Sui social ci sembra scontato che alcuni brand abbiano la possibilità di generare contenuti virali e altri no.
D’altronde, è impossibile comunicare in modo originale prodotti generalmente considerati noiosi e di nicchia, vero?
Non proprio.
Noi crediamo che la storia sia un’altra: non esistono prodotti noiosi, ma solo strategie noiose e ogni prodotto ha dei trend da sfruttare per essere comunicato in modo memorabile.
2. 2
Molti credono che sui social i
contenuti virali siano prerogativa solo
di certe categorie
Gummy Industries
3. 3
Molti credono che sui social i
contenuti virali siano prerogativa solo
di certe categorie
Gummy Industries
FOOD
BEAUTY &
FASHION
INTRATTENIMENTO
GOSSIP ANIMALI
CAMPAGNE
SOCIALI
5. 5
Gummy Industries
Prodotti di
massa
• I brand di queste
categorie sono
diffusi perché di
comune utilizzo
Perchè queste categorie generano
contenuti virali?
6. 6
Gummy Industries
Prodotti di
massa
• I brand di queste
categorie sono
diffusi perché di
comune utilizzo
Ma anche
Pepsodent è noto
ai più, eppure…
Perchè queste categorie generano
contenuti virali?
7. 7
Gummy Industries
Prodotti di
massa
Target
eterogenei
• I brand di queste
categorie sono
diffusi perché di
comune utilizzo
Ma anche
Pepsodent è noto
ai più, eppure…
• I brand di queste
categorie hanno presa
su target molto diversi
Perchè queste categorie generano
contenuti virali?
8. 8
Gummy Industries
Prodotti di
massa
Target
eterogenei
• I brand di queste
categorie sono
diffusi perché di
comune utilizzo
Ancora però non
ci siamo…
Ma anche
Pepsodent è noto
ai più, eppure…
• I brand di queste
categorie hanno presa
su target molto diversi
Perchè queste categorie generano
contenuti virali?
9. 9
Gummy Industries
Prodotti di
massa
Target
eterogenei
Fattore
virale insito
• Un gattino che esce
da una pokeball?
Viralità assicurata
Elemento
emozionale
• Gli archetipi alla base
dei brand di queste
categorie riescono a
sfruttare il ricorso
alle ‘emozioni’
Perchè queste categorie generano
contenuti virali?
• I brand di queste
categorie sono
diffusi perché di
comune utilizzo
Ancora però non
ci siamo…
Ma anche
Pepsodent è noto
ai più, eppure…
• I brand di queste
categorie hanno presa
su target molto diversi
10. 10
Gummy Industries
Prodotti di
massa
Target
eterogenei
Fattore
virale insito
• Un gattino che esce
da una pokeball?
Viralità assicurata
Elemento
emozionale
• Gli archetipi alla base
dei brand di queste
categorie riescono a
sfruttare il ricorso
alle ‘emozioni’
Questo fa la
differenza!
• I brand di queste
categorie sono
diffusi perché di
comune utilizzo
Ancora però non
ci siamo…
Ma anche
Pepsodent è noto
ai più, eppure…
• I brand di queste
categorie hanno presa
su target molto diversi
Perchè queste categorie generano
contenuti virali?
