Документ рассматривает автоматизацию контекстной рекламы, включая создание и запуск рекламных кампаний, управление ставками и аналитику. Описываются процесс обработки семантики, кластеризация ключевых фраз и генерация объявлений, а также инструменты для автоматизации этих задач. Также затрагиваются проблемы, связанные с генерацией кампаний и аналитикой результатов.

1. Автоматизация контекстной рекламы
в инструментах и кейсах
Что можно доверить машинам, а что — нет
Константин Найчуков
eLama.ru
facebook.com/naychukov
k.naychukov@elama.ru

7. Задачи автоматизации
 Создание и запуск
рекламных кампаний
 Управление ставками
 Аналитика

8. Создание и запуск рекламных кампаний
 Сбор и обработка семантики
 Генерация семантики
 Генерация объявлений

9. Сбор и обработка семантики
 Парсим Wordstat
 …
 Профит!

10. Сбор и обработка семантики
 Спарсить — не проблема
 Что со спарсенной
семантикой делать дальше?

11. Сбор и обработка семантики
 Автоматизировать обработку семантики
и сбор минус-слов практически нельзя
 Можно только упростить себе работу

12. Кластеризация
 По частотности
 По топам (подобию SERP)

13. Кластеризация по частотности
 Лемматизируем слова в ключевых фразах
 Берем самые высокочастотные фразы
и добавляем к ним в кластер вложенные
ключи

14. Кластеризация по подобию SERP (топам)
 Парсим выдачу Яндекса по каждому ключу
 Ключи, у которых похожа выдача,
объединяем в кластер

15. А дальше проверяем кластеры вручную
 Что-то просто выкидываем
 Что-то добавляем в минус-слова

16. Инструментарий
 Key Collector
 Rush Analytics
 Just Magic
 py7.ru/tools
 Excel
 Директ Коммандер

17. Пример по шагам
 blog.affcontext.ru/minus-slova-vruchnuyu-
pf-f-eto-zhe-delaet-direct-commander

18. Генерация кампаний

19. XML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
Генерация рекламных кампаний

20. Генерация из YML-файла

21. Проблемы: фид товаров

23. Проблемы генерации
 Не работает на длинных
неструктурированных названиях
и описаниях

25. Проблемы генерации
 Семантика составлена из товаров,
а не из того, что ищут пользователи

26. XML, YML, CSV
Преобразователь

27. XML, YML, CSV WordStat
Преобразователь Расш. семантики

28. XML, YML, CSV
Каскад правил
WordStat
Преобразователь Расш. семантики

29. XML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
WordStat
Преобразователь Расш. семантики

30. Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
 Зимние санки -> id 23948196

31. Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
 Зимние санки -> id 23948196
 Санки ледянки -> id 30608591

32. Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
 Зимние санки -> id 23948196
 Санки ледянки -> id 30608591
 Санки ватрушка -> id 19127126

33. Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
 Зимние санки -> id 23948196
 Санки ледянки -> id 30608591
 Санки ватрушка -> id 19127126
Никуда не попали (обрабатываем вручную)
 дорогие санки -> в «минуса»

34. Расширение семантики
Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)
 Зимние санки -> id 23948196
 Санки ледянки -> id 30608591
 Санки ватрушка -> id 19127126
Никуда не попали (обрабатываем вручную)
 дорогие санки -> в «минуса»
 Санки комфорт -> id 29424510

35. XML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
WordStat
Преобразователь Расш. семантики

36. Преобразователь
 Магия матлингвистики
 Выделяет особенности
и характеристики товара
из названия и описания
в свободной форме

37. Пример 1
<name>Набор для раскрашивания Amav “Мифические лошади 3D”</name>
<brand_section>
<value>Amav</value>
<value>Мифические лошади 3D</value>
</brand_section>
<model_section>
<value>Набор</value>
</model_section>
<feature_section>
<value>для раскрашивания</value>
</feature_section>

38. Пример 2
<name>Прорезыватель для зубов “Happy Baby”, силиконовый, с водой,цвет:
в ассортименте. 20004</name>
<brand_section>
<value>Happy Baby</value>
</brand_section>
<model_section>
<value>Прорезыватель</value>
</model_section>
<feature_section>
<value>для зубов</value>
<value>силиконовый</value>
<value>с водой</value>
<value>цвет</value>
</feature_section>

39. XML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
WordStat
Преобразователь Расш. семантики

40. Генерация объявлений
Ключевое слово:
 Прорезыватель +для зубов
Объявление:
Прорезыватель для зубов
Прорезыватель для зубов Happy Baby
за 199 рублей.

41. Генерация объявлений
Ключевое слово:
 Прорезыватель +с водой
Объявление:
Прорезыватель с водой
Прорезыватель с водой Happy Baby
за 199 рублей.

42. Генерация объявлений
Ключевое слово:
 Прорезыватель happy babby
Объявление:
Прорезыватель Happy Babby
Прорезыватель для зубов Happy Baby
за 199 рублей.

43. Нельзя просто так взять
и сгенерировать кампанию
Подготовьте фид,
Проверяйте объявления

44. Бид-менеджеры

45. Две задачи
Определить
макс. ставку
Оптимизировать CPC,
зная макс. ставку

46. Проблемы

47. Бид-менеджеры
vs
Стратегии Яндекса (ПБМЦ и НДП)

48. Нужна полная семантика
 Напольный кондиционер — 33р
 Купить напольный кондиционер — 55р
 Напольный кондиционер в Москве — 40р

49. | Бид-менеджер: экономим от 10% до 60%

50. | SEO-биддер

51. Другие особенности SEO-биддера
 100% работает при использовании “ ”
 Не учитывает персональную выдачу
 Не забывайте указывать регион

52. Аналитика рекламных кампаний

53. | Автоматическая UTM-разметка

54. | Анализ доходов с рекламных кампаний

55. Загрузка расходов в GA
 Загрузка из AdWords происходит автоматически.
 Сводить доходы с расходами по Директу можно
вручную в Excel, или написав свой загрузчик.
 В еЛаме есть авто-загрузка данных о расходах
из Директа в GA.

56. | Авто-загрузка данных о расходах из Директа

57. | Анализ по ROI в Google Analytics

58. Проблемы

60. Бесплатные вебинары по контекстной рекламе
 Повышение эффективности
контекстной рекламы
 Аналитика рекламных кампаний
 Практические примеры
 Бесплатно
eLama.ru/webinar

61. Следить за новостями можно тут
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru

62. Бонус для участников вебинара
 Бесплатное создание рекламной кампании
Яндекс.Директ и/или
Google AdWords
eLama.ru/bonus

63. Домашнее задание
 Прокопать (собрать ключи и минус-слова) Wordstat
по базовому ключу с частотностью от 1000
показов в месяц
 Под каждый ключ написать объявление под Поиск
 Собрать кампанию в XLS под Яндекс.Директ

64. Спасибо за внимание
Константин Найчуков
eLama.ru
facebook.com/naychukov
k.naychukov@elama.ru