Download to read offline
Uploaded byОсенняя Сессия по контекстной рекламе
Антон Астахов и Андрей Педченко (Mello) - "Другой взгляд на простые метрики в Google Analytics и автоматизация отключения площадок в КМС AdWords"
Документ посвящен методам повышения эффективности рекламных кампаний через анализ и оптимизацию взаимодействия пользователей с веб-сайтом. Рассматриваются ключевые показатели, такие как коэффициент конверсии и показатель отказов, а также использовании скриптов для автоматизации чистки КМС (контекстно-медийной сети). Приводятся рекомендации и примеры по улучшению показателей рекламных кампаний и успешному внедрению инструментов аналитики.
More Related Content
Similar to Антон Астахов и Андрей Педченко (Mello) - "Другой взгляд на простые метрики в Google Analytics и автоматизация отключения площадок в КМС AdWords"
Антон Астахов и Андрей Педченко (Mello) - "Другой взгляд на простые метрики в Google Analytics и автоматизация отключения площадок в КМС AdWords"
- 1. P a ge 1 GA / ADWORDS SCRIPTS
- 2. P a ge 2 ЭРА PERFOMANCE MARKETING
- 3. P a ge Conversion Rate, ROI - business KPI 3 Perfomance Marketing TRAFFIC 5 %
- 4. P a ge 4 ROI + 100 RUB затраты 500 RUB прибыль
- 5. P a ge 5 Зачем работать с оставшимся трафиком, если реклама эффективна? ЗАЧЕМ? Conversion Rate, ROI - business KPI Perfomance Marketing 5 %
- 6. P a ge 6 ROI - 500 RUB затраты 100 RUB прибыль
- 7. P a ge 7 Понятно зачем нужно работать с оставшимся траффиком, если реклама не приносит результата ЗАЧЕМ? Conversion Rate, ROI - business KPI Perfomance Marketing 5 %
- 8. P a ge Conversion Rate, ROI - business KPI 8 Perfomance Marketing TRAFFIC 5 % Leads, subscribe, targeted actions Микроконверсии 30 %
- 9. P a ge Conversion Rate, ROI - business KPI 9 Perfomance Marketing TRAFFIC 5 % Leads, subscribe, targeted actions Micro Conversion 30 % Bounce rate, pageview, other traffic Other ~70 %
- 10. P a ge 10 при расчете учитывается, произошло ли взаимодействие на последней странице сеанса СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСОВ фиксируется если пользователь просмотрел одну страницу и не сделал действий для GA ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ среднее количество страниц, просмотренное за сеанс СТРАНИЦ/СЕАНС ??? Если показатель отказов высокий? Игнорировать его? Отключать весь отказной траффик? Как анализировать?
- 11. P a ge 11 ПО УМОЛЧАНИЮ стандартная комплектация либо не дает возможность их использовать, либо дает серьезную погрешность при анализе. при расчете учитывается, произошло ли взаимодействие на последней странице сеанса СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСОВ фиксируется если пользователь просмотрел одну страницу и не сделал действий для GA ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ среднее количество страниц, просмотренное за сеанс СТРАНИЦ/СЕАНС
- 12. P a ge 12 Я не первый человек который обнаружил данную проблему поэтому изучим существующие решения ПРОКАЧИВАЕМ BOUNCE RATE
- 13. P a ge 13 ИНТЕРВАЛЬНЫЙ BOUNCE RATE Как провести границу между разными источниками траффика, которые приводят разную аудиторию? РАЗНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФФИКА Таймер - 30 секунд, а что если пользователь был на сайте 31 секунду он стал целевым? КАКОЙ ИНТЕРВАЛ ВЫБРАТЬ?
- 14. P a ge 14 СКРОЛЛИНГ И BOUNCE RATE Длинная или короткая страница / Комментарии на странице / Карточка товара или услуги РАЗЛИЧНЫЙ КОНТЕНТ СТРАНИЦ
- 15. P a ge Длинная или короткая страница / Комментарии на странице / Карточка товара или услуги РАЗЛИЧНЫЙ КОНТЕНТ СТРАНИЦ 15 СКРОЛЛИНГ + ВРЕМЯ ПРОСМОТРА Таймер - 30 секунд, а что если пользователь был на сайте 31 секунду он стал целевым? КАКОЙ ИНТЕРВАЛ ВЫБРАТЬ?
