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Università degli Studi di Roma “La Sapienza”
Prima Facoltà di Architettura “L. Quaroni” - Corso di Laurea in Disegno Industriale

Titolo della Tesi:

“Rebranding e Studio dell’ Identità Visiva
e Multimediale di un’ Azienda”.

Candidato:
Raffaele Conti

Relatore:
Prof. Tommaso Empler

Correlatore:
Prof. Emanuele Cappelli

Anno Accademico 2012 / 2013
REBRANDING
AZIENDA
LOGO
CORPORATE IDENTITY

RESPONSIVE DESIGN
REB RAND IN G
REBRANDING

CHE COS’E’ UN

REBRANDING?
Letteralmente assume il significato di:

“CAMBIARE, RINNOVARE L’IMMAGINE DI UN’ AZIENDA”.
“To Rebrand” dall’inglese Rifare, ma non nel senso di rifacimento
(”Remake”),bensì indica una modifica apportata ad un oggetto al
fine di migliorarne l’utilizzo.
Infatti “To rebrand new” - rifare come nuovo, rinnovare.
REBRANDING

CAPIRE IL

BRANDING
(PER POTER FARE

REBRANDING)
Quando si progetta un Identità Visiva la scelta dell’ approccio è governata dalla necessità di ottenere una reazione
positiva da parte del target desiderato. Creare un’ identità di forte attrattiva richiede comprensione del BRANDING,
insieme all’ uso attento di:

- LINGUAGGIO
- COLORE
REBRANDING

ATTENZIONE!

UN BRAND NON
E’ UN LOGO

Spesso si pensa al Branding come un semplice logo o a un nome orecchiabile creati per il prodotto,
ma in realtà ciò che costituisce concettualmente il Brand è molto più ampio.

Eppure sono strettamente legati.
Un Brand non è nemmeno un prodotto.
Possiamo dire che:

UN BRAND E’ UN INSIEME DI SENSAZIONI,
EMOZIONI, STATI D’ANIMO CHE UNA
PERSONA AVVERTE NEI CONFRONTI DI
UN PRODOTTO, DI UN SERVIZIO, DI UNA
ORGANIZZAZIONE O QUANT’ALTRO
ENTRI NELLA SUA SFERA DI RELAZIONI.
REBRANDING

IL BRANDING
QUINDI E’...
l’intero processo che sta intorno alla creazione
di un nome e di una immagine di prodotto unici
nella mente del consumatore, presentato attraverso

campagne pubblicitarie e
materiali di packaging.
REBRANDING

OBIETTIVO

(del Branding)
è quello di stabilire una posizione di prodotto
nel mercato significativa e differenziata, che
attragga e fidelizzi i consumatori del
target scelto.

SUCCESSO
(del Branding)
Affinchè il brand riscuota successo, le qualità che

proietta devono essere credibili ed essere trasferite
in tutto il design dell’ identità visiva dell’ azienda:

Logo, lettering, colori, Corporate identity
(biglietti da visita, carta intestata e buste) e così via...
REBRANDING

ora possiamo affermare che:

“Il Rebranding è quel processo con cui un prodotto o un servizio sviluppato e
distribuito con un nome, un marchio o sotto il nome di una ditta, viene
reimmesso nel mercato sotto un altro nome o una diversa identità”.
(Il Rebranding è un fenomeno frequente con marche acquisite, ed è conseguenza dell’elevato
potenziale di cannibalizzazione tra i diversi prodotti).
Si può parlare di di Rebranding
o di Rebranding

totale

Parziale:

Nel primo caso si verifica un cambiamento radicale del logo,
del nome, della gestione dell’immagine, delle strategie di
marketing e di vendita, delle politiche pubblicitarie ecc...
Nel caso del Rebranding Parziale invece si verificano delle
piccole modifiche volte a migliorare l’immagine di una
determinata azienda e/o prodotto nella mente dei
consumatori e dei competitors.
REBRANDING

THE GOAL OF REBRANDING IS
TO INFLUENCE A CUSTOMER’S PERCEPITION
ABOUT A PRODUCT OR SEVICE...

UNDER THE INFLUENCE
REBRANDING

IL REBRANDING E’ UN AZIONE NON CONVENZIONALE.

Qualcuno ha definito il Rebranding come un azione non convenzionale in quanto è
un azione molto profonda che va al di là del semplice ridisegno del Logo o
alla ridefinizione di un payoff.

QUINDI BISOGNA CONSIDERARE LE

AZIONI DI REBRANDING

= FOCALIZZARE
Far convergere in un unico punto un
insieme di elementi affinchè siano
definiti e precisi

attraverso l’analisi di

ERRORI DA
EVITARE

COME FARLO
NELLA GIUSTA
MANIERA

QUANDO E’
NECESSARIO
REBRANDING

PRIMI PASSI (PER AVVIARE UN’AZIONE DI REBRANDING)
1 - CONOSCERE LA PROPRIA STORIA
2 - ESSERE AGGIORNATI CON I NUOVI SVILUPPI TECNOLOGICI E DI MERCATO
ERRORI DA EVITARE
REBRENDIZZARE
SENZA FARE
RICERCHE
Un nuovo posizionamento
non si trova navigando a
vista ma attraverso un’attenta analisi di ciò che si è,
delle differenze rispetto
alla propria concorrenza e
soprattutto indagando i
proprio clienti.

IL BRAND
AGGRAPPARSI

CONSIDERATO

ALLA STORIA

ESSENZIALMENTE
COME UN LOGO

Se è vero che non deve
essere uno stravolgimento è altrettanto corretto
dire che non possiamo
vivere nell’immobilismo e
nell’apparente tranquillità
di ciò che si è sempre
stati. L’idea di brand che
ci ha condotti si basava
forse su condizioni di mercato che oggi non sussistono più e negare ciò
significa negare ciò che il
mercato chiede.

Errore tipico e forse il più
grave tra quelli elencati. Un
brand è ciò che pensano i
consumatori
della
tua
azienda e ciò che trasmetti
loro quando vedono il tuo
marchio. Un insieme di
valori
che
identificano
un’azienda e non un abbozzo grafico più o meno bello.
Rimodellare il logo può
essere sicuramente di aiuto
per segnalare un cambiamento in atto ma rebrandizzare è ben altro.

NON SFRUTTARE
LA BRAND EQUITY
ESISTENTE
Perchè farlo. Se siamo sul
mercato e cioè qualcuno ci
acquista significa che ci
attribuisce dei valori per cui
ci sceglie. Negarli significa
andare contro di essi,
andare cioè contro la nostra
stessa clientela. Si tratta al
contrario
di
ponderare
l’entità del cambiamento
ma ritorneremo successivamente su questo argomento in quanto a mio parere
costituisce la chiave del
ragionamento che stiamo
svolgendo.
REBRANDING

COME FARLO NELLA MANIERA CORRETTA
DETERMINARE LO
STATO ATTUALE
DEL BRAND
Cosa vi differenzia cioè
dalla vostra concorrenza,
come e cosa avete comunicato al mercato. Si tratta
di indagare in profondità i
motivi
che
inducono
all’acquisto la vostra clientela e non ultimo cercare di
indagarla e descriverla il
più possibile.

IPOTIZZARE UN
CAMBIAMENTO,
NON UNA
RIVOLUZIONE!
Avendo chiari i valori con
cui vi identificano i vostri
clienti e soprattutto per cui
vi scelgono, pensate ad
un riposizionamento che
vi permetta di intercettarne di nuovi senza negare
l’esistente.
Come
vi
accennavo è qui il segreto
di un saggio rebranding:
introdurre novità senza
perdere ciò che è consolidato. Si tratta di misurare
quanto un brand si può
muovere senza perdere la
sua forza costitutiva.

