Документ описывает контекстную рекламу как метод интернет-рекламы, который показывает объявления в зависимости от запросов пользователей и тематических площадок. Освещаются преимущества, такие как таргетинг, прогнозируемость затрат и возможность анализа эффективности кампаний. Также приведены примеры успешных кейсов, демонстрирующих увеличение конверсии и снижение стоимости привлечения клиентов.

1. Как быстро
увеличить
продажи
или секреты эффективной
контекстной рекламы

2. Что такое
контекстная
реклама?
Контекстная реклама –
тип рекламы в
интернете. При
котором рекламное
объявление
показывается в
соответствии с
поисковым запросом
пользователя или на
странице сайта в
соответствии с ее
тематикой.

3. Контекстная реклама
Позволяет показывать рекламные объявления именно в тот момент, когда
пользователь интересуется определенным товаром или услугой.
Кроме того, пользователь может сразу же начать взаимодействие с таким
объявлением и перейти на сайт рекламодателя за дополнительной информацией или
для совершения покупки.

4. Как система
находит
целевого
пользователя?
1. Объявления в
поисковиках
Рекламодатель самостоятельно выбирает слова,
которые будут запускать показ объявления в
ответ на запрос пользователя.
Когда пользователь вводит свой запрос,
соответствующий выбранным ключевым
словам, ему показывается рекламное
объявление.

5. 2. Объявления
на
тематических
площадках
Можно настроить показ объявлений на
тематических площадках, где находится целевая
аудитория рекламодателя. Например, можно
показывать рекламу автозапчастей на сайте для
автомобилистов.
Современные системы контекстной рекламы
знают интересы пользователя и могут
показывать персонализированную рекламу на
сайтах партнеров.

6. Объявления
показываются в
поисковых
системах:
В поиске объявления могут быть показаны над
результатами поиска.
Рекламодатель может самостоятельно выбрать
место показа своих объявлений, ориентируясь на
свой бюджет и цели рекламной компании.

7. Социальные сети
Реклама в социальных сетях,
может быть настроена по
следующим параметрам:
- География;
- Демография;
- Возраст;
- День рождения;
- Семейное положение;
- Интересы;
Такой широкий выбор настроек позволяет рекламодателю выделить
свою целевую аудиторию и исключить пользователей заведомо
незаинтересованных в товаре или услуге.

8. Цены Рекламодатель платит не за показы объявлений, а только за переходы
пользователей на свой сайт(клик по объявлению).
Кроме того, заказчик самостоятельно назначает цену, которую готов платить
за каждого перешедшего на рекламируемый сайт.
Минимальная стоимость клика –
всего 30 копеек.
10
копеек
Важно, что после клика пользователя по объявлению,
система спишет с баланса не максимально установленную
стоимость клика, а только сумму необходимую для показа
объявления.

9. Основные
преимущества
контекстной
рекламы

10. Только целевые
посетители
При правильной настройке рекламной
кампании, рекламодатель будет получать
на свой сайт посетителей
заинтересованных в его товарах или
услугах.
Прогнозируемость
Одним из важнейших преимуществ
контекстной рекламы является
возможность прогнозировать затраты и
результаты, которые будут получены.
Еще до запуска рекламной кампании
рекламодатель может примерно оценить
стоимость клика, количество показов
объявления, количество переходов
пользователей по объявлению.
Контекстная реклама позволяет заранее
оценить эффективность вложений и не
тратить ресурсы на
малопривлекательные проекты.
Аналитика
Настолько сильных систем аналитики
нет, пожалуй, ни в одном другом виде
рекламы.
Рекламодатель может отслеживать: по
какому объявлению и с какой площадки
совершен переход, поведение
пользователя на сайте после перехода,
количеств пользователей, совершивших
целевое действие. Все эти данные
помогают управлять рекламой наиболее
эффективно.
Быстрый старт
Реклама начинает работать сразу после
одобрения модератором и оплаты. Как
правило, объявления начинают
показываться в течение 3 дней.

11. Региональный
таргетинг
Одним из преимуществ контекстной
рекламы, является гибкий таргетинг по
регионам.
Можно показывать рекламу только
пользователям из своего региона,
выбрать несколько интересующих
регионов или транслировать на всю
страну.
Google AdWords позволяет показывать
объявления только пользователям
находящимся в определенном радиусе
от заданной рекламодателем точки на
карте.
Рекламодатель может настроить
регионы показа по собственному
выбору. Настройка регионов показа,
позволяет привлечь на сайт больше
целевых пользователей из
интересующих рекламодателя
регионов и исключить расходование
средств на пользователей из не
целевых.
Временной
таргетинг
В контекстной рекламе доступна гибкая
настройка времени показа объявлений.
Рекламодатель может отключить показ
своих объявлений в выходные дни или
ночью, когда его офис закрыт и звонки от
клиентов не принимаются.
Доступна так же
корректировка(повышение или понижение
на заданный процент) ставок в
зависимости от дня недели и текущего
времени.
Настройка временного таргетинга
позволяет привлечь пользователей именно
в то время, когда это необходимо
рекламодателю и исключить лишние
расходы в другое время.

