· KPI. Теперь клиенту придется формулировать свои цели корректно. · Настройка и управление Оптимизатором. Как помочь роботам приносить большую эффективность? · Оценка эффективности. Включили Оптимизатор и как теперь понять насколько он полезен?

5. ROI = (Прибыль – Расходы) / Расходы
Чем больше разрыв между
прибылью и расходом, тем больше ROI
В постановке задачи ни прибыль,
ни расход не зафиксированы.
Решение?

6. Математическое решение:
1. Найти фразу, с максимальным
коэффициентом конверсии
2. Установить по ней
минимальную ставку
3. Отключить все остальные
фразы в аккаунте.

11. Ничего подобного!
Корреляция между 2
разными типами конверсий
может быть любой!

14. Недостаточность пула
телефонных номеров
10 номеров
15 человек на сайте
6 человек увидят
одинаковый номер

15. Если 1 из этих 6 позвонит,
то какой фразе приписывать
факт конверсии?
Так растет погрешность.
Эту погрешность надо
мониторить и реагировать.

17. Большая часть конверсий
совершается не с первого
клика.
Многие фразы начинают
цепочки посещений,
приводящих к конверсии

18. Включение оптимизатора
на Lastclick-модели будет
повышать ставки на
фразах, завершающих
цепочку

19. При этом фразы, начинающие
цепочки конверсий будут
пессимизироваться.
А значит, в перспективе
количество конверсий будет
падать

20. Оптимальный вариант
решения – использовать
динамическую развесовку
конверсии по фразам в цепочке

23. На новых кампаниях
необходимо устанавливать
ставки исходя из опыта и
здравого смысла.
Оптимизатор
позже их скорректирует

25. Периоды всплесков / спадов
рекомендуется исключать из
периодов, на которые
опирается прогнозатор
Оптимизатора конверсий

26. Во время всплесков и спадов
лучше всего манипулировать
ставки в ручном режиме

28. А) Наборы кампаний должны быть
идентичны.
Б) Отличаться должны только
ставки
В) Тест меньше 1 недели не
может восприниматься всерьез

29. Г) Оба набора кампаний должны
быть новыми, чтобы не иметь
«эхо lastclick».
Д) Набор целевых показателей
не должен радикально отличаться
от показателей до теста.
Желательно один из показателей
оставить без изменений.

31. Задавайте больше
вопросов своим
партнерам.
Так вы сможете
получить больше от
оптимизатора конверсий

32. 