- 16. P a ge 16 SIMPLE METRICS SCRIPT MELLO АНТОН АСТАХОВ PROMETRIKI ИВАН ИВАНОВ
- 17. P a ge 17 Посещения, в результате которых пользователь не взаимодействовал с сайтом, другими словами он его открыл но никаких действий не произвел ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ BOUNCE RATE
- 18. P a ge 18 ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ДЕЙСТВИЯ ШАГ 1: Сегментация пользователей по количеству взаимодействий с сайтом
- 19. P a ge 19 ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ДЕЙСТВИЯ ШАГ 2: Настройка цели на определенное количество взаимодействий с сайтом и аналитика по ней
- 20. P a ge 20 СРЕД. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСА ДЛИТЕЛЬНОСТЬ Эта метрика, которая понятна даже самым не продвинутым пользователям и поэтому может быть полезной ;) Ну и по ней можно делать цели
- 21. P a ge 21 TILDA PUBLISHING TILDA PUBLISHING Вместе с ребятами из Tilda внедряем данный скрипт на сервисе
- 22. P a ge 22 Распространяется бесплатно, а простота внедрения делает его бесплатным во всех смыслах СТОИМОСТЬ В результате получаете уточненные простые метрики РЕЗУЛЬТАТ 5-10 минут, установка не сложнее установки счетчика GA ВНЕДРЕНИЕ ВЫВОДЫ
- 23. P a ge 23 Информация о том какие настройки нужно сделать, чтобы получить оптимальный результат ПРОЕКТИРОВАНИЕ СКРИПТА Ссылки на полезную информацию ССЫЛКИ Настройки сегментов, отчетов для работы, описание методов работы НАСТРОЙКИ Подробное описание работы со взаимодействиями + необходимые настройки ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ БОНУС В СБОРНИКЕ
- 24. P a ge 24 Многие сталкивались с задачей чистки площадок в КМС, многие ее решали по разному; или не решали, отказываясь от рекламы в КМС, либо существенно снижая ее бюджеты ЧИСТКА КМС
- 25. P a ge 25 ОТСЕЧЕНИЕ САЙТОВ НА ЭТАПЕ ЗАПУСКА ИСКЛЮЧЕНИЕ ПЛОЩАДОК ИСКЛЮЧЕНИЕ КАТЕГОРИЙ СПИСКИ МИНУС СЛОВ СОЧЕТАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ
- 26. P a ge 26 Нужно смотреть на статистику по местам размещения, ставить фильтры, сортировать и исключать неугодные сайты. Это, пожалуй, самый эффективный способ, но он требует немало времени ЧИСТКА РУКАМИ ЧИСТКА РУКАМИ
- 27. P a ge 27 В AdWords есть правила для приостановки площадок по различным условиям, но как сказали в техподдержке: “Для мест размещения, выбранных автоматически, эти правила не работают” АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ПРАВИЛА ПРАВИЛА
- 28. P a ge 28 СУЩЕСТВУЮЩИЕ РЕШЕНИЯ Бывает, что и потенциально хорошие площадки не дают конверсии. Редко, но бывает ХОРОШИЕ ПЛОЩАДКИ - 0% CR Может быть ситуация, когда площадка в одной группе не конвертит, а в другой дает результат ИСКЛЮЧЕНИЯ НА УРОВНЕ КАМПАНИИИ
- 29. P a ge 29 СКРИПТ ЧИСТКИ ПЛОЩАДОК КМС MELLO АНДРЕЙ ПЕДЧЕНКО
- 30. P a ge 30 СТРУКТУРА СКРИПТА СТРУКТУРА Домены Статистика Статистика Кампания Группа Кампания Группа Скрипт состоит из 4х таких блоков, каждый из них добавляет исключения на уровень группы или кампании и, опираясь на статистику либо список черных доменов
- 31. P a ge 31 Для работы программы необходимо указать несколько условий: список черных доменов, критерий выборки кампаний и площадок, также можно указать любой временной диапазон ВЫБОРКА ПЛОЩАДОК ПЛОЩАДКИ
- 32. P a ge 32 Просто расскоментируйте нужную функцию ВЫБОР БЛОКА ВЫБОР БЛОКА
- 33. P a ge 33 Функционал AdWords Scripts широк и позволяет решать многие задачи, но к сожалению ряд методов или критериев, для выборки объектов не всегда работают ЧТО-ТО ИДЕТ НЕ ТАК НЕ ТАК?!
- 34. P a ge 34 СКРИПТ ЧИСТКИ ПРИЛОЖЕНИЙ КМС Добавляет в исключения только сайты потому, что из статистики можно получить их полноценные доменные имена. URL приложения: display url - Mobile App: Vintaframe Free - photo collage & scrapbooking frames for Instagram (iTunes App Store), by Momo Bampok ЧТО ДЕЛАТЬ С МОБ. ПРИЛОЖЕНИЯМИ?
- 35. P a ge 35 Чтобы обойти это неудобство необходимо также проводить выборку площадок, но не из статистики, а из отчетов. В таком случае будет получен параметр domain (вида mobileapp::1-639041710) ДОМЕН ПРИЛОЖЕНИЯ БЕРЕМ DOMAIN
- 36. P a ge 36 ИСКЛЮЧЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЙ ПРИЛОЖЕНИЯ Результат работы скрипта
- 37. P a ge 37 Можно настроить расписание, и скрипты будут работать автоматически СТАВИМ НА АВТОМАТ АВТОМАТ
- 38. P a ge 38 Разные тематики – разные результаты КЕЙСЫ ВНЕДРЕНИЯ КЕЙСЫ
- 39. P a ge 39 Если мало данных по конверсиям, то можно использовать поведение пользователя в качестве критерия выборки для чистки КМС МАЛО КОНВЕРСИЙ? НЕТ ДАННЫХ? SIMPLE METRICS SCRIPT Установка цели на выполнение определенного количества взаимодействий с сайтом ЦЕЛЬ НА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С САЙТОМ Установка цели на достижении определенной длительности сеанса ЦЕЛЬ НА ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСА
- 40. P a ge 40 Информация и выводы, которые не вошли в презентацию ДОП. ИНФО Подробное описание настроек и внедрения данного скрипта НАСТРОЙКИ Код скрипта снабжен полезными комментариями для понимания и внедрения ЛИСТИНГИ С КОММЕНТАРИЯМИ БОНУС В СБОРНИКЕ
- 41. P a ge 41 ВОПРОСЫ? @astakhoff http://mellodesign.rua.astakhoff@gmail.com +7 961 693 91 93 Headquarter 13 Ave. Ballarta Barcelona, Spain EUROPE OFFICE 45 Calle Norte Argentina SOUTH AMERICA OFFICE 1243 Barker Cypress San Francisco, California UNITED STATES OFFICE SIMPLE METRICS SCRIPT - http://bit.ly/2crMkcI СКРИПТ ЧИСТКИ КМС - http://bit.ly/2crM79f