12. Награды и сертификаты
Наше агентство –
сертифицированный
партнер популярных
систем контекстной
рекламы
AR
Мы занимаем
высокие позиции в
отраслевых рейтингах
BESTin
SEARCH
2014
В 2013 году мы вошли в «Золотую сотню digital» -
рейтинге, который выстраивает компании по
совокупным достижениям в предоставлении digital-
услуг.

13. Ретаргетинг
Данная технология
позволяет показывать
рекламные объявления
пользователям, уже
посетившим сайт
рекламодателя.
Кроме того, показ объявления можно нацелить на пользователей, которые совершили определённое действие.
Например, если пользователь положил товар в корзину интернет-магазина, но так и не совершил оформление
заказа, через некоторое время можно показать ему объявление, в котором будет содержаться напоминание об
этом или предложение похожих товаров.
При правильной настройке ретаргетинг является очень мощным средством повышения конверсии сайта.

14. Конверсионный
трафик
Услуга нашей компании, позволяет привлечь на сайт
рекламодателя большое количество целевых пользователей с
высоким показателем конверсии.
Для проведения подобной кампании, наши специалисты подбирают огромное количество тематических площадок и
точно настраивают таргетинг на необходимую целевую аудиторию. Для рекламы используются текстово-графические
блоки, что многократно усиливает эффективность объявлений. Кампания ведется на тематических площадках
Яндекса и Google, а так же в соц. сетях(Вконтаке, Одноклассники, Мой Мир). Немаловажно, что в рамках данной
услуги рекламодатель оплачивает только целевых посетителей перешедших на его сайт.

15. Объявления на odnoklassniki.ru Объявления на мир@mail.ru
Объявления на vk.com

16. Преимущества
работы с нами
Очевидно, что контекстная реклама обладает почти
безграничными возможностями для экспериментов,
анализа и настройки.
В рамках договора с бюджетом от 100 000 рублей в месяц
наши клиенты получают следующие виды услуг:
Первичная настройка и запуск кампании Обучающие семинары в
нашем офисе и офисе клиента
Индивидуальный подход к каждому
клиенту и к каждой рекламной кампании Разработка индивидуальных
тарифных планов
Персональный сертифицированный
менеджер Продвинутая настройка
системы аналитики, анализ РК
Коррекция рекламных
кампаний(добавление, замена
неэффективных слов) не реже, чем 1 раз в
2 месяца
Построение воронки продаж
Развернутые отчеты с
графиками Стандартный отчет по РК и аналитикой

17. Наши успехи

18. Кейс
Увеличение
количества звонков
для автодиллера
Что было сделано:
Установили систему отслеживания звонков Яндекс
Звонок и Call Tracking.
1
Провели анализ. Вывили источники, по которым наибольшее количество
звонков. Высчитали стоимость звонка по разным каналам и распределили
бюджеты в соответствии с условиями клиента.
2
Цели:
- Создание системы учета звонков и их
стоимости
- Оптимизация кампании по
рентабельным источникам
- Увеличение количества звонков
- Снижение стоимости звонка.

19. Провели оптимизацию кампании с учетом слов и последовательностей слов по
которым приходят звонки.
3
Звонки до оптимизации кампаний
Общее количество звонков - 268 Уникальные звонки - 193
Звонки после оптимизации кампаний
Общее количество звонков - 420 Уникальные звонки - 317

20. Провели работу с объявлениями. Благодаря этим действиям снизилась цен клика, что
позволило получать больше кликов в рамках того же бюджета.
4
Звонки до оптимизации кампаний – 2,68 у.е.
Звонки после оптимизации кампаний – 2,02 у.е.

21. Итог:
Установили систему статистики звонков, которая позволяет корректировать рекламные
кампании в соответствии с заданными условиями клиента и получать заданное количество
звонков, согласно выделенным бюджетам.
Оптимизировали кампании, что привело к экономии
бюджетов и получения большего количества звонков.
Удалось снизить стоимость звонка на 30%
Увеличили количество звонков в 2 раза.

22. Кейс
Контектстная
реклама для сегмента
e-commerce
Данный кейс охватывает период работы над проектом с 1
апреля по 1 октября 2013 года
Что было сделано
1 Скорректированы тексты рекламных объявлений 4 Провели глубокий анализ сайта по многим
показателям на предмет выявления
закономерностей получения конверсий
2 Кампании разделены на «Поиск» и «РСЯ»
3 Добавлены новые быстрые ссылки с «привлекающими
зацепками» на поиске и на РСЯ.
Цели:
- Увеличение количества новых
пользователей на сайте
- Снижение стоимости одного обращения
- Повышение конверсии в 2 раза
- Увеличение ROL

23. Протестировали посадочные страницы для пользователей, выявляя закономерности, при
которых происходит конверсия
5
С помощью ремаркетинга возвращали пользователей в корзину, где сохранялись их покупки.
Анонсировали новые акции ремаркетингом для пользователей, которые интересовались
определенной группой товаров
7 Использовали автоматические стратегии Яндекса для увеличения конверсии на сайте.
Добавлены новые ключевые слова
6
8

24. Доход по кампаниям
Итог:
Увеличение доходов и
транзакций в 2 раза.
Количество транзакций