8 декабря прошел бесплатный вебинар: «Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. За пределами SEO и контекста кипит жизнь!». Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
23 февраля прошел бесплатный вебинар: "4R или как вернуть пользователя любым путем"
Спикер: Ярослав Зинченко — специалист по контекстной рекламе в SOTNIK
Кейс-доклад: Повышение продаж интернет-магазина ДекореттоАндрей Брагин
Из презентации Андрея Брагина руководителя отдела E-commerce ЗАО “Аскотт Деко Рус” вы узнаете:
– Как проводилась детальная сегментации клиентов и партнёров компании.
– С чего начиналить изменения в Интернет-маркетинге для ИМ Decoretto.
– Какие инструменты Интернет-маркетинга использовались для повышения продаж.
– Как и почему повысилась конверсия интернет-магазина.
8 декабря прошел бесплатный вебинар: «Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. За пределами SEO и контекста кипит жизнь!». Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
23 февраля прошел бесплатный вебинар: "4R или как вернуть пользователя любым путем"
Спикер: Ярослав Зинченко — специалист по контекстной рекламе в SOTNIK
Кейс-доклад: Повышение продаж интернет-магазина ДекореттоАндрей Брагин
Из презентации Андрея Брагина руководителя отдела E-commerce ЗАО “Аскотт Деко Рус” вы узнаете:
– Как проводилась детальная сегментации клиентов и партнёров компании.
– С чего начиналить изменения в Интернет-маркетинге для ИМ Decoretto.
– Какие инструменты Интернет-маркетинга использовались для повышения продаж.
– Как и почему повысилась конверсия интернет-магазина.
25 октября Вячеслав Марков, ведущий специалист отдела контекстной рекламы, проведет вебинар на тему «Хитрый» Ремаркетинг.
На вебинаре мы узнали что интересного изменилось в ремаркетинге Гугла за текущий год. Рассмотрели возможности Аналитикса создавать комбинации из целевых посетителей сайта. Узнали как не показывать рекламу по брендовому трафику тем людям, которые уже были на сайте, а демонстрировать рекламу тем, кто осуществляет поиск по бренду впервые. Разобрались так ли плоха модель оплаты за показы, и в каких случаях оплата за показы выгоднее оплаты за клики. Провели анализ новых возможностей и на примере кейса выяснили как собирать аудитории за вычетом посетителей с «плохим» поведением на сайте.
24 января состоялся бесплатный вебинар: "А/Б тестирование в email маркетинге"
Спикер: Алина Дыкуха — интернет-маркетолог, координатор проектов SendPulse
В своем выступлении я постараюсь отойти от ставших уже стандартными описаний по настройке Google Tag Manager: установке счетчиков, междоменном отслеживании, формирование datalayer и т.д. Многое из этого и так раскрыто в многочисленных гайдах в интернете и вряд ли заслуживает дополнительного внимания.
Необходимо двигаться вперед, уходить от стандартного и изведанного, к новому и интересному, открывать перспективные и нераскрытые возможности, развивать себя и рынок.
В данном свете нет ничего более интересного, чем исследование возможностей самого, казалось бы, просто из тегов GTM – пользовательский HTML, который позволяет на лету изменять, добавлять и удалить контент на страницах вашего сайта. Мы постараемся понять, используя практические примеры, реальные возможности, открывающиеся перед нами и постараемся научиться правильно думать и понимать такой инструмент как GTM.
- Что делать, когда нет времени на разработку рекламной стратегии?;
- Рекламная кампания шла нормально, но что-то пошло не так;
- Когда в процессе работы латаешь дыры;
- Рецепт того, как сделать удовлетворительно, но не отлично;
- Быстро разрушается то, что делается быстро (поверхностно);
- Все ли было так плохо?
Влад Степаненко "Пиксель Facebook. Путь клиента. Кастомные конверсии."SEO.UA
Сооснователь SMM агентства «Иваныч». Более 3 лет в интернет-маркетинге. Добывал трафик из соцсетей для более 40 разнообразных ниш. Рекорд 3106 регистраций за день с Facebook по 0,19$ Суммарный бюджет проведенных рекламных кампаний составляет более $1 000 000. Клиенты: Genius Marketing, Игорь Обуховский «Зважені та щасливі» и Дмитрий Карпачев “Детектор лжи” на СТБ, Британский Совет, Winners Academy, Империя спикеров, Владимир Довгань, Алекс Яновски, Бизнес-молодость, Дмитрий Ковпак и другие.
