Cosa significa fare Branding? Comunicare attraverso la nostra Brand Identity. 1° parte dell'intervento tenuto in Rete al femminile, il 25/07/2016, con la collega Carmen Tortorella.

1. BRANDING &
VISUAL CONTENT

2. ROXANA
DEGIOVANNI
CARMEN
TORTORELLA
brand & web designers

3. COSA SIGNIFICA FARE BRANDING?
DA DOVE SI PARTE?
BRAND IDENTITY
LOGO
IMMAGINE COORDINATA
MEZZI DI COMUNICAZIONE
L'IMPORTANZA DI ESSERE ONLINE
CHECKLIST
BRANDING

4. COSA
SIGNIFICA
FARE
BRANDING?
è il processo di costruzione,
comunicazione e
diffusione di un Brand.

5. MERCATO
DI CONSUMO
Davanti a una NECESSITÀ specifica appare un'offerta.
LO SCENARIO OGGI
MERCATO DELLA
"TENTAZIONE"
Abbiamo la tentazione di avere qualcosa
prima di averne la NECESSITÀ.
OFFERTA / DOMANDA
IMPORTANZA DI FARE BRANDING

6. BRAND BRAND IDENTITY
In italiano tradotto
come MARCA.
È un concetto astratto
ed è il modo in cui un
Brand viene identificato
e che lo rende unico
e distinto dalla sua
concorrenza.
È tutto quello che esce
dall'interno con
l'intenzione di
comunicare. Non solo
glia spetti visivi ma le
caratteristiche, valori e
attributi che rendono il
tuo business unico.
È l'immagine che
il tuo pubblico ha nella
sua mente rispetto al tuo
Brand. Si crea attraverso
la brand identity,
la credibilità e la
fidelizzazione verso il
tuo Brand.
BRAND IMAGE
PAROLE CHIAVE

8. DALL'
INTERNO
Dal cuore della nostra attività
DA DOVE SI
COMINCIA?

9. IDENTITÀ
Quello che veramente sei
Descrivere il profilo del tuo brand
raccontando chi sei e cosa fai
in maniera chiara e precisa.
Cerca di essere obiettiva.
Non deve occupare più di un foglio
A4, da qui può nascere il tuo
manifesto.

10. Definire il target è molto
importante perché devo sapere a
chi parlerò, con quale tono e in
che modo per cercare di creare
un'immagine nella mente di quel
pubblico specifico.
Inoltre impegnarmi a farmi
conoscere da più persone possibili
anche se non acquisteranno i miei
prodotti o servizi.
IMMAGINE
Quello che il mio pubblico
si ricorderà di me

11. POSIZIO-
NAMENTO
Quanto sarò ricordato?
Pianificare con tempo le strategie
di comunicazione che vuoi portare
avanti decidendo quale potrai
realizzare tu e quale che dovrai
affidare a terzi per far
conoscere la tua attività.

12. C O M E S I C O M U N I C A
E P R O G E T T A V I S I V A M E N T E
U N B R A N D ?
BRAND
IDENTITY

13. LOGO
Sintesi di Identità + Immagine.
Pilastro di tutta la comunicazione.
Sarà chi firmerà per te.
La sua funzione principale è quella di
identificare la tua attività con il tuo pubblico.
Dev'essere unico e non si deve confondere
con un altro.
Deve raccontare chi sei in maniera
semplice e chiara.
Deve rispettare il tuo profilo.

