stampa e come trasformare un'idea aziendale in una notizia. Rafforzare il prestigio dell'impresa, farsi conoscere, rendere l'azienda riconoscibile tra tutte le altre senza dover investire in costose operazioni pubblicitarie è infatti possibile grazie ad un'attività di ufficio stampa e di pubbliche relazioni coi giornalisti.
PressPlay
Press Play è specializzata nel campo delle media & public relations, ovvero nella gestione dei rapporti con i mezzi di comunicazione per conto di enti pubblici, aziende private e singoli eventi, oltre che nella gestione dei profili ufficiali sui social network, del blog aziendale e delle newsletter collegate all'attività online.
DIffonde a livello nazionale notizie e informazioni relative ai progetti che segue.
Alessandro Tibaldeschi
Giornalista dal 2007, si occupa di comunicazione da oltre 15 anni.
Successivamente ad esperienze come speaker radiofonico e autore, intraprende la strada delle pubbliche relazioni nel 2008, quando apre l'agenzia Press Play.
Si occupa di ufficio stampa a livello nazionale per aziende private, enti pubblici ed eventi.
Giuseppe Iasparra Lavora nel campo dell'informazione dal 2006. Nel corso degli anni ha maturato numerose esperienze nei diversi ambiti redazionali, dal web alla radio. Attualmente collabora con diverse testate del mondo green e non solo (Tuttogreen de La Stampa, Greenews.info, greenMe.it, QuotidianoPiemontese.it, Giovani Genitori). Ha supportato l'attività di ufficio stampa ed organizzazione eventi di diverse associazioni e campagne, in particolare la Settimana Europea per la Riduzione dei Rifiuti.
La presentazione dell'aperitivo TreataBit "Marketing get real (presso I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino), un incontro rivolto a startupper per introdurre tecniche ed esempi di marketing online con Farhad Alessandro Mohammadi di Farahead Consulting.
1. costruire la
BRAND IDENTITY
di una startup
Estratto della presentazione
del 29/1/2013 h 17,30 Quest' opera è distribuita con
@ I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino licenza Creative Commons Attribuzione
Non commerciale - Non opere derivate 3.0 Italia
2. Cos’è un brand?
UN BRAND
è un insieme di idee coerenti
nella mente di un consumatore.
(Bianca Cawthorne)
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it
3. I BRAND
come le persone, hanno
un nome
una personalità
un carattere
una reputazione
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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4. I BRAND
come le persone, possono essere
rispettati
apprezzati
amati
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it
5. I BRAND
come le persone,
possono darti voglia di
stare loro vicino
o starne alla larga!
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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6. emozioni, intuizioni
memoria a lungo termine
motivazioni inconsce
determinano
l’80% delle nostre decisioni
(Kevin Roberts, Saatchi & Saatichi)
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it
7. Per costruire una brand identity efficace
è fondamentale
entrare in contatto con le emozioni
del nostro pubblico
decisioni “de panza”
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it
8. COME
ENTRARE IN CONTATTO
CON LE EMOZIONI?
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it
10. archetipo
“modello originale”
le idee innate e predeterminate
dell'inconscio umano
(Carl Gustav Jung,1875-1961)
detto più semplicemente...
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it
11. Gli archetipi sono
attivatori di emozioni
in grado di chiamarci a compiere un viaggio.
Mirko Pallera - Ninja Marketing
Create! Progettare idee contagiose (e rendere il mondo migliore)
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it
12. GLI ARCHETIPI
a quale di questi personaggi ti senti più vicino?
1 sovrano
2 creatore
3 innocente
4 saggio
5 esploratore
6 eroe
7 mago
8 ribelle
9 uomo comune
10 burlone
11 amante
12 angelo custode
M. Mark & C. Pearson, The Hero and the Outlaw:
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
Building Extraordinari Brands Through the Power of Archetypes;
www.sharpconsulting.it
Mirko Pallera, Create!
13. ognuno di noi è unico
GLI ARCHETIPI
sono una semplificazione, un aiuto
per identificare una personalità prevalente
(sia della persona che del brand)
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it
14. ARCHETIPI E MOTIVAZIONI UMANE
Quali sono le tue motivazioni?
suddivisione degli archetipi in stabilità
base a 4 fondamentali
motivazioni umane
collocate lungo sovrano
2 assi principali angelo creatore
custode
amante innocente
appartenenza burlone saggio indipendenza
uomo
esploratore
comune
ribelle eroe
mago
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it
cambiamento M. Mark & C. Pearson, The Hero and the Outlaw:
Building Extraordinari Brands Through the Power of Archetypes;
Mirko Pallera, Create!