Во 2-ой день работы RIW в собственной секции i-Media выступил Сергей Петраковский выступил с прикладным докладом «Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики».
В части, посвященной Яндекс.Директ, эксперт еще раз напомнил, что благодаря новому аукциону покупается трафик, а не позиции, а также обратил внимание на особую важность коэффициента качества и рассказал, как его улучшить. Заметив при этом, что работать нужно не только над рекламными объявлениями, но и над контентом сайта. В докладе прозвучали новые типы корректировки ставок, в частности – корректировка на мобильные устройства
Спикер:
Максим Авдеев
Генеральный директор маркетингового агентства А++
От спикера:
Я расскажу о том насколько важен анализ конкурентов в современном маркетинге, на что он влияет и почему анализ конкурентов должен занимать 70% всей маркетинговой стратегии.
На вебинаре Вы узнаете:
Как устроен рынок, доли рынка
Что нужно знать для того чтобы вывести продукт на рынок?
Почему анализ конкурентов это наиболее важная часть маркетинговой стратегии и его можно сравнить с разведывательными действиями на войне
Как правильно провести анализ конкурентов
Как использовать результаты анализа конкурентов для того чтобы занимать лидирующие позиции на рынке
12 января прошел бесплатный вебинар: "Основные ошибки в Adwords, из-за которых вы теряете продажи"
Спикер: Влад Сиднев, Руководитель компании Стармаркетинг - первого агентства стратегического интернет-маркетинга в Украине.
Сертифицированный специалист по контекстной рекламе Google Adwords и системе аналитики Google Analytics c 2008 года.
20 декабря состоялся бесплатный вебинар: "Кому поручить наращивание ссылок на свой сайт для SEO и продаж?"
Спикер: Анна Бойко, специалист по линкбилдингу
25 октября Вячеслав Марков, ведущий специалист отдела контекстной рекламы, проведет вебинар на тему «Хитрый» Ремаркетинг.
На вебинаре мы узнали что интересного изменилось в ремаркетинге Гугла за текущий год. Рассмотрели возможности Аналитикса создавать комбинации из целевых посетителей сайта. Узнали как не показывать рекламу по брендовому трафику тем людям, которые уже были на сайте, а демонстрировать рекламу тем, кто осуществляет поиск по бренду впервые. Разобрались так ли плоха модель оплаты за показы, и в каких случаях оплата за показы выгоднее оплаты за клики. Провели анализ новых возможностей и на примере кейса выяснили как собирать аудитории за вычетом посетителей с «плохим» поведением на сайте.
24 января состоялся бесплатный вебинар: "А/Б тестирование в email маркетинге"
Спикер: Алина Дыкуха — интернет-маркетолог, координатор проектов SendPulse
В своем выступлении я постараюсь отойти от ставших уже стандартными описаний по настройке Google Tag Manager: установке счетчиков, междоменном отслеживании, формирование datalayer и т.д. Многое из этого и так раскрыто в многочисленных гайдах в интернете и вряд ли заслуживает дополнительного внимания.
Необходимо двигаться вперед, уходить от стандартного и изведанного, к новому и интересному, открывать перспективные и нераскрытые возможности, развивать себя и рынок.
В данном свете нет ничего более интересного, чем исследование возможностей самого, казалось бы, просто из тегов GTM – пользовательский HTML, который позволяет на лету изменять, добавлять и удалить контент на страницах вашего сайта. Мы постараемся понять, используя практические примеры, реальные возможности, открывающиеся перед нами и постараемся научиться правильно думать и понимать такой инструмент как GTM.
- Что делать, когда нет времени на разработку рекламной стратегии?;
- Рекламная кампания шла нормально, но что-то пошло не так;
- Когда в процессе работы латаешь дыры;
- Рецепт того, как сделать удовлетворительно, но не отлично;
- Быстро разрушается то, что делается быстро (поверхностно);
- Все ли было так плохо?
