Документ представляет собой исследование эффективности контекстной рекламы, фокусируясь на влиянии позиции объявления на конверсию и различиях между площадками рекламной сети Яндекса. Анализируются коэффициенты конверсии для различных товаров и тематик, а также рассматривается использование автоматических расширений ключевых фраз и их влияние на конверсии. Рекомендуются методы повышения эффективности рекламы, включая динамические параметры и дополнительные релевантные фразы.

1. Исследование эффективной
контекстной рекламы в цифрах

2. • Как влияет позиция объявления на конверсию в
различных тематиках
• Площадки рекламной сети Яндекса – трафик и
коэффициент конверсии
• Использовать ли автоматические расширения
ключевых фраз и ждать ли от них конверсий?

3. • Интернет-магазины с широким ассортиментом
• Электроника и бытовая техника
• Детские товары
• Книги
• Мебель
• Финансовый сектор

4. 1. Как влияет позиция
объявления на конверсию?

5. 73%
13%
14%
Влияет ли позиция на коэффициент конверсии?
Да Нет Другое

6. Какой блок вы считаете наиболее конверсионным?
Над результатами поиска Под (справа) от результатов поиска Разница несущественна Другое

7. Исследование Google Adwords:
11 объявлений – CR изменяется < 5%;
Объявление с CR = 1% на высокой позиции имеет
CR = 0,95% на более низкой позиции;
Блок над результатами поиска - CR ± 2% по
сравнению с блоком справа.

8. Мнение Google Adwords:
“если объявления приносят большую прибыль при
показе на высоких позициях, постепенно
увеличивайте ставки на уровне ключевых слов или
групп объявлений, чтобы занять эти места”

9. «температура» запроса

10. +3%
+63%
-1,5%
+22%
+61%
+30%
90,00%
100,00%
110,00%
120,00%
130,00%
140,00%
150,00%
160,00%
170,00%
180,00%
Multi-goods Бытовая
техника и
электроника
Детские товары Мебель Книги Финансовые
услуги
Спецразмещение VS. Гарантированные показы

11. Блок спецразмещения: конверсия по позициям
Позиция Multi-goods
Бытовая
техника и
электроника
Детские
товары
Мебель Книги
Финансовые
услуги
premium1 82,74% 96,58% 109,50% 100,61% 77,08% 82,11%
premium2 91,49% 147,47% 98,96% 114,93% 82,64% 80,64%
premium3 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 100,00%

12. • Спецразмещения имеет лучший CR
• Внутри блока спецразмещения CR разный,
1 место имеет меньший CR, чем 2 и 3

13. 2. Площадки рекламной сети
Яндекса – трафик и коэффициент
конверсии

14. 34 миллиона пользователей

15. Поисковые площадки: трафик
yandex go.mail.ru bing.com rambler.ru market.yandex.ru

16. 121,24%
111,42%
140,07%
234,33%
263,05%
158,05%
50,70%
33,10%
142,98%
30,00%
80,00%
130,00%
180,00%
230,00%
280,00%
Поисковые площадки: коэффициент конверсии

17. Тематические площадки: трафик
другие avito.ru news.yandex.ru pogoda.yandex.ru vk.com
mail.yandex.ru gismeteo.ru rambler.ru maps.yandex.ru otzovik.com

18. Тематически площадки: коэффициент конверсии
0,6 0,8 1 1,2 1,4 1,6
pogoda.yandex.ru
mail.yandex.ru
avito.ru
www.gismeteo.ru
vk.com
music.yandex.ru
otzovik.com
www.rambler.ru
news.yandex.ru
maps.yandex.ru

19. Эффективные площадки
0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50
www.mastercity.ru
spb.blizko.ru
ru.msn.com
techguru.ru
maps.yandex.ru
eadaily.com
www.liveinternet.ru
rusnovosti.ru
www.blizko.ru
sidex.ru

20. Неэффективные площадки
0,00 0,10 0,20 0,30 0,40 0,50 0,60
www.championat.com
docviewer.yandex.ru
manualbase.ru
horo.mail.ru
bash.im
m.rambler.ru
m.auto.ru
cloud.mail.ru
mail.rambler.ru
mnogo-dok.ru

21. • Использовать динамические параметры в метках
• Копить статистику для принятия решения об
отключении площадок
• Учитывать, адаптирован ли сайт под мобильные

22. 3. Использовать ли
дополнительные релевантные
фразы и ждать ли от них
конверсий?

23. • Дополнительные релевантные фразы
• Авторасширения ключевых фраз

24. Авторасширения -
не более 1,5% трафика

25. ДРФ - режим «Оптимальный»
НАСТРОЙКА КЛИКИ CPC
100%
до 30% Превышает средний,
до 1,5 раз
10% до 5%
Ниже среднего,
до 5 раз
CR - от 10 до 80% от среднего по каналу

26. Для интернет-магазинов –
дополнительный трафик с неплохой
конверсией

27. Analyze This, Analyze That ;)

28. Спасибо за внимание!