11. 11
In generale, sonoTRENDY. Sono categorie
di argomenti e brand sempreverdi, amati
dal pubblico e al centro dell’attenzione
mediatica
Gummy Industries
12. 12
Alcuni prodotti sono considerati
generalmente noiosi, perché non hanno i
punti di forza giusti, non sono emozionali e
non hanno viralità immediata
Gummy Industries
13. 13
Alcuni prodotti sono considerati
generalmente noiosi, perché non hanno i
punti di forza giusti, non sono emozionali e
non hanno viralità immediata
Si concentrano solo sul vendere, promuovere
offerte, sulle caratteristiche tecniche e NON
HANNO STRATEGIE COMUNICATIVE ORIGINALI
Gummy Industries
21. 21
Non esistono prodotti noiosi o
incomunicabili sui social. Esistono solo
strategie di comunicazione noiose
Gummy Industries
22. 22
Non esistono prodotti noiosi o
incomunicabili sui social. Esistono solo
strategie di comunicazione noiose
Un esempio: motoseghe, tosaerba e attrezzi
da giardino
Gummy Industries
25. Cosa vuol dire ‘emotional’?
• Fa leva su fattori come la curiosità, la suspense, la sensibilità e il senso di
immedesimazione
• Usa il prodotto come elemento chiave di una storia più ampia, ma MAI come
protagonista unico e assoluto del contenuto
• Il prodotto interagisce attivamente con le persone
25
Gummy Industries
27. Cosa vuol dire ‘porn process’?
• È un contenuto dalla connotazione visual forte, parla da solo
• Si concentra sulla spettacolarità e le potenzialità del prodotto
• Uso di slow-motion, alta definizione e contenuti video
• Il prodotto e i suoi dettagli sono al centro dell’attenzione
• Bisogna osare e giocare, facendo interagire il prodotto con l’ambiente attorno
27
Gummy Industries
29. Cosa vuol dire ‘extreme’?
• Sfrutta il potenziale di viralità di elementi come il rischio e il brivido
• Il prodotto è quel plus che rende possibile l’impossibile e aiuta a realizzare
imprese epiche
• Uso di slow-motion, alta definizione e contenuti video
29
Gummy Industries
31. Cosa vuol dire ‘nonsense’?
• Unisce elementi assurdi e che normalmente nessuno metterebbe assieme
• Sfrutta i principali trend della rete (animali, scherzi, gif nonsense, meme…)
• Bisogna osare con la creatività: il contenuto deve essere inaspettato,
randomico, casuale e bizzarro
• Il prodotto è al centro della curiosità ed è presentato con elemento chiave che
scatena un’azione improvvisa e divertente
31
Gummy Industries
33. 33
Ogni prodotto può avere deiTREND per
diventare virale ed essere comunicato
Gummy Industries
PORN
PROCESS
EXTREME NONSENSEEMOTIONAL
• Possiamo inserire il
prodotto all’interno di
una storia che tocca a
livello emozionale?
• Possiamo mostrare il
prodotto in modo
spettacolare?
• Possiamo inserire il
prodotto in un contesto
‘extreme’ da farti
rimanere incollato allo
schermo?
• Possiamo trasformare il
prodotto in una gif
vivente?
35. 35
Di seguito alcuni progetti ispirazionali sulle
potenzialità di prodotti di nicchia e poco
conosciuti di inserirsi in contenuti originali e
virali
Gummy Industries
36. Gummy Industries
Hydraulic Press
Channel: un canale da 1
milione di iscritti
Questo canale YouTube da 1mln e mezzo di
iscritti pubblica video di oggetti schiacciati
da una pressa idraulica. Ogni video
raggiunge 5/6mln di views.
36
37. Gummy Industries
Hydraulic Press
Channel: un canale da 1
milione di iscritti 37
EXTREME
PORN
PROCESS
Questo canale YouTube da 1mln e mezzo di
iscritti pubblica video di oggetti schiacciati
da una pressa idraulica. Ogni video
raggiunge 5/6mln di views.
38. Perché è interessante?
• Hanno creato un format di video
riconoscibile e potenzialmente ripetibile
all’infinito
• Usano le potenzialità del prodotto per
creare un contenuto virale e ingaggiante:
che cosa succede a schiacciare un orsetto
gommoso gigante in una pressa idraulica?
• Non c’è una vendita forzata del prodotto:
nessun logo, nessuna voce narrante. Solo il
prodotto e la sua spettacolarità
38
Gummy Industries
39. Gummy Industries
Un viaggio di
38.000km in trattore
Manon Ossevoort ha viaggiato in trattore per
38.000km, fino a raggiungere l’Antartide.
È stata coinvolta dall’azienda produttrice di
macchine agricole Massey Ferguson nel
progetto Antarctica. 39
40. Gummy Industries
Un viaggio di
38.000km in trattore
Manon Ossevoort ha viaggiato in trattore per
38.000km, fino a raggiungere l’Antartide.
