Campagne AdWords per un target che veste stretto ...con competitor extralarge. Una campagna AdWords deve vestire a pennello.

1. ChiaraFrancesca Storti
www.chiarastorti.it @chiarastorti #CDC
ROMA 4 luglio 2014 #webreevolution
campagne AdWords per un target che veste stretto
...con competitor extralarge
Un PPC cucito su misura

2. Una campagna AdWords
deve vestire a pennello
obiettivo da raggiungere
non “vestire”
ma “vestire in modo ottimale”
giusta TAGLIA e giusto STILE
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma

3. RICHIESTA
creare una campagna AdWords
target geografico molto stretto
budget limitato
in un mercato ad alta competitività
ADSL WiFi
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4. FATTIBILITA'
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5. STARTUP
solo privati (utenza domestica)
solo WiFi (con servizi VoIP e cloud)
solo in alcune zone della provincia
TEMPO 30/40 giorni
BUDGET stretto come il target geografico
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6. NESSUNO SPRECO
budget e target non lasciano spazio a
configurazioni grossolane
esperimenti preliminari o in avvio
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7. ANALISI
ANALISI del sito web e della landing page
ANALISI delle principali parole chiave
ANALISI dei principali competitor
ANALISI del target geografico
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ANALISI

8. TOOLS per ANALISI
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Google AdWords Keyword Planner
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
KeywordSpy
http://www.keywordspy.com/
SemRush
http://it.semrush.com/
Google Analytics
http://www.google.it/intl/it/analytics/

9. ...BELLA SFIDA!
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10. STRUTTURA
ACCOUNT
RICERCA DISPLAY
BRAND
RICERCA
SPECIFICA
INTERESSI REMARKETING
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STRUTTURA

11. ACCOUNT
RICERCA DISPLAY
BRAND
RICERCA
SPECIFICA
INTERESSI REMARKETING
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STRUTTURA

12. Campagna RETE RICERCA
con target geografico specifico
gruppi di annunci molto mirati
brand
competitor
servizio/prodotto
nessuna estensione attivabile
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13. con target geografico
specifico per
zona/comune
individuato per comune
e per raggio di azione
ci sono zone che danno
copertura non stimabile
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Campagna RETE RICERCA

14. STARTUP – avvio e monitoraggio primi risultati
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Campagna RETE RICERCA

15. ACCOUNT
RICERCA DISPLAY
BRAND
RICERCA
SPECIFICA
INTERESSI REMARKETING
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STRUTTURA

16. Campagna RETE DISPLAY
con target geografico più ampio (provinciale)
remarketing creato ad hoc (nessuno storico/elenco)
gruppi di annunci generici
- targeting per parole chiave
- remarketing su utenti non convertiti
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17. remarketing creato ad hoc (nessuno storico/elenco)
sono necessari
almeno 100 visitatori
per creare un elenco
per il remarketing
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Campagna RETE DISPLAY

18. STARTUP
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Campagna RETE DISPLAY

19. LANDING PAGE
analisi landing page attuale e ottimizzazione
creazione varianti per esperimento google analytics
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20. OTTIMIZZIAMO
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21. Campagna RETE RICERCA
VERIFICA e OTTIMIZZAZIONE
delle parole chiave delle query
affinamento della corrispondenza
inserimento delle parole chiave
a corrispondenza inversa
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±key [ket] “key”

22. STOP del gruppo di annunci per n località
su target geografico limitato
NUOVA campagna
con target geografico più ampio
inserimento gruppi di annunci
con chiavi per n località (intento di ricerca)
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Campagna RETE RICERCA

23. OTTIMIZZAZIONE
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Campagna RETE RICERCA

24. ATTENZIONE!!!
attenzione ai marchi registrati altrui:
i marchi registrati altrui si possono biddare
ma non devono comparire nell'annuncio
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MARCHI ®

25. un mercato competitivo
comporta spesso CPC non basso
circa 1,70 € con PQ 8-9/10
ottimizzazione costante
utilizzo delle corrispondenze più efficaci
minimo spreco di clic
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ATTENZIONE!!!

26. non avere elenchi di remarketing
con campagne spot è limitante
con target molto ristretti
il raggiungimento dei primi 100 cookie è più lento
PREVENIRE
ATTENZIONE!!!
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REMARKETING

27. esperimenti e ottimizzazioni
con pochi dati numerici
non sono del tutto attendibili
(poche variazioni ribaltano la situazione)
va giocata la carta “esperienza”
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ATTENZIONE!!!

28. SPLIT TEST
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29. RISULTATI
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CPA per canale ADV
COSTI
TEMPI
TARGET

30. ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma
OBIETTIVO RAGGIUNTO
CPA CPA
ADWORDS RADIO e TV

31. ADWORDS RADIO e TV
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TARGET RAGGIUNTO

32. prepara gli strumenti
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33. lavora a regola d'arte
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34. sistema, ottimizza, migliora
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35. cuci abiti su misura
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36. occhio ai dettagli
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37. Un PPC cucito su misura
ChiaraFrancesca Storti
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