UNICO
E
RILEVANTE
Scegliere
di
conferite
sempre al brand caratteristiche di unicità rispetto agli
equivalenti di mercato che
siano di evidente rilevanza
per il target scelto.

COMUNICATELO
A TUTTI!

Fate in modo che ogni
elemento
della
vostra
azienda conosca e condivida la nuova dimensione
scelta e soprattutto attraverso prodotti e comunicazione, sforzatevi affinchè il
mercato vi associ i nuovi
valori scelti.
REBRANDING

UN REBRANDING APPARE NECESSARIO
quando sussistono effettive innovazioni che allontanano il brand che rappresenta un’azienda da chi
effettivamente dovrà entrare in relazione con esso e, presumibilmente, avviare questa relazione con un acquisto
e quando
sussistono le giuste Condizioni affinchè un processo così
delicato ed importante abbia la necessità di essere intrapreso.
Esse possono essere costituite da:
- un calo della clientela di base
- da un abbassamento delle vendite
- dall’ introduzione per esempio di una nuova tecnologia
- eventi gravi (quali incidenti, crisi aziendali)

QUALUNQUE ESSE SIANO, COMUNQUE DEVONO
ESISTERE! NON SI FA REBRANDING PER IL PURO
GUSTO DI CAMBIARE!!!

Il nome della Costa.
Un chiaro esempio di Flop del Brand
REBRANDING

ESEMPI DI SUCCESSO
Non c'è una regola fissa: con il Chupa chups andò bene.
A volte, basta solo cambiare nome, perché il prodotto funzioni. La caramella infilata sul bastoncino di legno (in seguito, plastica),
ideata alla fine degli anni '50 dal catalano Eric Bernat e distribuita con il nome "Gol", non vendeva. C'è voluta l'idea di un'agenzia
pubblicitaria, con lo spot "me gusta chupa chups", per partorire nel 1961 il nuovo nome. Chupa Chups: un successo.
Con un logo a forma di margherita disegnato da Salvador Dalì.
Altre volte, invece, non c'è bisogno di ribattezzare il marchio, per migliorarlo, ma è sufficiente un piccolo maquillage del nome.
Kentucky Fried Chicken, brand venduto dal colonnello Harland Sanders nel 1964 insieme alla sua ricetta segreta, da un po'
di tempo si è ridotto al semplice acronimo KFC. Perché? Ha ripulito il nome dal "fritto".
REBRANDING

CASO DI REBRANDING INTELLIGENTE:

EMECO

L’azienda Americana produttrice di sedie ha saputo
valorizzare la storia del brand creando collaborazioni
con alcuni degli architetti e designer più stimati al Mondo.
Nel 1999 il proprietario Buchbinder ha avviato una stretta
collaborazione con l’archistar Philippe Starck per le sedie
HUDSON e HERITAGE.
“La Hudson è un tentativo di rimanere fedele allo spirito
di Emeco. Stile inteso come purezza e semplificazione”.
A N ALIS I D E L L A

AZIENDA
GRAFICA BIANCONI snc
Tipografia e Cartoleria

Via Regina Camilla, 21
04015 Priverno (LT)
T. 0773 911700
F. 0773913617
graficabianconi@virgilio.it
www.graficabianconi.com

“Da più di Cinquant’anni, la Prima Tipografia Storica di Priverno”.
ASPIRATIONS
TRADIZIONE E STILE
MULTISERVIZI
SVILUPPO E INNOVAZIONE
ANALISI DELL’AZIENDA

STORIA E VALORI DELL’ AZIENDA

STORIA / MISSION / VISION

Il nostro stile è figlio di una lunga
tradizione fatta di impegno e innovazione che si è tramandata negli
anni.
Vantiamo una competenza qualificata e una professionalità che sono
frutto di aggiornamento ed evoluzione per rispondere ad ogni richiesta
del mercato attraverso i nuovi sistemi tecnologici.

Noi di Grafica Bianconi siamo una realtà
aziendale ubicata nel centro del Comprensorio Lepino.
Da sempre punto di riferimento del settore per il quale lavoriamo, siamo pronti a
soddisfare ogni tipologia di clientela
attraverso una vasta gamma di prodotti e
multiservizi.
La nostra attività nasce agli inizi degli
anni ‘50 con l’apertura della prima Tipografia storica di Priverno, integrata alla
fine degli anni ‘60 con la Cartoleria
avente l’esclusiva concessione della
vendita di prodotti con il marchio Buffetti.

Vision:
“Il nostro servizio alla portata di tutti”.
SERVIZI

ANALISI DELL’AZIENDA

CARTOLERIA / TIPOGRAFIA
SCUOLA / Libri
LAVORO / Ufficio
GRUPPO BUFFETTI
Cancelleria

Modulistica

Pelletteria

Editoria

Archivio

Consumabili

GRAFICA E STAMPA
Voantini
Modulistica Aziendale

Brochure

Fatture

Partecipazioni

Ricevute

Biglietti Bomboniere

Blocchi Beni Viaggianti

Inviti

Buste Intestate

Editoria

Biglietti da Visita

Libri

Carta Intestata

Riviste

Calendari

Etichette per prodotti

Blocchi per appunti

Cubi di carta

Manifesti

Planning
ANALISI DI MERCATO

ANALISI DELL’AZIENDA

COMPETITORS
Distribuiti nelle diverse zone della Provincia di Latina e Frosinone, si differenziano tra di loro a seconda della quantità di
servizi svolti in base all’ estensione della Città di appartenenza e del bacino di clientela apportata
- Tipografia Artegraf (Priverno - LT)
- New Imprint (Priverno - LT)
- Pensieri e Parole (Terracina - LT)
- Civerchia Arti Grafiche ( Latina - LT)
- Tipografia Fratangeli (Frosinone - FR)

Via Marittima
04015 Priverno (LT)

Via della Stazione snc
04015 Priverno (LT)

Via Giansanti, 47/53
04019 Terracina (LT)

PICCOLA
PICCOLA
MEDIO/PICCOLA
MEDIO/PICCOLA
MEDIO/GRANDE

FROSINONE
LATINA

Grafica pubblicitaria Spedizione
Elaborazione loghi
Allestimento
Stampa offset
Rilegatura
Stampa digitale
Targhe e timbri

Studio Grafico pubblicitario
Stampa tipografica
Stampa Digitale
Sistemi Espositivi

Stampa Digitale su Carta, Rigido, Pvc
Adesivo, Espositori Pubblicitari
Abbigliamento, Targhe,Materiali
Speciali (Vendita OnLine)

PRIVERNO
TERRACINA

Via Ceccano, 107
03100 Frosinone (FR)

Sede Legale e Operativa
Latina (LT) - 04100
Via Pantanaccio, 82/B
Sede Commerciale
REGGIO EMILIA (RE) - 42123
Via E. Che Guevara, 80

stampa digitale, siti web, studio
grafico,volantini, biglietti da visita,
Stampa Libri, Cataloghi, calendari,
flyer, manifesti, arti grafiche
TARGET DI RIFERIMENTO

ANALISI DELL’AZIENDA

PERSONAS
Con il possesso della doppia
attività Cartoleria-Tipografia,
L’Azienda Grafica Bianconi
può vantare un target di clienti,
seppur ristretto considerata la
piccola realtà di paese in cui
esercita, assai vario.
Dai piccoli ragazzini che si
apprestano ad iniziare la loro
avventura Scolastica, fino
all’anziana signora alla ricerca
di un buon libro da leggere,
passando per il giovane
Imprenditore che desidera,
attraverso i Servizi di Stampa,
mettere sotto una buona luce
la sua nuova Azienda.
Da Sempre, Grafica Bianconi è
con loro, cercando di soddisfare ogni esigenza attraverso i
giusti strumenti e servizi sia
per il mondo professionale e
per per un normale passatempo durante la vita quotidina.