15. sovrano
esercita il controllo
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it
I brand sovrani fanno parte dell'establishment, dettano
le regole che poi gli altri seguono.
16. stabilità
sovrano
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
capo controllo totale leader di mercato
leader sicurezza prodotti elitari
aristocratico stabilità elevare
establishment conformismo proprio status
detta legge status quo
stabilisce standard modello comportamento
18. Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
creatore
costruisce cose nuove
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it
I brand creatori sono anticonformisti.
Ciò che li motiva non è rientrare in uno standard, ma il poter esprimere se stessi.
20. stabilità
creatore
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
arte fisico anti-conformismo
creatività materico dare alle persone
design tangibile scelte e opzioni...
visione sentito nel profondo
innovazione
imprenditorialità
21. creatore
GUARDA IL VIDEO
http://www.youtube.com/watch?v=iDe4v318f64
www.legomatrix.com
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it Trevor Boyd and Steve Ilett
22. innocente
conserva e rinnova
la fede o l'ottimismo
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it
L'innocente che è in ognuno di noi sogna un mondo perfetto
in cui siamo "liberi di essere io e te"
23. stabilità
innocente
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
ottimismo spontaneità bontà
purezza di cuore gentilezza moralità
semplicità onestà trasparenza
ingenuità genuinità affidabilità
idealismo fiducia negli altri
sognatore
29. Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it
saggio
capisce il tuo mondo
I brand saggi sono riflessivi e hanno un
atteggiamento indipendente
30. stabilità
saggio
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
conoscenza verità autonomia
saggezza sincerità libertà
pensiero crescita indipendenza
ascetismo miglioramento originalità
esperienza ma anche...
guidare gli altri
informazioni dogmatismo
capire il mondo
arroganza caparbietà
illuminare le persone...
31. saggio
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
Lighting Designer: Pierre Bideau.
The ancient Greeks had a lot to look at.
But not as much as the modern Greeks.
Philips Lighting.
32. Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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esploratore
ricerca l'autenticità
Promette nuove esperienze e sfida le persone a provarle.
E provandole il consumatore impara di più su se stesso.
33. stabilità
esploratore
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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indipendenza autosufficienza ricercare l’autenticità
avventura liberi dalle consuetudini sentirsi liberi
sfida pionieri
esperienze
osare che ti cambiano la vita esprimere individualità
scoprire se stessi vivere
mettersi alla prova secondo i propri valori
36. esploratore
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www.sharpconsulting.it http://www.youtube.com/watch?v=dw0k25x2ed4
37. Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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eroe
agisce con coraggio
I brand eroici trasudano forza e potenza.
Creano innovazione e hanno un forte impatto sul mondo.
38. stabilità
eroe
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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forza combattere il male successo
fiducia liberare gli oppressi azione
disciplina onore ispirazione
coraggio vittoria risultati
potere sfida innovazione
39. eroe
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www.sharpconsulting.it http://www.youtube.com/watch?v=dBZtHAVvslQ
40. Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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mago
provoca la
trasformazione
I brand maghi trasformano il mondo e creano delizia
attraverso la loro immaginazione e arguzia.
41. stabilità
mago
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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immaginazione intelligenza dinamicità
ispirazione doti naturali creatività
intuizione misterioso potere sguardo diverso
idee > realtà suscitare ammirazione sulle cose
far accadere l’impossibile prodotti innovativi
meravigliosi cambiamenti sempre all’avanguardia
42. mago
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www.sharpconsulting.it http://www.youtube.com/watch?v=iuYiJXw51hM
43. Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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ribelle
infrange le regole
I brand ribelli si divertono a sentirsi un po' "cattivelli".
Possono non essere ammirati ma sono sicuramente
soddisfatti di essere temuti.
44. stabilità
ribelle
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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fuorilegge nessuna limitazione novità
sfidare il mondo o imposizione rivoluzione
provocazione rompere le regole cambiamento
sfogo passioni represse sfidare le convenzioni cattivo è bello!
critica liberatoria anticonformismo non ammirati ma... temuti
49. Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
ribelle
"Non vendiamo moto. Vendiamo la possibilità per un contabile quarantenne di vestirsi con un
giubbotto di pelle, attraversare una cittadina e vedere che le persone hanno paura di lui"
Dirigente Harley-Davidson
50. uomo comune
sentiti bene
così come sei :)
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Sono brand concreti, che desiderano semplicemente essere
in contatto con gli altri. Sono amichevoli e possono esserti utili.
51. stabilità
uomo comune
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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semplicità appartenenza prodotti funzionali
essere persone ordinarie far parte del gruppo utili
umiltà amicizia concreti
fedeltà interesse per gli altri pratici...
ognuno è importante condivisione
il bene: diritto per tutti
52. uomo comune
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53. Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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burlone
divertiti!