14. LEGGIBILE
SEMPLICE
DEFINITO
PROFESSIONALE
Q U A L I T À G R A F I C A D I U N L O G O
NO OMBRE, SFUMATURE, PIÙ DI 3 COLORI, PIÙ DI 3 FONT

15. Il tuo logo ha una buona qualità grafica
o ha bisogno di un restyling?
Hai i file del tuo logo nei seguenti formati:
.pdf, .jpg, .png, .psd, .ai?(formato Word o
Powerpoint non sono formati per un logo)
Hai una cartella dedicata dove in maniera veloce
trovi tutti i formati del tuo logo?
Hai una versione positiva e negativa del tuo logo?
Hai il tuo logo pronto in qualità per la stampa
(300 dpi) e per il web (72 dpi)?
Checklist
LOGO

16. IMMAGINE
COORDI-
NATARipetizione di elementi visivi
in maniera armonica per creare
continuità e unità nella nostra
comunicazione
Biglietto da visita
Carta intestata
Brochure
Manifesti
Merchandising
Sito web

22. Porti sempre con te il tuo biglietto da visita?
Hai un'e­mail istituzionale con la tua
firma? ad es. info@ilmiosito.it
Hai una carta intestata pronta con il tuo logo
e i dati di riferimento?
Hai una brochure/flyer da
consegnare nel caso venga richiesto?
Il tuo ufficio o luogo di lavoro trasmette i tuoi
valori?
Negli eventi a cui partecipi, hai qualcosa
che ti identifica e distingue dal resto?
Checklist
IMMAGINE
COORDINATA

23. MEZZI DI
COMUNI-
CAZIONE
Il modo per arrivare
al mio pubblico.
ADV
Sito web
Social Network
Conferenza stampa
Eventi
Testimonials
Co-Branding

24. L'IMPORTANZA
DI ESSERE ONLINE
Sito web
Mezzo di comunicazione istituzionale ed efficace per farsi conoscere.
Deve trasmettere non solo quello che fai attraverso una veste grafica
bella e armonica che racconti in maniera chiara e semplice il tuo
lavoro, ma anche essere capace attraverso i testi di comunicare e
arrivare "alla pancia" del tuo pubblico. In più dev'essere trovato (SEO).

25. Tips Sito web
- Testi che vendano (copywriting)
- Responsive (si vede bene in tutti i dispositivi mobili)
- SEO friendly (struttura e parole chiavi per farsi trovare)
- Menú principale con 5-6 link alle pagine interne
- Link interni ed esterni funzionanti
- Immagini ottimizzate per il web (72 dpi)
- Calendario editoriale per non far morire il tuo blog
- Rispondere alle domande che ti possono fare nei post
- Call to action (guidare l'utente dentro il sito)

26. Il tuo sito racconta chi sei e cosa fai in
maniera chiara?
Funzionano tutti i link (interni ­ esterni)?
Nel footer del sito ci sono i tuoi dati: Nome,
mail, Partita Iva, ecc.?
La cookie law è attiva?
Il blog è aggiornato periodicamente con post
pertinenti al tuo lavoro? Condividi i tuoi post sui
tuoi social?
I testi invitano le persone a contattarti?
Il sito è responsive (si vede bene sui dispositivi
mobili)?
Hai un backup del sito?
Checklist
SITO WEB

27. L'IMPORTANZA
DI ESSERE ONLINE
Social
Mezzi di comunicazione immediati,
gratuiti e facile da accedere.
Strumento di marketing molto efficace
per la comunicazione di eventi, progetti, conferenze, ecc.
Tono informale e diretto.
Facebook non è un sito web.

28. Lascia attivi SOLO i social che riescia a
seguire, cercando di capire i più adatti per
il tuo pubblico.
Facebook: verificare di avere una FAN PAGE e
non una pagina personale.
Controllare gli indirizzi social:
www.fb.com/nomeassociazione
Controllare che la vostra immagine di profilo
sia il logo e la copertina un'immagine
che rappresenti la tua attività.
Racconta in maniera semplice quello che
fai attraverso dei post e scegli delle
belle immagini per accendere delle
sensazioni nei lettori.
Checklist
SOCIAL
NETWORK

29. E ORA AL LAVORO!
Grazie!
ROXANA
DEGIOVANNI
CARMEN
TORTORELLA
www.roxanadegiovanni.com www.carmentortorella.it