Влад Степаненко "Пиксель Facebook. Путь клиента. Кастомные конверсии."SEO.UA
Сооснователь SMM агентства «Иваныч». Более 3 лет в интернет-маркетинге. Добывал трафик из соцсетей для более 40 разнообразных ниш. Рекорд 3106 регистраций за день с Facebook по 0,19$ Суммарный бюджет проведенных рекламных кампаний составляет более $1 000 000. Клиенты: Genius Marketing, Игорь Обуховский «Зважені та щасливі» и Дмитрий Карпачев “Детектор лжи” на СТБ, Британский Совет, Winners Academy, Империя спикеров, Владимир Довгань, Алекс Яновски, Бизнес-молодость, Дмитрий Ковпак и другие.
Во 2-ой день работы RIW в собственной секции i-Media выступил Сергей Петраковский выступил с прикладным докладом «Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики».
В части, посвященной Яндекс.Директ, эксперт еще раз напомнил, что благодаря новому аукциону покупается трафик, а не позиции, а также обратил внимание на особую важность коэффициента качества и рассказал, как его улучшить. Заметив при этом, что работать нужно не только над рекламными объявлениями, но и над контентом сайта. В докладе прозвучали новые типы корректировки ставок, в частности – корректировка на мобильные устройства
Спикер:
Максим Авдеев
Генеральный директор маркетингового агентства А++
От спикера:
Я расскажу о том насколько важен анализ конкурентов в современном маркетинге, на что он влияет и почему анализ конкурентов должен занимать 70% всей маркетинговой стратегии.
На вебинаре Вы узнаете:
Как устроен рынок, доли рынка
Что нужно знать для того чтобы вывести продукт на рынок?
Почему анализ конкурентов это наиболее важная часть маркетинговой стратегии и его можно сравнить с разведывательными действиями на войне
Как правильно провести анализ конкурентов
Как использовать результаты анализа конкурентов для того чтобы занимать лидирующие позиции на рынке
12 января прошел бесплатный вебинар: "Основные ошибки в Adwords, из-за которых вы теряете продажи"
Спикер: Влад Сиднев, Руководитель компании Стармаркетинг - первого агентства стратегического интернет-маркетинга в Украине.
Сертифицированный специалист по контекстной рекламе Google Adwords и системе аналитики Google Analytics c 2008 года.
20 декабря состоялся бесплатный вебинар: "Кому поручить наращивание ссылок на свой сайт для SEO и продаж?"
Спикер: Анна Бойко, специалист по линкбилдингу
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...Cybermarketing, Moscow
1. Тарифы и схемы работы, используемые специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения (по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д.) – какие есть подводные камни и что лучше выбрать?
2. Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса?
3. Выбор настроек и инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода. Оценка поискового маркетинга с помощью KPI.
4. Поисковый маркетинг и эффективные инвестиции – как совместить эти понятия?
5. Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI?
6. Цели достигнуты. Что следует делать дальше?
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрахНетология
Как размещать и оптимизировать рекламу на сайтах партнерах? Как устроены Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть Google?
Видеозапись открытого занятия «Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1h4pJTU
Из презентации вы узнаете:
- Виды рекламных кампаний в сети и правила их формирования в Яндекс.Директ: по ключевым словам, ретаргетинг.
- Правила создания рекламных кампаний на КМС в Google AdWords: по ключевым словам, на местах размещения, по темам и интересам, ремаркетинг.
Как привлечь на сайт посетителей, которые купятNetpeak
Презентация с выступления на семинаре "Эффективные инструменты увеличения продаж в интернете", Алматы, 26 ноября / 2014 года.
Докладчик: Дмитрий Гончаров - директор по развитию Netpeak Казахстан.
Как устроена воронка продаж в интернете?
Какие инструменты интернет-маркетинга для продаж на b2b-рынке существуют и какие задачи они решают?
Как отслеживать эффективность каждого инструмента?
Какие задачи ставить агентству и по каким показателям контролировать работу?
Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизацииYuliya Rubtsova
Лекция выложена для удобства слушателей курса "основы интернет-маркетинга и поисковой оптимизации". Курс читается с 2008 года. Это более 600 академических часов и более 500 студентов. За это время курс постоянно модифицировался и актуализировался.
"Контекстная реклама и поисковая оптимизация – что и как нужно оценивать на самом деле." Доклад Евгения Шевченко на конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов" (
Москва, 27 ноября 2009 г..)
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
6. 55% покупок в интернете
совершаются через
результаты поисковых
запросов, в то время как
доля покупок через
баннерную рекламу
составляет не более 9%.
web & marketing studio
7. web & marketing studio
Мы разберём сегодня
1) Что такое контекстная реклама
2) Виды контекстной рекламы
3) Как работает контекстная реклама
4) Плюсы и минусы контекстной рекламы
5) Подготовительный этап
6) Расчёт эффективности рекламной кампании
7) Сервисы
8) Подбор ключевых слов
9) Составление объявлений
10)«Настроить самому» или какие вопросы
задавать директологу?
8. web & marketing studio
Пользователь
Трафик Конвертёр
Посетитель
Потенциальный
клиент
Структура интернет-
маркетинга
9. web & marketing studio
Контекстная реклама - это
PPC (Pay per Click) – тип рекламной деятельности,
где вы платите поисковой системе определенную
сумму каждый раз, когда потенциальный клиент
кликает по вашему рекламному объявлению.
15. web & marketing studio
Как работает контекстная
реклама
Рекламодатель
Загрузка ключевых
слов, объявлений,
ссылок, ставок
Зритель
Посещение сайта,
передача поискового
запроса, IP, coockies, ID
сайта
База данных
Подбор max
релевантного
и дорогого
объявления
Показ зрителю
объявления
Переход
Обработка: фиксация
пассивности зрителя
Обработка:
снятие $ с
рекламодателя и
начисление
сайту.
Формирование
отчета
Сайт
рекламодателя
Да Нет
16. web & marketing studio
От чего зависит цена клика
• CTR
• Количество
потраченных денег
• Время непрерывной
жизни аккаунта
• CTR
• Время непрерывной
жизни аккаунта
• Степень релевантности
объявлений
• Количество потраченных
денег
(по возрастанию)
17. web & marketing studio
Старое ценнобразование в
Яндекс Директ
3 строчка – 10 рублей = 100 кликов
2 строчка – 20 рублей = 110 кликов
18. web & marketing studio
Новое ценнобразование в
Яндекс Директ
3 строчка – 10 рублей = 100 кликов
2 строчка – 20 рублей = 200 кликов
19. web & marketing studio
Плюсы поисковой
контекстной рекламы
1) Можно географически указывать необходимые регионы, где
находятся ваши потенциальные клиенты.
2) Отображение своего сайта на верхних позициях, не вникая в
алгоритмы поисковых систем, и не платя эксперту по SEO.
3) Незамедлительно получить новый трафик.
4) Позволяет пользователям найти сайт, даже если он
несовместим с поисковой системой или не проиндексирован ею.
5) Позволяет малым компаниям действовать в мировом
масштабе и на равных конкурировать с большими
корпорациями.
6) Обеспечивает быстрые продажи и обратную связь с
покупателем.
7) Позволяет точнее измерять ROI в ходе мониторинга.
8) Позволяет указывать более точные целевые страницы.
9) Возможность приостановить кампанию.
10) Малый бюджет для старта.
11) Возможность самостоятельно устанавливать название,
описание сайта и страница, куда будет перенаправлен
пользователь.
20. web & marketing studio
Минусы поисковой
контекстной рекламы
1) Отталкивает от клика. Люди охотнее кликают на
натуральные результаты поиска.
2) Доверие. Доверие к сайтам, расположенным на первых
местах, в выдаче поисковых систем всегда будет выше, чем к
сайтам, расположенным в спонсорских результатах.
3) Пользователи сети Интернет становятся более
осведомленными на предмет контекстной рекламы.
4) Цены за клик постоянно растут.
5) Долгосрочный результат. Как только PPC-кампания
приостановилась, продажи с сайта приостановились.
6) Постоянная борьба поисковой системы за релевантную
выдачу.