Con voi
Paolo / 34 anni
Imprenditore

Andrea / 28 anni
Segretaria

I Ragazzi del IIIB / 14 anni
Scuola Media

Elisa e Mamma Laura / 7 e 36 anni
Scuola Elementare

da sempre.
Cesare / 24 anni

Neo Laureato in Architettura

Maria / 32 anni
Professoressa
di Inglese

Franco / 60 anni
Artista Pittore
ANALISI DELL’AZIENDA

IDENTITA’ VISIVA ATTUALE

LOGO E FONT
Logo Storico
Sin dai primi anni ha contraddistinto
l’immagine dell’ Azienda.
E‘ presente ancora oggi come carattere
informativo, posto all’ ingresso della
Cartoleria.

Versione Beta (Temporanea)
Lanciata a partire dal 2010.
E’ presente in parte negli elementi
della Corporate Identity aziendale,
oltre ai timbri per fatture e manifesti
pubblicitari.

GRAFICA

BIANCONI
ANALISI DELL’AZIENDA

CORPORATE
Dall’ analisi delle parti che compongono l’ identità
attuale, si evince chiaramente di come essa sia
organizzata in maniera assai confusionaria e
imprecisa in tutti gli elementi che la determinano.
L’uso errato di differenti colori e di stili grafici sono
una forma di mal comunicazione che, come in
questo caso, può trasmettere nella mente del
pubblico target sensazioni di insicurezza e di
indecisione da parte dell’ azienda.

IDENTITA’ VISIVA ATTUALE
ST UDI O DE L

LOGO
STUDIO DEL LOGO

PAUL RAND
Graphic Designer
Americano
per l’uso delle forme
e degli spazi vuoti
attraverso un concetto
di leggerezza e di
eleganza minimalista.

FORME ORGANICHE
NATURALI
asssociate al colore
verde del brand e ai
suoi significati.
- MODERAZIONE
- EQUILIBRIO
- TRADIZIONE
- ATTENZIONE
BIOLOGICA

CONCEPT E ISPIRAZIONI
STUDIO DEL LOGO

IPOTESI DI LOGO

VARIANTE 1

VARIANTE 2
STUDIO DEL LOGO

IPOTESI DI LOGO

VARIANTE 3

VARIANTE 4
STUDIO DEL LOGO

STUDIO DEL COSTRUTTIVO

VARIANTE 1
Anche se tutte e quattro le
versioni
presentano
un
concetto di base simile, venivano comunque a differenziarsi tra di loro per alcune piccole
variazioni grafiche che hanno
indotto alla scelta di questa
variante.
Questo si spiega con il fatto
che questa soluzione, rispetto
alle altre, presenta negli
elementi geometrici del disegno, le forme più corrette per
far risaltare in maniera più
chiara possibile il lettering
scelto come acronimo dell’azienda, attraverso un uso preciso di simmetrie e diagonali, in
armonia con pieni e vuoti.
Le linee di costruzione determinano il corpo delle lettere, la
G e la B, e orientano la curvatura finale dell’occhio della B in
maniera diritta e parallela
all’asta della G.

linee di costruzione
STUDIO DEL COSTRUTTIVO

STUDIO DEL LOGO

VARIANTE 1

22x

22x
11x

Per la costruzione del logo è
stata ricreata una griglia che
determina l’esatto posizionamento delle parti del lettering
con linee parallele poste ad
una distanza x tra di loro.

33x

Questo sta a indicare l’idea
dell’ azienda di aprirsi e orientarsi verso nuovi sviluppi
tecnologici
attraverso
un
immagine dinamica e fresca.

x

Nello studio delle proporzioni
e delle distanze, emerge
come le simmetrie delle
forme, circolari in questo
caso, conferiscano equilibrio
e leggerezza alla figura, in
una sorta di organicità e di un
movimento ricercato.

22x
COSTRUZIONE LOGO E CARATTERI TIPOGRAFICI

STUDIO DEL LOGO

GRAFICA
1/2x

BIANCONI
1/2x

x

Il logo di base è costituito dal
simbolo del marchio, a cui è
stato aggiunto un contorno di
cerchio attorno al GB, posto
esattamente al centro della
spaziatura creata tra le due
parole che compongono il
nome dell’azienda.
La scelta di usare il contorno
circolare è data dal fatto che
all’elemento organico e innovativo della forma del GB si è
voluto aggiungere un elemento più classico e tradizionale
che rappresenti il lato storico
dell’azienda.

3x

VARIANTE 1
STUDIO DEL LOGO

CARATTERI TIPOGRAFICI E LOGO

GRAFICA

BIANCONI
STUDIO DEL LOGO

VERSIONI E DIMENSIONI

VERSIONE PICCOLA
Le due versioni del logo sono state
pensate per semplificarne l’utilizzo e la
visualizzazione nei suoi differenti ambiti
professionali.

GRAFICA

BIANCONI

Quella che viene considerata la versione base, si utilizza per la maggior parte
dei supporti stampati e digitali, e per gli
elementi della Corporate che mantengono un determinato limite di grandezza in cui si voglia tenere in maggior
risalto il nome dell’ azienda.

VERSIONE GRANDE
La Versione grande funziona meglio
rispetto alla piccola in tutti i casi di
visualizzazione sui supporti che necessitano di mettere in risalto il marchio
rispetto al lettering che, comunque ha
come soluzione due possibilità diverse
di allineamento per far fronte a qualche
caso di problema di leggibilità.

GRAFICA
BIANCONI

GRAFICA BIANCONI
STUDIO DEL LOGO

Nella realizzazione del logo sono state
studiate due versioni alternative Monocromatiche, costituite dai due colori
che contraddistinguono i Settori
dell’azienda: Cartoleria e Tipografia.
Ad ognuno di essi è stato associato un
payoff differente con il compito di
rendere unica l’esperienza di acquisto
nel particolare settore rappresentato.
Questo sistema viene sfruttato particolarmente nell’ambito di campagne
pubblicitarie in determinati eventi
dell’anno o per la promozione di nuovi
servizi adottati dai due settori.

VERSIONI ALTERNATIVE E PAYOFF

GRAFICA

BIANCONI
per il vostro futuro

GRAFICA

BIANCONI
stampa da sempre
POSITIVO - NEGATIVO

STUDIO DEL LOGO

GRAFICA

BIANCONI

GRAFICA
BIANCONI

GRAFICA

BIANCONI

GRAFICA
BIANCONI
AREA DI RISPETTO

STUDIO DEL LOGO

Per una migliore leggibilità del
logo quando è inserito all’interno
di una composizione grafica, è
bene mantenere una giusta
distanza dagli altri elementi.
Per questo è stata usata l’area di
rispetto, che prende come riferimento per la spaziatura la differente grandezza del corpo del
lettering per entrambe le versioni.

A

A

GRAFICA

BIANCONI

A

A

A

A

GRAFICA
BIANCONI
A

A
STUDIO DEL LOGO

I colori di sfondo del marchio sono
pensati in funzione dei futuri supporti di visualizzazione, si dividono
quindi fra digitali in visione video
(RGB ed esadecimale) e stampati
su supporto fisico, generalmente
carta e cartoncino ma anche laminati plastici e ogni supporto stampabile (CMYK).
Generalmente, il logo bianco e nero
con lo sfondo verde, intercambiabile
con la versione del logo verde e
nero con fondo bianco, fanno da
linea guida.
Qualora lo sfondo vada ad assumere il colore nero, il marchio assume
colorazioni invertite alla versione
base.
Le versioni Alternative vengono
sempre riproposte con il logo ad un
colore (bianco) e nel caso in cui si
lavori in Monocromia, il logo
assume la colorazione del verde
istituzionale qualora il colore di
background non assuma una tonalità accesa (giallo, o lo stesso verde).
Inoltre viene data la preferenza
all’utilizzo delle due versioni di grigio
scelte, in particolar modo per le
realizzazioni grafiche per il web.

