Презентация по контекстной рекламе от Medor

Контекстная реклама
Яндекс.Директ и

О нас
На рынке с 2005 года
18 региональных представительств
Академия Медор - постоянное
обучение сотрудников.
Оказание услуг под ключ, от
стратегии до выполнения плана по
лидам.
Отделы медиапланирования,
ведения проектов, аналитики и
дизайна и т.д.

Преимущества
Работаем на результат, не зацикливаясь на
косвенных показателях, таких как CTR, CPC, CPM.
Акцент делаем на задачи поставленные клиентом:
выполнение поставленного плана по входящим
звонкам принятым отделом продаж с минимальной
стоимостью .
Все сотрудники регулярно и обязательно обучаются
новинкам рынка интернет-маркетинга.
Многоступенчатый анализ и тщательный контроль
кампаний – залог эффективного использования
бюджета
Честность и прозрачность расходов – основа
долговременного сотрудничества. Клиентские
доступы в кампании – обязательны по умолчанию.

Наши сертификаты:

Наша география
• Москва
• Санкт-Петербург
• Владивосток
• Ижевск
• Калуга
• Краснодар
• Люберцы
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Петропавловск-
Камчатский
• Петрозаводск
• Сочи
• Смоленск
• Старый Оскол
• Ступино
• Тамбов
• Тверь
• Тюмень
Мы сотрудничаем с Китаем,
Японией, Европой и странами СНГ
ШИРОКИЙ
РЕГИОНАЛЬНЫЙ
ОХВАТ
18 филиалов

Немного о поисковых системах:

Рейтинг поисковых систем в России:
Яндекс.Директ и Google Adwords – это системы размещения поисковой и тематической
контекстной рекламы в поисковых системах. Они показывает ваши объявления людям, которые
уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе, в Google и на тысячах других сайтов с
настольных компьютеров или на мобильных устройствах.

Распределение трафика поисковых
систем с 2010 года.
Яндекс по прежнему самая популярная поисковая система в России. НО, доля поисковика
Google растет, в чем причина?

Распределение поискового трафика по
устройствам:
Все чаще люди заходят в интернет с мобильных устройств и планшетов, на многих из которых
установлен поиск Google по умолчанию. Именно по этому про мобильный трафик и Google
нельзя забывать.

Контекстная реклама.

Что такое
контекстная
реклама?
Контекстная реклама — это
реклама, содержание которой
зависит от интересов пользователя.
Контекстная реклама действует
избирательно: рекламное сообщение
показывается только тем, кто хочет
его увидеть. Пользователи проявляют
интерес к тем или иным товарам и
услугам, а вы предлагаете им
помощь, рассказывая о своих
предложениях. По сути, пользователь
сам прикладывает усилия, чтобы
отыскать ваше рекламное
сообщение.
Контекстная реклама не
переключает внимание пользователя,
сосредоточенного на решении своей
задачи. Она не борется с ним, а идет
ему навстречу!

Цели которые можно достичь
контекстной рекламой
Контекстная реклама может решить практически любую маркетинговую задачу, так как
все больше людей начинают выбор товаров или услуг именно с интернета. Для поставщика
товаров или услуг это:
 повышение звонков и продаж;
 анонсирование акций, скидок и спец. предложений;
 максимизация релевантного трафика на сайт;
 вывод на рынок нового товара или услуги;
 увеличение знания о марке (бренде);
 привлечение посетителей в офлайн магазины;
 и многое другое.

Места размещения
контекстной
рекламы
Спецразмещение – до трех объявлений в верхней
части страницы, непосредственно над результатами
поиска (самые дорогие и конкурентные позиции).
Гарантированные показы – группа объявлений,
расположенных справа от результатов поиска или
под ними (оптимальное соотношение цены и
эффективности)
Динамические показы – объявления,
расположенные под гарантированными показами, на
второй и последующих страницах результатов
поиска. Объявления разных рекламодателей
показываются чередуясь между собой (когда бюджет
ограничен, а конкуренция высокая).
Сайты Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) и
Контекстно Медийной Сети Google (КМС) –
объявления показываются в блоках на сайтах,
отведенных под рекламу их владельцами.
Объявления разных рекламодателей показываются
чередуясь между собой. (avito.ru, kinopoisk.ru и пр.)

