Самые важные изменения в аукционе Яндекс.Директ от 01.09.2015

1. Былое и думы
об аукционе Яндекс.Директ
Максим Уваров,
директор по RnD, K☆50

2. Самые важные изменения в
аукционе Яндекс.Директ от
01.09.2015

3. Релевантность = счастье пользователя
★ релевантность объявления
поисковому запросу (CTR)
★ только на минимальной
доступной позиции
★ релевантность объявления
поисковому запросу (CTR+QS*)
★ релевантность страницы
приземления поисковому
запросу (QS)
★ на всех позициях и
во всех стратегиях
*QS - Quality Score - показатель качества
Старый аукцион Новый аукцион

4. Ценообразование - ранжирование
★ Рекламодатель,
находящийся в
блоке выше, всегда
платил дороже чем
рекламодатель
снизу
★ Рекламодатель,
находящийся в
блоке выше, может
платить меньше,
чем рекламодатель
снизу
Старый аукцион Новый аукцион

5. CTR_rel CPC_old CPC_new
100% $$$ $
~85% $$ $$$
~75% $ $$$

6. Роль математики возрастает
★ По большому счету
выбор у
оптимизаторов был
между двумя
позициями: спец, не
спец
★ Для оптимизаторов
конверсии теперь
доступно гораздо
большее
количество позиций
и есть применение
математике

7. Исследование влияния изменений
аукциона на показатели реальных
рекламодателей

8. Дано
★ Объекты исследования:
Аккаунты крупных рекламодателей в ecommerce
★ Периоды сравнения:
с 25 по 31 августа, с 1 по 7 сентября
★ Выборка фраз для исследования:
только ключевые слова, которые ежедневно
набирали более 5 кликов в спецразмещении

9. Важно: Количество кликов в разбивке по блокам
среди выборки клиентов K50
22%
78%
Спецразмещение
Гарантированные
показы и ротация

10. Подготовленные данные

11. Зависимость изменения ставки от CTR в спеце

12. Зависимость изменения ставки от показателя отказов

13. Моделируем новый и старый
аукционы

14. Дано

15. Условия эксперимента
★ В эксперименте участвуют 4 рекламодателя, с разными CTR и
Ставками.
★ Ставка изменяется только у 4го рекламодателя с шагом в 0.02
★ Остальные параметры эксперимента остаются неизменными

18. Ваши вопросы?
Макс Уваров,
max@k50.ru
facebook.com/maxim.uvarov