COLORI DI BACKGROUND E LOGO

GRAFICA

BIANCONI

GRAFICA

BIANCONI

GRAFICA

BIANCONI

GRAFICA

BIANCONI

GRAFICA

BIANCONI

GRAFICA

BIANCONI
GRANDEZZE E COLORI

STUDIO DEL LOGO

GRAFICA

GRAFICA

GRAFICA

GRAFICA

GRAFICA

BIANCONI

BIANCONI

BIANCONI

BIANCONI

BIANCONI

GRAFICA

GRAFICA

GRAFICA

GRAFICA

GRAFICA

BIANCONI

BIANCONI

BIANCONI

BIANCONI

BIANCONI
GRANDEZZE E COLORI

STUDIO DEL LOGO

GRAFICA

GRAFICA

GRAFICA

GRAFICA

GRAFICA

BIANCONI

BIANCONI

BIANCONI

BIANCONI

BIANCONI

GRAFICA

GRAFICA

GRAFICA

GRAFICA

GRAFICA

BIANCONI

BIANCONI

BIANCONI

BIANCONI

BIANCONI
PALETTE COLORI

STUDIO DEL LOGO

RGB 35-38-30
CMYK 73-63-73-73
PANTONE 10307 C
#69965a

RGB 35-38-30
CMYK 73-63-73-73
PANTONE black 3 C
#1c2019

RGB 35-38-30
CMYK 73-63-73-73
PANTONE 10176 C
#b54473

RGB 35-38-30
CMYK 73-63-73-73
PANTONE 5425 UP
#7ba3b0

RGB 35-38-30
CMYK 73-63-73-73
PANTONE cool gray 3 C
#cbcbcb

RGB 35-38-30
CMYK 73-63-73-73
PANTONE 7541 U
#e7e7e7
FONT

STUDIO DEL LOGO

E’ il carattere associato al
Marchio.
Usato stampato o a video.

MULTICOLORE
REGULAR
ABC012

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 .,:;(!”?/’)

Usati per stampato, per poster,
segnaletiche, indicazioni.
Hero viene scelto come versione
thin a integrazione con la font
Multicolore
Particolare preferenza per il web.

HERO

HELVETICA

ABC012

ABC012

REGULAR

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 .,:;(!”?/’)

REGULAR

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 .,:;(!”?/’)

LIGHT

BOLD

ABC012

ABC012

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 .,:;(!”?/’)

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 .,:;(!”?/’)
ERRORI DA EVITARE

STUDIO DEL LOGO

GRAFICA

BIANCONI

MODIFICARE IL COLORE

GRAFICA

BIANCONI

DEFORMARE O DISTORCERE

BIANCONI

IGNORARE L’AREA DI RISPETTO
E ALLINEAMENTO

GRAFICA
BIANCONI

MODIFICARE LA COMPOSIZIONE

GRAFICA

BIANCONI

UTILIZZARE CARATTERI NON ISTITUZIONALI

GRAFICA

BIANCONI

IGNORARE LE DIFFERENTI VERSIONI
DEL MARCHIO E DEI SUOI COLORI

GRAFICA
GRAFICA

BIANCONI

C O RP O RA TE

I D ENTI TY

BIANCONI

GRAFICA

BIANCONI
CORPORATE IDENTITY

GRAFICA

BIANCONI

Conti Antonio & Fabio

GRAFICA

BIANCONI

GRAFICA

Via Regina Camilla, 21
04015 Priverno (LT)

BIANCONI

T. +39 0773 911700
F. +39 0773 913617

GRAFICA

BIANCONI
GRAFICA

BIANCONI

CARTOLERIA
TIPOGRAFIA

Conti Antonio & Fa bio
Vi a Regi na Cami l l a, 21
04015 Pr i ver no ( LT)
T. +39 0773 911700
F. +39 0773 913617
gr af i cabi anconi @vi r gi l i o. i t
www. gr af i cabi anconi . com

GRAFICA

BIANCONI

CARTOLERIA
TIPOGRAFIA
graficabianconi@virgilio.it
www.graficabianconi.com

CARTOLERIA
TIPOGRAFIA

GRAFICA

8

P re s e ntaz i o n e
Corpora te I d en ti ty

Pr esen taz i o n e
C o r p o r ate I d en ti ty

On. Paolo Cappellani
Via Assisi, 117
00100 Roma - ITALIA

BIANCONI

BIANCONI

GRAFICA

GRAFICA

BIANCONI

Vi a R e g i n a C a mi l l a , 2 1
0 4 0 1 5 Pr i v e r n o ( L T)
T. +3 9 0 7 7 3 9 1 1 7 0 0
F. +3 9 0 7 7 3 9 1 3 6 1 7
gra f i c a bi a nc oni @ v i rgi l i o. i t
w w w . gra f i c a bi a nc oni . c om

BIANCONI

GRAFICA

Conti Antonio & Fabio
CARTA INTESTATA

CORPORATE IDENTITY

GRAFICA

BIANCONI

Conti Antonio & Fabio
Via Regina Camilla, 21
04015 Priverno (LT)
T. +39 0773 911700
F. +39 0773 913617

21x29,7 cm

GRAFICA

graficabianconi@virgilio.it
www.graficabianconi.com

BIANCONI
BUSTA DA LETTERA

CORPORATE IDENTITY

GRAFICA

BIANCONI

11x23 cm

On. Paolo Cappellani
Via Assisi, 117
00100 Roma - ITALIA

GRAFICA

BIANCONI

Conti Antonio & Fabio
Via Regina Camilla, 21
04015 Priverno (LT)

GRAFICA

BIANCONI

T. +39 0773 911700
F. +39 0773 913617

graficabianconi@virgilio.it
www.graficabianconi.com
BUSINESS CARD

CORPORATE IDENTITY

9x5 cm

GRAFICA

GRAFICA

BIANCONI

GRAFICA

BIANCONI

CARTOLERIA
TIPOGRAFIA

GRAFICA

C o n ti A n t onio & Fabio
Via Regina C a m i l l a , 2 1
04015 Pr iv e r n o ( L T )

BIANCONI

CARTOLERIA
TIPOGRAFIA

C ont i Ant oni o & Fabi o
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BIANCONI

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C o n ti A n t onio & Fabio

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Present azione
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C or por a te I de nti ty
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REBRANDING E STUDIO DELL'IDENTITA' VISIVA E MULTIMEDIALE DI UN AZIENDA

