Документ обсуждает важность конкурентного анализа для оценки успеха и поиска новых подходов к продвижению. Он описывает методы выявления реальных конкурентов, включая использование внешних инструментов и статистики аукционов Google. В заключение, приводятся ресурсы для анализа конкурентов и рекомендации по эффективным стратегиям.

1. Корректируем стратегию на
основе данных о конкурентах
Простые приемы конкурентного анализа

2. Зачем нужен
конкурентный
анализ?
• Соизмерить наш успех
• Найти новые подходы к
продвижению
• Найти слабые места
конкурента

3. Определяем
реальных
конкурентов
• Вручную:
• Долго и трудоемко
• Требует обработки
• Через внешние
инструменты:
• Готовые выгрузки
• Неполная информация
• Встроенные инструменты

4. Что показывают внешние
инструменты?
• Конкурирующие домены в
контекстной/натуральной выдаче
• Количество пересекающихся ключевых слов
• Количество непересекающихся ключевых слов
• Объявления конкурента

5. SpyWords

6. SimilarWeb

7. Находим реальных
конкурентов в "Cтатистике
аукционов" AdWords
• Можно:
• Выбрать ключевые
слова
• Разделить по
устройствам
• Нельзя:
• Избавиться от
семплирования
• Получить абсолютные
цифры

8. Google Auction
Insights
Средняя позиция
Степень пересечения
Процент выигрышей
Процент полученных показов
Коэффициент для следующей
позиции
Коэффициент для показа над
результатами поиска

9. Google Auction Insights

10. Google Auction Insights

11. Региональная
популярность
• Доля запроса в регионе
• Регионы вложены в более
крупные
• !Операторы работают

12. Региональная популярность запроса

13. Региональная популярность запроса

14. История запроса в регионе

15. Инструменты
• Как конкурент следит за
своими посетителями:
Ghostery
• Как устроена аналитика
конкурента: BuildWith
• Как выглядел сайт
конкурента до
редизайна: Wayback
Maсhine
• Bonus!

16. Ghostery

17. BuildWith

21. На все ваши ответы мы готовы
предоставить детальные
проработанные вопросы.
Спасибо!
Лина Колотилова
руководитель проектов
РА «АТОМ-Медиа»