Какая бывает
контекстная реклама
Поисковая - Поисковая реклама показывается на
страницах поисковых систем в ответ на запрос
пользователя.
Тематическая – на страницах сайтов рекламной
сети Яндекс (РСЯ) и контекстно-медийной сети
Google (КМС), при этом учитывается интерес
пользователя за последние 72 часа, а так же
тематика сайта, на котором показывается
реклама.
Ремаркетинг (ретаргетинг) – это разновидность
тематической контекстной рекламы. При этом
показы настраиваются только на пользователей,
ранее посетившие сайт рекламодателя.

Преимущества контекстной рекламы
Только целевая аудитория
Реклама показывается людям, которые уже ищут похожие товары или услуги в
Яндексе и Google и на сайтах Рекламной сети и часто воспринимается как результат
этого поиска.
Плата за посетителей (клик)
Вы платите только за переходы пользователей на ваш сайт или виртуальную
визитку с контактами, а не просто за показы рекламы.
Полный контроль размещения
Вы всегда знаете, сколько посетителей привлекла реклама, во сколько обошелся
вам каждый посетитель, как они себя ведут на сайте. В любой момент можно
изменить настройки в зависимости от поставленных задач и достигнутых целей.
Быстрый старт
Создайте объявления, укажите ключевые слова, пополните счет и приготовьтесь
встречать новых клиентов!

Что влияет на позиции показов
объявлений?
Работа контекстной рекламы основана на аукционе в реальном времени. Каждый раз когда
пользователь вводит поисковый запрос, система подбирает объявления, которые могут быть
показаны по заданному ключевому слову. Выигрывают те объявления, показатель качества и
ставка которых выше.
- Ставка за переход (аукцион) - каждый из участников устанавливает свою цену, которую готов
платить за переход на сайт. При этом плата за клик взымается лишь на 1 копейку больше, чем
ставка конкурента, вне зависимости от вашей максимальной.
- Качество объявления (продуктивность) – степень соответствия заголовка, текста объявления и
посадочной страницы запросу пользователя. Так же зависит от CTR объявления, ключевой
фразы и кампании в целом, использования дополнительных ссылок, описаний, виртуальных
визиток и т.д.
- Релевантность страницы - сайта запросы пользователя.
- CTR отношение числа кликов на объявление к числу его показов. Данный показатель
учитывается лишь при показах на поиске.

Схема работы:
Бриф Медиаплан
Оформление
документов
Создание
аккаунтов
Настройка
рекламной
компании
Настройка
счетчиков
Настройка
UTM меток и
целей
Настройка
Medor.Stat
Старт и
ведение РК
Отчет
Продление
рекламной
компании

Рабочая группа.
Состав:
Руководитель
проекта
Технический отдел Отдел аналитики
Менеджер по
документообороту
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА
Контролирует работу всей команды и
обеспечивает качество проекта. Консультирует
клиента по всем вопросам и решает текущие
задачи.
МЕНЕДЖЕР ПО ДОКУМЕНТООБОРОТУ
Подготовка документов клиенту по проекту
(договора, счета, закрывающие документы).
ТЕХНИЧЕСКИЙ ОТДЕЛ
Создание и настройка рекламных кампаний,
написание текстов объявлений, подбор
семантического ядра и списка минус-слов,
внесение изменений, ежедневный контроль
расходов, подготовка отчетов.
ОТДЕЛ АНАЛИТИКИ
Анализ результатов рекламных кампаний,
пост-клик анализ, выявление неэффективных
фраз и мест размещения. Аудит сайта с
предоставлением рекомендаций по
увеличению конверсии сайта.

Заполнение брифа
Позволит определить:
 цели и задачи
 целевую аудиторию
 инструменты
 стратегии рекламных кампаний
Как правило включает в себя:
• сайт
• регион рекламной кампании
• срок её проведения
• предпочтительные инструменты
• виды рекламы
• описание продукта или услуги
• портрет целевой аудитории
• ориентировочный бюджет.

