Руслан Чачанов (Social Key Ads) - "Как продать виллу на Сицилии, или однушку в подмосковье через Facebook и Одноклассники"

•Download as PPS, PDF•

0 likes•400 views

-Соцсети. Что можно продать друзьям?! Кому, как, и когда предлагать? -Таргетированная реклама – эволюция. Возможности площадок и сторонних сервисов. -Контекст и таргетированная реклама – соперничать, или сотрудничать? Логика подхода. -Почему рынок недвижимости заинтересовался таргетированной рекламой? -Истории успеха SocialKey Ads – вилла в Италии и более 100 квартир ежемесячно

Marketing

Как продать элитную виллу
на Сицилии, или однушку в
Подмосковье через Facebook
и «Одноклассники»

Финал чемпионата рекламы в соцсетях
5,1 5,8!

За что застройщик полюбил нас?
• Не хватает возможностей контекстной рекламы
• Товар с отложенным спросом
• Разнообразие форматов + социальные активности
• Попадание в социальный портрет пользователя

Руслан Чачанов (Social Key Ads) - "Как продать виллу на Сицилии, или однушку в подмосковье через Facebook и Одноклассники"

1. Какие основные ошибки допускаются в рекламных кампаниях и к чему это приводит. 2. Проработка рекламных кампаний для задротов: • проработка запросов; • особенности в использовании типов соответствия; • использование поискового ремаркетинга. 3. Оптимизация рекламных кампаний

Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Как тип рынка влияет на стратегию и тактику работы с конкурентами? В зависимости от продукта рынок может быть существующий, существующий с ресегментированием/выделением ниши, новый (несуществующий). В зависимости от типа рынка поведение конкурентов может быть разным. Как собрать информацию о конкурентах и выделить релевантную? Отличие воображаемых и реальных конкурентов. Какие инструменты можно использовать для сбора информации и как ее систематизировать для дальнейшего использования.

Маргарита Успенская (К50) - "Исследование эффективной контекстной рекламы в ц...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

- Как влияет позиция объявления на конверсию в различных тематиках - Площадки рекламной сети Яндекса – трафик и коэффициент конверсии - Использовать ли автоматические расширения ключевых фраз и ждать ли от них конверсий?

Елена Фирсова (Origami) - "Использование машинного обучения в оптимизации кон...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

- Основные принципы работы оптимизаторов конверсий. - Разберем основные методики прогнозирования коэффициента конверсии - Рассмотрим список параметров, для обучения системы. - Особенности реализации алгоритма: подготовка обучающей выборки, входные параметры, принцип работы. - Оценка точности. - Результаты тестов в сравнении с другими методами прогнозирования.

Денис Девятых (Origami) - "Топ-10 полезных скилов специалиста при работе с Оп...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

· KPI. Теперь клиенту придется формулировать свои цели корректно. · Настройка и управление Оптимизатором. Как помочь роботам приносить большую эффективность? · Оценка эффективности. Включили Оптимизатор и как теперь понять насколько он полезен?

Евгений Чуранов (Web Canape) - "Опыт развития регионального агентства"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Олег Рудаков (AdLabs) - "Моделирование атрибуции на коленке"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

При использовании в маркетинговом сплите больше, чем одного канала привлечения трафика мы хотим распределить бюджет наиболее эффективным образом. То есть по сути ответить на два вопроса: на какие площадки нести денег и как разделить между ними 100 рублей, которые у нас есть. В настоящее время на рынке присутствует ряд решений, который позволяют ответить на поставленные вопросы. Но все решения стоят денег и строят модели на основе данных, которые ими же и были собраны. В докладе будет показано, как на основе исторических данных, собранных Google Analytics, можно построить модель для сплитования каналов в следующих размещениях. Все, что понадобится для построения модели - Google Analytics и Excel.

Используя простой скрипт для GA по-другому взглянем на простые метрики: - Почему простые метрики важны - Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих - Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью - Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом Автоматизируем процесс чистки площадок КМС с помощью специального скрипта: - Пробежимся по основным методам и объекты adwords scripts, необходимых для эффективного размещения в КМС, как на сайтах, так и в мобильных приложениях. - Ознакомление со скриптом чистки площадок в КМС - До и после: оценим эффективность его работы

Елена Чистякова (РА "Промедиа") - "Системный подход в управлении продажами. П...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Какая у вас система управления продажами? Варианты ответа, которые слышу чаще всего: - А какие бывают? - Нууу...план продаж, факт... Что в вашем плане продаж первично - реализация или деньги? - А есть какая-то разница? - У нас план по сделкам (договорам). Если есть желание послушать осмысленную позицию на этот счет, собрать в собственной голове используемые инструменты в одну систему управления, приходите послушать выступление.