21. web & marketing studio
Плюсы контекстной рекламы
на партнёрских сайтах
1) Есть вероятность получить больше трафика с партнёрских
сайтов.
2) Рекламодатели всё еще получают целевой трафик, в отличие от
большинства баннерных рекламных объявлений.
3) Накопленные просмотры не влияют негативно на позиции
ваших рекламных объявлений.
22. web & marketing studio
Минусы контекстной рекламы
на партнёрских сайтах
1) Пользователи, которые кликают на контент рекламных
объявлений, относятся к интересующейся категории, а не
обязательно к категории покупателей.
2) Ваши объявления привлекают внимание, и на них кликают
только в случае заинтересованности. Отсюда следует, что
рейтинги конверсии могут не быть столь хорошими, как
рекламные объявления поисковой системы.
23. web & marketing studio
Рейтинги конверсии в рекламной
сети приблизительно на 25%
ниже, чем поисковые объявления.
24. web & marketing studio
Подготовительный этап
1) Какой размер моего рынка в
интернете?
http://adwords.google.ru/KeywordPlanner
http:/wordstat.yandex.ru
25. web & marketing studio
Подготовительный этап
2) Чего я хочу достигнуть?
26. web & marketing studio
Подготовительный этап
3) Сколько времени будет уделяться
рекламной кампании?
27. web & marketing studio
Подготовительный этап
4) Каким будет бюджет кампании?
28. web & marketing studio
Подготовительный этап
5) Кто возьмёт на себя
ответственность за этот проект?
29. web & marketing studio
Подготовительный этап
6) На какую аудиторию нацелен сайт (например, на молодых
мам в городе, родителей одиночек и т.д.)? Нужно ли будет
создавать специальную рекламу, подходящую этой
аудитории?
30. web & marketing studio
Подготовительный этап
7) Какие существуют конкуренты?
31. web & marketing studio
Подготовительный этап
8) По каким 20 ключевым словам и фразам моя целевая
аудитория, скорее всего, будет искать сайт в поисковых
системах?
32. web & marketing studio
Подготовительный этап
9) Будут ли у меня возможности и ресурсы, чтобы отреагировать на
возросший трафик/занятость в результате проведения кампании?
33. 10) На какие разделы сайта будет направлен трафик? Необходимо
ли создавать новые целевые страницы? Если да, то сколько?
web & marketing studio
Подготовительный этап
34. web & marketing studio
Расчёт эффективности
рекламной кампании
Конечная прибыль с одной продажи * Процент переходов =
Максимальная сумма оплаты за клик
(100$ * 1% = 1$).
35. web & marketing studio
Сервисы
http://spywords.ru/ - информация о конкурентах в контексте
Составление семантического ядра:
https://wordstat.yandex.ru/
http://www.key-collector.ru/
https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByW
ords – «прогноз бюджета» в Яндекс Директ
36. web & marketing studio
Подбор ключевых слов
1) Поставьте себя на место клиента.
2) Анализ конкурентов при подборе ключевых слов.
3) Охват всевозможных вариаций ключевых слов.
4) Переходите от общих к фраз к узким понятиям.
5) Не фокусируйтесь только на том, что ищут покупатели. Есть еще
пользователи, которые бесцельно бродят по просторам
Интернета и совершают неожиданные покупки.
6) Используйте глаголы.
7) Ваша цель – «местные магазины» (Санкт Петербург -> Питер;
Владивосток -> Владик и т.д.).
8) Метод «от противного».
9) К новым фразам не забываем добавлять минус-слова,
относящиеся к ним.
37. «-сайт» удаляются все слова (сайты,
сайту, сайта, сайтостроение…);
«-!сайт» - удаляется конкретно это слово.
web & marketing studio
Как делать минус слова
38. web & marketing studio
Составление объявлений
В заголовке может быть до 33;
В строках описания – до 75;
В отображаемом URL — 1024.
39. web & marketing studio
Составление объявлений
• В заголовке может быть до
30 символов.
• В строках описания – до 38 символов в
каждой.
• В отображаемом URL должно быть не
более 35 символов. В противном
случае при показе объявления URL
сокращается.