Составление медиаплана
Отдел медиа планирования:
 Подбираются инструменты наиболее
соответствующие поставленным задачам,
 подготовка медиа планов по выбранным
инструментам,
 подбор части ключевых фраз,
 предварительный список минус-слов,
 определяется уровень конкуренции и
средняя цена клика,
 прогноз показов, кликов и конверсий,
 распределение бюджета на разные
инструменты.
Результат: формируется документ с
прогнозируемыми данными по трафику в
рамках определенного бюджета или будет
предложено несколько бюджетов:
минимальный, оптимальный, максимальный,
соответствующий трафик и ожидаемые
конверсии.

Финансовые условия
Ежемесячная комиссия при
бюджете до 200.000 рублей в
месяц – 10%, но не менее 5.000
рублей.
бюджете более 200.000 рублей
в месяц – 0%
Настройка кампаний,
подключение счетчиков, анализ,
корректировки и изменения –
включены в комиссию.
любом бюджете – 10%, но не
менее 5.000 рублей.
Настройка кампаний,
подключение счетчиков, анализ,
корректировки и изменения –
включены в комиссию.

Создание аккаунтов и личных
кабинетов, наполнение кампаний
Создание аккаунтов Яндекс.Директ и Google
Adwords, предоставление гостевых доступов.
Создание кампаний с различными настройками.
Наполнение рекламных компаний:
подбирается и глубоко прорабатывается
семантика, пишутся продающие тексты
объявлений, добавляются списки минус-слов (от
очевидных до очень необычных), добавляются
изображения для показов в РСЯ.

Настройка рекламных кампаний
Настройки и таргеты:
 регион
 время показов
 стратегии показов
 корректировки по полу, возрасту,
устройству
 мониторинг доступности сайта
 создаются виртуальные визитки с
адресом и телефоном
 дополнительные ссылки с описаниями
 уточнения к объявлениям
 проставляются UTM метки

Подключение и настройка счетчиков
Яндекс.Метрика и Google Analytics
Подключение счетчиков:
 Наличие счетчиков обязательно*
 Настройка целей
 Подготовка списков ремаргетинга
 Настройка Вебвизора.
*В случае создания сайта компанией
Медор счетчики установят наши
специалисты.
Или подготовят коды счетчиков и
передадут вебмастеру клиента с
подробными инструкциями по их
установке. К новым счетчикам
предоставляется админский доступ с
правом изменения, добавления и
удаления целей и допущенных
пользователей.

Подключается, настраивается и тестируется
сервис Call-Tracking
Наша компания предоставляет работу с системи
аналитики: Roistat, Comagic, Calltouch,
Callbackhunter и пр. Данные сервисы позволяют
четко сегментировать входящие обращения
(звонки и заявки) по источникам, и наложив эти
данные на расходы по данным источникам,
понять какой именно инструмент или канал
рекламы приносит больше обращений и
корректировать рекламные кампании в
соответствии с полученными данными.
Результатом подобных корректировок
становится перераспределение бюджета между
инструментами и кампаниями. Стоимость
обращения в таком случае становится
оптимально минимальной. Экономия бюджета
может составить до 50%!
Приятным бонусом в работе станут различные
формы лидогенерации, встраиваемые на сайт и
облегчающие посетителям сайта контакт с
Вами.

Call-Tracking
Коллтрекинг (call tracking) - это
технология, которая позволяет
связывать входящие телефонные
звонки с источником рекламы.
Под каждую рекламную кампанию
выделяется отдельный номер, с
каждого из них настраивается
переадресация на ваш основной. Как
только посетитель попал на сайт,
программа определяет, с какого
источника он пришел, и показывает ему
соответствующий телефонный номер на
сайте. Подмена номера происходит
автоматически.
Динамический коллтрекинг позволяет
определить источник перехода вплоть
до ключевого слова.
Перераспределение
бюджета. Экономия до 50 %.
Продажи
Обращения
(звонки/заявки)
Канал рекламы

Старт и ведение рекламных кампаний
 Согласование даты и время старта
 Контроль трафика
 Контроль расходов
 Расширение списка ключевых слов
 Расширение списка минус фраз
 Пост-клик аналитика
 Отключение фраз с низкой конверсией, малой глубиной просмотра и временем нахождения
на сайте, высоким показателем отказа
 Расширение текстов объявлений для А/В тестирования, доработка фраз с высокими
показателями
 Ежедневно корректируются ставки для равномерного распределение бюджета с учетом
сезонных изменений интереса к Вашему товару или услуге с точностью до дня недели, и
активности конкурентов.
 Все эти действия позволяют снижать среднюю стоимость клика и, в конечном итоге,
обращение клиента, стоимость лида.