Всеволод Устинов (It-agency) - "Путь сотрудника в IT-Agency от стажёра до вед...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Расскажу об устройстве агентства изнутри — то, что рассказываю сотрудникам, а не клиентам. Надеюсь таким образом охватить максимум тем, которые интересны сотрудникам и руководителям агентств. Найм: какой конкурс, какие вопросы, кто проводит интервью, почему обязательна стажировка. Адаптация новых джедаев и менеджеров: знакомство, наставник, план обучения, вики, семинары, структура агентства, инструменты, рабочий процесс, специфика распределёнки, чем вообще занимаемся и что важно. Рост: младший → специалист → ведущий. Куда расти ведущим. Зачем всё. Планы развития агентства.

Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу. Обсудим (конечно, на примерах): 1) мобильные форматы и площадки; 2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче; 3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.

Андрей Иванов (Нейрон.ру) - "Оплаченный, но неконвертируемый трафик"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

1. Методика диагностики рекламных кампаний, словарный анализ характеристик "Показы" - "Клики". История вопроса, проблемы. 2. Словарный анализ характеристик "Визиты" - "Достижения цели". Поиск слов в запросах, за переходы по которым вы уже заплатили, но эти клики оказались "пустыми" и не привели к конверсии. Выделение устойчивых групп запросов с этими словами, прослеживание до кампаний, возможные решения для улучшения конверсии. 3. Презентация нового сервиса для специалистов по контекстной рекламе.

Алексей Довжиков - "Портфель или не портфель? Вот в чем вопрос"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

- Подходы к автоматическому управлению ставками - Разница между управлениями по правилам и портфельным управлением - Кто такой Марковиц и для чего он придумал efficient frontier - Применимость портфельного подхода в контекстной рекламе - Типы задач в контексте и подходы к их решению - Соль в данных. Откуда и как получать. Кластеризация - Что мы ждем от умных систем

Андрей Демин (Двигус) - "Как микроконверсии помогли нам снизить стоимость лида"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

1) Сбор данных: какие действия следует регистрировать. (про типы микроконверсий и их корреляцию с макроконверсиями) 2) Ретаргетинг: 3 наиболее эффективных стратегии. (про +корретировки по матрице, -корректировки по неактивным и таргетинг с уникальными креативами) 3) Оптимизаторы конверсий: как масштабировать результаты. (про пороговые значения по подключению оптимизаторов и их преодоление)

Олег Рудаков (Ad Labs) - "Брендовый трафик. Правда или вымысел?"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Глобальные выводы о бессмысленности отключения брендового трафика в цифрах. Проблема отключения брендового трафика витает достаточно давно, однако в последнее время, в виду ""кризиса"" многие клиенты все больше задумываются об этом. При это аналитические данные не всегда убеждают. Проведенное исследование прямо говорит о том, как лучше поступить.

Ольга Суворова и Анна Маслова (nebo.ru) - "Как убить 5 рабочих мест за 2 меся...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Автоматизация процесса создания кампаний в контекстной рекламе для больших аккаунтов: подбор релевантной семантики, создание заголовков, подбор страницы на сайте рекламодателя с помощью методов машинного обучения, реализация на Python. Практический кейс.

Cергей Егорушкин - "Как перестать считать клиентов агентств глупыми и начать...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Артур Семикин (Adventum) - "Оно как бы работает, но надо тестить"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Жизнь специалиста по контекстной рекламе немыслима без тестов. Большинство из них – рутина, но встречаются такие, о которых стоит рассказать. Я презентую самые интересные тесты, которые мы проводили за последнее время. Интересные в своей идее, механике или результате. Большие и маленькие, стандартные и необычные. На результат всегда влияет много факторов, потому тестировали все – от креативов до настоек, от старья до новинок. Некоторые результаты были очевидны, некоторые удивляли и заставляли задуматься. Смогли бы ли вы предугадать и обосновать исход некоторых тестов? В интерактивной форме проверим это прямо во время выступления. Самым умным – призы. Бонусом расскажу, какие тесты обязательно надо проводить на старте рекламных кампаний и как это делать правильно, чтобы не терять в продажах.

Илья Сидоров (Google) - "Новинки контекстной рекламы - что нас ждёт осенью в ...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Новые форматы: Расширенные объявления на поиске, Адаптивные объявления в КМС, Price extensions, - Новое в таргетинге: аудиторные таргетинги на поиске, таргетинг по устройствам, DSA 2.0 - Новое в продвижении приложений: Универсальные кампании v.2 - Google Покупки и другие новинки для интернет-магазинов

Саша Лебединский (It-agency) - "Управление рекламой с использованием данных ...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Количество собираемых данных в бизнесе растет, как и количество рекламных каналов. Это разрозненные данные из систем аналитики, CRM-систем, АТС, рекламных выгрузок и других источников. Чтобы управлять маркетингом клиентов, мы в IT Agency собираем и обрабатываем информацию в одном месте — в базе данных. Она позволяет построить путь клиента от клика до продажи с каждого рекламного канала. Я расскажу, как с использованием сквозной аналитики мы управляем различными маркетинговыми каналами. Как обосновываем перед клиентом выбор рекламных каналов и распределяем бюджет между ними. Во время доклада зрители смогут посмотреть отчет на Power BI, с обезличенными данными одного клиента, а так же помочь найти точки роста продаж.