  • 1. Università degli Studi di Roma “La Sapienza” Prima Facoltà di Architettura “L. Quaroni” - Corso di Laurea in Disegno Industriale Titolo della Tesi: “Rebranding e Studio dell’ Identità Visiva e Multimediale di un’ Azienda”. Candidato: Raffaele Conti Relatore: Prof. Tommaso Empler Correlatore: Prof. Emanuele Cappelli Anno Accademico 2012 / 2013
  • 4. REBRANDING CHE COS’E’ UN REBRANDING? Letteralmente assume il significato di: “CAMBIARE, RINNOVARE L’IMMAGINE DI UN’ AZIENDA”. “To Rebrand” dall’inglese Rifare, ma non nel senso di rifacimento (”Remake”),bensì indica una modifica apportata ad un oggetto al fine di migliorarne l’utilizzo. Infatti “To rebrand new” - rifare come nuovo, rinnovare.
  • 5. REBRANDING CAPIRE IL BRANDING (PER POTER FARE REBRANDING) Quando si progetta un Identità Visiva la scelta dell’ approccio è governata dalla necessità di ottenere una reazione positiva da parte del target desiderato. Creare un’ identità di forte attrattiva richiede comprensione del BRANDING, insieme all’ uso attento di: - LINGUAGGIO - COLORE
  • 6. REBRANDING ATTENZIONE! UN BRAND NON E’ UN LOGO Spesso si pensa al Branding come un semplice logo o a un nome orecchiabile creati per il prodotto, ma in realtà ciò che costituisce concettualmente il Brand è molto più ampio. Eppure sono strettamente legati. Un Brand non è nemmeno un prodotto. Possiamo dire che: UN BRAND E’ UN INSIEME DI SENSAZIONI, EMOZIONI, STATI D’ANIMO CHE UNA PERSONA AVVERTE NEI CONFRONTI DI UN PRODOTTO, DI UN SERVIZIO, DI UNA ORGANIZZAZIONE O QUANT’ALTRO ENTRI NELLA SUA SFERA DI RELAZIONI.
  • 7. REBRANDING IL BRANDING QUINDI E’... l’intero processo che sta intorno alla creazione di un nome e di una immagine di prodotto unici nella mente del consumatore, presentato attraverso campagne pubblicitarie e materiali di packaging.
  • 8. REBRANDING OBIETTIVO (del Branding) è quello di stabilire una posizione di prodotto nel mercato significativa e differenziata, che attragga e fidelizzi i consumatori del target scelto. SUCCESSO (del Branding) Affinchè il brand riscuota successo, le qualità che proietta devono essere credibili ed essere trasferite in tutto il design dell’ identità visiva dell’ azienda: Logo, lettering, colori, Corporate identity (biglietti da visita, carta intestata e buste) e così via...
  • 9. REBRANDING ora possiamo affermare che: “Il Rebranding è quel processo con cui un prodotto o un servizio sviluppato e distribuito con un nome, un marchio o sotto il nome di una ditta, viene reimmesso nel mercato sotto un altro nome o una diversa identità”. (Il Rebranding è un fenomeno frequente con marche acquisite, ed è conseguenza dell’elevato potenziale di cannibalizzazione tra i diversi prodotti). Si può parlare di di Rebranding o di Rebranding totale Parziale: Nel primo caso si verifica un cambiamento radicale del logo, del nome, della gestione dell’immagine, delle strategie di marketing e di vendita, delle politiche pubblicitarie ecc... Nel caso del Rebranding Parziale invece si verificano delle piccole modifiche volte a migliorare l’immagine di una determinata azienda e/o prodotto nella mente dei consumatori e dei competitors.
  • 10. REBRANDING THE GOAL OF REBRANDING IS TO INFLUENCE A CUSTOMER’S PERCEPITION ABOUT A PRODUCT OR SEVICE... UNDER THE INFLUENCE
  • 11. REBRANDING IL REBRANDING E’ UN AZIONE NON CONVENZIONALE. Qualcuno ha definito il Rebranding come un azione non convenzionale in quanto è un azione molto profonda che va al di là del semplice ridisegno del Logo o alla ridefinizione di un payoff. QUINDI BISOGNA CONSIDERARE LE AZIONI DI REBRANDING = FOCALIZZARE Far convergere in un unico punto un insieme di elementi affinchè siano definiti e precisi attraverso l’analisi di ERRORI DA EVITARE COME FARLO NELLA GIUSTA MANIERA QUANDO E’ NECESSARIO
  • 12. REBRANDING PRIMI PASSI (PER AVVIARE UN’AZIONE DI REBRANDING) 1 - CONOSCERE LA PROPRIA STORIA 2 - ESSERE AGGIORNATI CON I NUOVI SVILUPPI TECNOLOGICI E DI MERCATO ERRORI DA EVITARE REBRENDIZZARE SENZA FARE RICERCHE Un nuovo posizionamento non si trova navigando a vista ma attraverso un’attenta analisi di ciò che si è, delle differenze rispetto alla propria concorrenza e soprattutto indagando i proprio clienti. IL BRAND AGGRAPPARSI CONSIDERATO ALLA STORIA ESSENZIALMENTE COME UN LOGO Se è vero che non deve essere uno stravolgimento è altrettanto corretto dire che non possiamo vivere nell’immobilismo e nell’apparente tranquillità di ciò che si è sempre stati. L’idea di brand che ci ha condotti si basava forse su condizioni di mercato che oggi non sussistono più e negare ciò significa negare ciò che il mercato chiede. Errore tipico e forse il più grave tra quelli elencati. Un brand è ciò che pensano i consumatori della tua azienda e ciò che trasmetti loro quando vedono il tuo marchio. Un insieme di valori che identificano un’azienda e non un abbozzo grafico più o meno bello. Rimodellare il logo può essere sicuramente di aiuto per segnalare un cambiamento in atto ma rebrandizzare è ben altro. NON SFRUTTARE LA BRAND EQUITY ESISTENTE Perchè farlo. Se siamo sul mercato e cioè qualcuno ci acquista significa che ci attribuisce dei valori per cui ci sceglie. Negarli significa andare contro di essi, andare cioè contro la nostra stessa clientela. Si tratta al contrario di ponderare l’entità del cambiamento ma ritorneremo successivamente su questo argomento in quanto a mio parere costituisce la chiave del ragionamento che stiamo svolgendo.
  • 13. REBRANDING COME FARLO NELLA MANIERA CORRETTA DETERMINARE LO STATO ATTUALE DEL BRAND Cosa vi differenzia cioè dalla vostra concorrenza, come e cosa avete comunicato al mercato. Si tratta di indagare in profondità i motivi che inducono all’acquisto la vostra clientela e non ultimo cercare di indagarla e descriverla il più possibile. IPOTIZZARE UN CAMBIAMENTO, NON UNA RIVOLUZIONE! Avendo chiari i valori con cui vi identificano i vostri clienti e soprattutto per cui vi scelgono, pensate ad un riposizionamento che vi permetta di intercettarne di nuovi senza negare l’esistente. Come vi accennavo è qui il segreto di un saggio rebranding: introdurre novità senza perdere ciò che è consolidato. Si tratta di misurare quanto un brand si può muovere senza perdere la sua forza costitutiva. UNICO E RILEVANTE Scegliere di conferite sempre al brand caratteristiche di unicità rispetto agli equivalenti di mercato che siano di evidente rilevanza per il target scelto. COMUNICATELO A TUTTI! Fate in modo che ogni elemento della vostra azienda conosca e condivida la nuova dimensione scelta e soprattutto attraverso prodotti e comunicazione, sforzatevi affinchè il mercato vi associ i nuovi valori scelti.