Ежемесячная отчетность
Состав стандартного отчета. Отчет при подключении Call-Tracking.
В отчете отражаются результаты рекламных
кампаний за отчетный период:
 показы рекламных материалов
 переходы на сайт
 CTR отдельных инструментов
 средняя стоимость показа и клика
 общий расход
 сопроводительная записка
 план работы на следующий период
В отчете отражаются результаты рекламных
кампаний за отчетный период:
 показы рекламных материалов
 переходы на сайт
 CTR отдельных инструментов
 средняя стоимость показа и клика
 общий расход
 количество целевых действий (лидов)
 средняя стоимость лида по каждому
рекламному каналу
 сопроводительная записка
 предложение по перераспределению
бюджета
 план работы на следующий период

Некоторые кейсы
Клиент – Техцентр «Гидравлика»
Сайт – gurauto.ru
Инструменты – контекстная реклама
Яндекс.Директ и Google Adwords
Средний CTR на поиске – 8,62%
Средняя стоимость клика – 8,05 руб.
Ежемесячный трафик на сайт – до 22.500
переходов
Задачи – привлечение пользователей,
интересующихся ремонтом гидросистем
автомобиля – рулевых реек, редукторов и
насосов.
Результаты – удалось достичь средней
стоимости звонка с рекламных
инструментов в 175 рублей, что является
очень хорошим показателем в данной
конкурентной среде. Количество
ежедневных обращений к клиенту
превысило возможности их обработки, что
привело к необходимости расширения
отдела продаж.

Клиент – Обувной центр на Автозаводской
Сайт –www.obuvcentr.ru
Яндекс.Директ и Google Adwords. Медийная
реклама Яндекс.Дисплей и Google Adwords
Ежемесячный трафик на сайт – 20.000
переходов
Задачи – привлечь покупателей в офлайн
обувной центр, анонсирование акций и
распродаж.
Результаты – посредством контекстных и
медийных инструментов удается привлечь
внимание целевой аудитории к сайту
обувного центра, что в конечном итоге
положительно влияет на поток покупателей
в магазин.

Клиент – Единый центр переуступок BPI
Group
Сайт – www.bpi-group.ru
переходов
Задачи – привлечение пользователей на
сайт интересующихся покупкой квартиры в
новостройках, а так же желающих продать
квартиру в новостройке. Удержание
средней стоимости целевого обращения до
2.000 рублей.
Результаты – удалось снизить среднюю
стоимость целевого обращения до 1450
рублей.

Клиент – Фитнес клуб «ЛЕТО»
Сайт – www.letofit.ru
переходов
Задачи – увеличение количества продаж
клубных карт.
Результаты – обеспечили необходимый
уровень продаж клубных карт новым
клиентам фитнес центра в рамках
заданного бюджета. Количество
уникальных звонков достигало 150 в месяц,
при этом средняя стоимость обращения
составляла 400 рублей.

Клиент – Апарт-отель «Ханой-Москва»
Сайт – www.apart-hanoi-moscow.com
Ежемесячный трафик на сайт – 5.500
переходов
Задачи – привлечение заинтересованных в
краткосрочной аренде апартаментов
бизнес-класса в Москве как альтернативы
гостиничным номерам.
Результаты – конверсия достижения цели
(кнопка «забронировать») достигла 28% с
рекламного трафика, т.е. до 1500 раз в
месяц, что показывает хорошую
эффективность рекламы и правильно
выбранную стратегию продвижения в
интернете.

Еще немного клиентов

Ваш персональный менеджер:
Спасибо за внимание!
+7 495 109-00-43

Презентация по контекстной рекламе от Medor

More Related Content

What's hot

Viewers also liked

Similar to Презентация по контекстной рекламе от Medor

Презентация по контекстной рекламе от Medor