È stata coinvolta dall’azienda produttrice di
macchine agricole Massey Ferguson nel
progetto Antarctica. 40
EMOTIONALEXTREME
41. Perché è interessante?
• Il prodotto accompagna i protagonisti del progetto in un’avventura unica,
offrendo un “reality show” alternativo agli spettatori
• Possibilità di mostrare le caratteristiche del prodotto sul campo
• Hanno creato una storia avvincente e degna di nota, in grado di mettere in
primo piano il prodotto senza renderlo noioso o banale
• L’approccio è “romantico” e emozionale
41
Gummy Industries
42. Gummy Industries
XTractor around the
World: 8.500km a
bordo di un trattore 42
L’azienda di trattori McCormick ha
sponsorizzato l’evento XTractor around the
World, un’avventura di 8.500km in Australia
a bordo dei loro trattori, raccontata
attraverso Instagram, YouTube e Facebook
(anche con video a 360°).
43. Gummy Industries
XTractor around the
World: 8.500km a
bordo di un trattore 43
L’azienda di trattori McCormick ha
sponsorizzato l’evento XTractor around the
World, un’avventura di 8.500km in Australia
a bordo dei loro trattori, raccontata
attraverso Instagram, YouTube e Facebook
(anche con video a 360°).
EXTREME
44. Perché è interessante?
44
Gummy Industries
• Il prodotto accompagna i protagonisti del progetto in un’avventura unica
• Possibilità di mostrare le caratteristiche del prodotto sul campo
• Hanno creato una storia avvincente e degna di nota, in grado di mettere in
primo piano il prodotto senza renderlo noioso o banale
• Possibilità di creare contenuti a livello visual potenti e ingaggianti
• L’approccio è “aggressivo”, strong ed estremo
45. Gummy Industries
Anne MarieTaberdo:
the Ice Lady
45
Anne Marie Taberdo è una scultrice che
usa il ghiaccio come materiale e le
motoseghe come strumenti di lavoro.
46. Gummy Industries
Anne MarieTaberdo:
the Ice Lady
46
Anne Marie Taberdo è una scultrice che
usa il ghiaccio come materiale e le
motoseghe come strumenti di lavoro.
EMOTIONALEXTREME
47. Perché è interessante?
• I suoi video sono emozionali e unici
• Gioca sull’effetto meraviglia, sorpresa,
suspense
• Il prodotto è inserito in una storia
affascinante e magica e diventa il plus che
la rende possibile
• Possibilità di creare contenuti a livello
visual potenti e ingaggianti
• Stihl ha saputo ‘approfittarne’, proponendo
all’artista numerose collaborazioni e
sponsorizzazioni
47
Gummy Industries
48. Gummy Industries
Ice Music Festival di
Geilo
48
L’Ice Music Festival di Geilo (Norvegia)
ospita concerti e artisti in
un’ambientazione di ghiaccio, preparata
da scultori ed esperti con l’uso di
motoseghe.
49. Gummy Industries
Ice Music Festival di
Geilo
49
EMOTIONALEXTREME
L’Ice Music Festival di Geilo (Norvegia)
ospita concerti e artisti in
un’ambientazione di ghiaccio, preparata
da scultori ed esperti con l’uso di
motoseghe.
50. Perché è interessante?
• L’evento è di portata mondiale, unico nel
suo genere, capace di interessare target di
diverso tipo
• Il prodotto è inserito in una storia
affascinante e magica, e diventa il plus che
la rende possibile
• Possibilità di creare contenuti a livello
visual potenti e ingaggianti
• Stihl e Husqvarna sono main sponsor
dell’evento e forniscono gli strumenti per
creare l’ambientazione
50
Gummy Industries
51. Gummy Industries
What’s Inside?
51
Questo canale YouTube da 3mln di iscritti
pubblica video di un padre e un figlio che si
divertono a scoprire cosa c’è dentro gli
oggetti, usando spesso le motoseghe come
strumenti.
52. Gummy Industries
What’s Inside?
52
NONSENSEEXTREME
Questo canale YouTube da 3mln di iscritti
pubblica video di un padre e un figlio che si
divertono a scoprire cosa c’è dentro gli
oggetti, usando spesso le motoseghe come
strumenti.