  • 14. REBRANDING UN REBRANDING APPARE NECESSARIO quando sussistono effettive innovazioni che allontanano il brand che rappresenta un’azienda da chi effettivamente dovrà entrare in relazione con esso e, presumibilmente, avviare questa relazione con un acquisto e quando sussistono le giuste Condizioni affinchè un processo così delicato ed importante abbia la necessità di essere intrapreso. Esse possono essere costituite da: - un calo della clientela di base - da un abbassamento delle vendite - dall’ introduzione per esempio di una nuova tecnologia - eventi gravi (quali incidenti, crisi aziendali) QUALUNQUE ESSE SIANO, COMUNQUE DEVONO ESISTERE! NON SI FA REBRANDING PER IL PURO GUSTO DI CAMBIARE!!! Il nome della Costa. Un chiaro esempio di Flop del Brand
  • 15. REBRANDING ESEMPI DI SUCCESSO Non c'è una regola fissa: con il Chupa chups andò bene. A volte, basta solo cambiare nome, perché il prodotto funzioni. La caramella infilata sul bastoncino di legno (in seguito, plastica), ideata alla fine degli anni '50 dal catalano Eric Bernat e distribuita con il nome "Gol", non vendeva. C'è voluta l'idea di un'agenzia pubblicitaria, con lo spot "me gusta chupa chups", per partorire nel 1961 il nuovo nome. Chupa Chups: un successo. Con un logo a forma di margherita disegnato da Salvador Dalì. Altre volte, invece, non c'è bisogno di ribattezzare il marchio, per migliorarlo, ma è sufficiente un piccolo maquillage del nome. Kentucky Fried Chicken, brand venduto dal colonnello Harland Sanders nel 1964 insieme alla sua ricetta segreta, da un po' di tempo si è ridotto al semplice acronimo KFC. Perché? Ha ripulito il nome dal "fritto".
  • 16. REBRANDING CASO DI REBRANDING INTELLIGENTE: EMECO L’azienda Americana produttrice di sedie ha saputo valorizzare la storia del brand creando collaborazioni con alcuni degli architetti e designer più stimati al Mondo. Nel 1999 il proprietario Buchbinder ha avviato una stretta collaborazione con l’archistar Philippe Starck per le sedie HUDSON e HERITAGE. “La Hudson è un tentativo di rimanere fedele allo spirito di Emeco. Stile inteso come purezza e semplificazione”.
  • 17. A N ALIS I D E L L A AZIENDA
  • 18. GRAFICA BIANCONI snc Tipografia e Cartoleria Via Regina Camilla, 21 04015 Priverno (LT) T. 0773 911700 F. 0773913617 graficabianconi@virgilio.it www.graficabianconi.com “Da più di Cinquant’anni, la Prima Tipografia Storica di Priverno”.
  • 20. ANALISI DELL’AZIENDA STORIA E VALORI DELL’ AZIENDA STORIA / MISSION / VISION Il nostro stile è figlio di una lunga tradizione fatta di impegno e innovazione che si è tramandata negli anni. Vantiamo una competenza qualificata e una professionalità che sono frutto di aggiornamento ed evoluzione per rispondere ad ogni richiesta del mercato attraverso i nuovi sistemi tecnologici. Noi di Grafica Bianconi siamo una realtà aziendale ubicata nel centro del Comprensorio Lepino. Da sempre punto di riferimento del settore per il quale lavoriamo, siamo pronti a soddisfare ogni tipologia di clientela attraverso una vasta gamma di prodotti e multiservizi. La nostra attività nasce agli inizi degli anni ‘50 con l’apertura della prima Tipografia storica di Priverno, integrata alla fine degli anni ‘60 con la Cartoleria avente l’esclusiva concessione della vendita di prodotti con il marchio Buffetti. Vision: “Il nostro servizio alla portata di tutti”.
  • 21. SERVIZI ANALISI DELL’AZIENDA CARTOLERIA / TIPOGRAFIA SCUOLA / Libri LAVORO / Ufficio GRUPPO BUFFETTI Cancelleria Modulistica Pelletteria Editoria Archivio Consumabili GRAFICA E STAMPA Voantini Modulistica Aziendale Brochure Fatture Partecipazioni Ricevute Biglietti Bomboniere Blocchi Beni Viaggianti Inviti Buste Intestate Editoria Biglietti da Visita Libri Carta Intestata Riviste Calendari Etichette per prodotti Blocchi per appunti Cubi di carta Manifesti Planning
  • 22. ANALISI DI MERCATO ANALISI DELL’AZIENDA COMPETITORS Distribuiti nelle diverse zone della Provincia di Latina e Frosinone, si differenziano tra di loro a seconda della quantità di servizi svolti in base all’ estensione della Città di appartenenza e del bacino di clientela apportata - Tipografia Artegraf (Priverno - LT) - New Imprint (Priverno - LT) - Pensieri e Parole (Terracina - LT) - Civerchia Arti Grafiche ( Latina - LT) - Tipografia Fratangeli (Frosinone - FR) Via Marittima 04015 Priverno (LT) Via della Stazione snc 04015 Priverno (LT) Via Giansanti, 47/53 04019 Terracina (LT) PICCOLA PICCOLA MEDIO/PICCOLA MEDIO/PICCOLA MEDIO/GRANDE FROSINONE LATINA Grafica pubblicitaria Spedizione Elaborazione loghi Allestimento Stampa offset Rilegatura Stampa digitale Targhe e timbri Studio Grafico pubblicitario Stampa tipografica Stampa Digitale Sistemi Espositivi Stampa Digitale su Carta, Rigido, Pvc Adesivo, Espositori Pubblicitari Abbigliamento, Targhe,Materiali Speciali (Vendita OnLine) PRIVERNO TERRACINA Via Ceccano, 107 03100 Frosinone (FR) Sede Legale e Operativa Latina (LT) - 04100 Via Pantanaccio, 82/B Sede Commerciale REGGIO EMILIA (RE) - 42123 Via E. Che Guevara, 80 stampa digitale, siti web, studio grafico,volantini, biglietti da visita, Stampa Libri, Cataloghi, calendari, flyer, manifesti, arti grafiche
  • 23. TARGET DI RIFERIMENTO ANALISI DELL’AZIENDA PERSONAS Con il possesso della doppia attività Cartoleria-Tipografia, L’Azienda Grafica Bianconi può vantare un target di clienti, seppur ristretto considerata la piccola realtà di paese in cui esercita, assai vario. Dai piccoli ragazzini che si apprestano ad iniziare la loro avventura Scolastica, fino all’anziana signora alla ricerca di un buon libro da leggere, passando per il giovane Imprenditore che desidera, attraverso i Servizi di Stampa, mettere sotto una buona luce la sua nuova Azienda. Da Sempre, Grafica Bianconi è con loro, cercando di soddisfare ogni esigenza attraverso i giusti strumenti e servizi sia per il mondo professionale e per per un normale passatempo durante la vita quotidina. Con voi Paolo / 34 anni Imprenditore Andrea / 28 anni Segretaria I Ragazzi del IIIB / 14 anni Scuola Media Elisa e Mamma Laura / 7 e 36 anni Scuola Elementare da sempre. Cesare / 24 anni Neo Laureato in Architettura Maria / 32 anni Professoressa di Inglese Franco / 60 anni Artista Pittore
  • 24. ANALISI DELL’AZIENDA IDENTITA’ VISIVA ATTUALE LOGO E FONT Logo Storico Sin dai primi anni ha contraddistinto l’immagine dell’ Azienda. E‘ presente ancora oggi come carattere informativo, posto all’ ingresso della Cartoleria. Versione Beta (Temporanea) Lanciata a partire dal 2010. E’ presente in parte negli elementi della Corporate Identity aziendale, oltre ai timbri per fatture e manifesti pubblicitari. GRAFICA BIANCONI
