Документ описывает контекстную рекламу на платформе Яндекс, включая её виды, такие как поисковая и тематическая реклама. Упоминаются таргетинг, инструменты и стратегии для создания эффективных рекламных объявлений, а также важные аспекты планирования бюджета. Также перечисляются требования к рекламным материалам и факторы, влияющие на цену клика и кликабельность объявлений.

1. Контекстная реклама

2. Контекстная реклама – это инструмент для размещения контекстных рекламных объявлений на страницах Яндекса и на сайтах-участниках его рекламной сети.

3. Два вида контекстной рекламы Контекстная реклама Поисковая реклама Тематическая реклама Отображается при наборе целевого запроса, совместно с результатами поиска Отображается на сайтах, входящих в рекламную сеть Яндекса

4. Рекламная сеть Яндекс Ведущие площадки mail.ru — один из ведущих порталов Рунета livejournal.ru – «Живой журнал» irr.ru – «Из Рук в Руки - Онлайн» yellow-pages.ru – «Желтые страницы» aport.ru — одна из старейших поисковых систем Рунета nigma.ru — поисковая система km.ru — универсальный интернет-портал odnoklassniki.ru — популярный социальный ресурс

5. Где еще могут показываться объявления На страницах Каталога Яндекса и на страницах результатов поиска по Каталогу На страницах результатов поиска по Яндекс.Адресам На страницах результатов поиска по блогам

6. Виды рекламных объявлений Спецразмещение Расположено над результатами выдачи Высокая кликабельность Стоимость клика существенно выше

7. Виды рекламных объявлений Гарантированные показы Занимают первые 4 позиции

8. Виды рекламных объявлений Первое место Динамические показы – не вошедшие в гарантированные

9. Регистрация Минусы Высокая цена клика в некоторых тематиках Не рассчитана на долгосрочный эффект Меньшее доверие по сравнению с результатами выдачи Плюсы Привлечение целевого трафика Оплата только за результат Минимальное время для запуска и быстрый результат Географический и временной таргетинг Решения для компаний, не имеющих сайта Большой охват аудитории

10. Первый шаг Работа с Яндекс.Директом требует доступа к персональной части Яндекса Регистрация не обязывает Вас делать заказ Дополнительные сервисы – Почта, Фотки, Яндекс.Деньги и пр. http://direct.yandex.ru/

12. Почтовые уведомления

13. СМС-уведомления

14. Временной таргетинг Временной таргетинг – система, позволяющая автоматически включать показы всех объявлений в указанный промежуток времени и приостанавливать их в остальное время.

15. Географический таргетинг Геотаргетинг – возможность уточнения географического региона показа объявлений.

16. Запрет показов

17. Виртуальная визитная карточка

18. Дополнительные инструменты Автофокус – система автоматического уточнения неэффективных фраз Автобюджет - система назначения недельного бюджета кампании Метрика - бесплатный невидимый счетчик, отслеживающий что происходит на сайте рекламодателя после клика на рекламное объявление OpenStat – позволяет отслеживать результаты рекламных кампаний на Директе при помощи внешних независимых систем статистики, таких как SpyLOG и LiveInternet.

19. Дополнительные инструменты

20. Выбор ключевых слов

21. Требование к рекламным материалам Заголовок - до 33 символов Основной текст - до 75 символов

22. Wordstat.yandex.ru Не используйте общие слова, поскольку это снижает эффективность рекламной кампании строительство строительство бань строительство дорог долевое строительство прокат прокат автомобилей прокат костюмов прокат фильмов

23. Wordstat.yandex.ru Используйте синонимы дом квартира жилье Учитывайте профессиональные термины (сленг) выделенная линия выделенка Помните о популярных опечатках агентство агенство

24. Wordstat.yandex.ru Используйте разные части речи с одним корнем обувной магазин магазин обуви Учтите сложносоставные слова а втострахование авто страхование

25. Wordstat.yandex.ru Используйте минус-слова ремонт –гарантийный Уточняйте регион фитнес петербург книжный магазин санкт-петербург аренда офисов спб

26. Шаг второй

27. Составление объявлений Пишите правильные заголовки Включите в текст объявления ключевые слова Создавайте отдельное объявление под каждую группу однотипных ключевых слов и словосочетаний На 10% увеличивается CTR, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления. На 15-17%, если слова есть в заголовке объявления. Если заголовок начинается с одного из слов фразы, то средняя кликабельность таких объявлений вырастает на 25%.

28. Составление объявлений Указывайте ссылку на страницу, которая содержит сведения о товарах и услугах, о которых идет речь в объявлении Правильно укажите регионы, в которых будут показываться объявления Не используйте название компании или доменного имени в заголовке или тексте объявления. Геотаргетинг повышает кликабельность на 7-10% Геотаргетинг в сочетании с ключевыми словами в тексте повышают CTR в среднем на 30-35%

29. Слова-стимуляторы

30. Чего делать нельзя Писать слова с разрядкой – пробелами между буквами Использовать только заглавные буквы Указывать номер телефона, e-mail , icq Использовать html- код

31. Выбор рубрики каталога

32. Выбор региона показа объявления

33. Кликабельность объявлений CTR (Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

34. Торги – управление ценой клика Цена входа в гарантированные показы зависит от: CTR вашего объявления по данному ключевому слову ставок конкурентов по этому слову CTR объявлений ваших конкурентов по данному Цена входа в спецразмещение зависит от: CTR вашего объявления по данному ключевому слову ставок конкурентов по этому слову

35. Как спланировать бюджет Минимальная стоимость за клик – 30 копеек Максимальная стоимость за клик – 15 000 рублей Минимальный бюджет рекламной кампании – 300 рублей

36. Как спланировать бюджет Расходы на рекламную кампанию зависят от следующих факторов: Частота запросов по выбранным вами ключевым словам CTR объявления по выбранным ключевым фразам. Зависит от удачности текста и точности выбранных ключевых фраз. Наличие конкурентов по вашим ключевым фразам, готовых поднимать цену за клик.

37. Как спланировать бюджет Вы можете: воспользоваться функцией «Оценка бюджета рекламной кампании» сделать заказ на минимальную сумму (10 у.е.) и посмотреть, что получается

40. Как спланировать бюджет

43. Способы оплаты 1. Для физических лиц: квитанция Сбербанка или любого другого банка, принимающего платежи от физических лиц кредитная карта платежная система Яндекс.Деньги или Интернет.Деньги 2. Для юридических лиц: безналичная оплата Перенос средств с уже оплаченной кампании.

44. Вопросы! Дегтярева Марина SeoExperts.ru