I brand burloni esprimono energia e divertimento,
sanno andare oltre il modo consueto di fare le cose.
54. stabilità
burlone
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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divertente rompere stereotipi divertirsi
originale possibilità illimitate impulsivi e spontanei
irriverente nessun riguardo ma anche...
energia per le conseguenze
male interpretato
godersi la vita appartenenza:
venite con noi! evitato
propri interessi
considerato
minaccia o pericolo
55. burlone
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www.sharpconsulting.it http://www.youtube.com/watch?v=RdnvhsPsjA4
57. amante
trova e dà amore
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I brand amanti sono romantici, lussuosi e di alta
qualità. Ce ne si innamora facilmente...
58. stabilità
amante
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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audacia emozioni intense appartenenza
galanteria esperienze multisensoriali trovare amici e partner
sensualità far stare bene
ma anche...
estasi le persone
sogni
amore
idealismo
passione
un mondo migliore
60. amante
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www.sharpconsulting.it http://www.youtube.com/watch?v=ZfAcsbWhTQ8
61. angelo custode
si preoccupa degli altri
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Sono rispettati e godono di grande fiducia, sono
icone della casa, della sicurezza e della continuità.
62. stabilità
angelo custode
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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altruismo naturalezza riconciliare
compassione gentilezza il desiderio di essere
premurosi
generosità empatia con la pressione
aiutare gli altri relazione della vita moderna
sicurezza coerenza
protezione fiducia
65. ?
E TU?
come ti vedi?
come ti senti?
cosa pensi di te?
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66. LA BRAND IDENTITY
cresce ed evolve nel tempo
proprio come evolve
la tua persona
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67. THE BRAND IS YOU
(Tom Peters)
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68. LA BRAND IDENTITY
è la coerenza perfetta tra
la tua persona
il tuo brand
e il tuo pubblico
(Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione)
...se la usate, citate la fonte, please :)
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69. Qual è la base di questa coerenza?
i tuoi valori
le persone amano il tuo brand
perché ne condividono i valori
ed entrano con esso
in risonanza emozionale
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70. La tua azienda, il tuo brand, il tuo prodotto
la tua comunicazione
il tuo marchio
il tuo sito
il tuo...
esprimono
i tuoi valori?
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71. Chiediti:
quali sono
i miei valori?
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73. COME STA CAMBIANDO
IL MARKETING
Secondo Kotler siamo al Marketing 3.0
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74. Marketing 1.0 - 2.0 - 3.0
(Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, Marketing 3.0 - Mirko Pallera, Create!
Rielaborazione di Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione)
marketing 1.0 marketing 2.0 marketing 3.0
obiettivo vendere soddisfare e fidelizzare rendere il mondo un
prodotti il consumatore posto migliore
fattori abilitanti rivoluzione information nuova ondata
industriale technology tecnologica /social media
come guardiamo mercato di massa / consumatore essere umano, persona /
il mercato richiesta di beni intelligente / esigenze esigenze materiali e
fisici anche immateriali spirituali
concetto chiave sviluppo prodotti differenziazione valori
linee guida caratteristiche posizionamento missione, visione e valori
dei prodotti azienda e prodotti dell’impresa
proposta di funzionale funzionale ed emotiva funzionale, emotiva e
valore spirituale
interazione da uno a molti uno-a-uno collaborazione: da molti
a molti
75. LA TUA STARTUP
come può rendere il mondo
un posto migliore?
in che modo guarda alla singola persona, come
un essere con esigenze materiali e spirituali?
quali valori esprime, che le persone possano
condividere?
ha definito in maniera chiara la propria
missione, visione e valori?
quale valore funzionale, emotivo e
spirituale propone con la propria
comunicazione, prodotti e servizi?
in che modo stimola la collaborazione da
molti a molti?
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76. LE FASI
DELLA COSTRUZIONE
DELLA
BRAND IDENTITY
anche per una Startup
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77. FASI DI COSTRUZIONE
DELLA BRAND IDENTITY
STRATEGIA BRANDING
archetipo
brand concept
valori, vision, mission
naming & payoff
CREATIVITÀ
brand design
immagine coordinata
COMUNICAZIONE
OPERATIVITÀ
CREATIVITÀ
STRATEGIA
canali e strumenti
pianificazione
communication management
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78. Vuoi saperne di più?
BRAND COACHING
Sessione di valutazione
brand identity, visual identity e comunicazione
CONTATTACI
PER INFO
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79. comunicazione
new marketing branding
web design
web 2.0
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