  • 25. ANALISI DELL’AZIENDA CORPORATE Dall’ analisi delle parti che compongono l’ identità attuale, si evince chiaramente di come essa sia organizzata in maniera assai confusionaria e imprecisa in tutti gli elementi che la determinano. L’uso errato di differenti colori e di stili grafici sono una forma di mal comunicazione che, come in questo caso, può trasmettere nella mente del pubblico target sensazioni di insicurezza e di indecisione da parte dell’ azienda. IDENTITA’ VISIVA ATTUALE
  • 26. ST UDI O DE L LOGO
  • 27. STUDIO DEL LOGO PAUL RAND Graphic Designer Americano per l’uso delle forme e degli spazi vuoti attraverso un concetto di leggerezza e di eleganza minimalista. FORME ORGANICHE NATURALI asssociate al colore verde del brand e ai suoi significati. - MODERAZIONE - EQUILIBRIO - TRADIZIONE - ATTENZIONE BIOLOGICA CONCEPT E ISPIRAZIONI
  • 28. STUDIO DEL LOGO IPOTESI DI LOGO VARIANTE 1 VARIANTE 2
  • 29. STUDIO DEL LOGO IPOTESI DI LOGO VARIANTE 3 VARIANTE 4
  • 30. STUDIO DEL LOGO STUDIO DEL COSTRUTTIVO VARIANTE 1 Anche se tutte e quattro le versioni presentano un concetto di base simile, venivano comunque a differenziarsi tra di loro per alcune piccole variazioni grafiche che hanno indotto alla scelta di questa variante. Questo si spiega con il fatto che questa soluzione, rispetto alle altre, presenta negli elementi geometrici del disegno, le forme più corrette per far risaltare in maniera più chiara possibile il lettering scelto come acronimo dell’azienda, attraverso un uso preciso di simmetrie e diagonali, in armonia con pieni e vuoti. Le linee di costruzione determinano il corpo delle lettere, la G e la B, e orientano la curvatura finale dell’occhio della B in maniera diritta e parallela all’asta della G. linee di costruzione
  • 31. STUDIO DEL COSTRUTTIVO STUDIO DEL LOGO VARIANTE 1 22x 22x 11x Per la costruzione del logo è stata ricreata una griglia che determina l’esatto posizionamento delle parti del lettering con linee parallele poste ad una distanza x tra di loro. 33x Questo sta a indicare l’idea dell’ azienda di aprirsi e orientarsi verso nuovi sviluppi tecnologici attraverso un immagine dinamica e fresca. x Nello studio delle proporzioni e delle distanze, emerge come le simmetrie delle forme, circolari in questo caso, conferiscano equilibrio e leggerezza alla figura, in una sorta di organicità e di un movimento ricercato. 22x
  • 32. COSTRUZIONE LOGO E CARATTERI TIPOGRAFICI STUDIO DEL LOGO GRAFICA 1/2x BIANCONI 1/2x x Il logo di base è costituito dal simbolo del marchio, a cui è stato aggiunto un contorno di cerchio attorno al GB, posto esattamente al centro della spaziatura creata tra le due parole che compongono il nome dell’azienda. La scelta di usare il contorno circolare è data dal fatto che all’elemento organico e innovativo della forma del GB si è voluto aggiungere un elemento più classico e tradizionale che rappresenti il lato storico dell’azienda. 3x VARIANTE 1
  • 33. STUDIO DEL LOGO CARATTERI TIPOGRAFICI E LOGO GRAFICA BIANCONI
  • 34. STUDIO DEL LOGO VERSIONI E DIMENSIONI VERSIONE PICCOLA Le due versioni del logo sono state pensate per semplificarne l’utilizzo e la visualizzazione nei suoi differenti ambiti professionali. GRAFICA BIANCONI Quella che viene considerata la versione base, si utilizza per la maggior parte dei supporti stampati e digitali, e per gli elementi della Corporate che mantengono un determinato limite di grandezza in cui si voglia tenere in maggior risalto il nome dell’ azienda. VERSIONE GRANDE La Versione grande funziona meglio rispetto alla piccola in tutti i casi di visualizzazione sui supporti che necessitano di mettere in risalto il marchio rispetto al lettering che, comunque ha come soluzione due possibilità diverse di allineamento per far fronte a qualche caso di problema di leggibilità. GRAFICA BIANCONI GRAFICA BIANCONI
  • 35. STUDIO DEL LOGO Nella realizzazione del logo sono state studiate due versioni alternative Monocromatiche, costituite dai due colori che contraddistinguono i Settori dell’azienda: Cartoleria e Tipografia. Ad ognuno di essi è stato associato un payoff differente con il compito di rendere unica l’esperienza di acquisto nel particolare settore rappresentato. Questo sistema viene sfruttato particolarmente nell’ambito di campagne pubblicitarie in determinati eventi dell’anno o per la promozione di nuovi servizi adottati dai due settori. VERSIONI ALTERNATIVE E PAYOFF GRAFICA BIANCONI per il vostro futuro GRAFICA BIANCONI stampa da sempre
  • 36. POSITIVO - NEGATIVO STUDIO DEL LOGO GRAFICA BIANCONI GRAFICA BIANCONI GRAFICA BIANCONI GRAFICA BIANCONI
  • 37. AREA DI RISPETTO STUDIO DEL LOGO Per una migliore leggibilità del logo quando è inserito all’interno di una composizione grafica, è bene mantenere una giusta distanza dagli altri elementi. Per questo è stata usata l’area di rispetto, che prende come riferimento per la spaziatura la differente grandezza del corpo del lettering per entrambe le versioni. A A GRAFICA BIANCONI A A A A GRAFICA BIANCONI A A
  • 38. STUDIO DEL LOGO I colori di sfondo del marchio sono pensati in funzione dei futuri supporti di visualizzazione, si dividono quindi fra digitali in visione video (RGB ed esadecimale) e stampati su supporto fisico, generalmente carta e cartoncino ma anche laminati plastici e ogni supporto stampabile (CMYK). Generalmente, il logo bianco e nero con lo sfondo verde, intercambiabile con la versione del logo verde e nero con fondo bianco, fanno da linea guida. Qualora lo sfondo vada ad assumere il colore nero, il marchio assume colorazioni invertite alla versione base. Le versioni Alternative vengono sempre riproposte con il logo ad un colore (bianco) e nel caso in cui si lavori in Monocromia, il logo assume la colorazione del verde istituzionale qualora il colore di background non assuma una tonalità accesa (giallo, o lo stesso verde). Inoltre viene data la preferenza all’utilizzo delle due versioni di grigio scelte, in particolar modo per le realizzazioni grafiche per il web. COLORI DI BACKGROUND E LOGO GRAFICA BIANCONI GRAFICA BIANCONI GRAFICA BIANCONI GRAFICA BIANCONI GRAFICA BIANCONI GRAFICA BIANCONI
  • 39. GRANDEZZE E COLORI STUDIO DEL LOGO GRAFICA GRAFICA GRAFICA GRAFICA GRAFICA BIANCONI BIANCONI BIANCONI BIANCONI BIANCONI GRAFICA GRAFICA GRAFICA GRAFICA GRAFICA BIANCONI BIANCONI BIANCONI BIANCONI BIANCONI
  • 40. GRANDEZZE E COLORI STUDIO DEL LOGO GRAFICA GRAFICA GRAFICA GRAFICA GRAFICA BIANCONI BIANCONI BIANCONI BIANCONI BIANCONI GRAFICA GRAFICA GRAFICA GRAFICA GRAFICA BIANCONI BIANCONI BIANCONI BIANCONI BIANCONI