Игорь Шеньшин (Topface) - "Построение эффективного отдела арбитража на пример...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

• С чего начать? • На что стоит надеяться? Позитивный и негативный прогноз • Эффективная схема отдела • Тестирование и масштабирование офферов • Поиск, обучение и мотивация медиа-байеров, оффер-хантеров и аккаунт-менеджеров • План развития отдела • Примеры поиска и разработки прибыльных офферов из практики

Евгений Ческидов - "Честная схема оплаты контекстной рекламы - попытка постр...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Константин Найчуков (eLama.ru) - "10 правил по генерации рекламных кампаний"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Наша исследовательская лаборатория за время работы над генераторами для крупных клиентов накопила огромный опыт в том, какие подходы в генерации работают, а какие — нет. В нашем докладе мы готовы поделиться с профессиональным сообществом своими знаниями и привести конкретные примеры с результатами применения наших правил.

Дмитрий Тумайкин (Яндекс) - "Макросы на бинарном поиске, или неприлично быс...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Что такое бинарный поиск (привет, прогеры) Как работает в Excel (настройка) Способы применения: найти много чего и много где, и очень быстро. Макросы на основе бинарного поиска: слишком просто, чтобы быть правдой: Подготовка и правила гигиены. Немного про регулярочки. Включаем макрорекордер, пишем кусок, дебажим, пишем еще кусок, еще дебажим, ускоряем исполнение кода парой известных трюков, обходим несколько нюансов, стресс-тестируем на больших объемах, вуаля!

Александр Налетов (CubeLine Agency) - "Эволюция рекламной кампании интернет-м...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

История о том, как мы начинали с запуска рекламных кампаний в небольшом объеме и быстро уперлись в проблемы с масштабированием, когда объемы выросли в разы. Тогда мы отказались от первоначального метода создания кампаний и перешли к новому.

сергей шивалин (Um solutions)Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Максим Уваров (К50) - "Былое и думы об аукционе Яндекс.Директ"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

- Ожидания клиентом продаж и подводные камни договоренностей с агентством; - Что ещё кроме продаж? - Как и сколько продолжать работу, если продажи не растут; - Что делать современному агентству и прогрессивному клиенту для достижения лучшего результата в совместной работе; - Требования рынка к агентству и его менеджерам (специалистам).

Анна Караулова (I media) - "Внедрение CRM в рекламном агентстве"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Мы хотим поделиться собственным опытом внедрения CRM, рассказать о проблемах и сложностях, с которыми мы столкнулись. 1. Заботы, от которых руководители планируют избавиться с помощью CRM 2. Проблемы, которые решает и не решает CRM 3. Что нужно сделать перед внедрением 4. Как не ошибиться при выборе системы 5. Как сотрудники агентств воспринимают CRM, вопросы и методы их решения 6. Отчеты CRM и что с ними делать дальше

Viewers also liked

Антон Астахов и Андрей Педченко (Mello) - "Другой взгляд на простые метрики в...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Елена Чистякова (РА "Промедиа") - "Системный подход в управлении продажами. П...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Всеволод Устинов (It-agency) - "Путь сотрудника в IT-Agency от стажёра до вед...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Андрей Иванов (Нейрон.ру) - "Оплаченный, но неконвертируемый трафик"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Алексей Довжиков - "Портфель или не портфель? Вот в чем вопрос"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Андрей Демин (Двигус) - "Как микроконверсии помогли нам снизить стоимость лида"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Олег Рудаков (Ad Labs) - "Брендовый трафик. Правда или вымысел?"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Ольга Суворова и Анна Маслова (nebo.ru) - "Как убить 5 рабочих мест за 2 меся...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Cергей Егорушкин - "Как перестать считать клиентов агентств глупыми и начать...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Артур Семикин (Adventum) - "Оно как бы работает, но надо тестить"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Илья Сидоров (Google) - "Новинки контекстной рекламы - что нас ждёт осенью в ...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Саша Лебединский (It-agency) - "Управление рекламой с использованием данных ...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Игорь Шеньшин (Topface) - "Построение эффективного отдела арбитража на пример...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Евгений Ческидов - "Честная схема оплаты контекстной рекламы - попытка постр...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Константин Найчуков (eLama.ru) - "10 правил по генерации рекламных кампаний"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Дмитрий Тумайкин (Яндекс) - "Макросы на бинарном поиске, или неприлично быс...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Александр Налетов (CubeLine Agency) - "Эволюция рекламной кампании интернет-м...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

сергей шивалин (Um solutions)Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Максим Уваров (К50) - "Былое и думы об аукционе Яндекс.Директ"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Viewers also liked (20)