53. Perché è interessante?
• Un mix perfetto tra nonsense, extreme e un
pizzico di porn process!
• Che cosa c’è dentro la coda di un serpente a
sonagli? O dentro un MacBook? Questi
contenuti giocano sulla curiosità e l’effetto
a sorpresa
• Il format è riconoscibile e ripetibile
• Gli strumenti usati per aprire gli oggetti non
sono i protagonisti del video, ma sono
sempre in primo piano e rendono possibile
l’impossibile e l’impensabile
53
Gummy Industries
54. Gummy Industries
TheTreeTrunkTour: le
sculture di legno
londinesi 54
Stihl Canada ha avviato una partnership con
Tourism London e The City of London,
coinvolgendo alcuni ‘artisti del legno’. The
Tree Trunk Tour propone un percorso alla
scoperta delle sculture nel legno nelle aree
verdi della città realizzate con le motoseghe.
55. Gummy Industries
TheTreeTrunkTour: le
sculture di legno
londinesi 55
Stihl Canada ha avviato una partnership con
Tourism London e The City of London,
coinvolgendo alcuni ‘artisti del legno’. The
Tree Trunk Tour propone un percorso alla
scoperta delle sculture nel legno nelle aree
verdi della città realizzate con le motoseghe.
EXTREME
56. Perché è interessante?
• È un punto di incontro che ha coinvolto un’azienda, una città e varie
istituzioni cittadine
• Il prodotto è stato usato come strumento nel ‘dietro le quinte’ per realizzare
un progetto ampio, coinvolgente, interessante e visibile nel contesto
urbano
• Possibilità di creare contenuti a livello visual potenti e ingaggianti
• Il prodotto non è presentato come oggetto da comprare, ma come
strumento nelle mani di artisti in grado di creare meraviglie
56
Gummy Industries
57. Gummy Industries
The Slow Mo Guys: i
signori dello slow
motion 57
Gav e Dan sono gli slow mo guys. Nel loro
canale da 8mln e mezzo di iscritti
pubblicano video in slow motion ad
altissima definizione dei loro esperimenti.
Ogni video ha 3-5mln di views.
58. Gummy Industries
The Slow Mo Guys: i
signori dello slow
motion 58
Gav e Dan sono gli slow mo guys. Nel loro
canale da 8mln e mezzo di iscritti
pubblicano video in slow motion ad
altissima definizione dei loro esperimenti.
Ogni video ha 3-5mln di views.
NONSENSEEXTREME
PORN
PROCESS
59. Perché è interessante?
• I loro contenuti sono un mix fantastico di
extreme, nonsense e porn process
• Possibilità di creare contenuti a livello
visual potenti, ingaggianti e di altissima
qualità
• Giocano sull’effetto meraviglia, sorpresa,
suspense
• I prodotti che utilizzano sono i protagonisti
dei loro video e vengono usati per
realizzare contenuti incredibili e virali
59
Gummy Industries
60. Gummy Industries
TechRax: distruggere la
tecnologia con martelli
e motoseghe 60
TechRax è un canale da 5mln di iscritti che
sfrutta per i suoi video le componenti del
rischio, della suspense e del nonsense.
Mette alla prova iPhone e altri device con
martelli, motoseghe, tritatutto e altri
strumenti.
61. Gummy Industries
TechRax: distruggere la
tecnologia con martelli
e motoseghe 61
TechRax è un canale da 5mln di iscritti che
sfrutta per i suoi video le componenti del
rischio, della suspense e del nonsense.
Mette alla prova iPhone e altri device con
martelli, motoseghe, tritatutto e altri
strumenti.
NONSENSEEXTREME
62. Perché è interessante?
• Usa un elemento fortissimo: la voglia degli
utenti di scoprire cosa succede a rompere
device tecnologici costosissimi
• Cosa succede a temperare un pennino
Apple? Possiamo scoprirlo usando un
temperamatite elettrico X-Acto. TechRax
infatti inserisce sempre link utili per
acquistare lo strumento usato nel video
• I prodotti che utilizza e le loro funzionalità
sono bene in mostra e vengono usati per
realizzare contenuti pazzeschi e virali
62
Gummy Industries