  • 41. PALETTE COLORI STUDIO DEL LOGO RGB 35-38-30 CMYK 73-63-73-73 PANTONE 10307 C #69965a RGB 35-38-30 CMYK 73-63-73-73 PANTONE black 3 C #1c2019 RGB 35-38-30 CMYK 73-63-73-73 PANTONE 10176 C #b54473 RGB 35-38-30 CMYK 73-63-73-73 PANTONE 5425 UP #7ba3b0 RGB 35-38-30 CMYK 73-63-73-73 PANTONE cool gray 3 C #cbcbcb RGB 35-38-30 CMYK 73-63-73-73 PANTONE 7541 U #e7e7e7
  • 42. FONT STUDIO DEL LOGO E’ il carattere associato al Marchio. Usato stampato o a video. MULTICOLORE REGULAR ABC012 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,:;(!”?/’) Usati per stampato, per poster, segnaletiche, indicazioni. Hero viene scelto come versione thin a integrazione con la font Multicolore Particolare preferenza per il web. HERO HELVETICA ABC012 ABC012 REGULAR abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,:;(!”?/’) REGULAR abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,:;(!”?/’) LIGHT BOLD ABC012 ABC012 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,:;(!”?/’) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,:;(!”?/’)
  • 43. ERRORI DA EVITARE STUDIO DEL LOGO GRAFICA BIANCONI MODIFICARE IL COLORE GRAFICA BIANCONI DEFORMARE O DISTORCERE BIANCONI IGNORARE L’AREA DI RISPETTO E ALLINEAMENTO GRAFICA BIANCONI MODIFICARE LA COMPOSIZIONE GRAFICA BIANCONI UTILIZZARE CARATTERI NON ISTITUZIONALI GRAFICA BIANCONI IGNORARE LE DIFFERENTI VERSIONI DEL MARCHIO E DEI SUOI COLORI GRAFICA
  • 44. GRAFICA BIANCONI C O RP O RA TE I D ENTI TY BIANCONI GRAFICA BIANCONI
  • 45. CORPORATE IDENTITY GRAFICA BIANCONI Conti Antonio & Fabio GRAFICA BIANCONI GRAFICA Via Regina Camilla, 21 04015 Priverno (LT) BIANCONI T. +39 0773 911700 F. +39 0773 913617 GRAFICA BIANCONI GRAFICA BIANCONI CARTOLERIA TIPOGRAFIA Conti Antonio & Fa bio Vi a Regi na Cami l l a, 21 04015 Pr i ver no ( LT) T. +39 0773 911700 F. +39 0773 913617 gr af i cabi anconi @vi r gi l i o. i t www. gr af i cabi anconi . com GRAFICA BIANCONI CARTOLERIA TIPOGRAFIA graficabianconi@virgilio.it www.graficabianconi.com CARTOLERIA TIPOGRAFIA GRAFICA 8 P re s e ntaz i o n e Corpora te I d en ti ty Pr esen taz i o n e C o r p o r ate I d en ti ty On. Paolo Cappellani Via Assisi, 117 00100 Roma - ITALIA BIANCONI BIANCONI GRAFICA GRAFICA BIANCONI Vi a R e g i n a C a mi l l a , 2 1 0 4 0 1 5 Pr i v e r n o ( L T) T. +3 9 0 7 7 3 9 1 1 7 0 0 F. +3 9 0 7 7 3 9 1 3 6 1 7 gra f i c a bi a nc oni @ v i rgi l i o. i t w w w . gra f i c a bi a nc oni . c om BIANCONI GRAFICA Conti Antonio & Fabio
  • 46. CARTA INTESTATA CORPORATE IDENTITY GRAFICA BIANCONI Conti Antonio & Fabio Via Regina Camilla, 21 04015 Priverno (LT) T. +39 0773 911700 F. +39 0773 913617 21x29,7 cm GRAFICA graficabianconi@virgilio.it www.graficabianconi.com BIANCONI
  • 47. BUSTA DA LETTERA CORPORATE IDENTITY GRAFICA BIANCONI 11x23 cm On. Paolo Cappellani Via Assisi, 117 00100 Roma - ITALIA GRAFICA BIANCONI Conti Antonio & Fabio Via Regina Camilla, 21 04015 Priverno (LT) GRAFICA BIANCONI T. +39 0773 911700 F. +39 0773 913617 graficabianconi@virgilio.it www.graficabianconi.com
  • 48. BUSINESS CARD CORPORATE IDENTITY 9x5 cm GRAFICA GRAFICA BIANCONI GRAFICA BIANCONI CARTOLERIA TIPOGRAFIA GRAFICA C o n ti A n t onio & Fabio Via Regina C a m i l l a , 2 1 04015 Pr iv e r n o ( L T ) BIANCONI CARTOLERIA TIPOGRAFIA C ont i Ant oni o & Fabi o Via Regina Camilla, 21 0 4 0 1 5 Pr i ve r n o ( L T) T. +39 0773 911700 F. +39 0773 913617 g ra fic a bia nc oni@ v ir gilio.it w w w.gr a f ic a bia nc oni.c om T. + 39 0773 9 1 1 7 0 0 F. + 39 0773 9 1 3 6 1 7 gr af i cabi an c o n i @ v i rg i l i o . i t w w w . gr af i c a b i a n c o n i . c o m CARTOLERIA BIANCONI TIPOGRAFIA C o n ti A n t onio & Fabio C ont i Ant oni o & Fabi o Via Regina C a m i l l a , 2 1 04015 Pr iv e r n o ( L T ) Via Regina Camilla, 21 0 4 0 1 5 Pr i ve r n o ( L T) T. + 39 0773 9 1 1 7 0 0 F. + 39 0773 9 1 3 6 1 7 T. +39 0773 911700 F. +39 0773 913617 gr af i cabi an c o n i @ v i rg i l i o . i t w w w . gr af i c a b i a n c o n i . c o m g ra fic a bia nc oni@ v ir gilio.it w w w.gr a f ic a bia nc oni.c om
  • 49. CD-ROM LABEL E COVER CORPORATE IDENTITY Present azione Corporat e Ident it y GRAFICA GRAFICA BIANCONI Present azione Corporat e Ident it y Pr esen t az io n e C o r p o r at e Id en t it y BIANCONI P r e s e nta z i one C or por a te I de nti ty P r e s e nta z i one C or por a te I de nti ty
  • 50. CORPORATE IDENTITY PRIMO PATTERN - SOLUZIONI CROMATICHE
  • 51. CORPORATE IDENTITY CREAZIONE PATTERN ORDINE E COMPOSIZIONE 1 2 2 1 PRIMO PATTERN - COSTRUZIONE
  • 54. ADVERTISING E WEB FLYER E POSTER - FORMATI E INGOMBRI A A FORMATI VISUAL A5 21x14,8 cm A4 21x29,7 cm A3 29,7x42 cm 35x50 cm 50x70 cm 70x100 cm Lorem Ipsum BRAND DEVICE dolor sit amet, consectetur adipisicing. HEADLINE E l i t s e d d o e i u s m o d tem p or . CLAIM Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. BODYCOPY INGOMBRO DEL LOGO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. A ELEMENTI MULTIMEDIALI QR CODE - FACEBOOK - SITO WEB CREDITS A
  • 55. BRAND DEVICE ADVERTISING E WEB COSTRUZIONE E DISTANZE UTILIZZI ERRATI x Specifico Box studiato per ogni formato di stampa delle varie campagne pubblicitarie inerenti i settori dell’azienda. x x x CARTOLERIA Box del Contenuto a Logo Box TIPOGRAFIA a a a a Box del Contenuto a Logo Box a GRAFICA BIANCONI a a
  • 56. FLYERS E POSTER - CARTOLERIA ADVERTISING E WEB Sempre Presenti Al Vostro Posto Abbiamo quello che fa per Voi. Abbiamo quello che fa per Voi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Con i Nuovi Articoli per la Scuola. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. GRAFICA BIANCONI Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Con le Nuove Soluzioni per l’Ufficio. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. GRAFICA BIANCONI Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
  • 57. FLYER E POSTER - TIPOGRAFIA ADVERTISING E WEB GRAFICA BIANCONI Conti Antonio & Fabio Via Regina Camilla, 21 04015 Priverno (LT) T. +39 0773 911700 F. +39 0773 913617 GRAFICA BIANCONI On. Paolo Cappellani Via Assisi, 117 00100 Roma - ITALIA GRAFICA BIANCONI CARTOLERIA TIPOGRAFIA Cont i Ant onio & Fa bio V i a R e g i na C a m i l l a , 2 1 0 4 01 5 P r i v e r n o ( L T ) T . + 3 9 0 77 3 9 1 17 0 0 F . + 3 9 0 77 3 9 1 36 1 7 g r af i c a b ia n c o n i@ v i r gi l i o . it w w w. g r a f ic a b i a n c o n i .c o m graficabianconi@virgilio.it www.graficabianconi.com La Stampa è Servita Offset o Digitale, ce n’è per tutti i gusti. Abbiamo quello che fa per Voi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. GRAFICA BIANCONI Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. ‘è
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