Повышение кликабельности контекстных рекламных объявленийНетология
Чем больше человек переходит по объявлениям и баннерам, тем более интересно ваше предложение целевой аудитории.
Из презентации вы узнаете:
— Геотаргетинг: почему важно делить рекламную кампанию по регионам России и как правильно ее настроить.
— Влияние уникальности объявление на его CTR.
— Отличие в принципах построения структуры рекламных кампаний у Яндекс.Директ и Google AdWords.
— Основные ошибки при создании рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords.
— Как настройки по времени суток влияют на эффективность и стоимость рекламной кампании.
— Влияние призыва в объявлении на его конверсию.
— Как оформление объявления влияет на его CTR.
— Как работают дополнительные ссылки в спец размещении.
— Несколько полезных советов по функционалу систем.
Спикер: Анна Караулова (директор по развитию в рекламном агентстве i-Media). Презентация выступления на онлайн-конференции «Практика онлайн-бизнеса». 28 июня 2012 года.
Посмотреть видеозапись: http://bit.ly/1eFBjhU
Повышение кликабельности контекстных рекламных объявленийНетология
Чем больше человек переходит по объявлениям и баннерам, тем более интересно ваше предложение целевой аудитории.
Из презентации вы узнаете:
— Геотаргетинг: почему важно делить рекламную кампанию по регионам России и как правильно ее настроить.
— Влияние уникальности объявление на его CTR.
— Отличие в принципах построения структуры рекламных кампаний у Яндекс.Директ и Google AdWords.
— Основные ошибки при создании рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords.
— Как настройки по времени суток влияют на эффективность и стоимость рекламной кампании.
— Влияние призыва в объявлении на его конверсию.
— Как оформление объявления влияет на его CTR.
— Как работают дополнительные ссылки в спец размещении.
— Несколько полезных советов по функционалу систем.
Спикер: Анна Караулова (директор по развитию в рекламном агентстве i-Media). Презентация выступления на онлайн-конференции «Практика онлайн-бизнеса». 28 июня 2012 года.
Посмотреть видеозапись: http://bit.ly/1eFBjhU
"Контекстная реклама и поисковая оптимизация – что и как нужно оценивать на самом деле." Доклад Евгения Шевченко на конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов" (
Москва, 27 ноября 2009 г..)
Вебинар проводился по программе обучения начального уровня.
Вебинар провел Алексей Вознюк - руководитель отдела контекстной рекламы Prom.ua. Имеет более 4 лет опыта работы с системами контекстной рекламы Google AdWords и Яндекс.Директ. Является сертифицированным специалистом по программам Google AdWords и Яндекс.Директ.
Агентство контекстной рекламы Prom.ua - http://agency.prom.ua/
Привлечение клиентов готовых к покупке: CPA и CPL-модели. Как получить более ...cpanetwork
Привлечение клиентов готовых к покупке: CPA и CPL-модели. Как получить более качественный лид? Кейсы CPA Network.
Конференция из цикла «Практика онлайн-бизнеса». «Повышение конверсии и эффективности сайтов без затрат» 26 сентября.
Артем КУХАРЕНКО
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
SOLOMOTO_Что такое контекстная реклама и почему она необходима малому бизнесуSOLOMOTO_RU
После просмотра презентации вы узнаете:
– Что такое контекстная реклама и зачем она малому бизнесу?
– Основные характеристики и принципы работы контекстной рекламы
– Показатели эффективности контекстной рекламы
– Проверенные методы повышения эффективности рекламы и автоматизации
Видео вы можете скачать по ссылке: http://b22495.vr.mirapolis.ru/mira/s/qEurV2
Контекстная реклама для руководителей бизнесаКликобилие
Канат Саханов
Старший специалист отдела контекстной рекламы, партнер агентства “Кликобилие”
Все, что нужно знать о рекламе в интернете:
- Отличие эффективного маркетинга от продуктивного
- Определение целей
- Примеры
- Аналитика
- Рекламные сети и их особенности
- Бизнес задачи и маркетинговые решения
Full Service Digital Agency «Кликобилие»
Сайт: cpc.kz
Email: salem@cpc.kz
"Контекстная реклама и поисковая оптимизация – что и как нужно оценивать на самом деле." Доклад Евгения Шевченко на конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов" (
Москва, 27 ноября 2009 г..)
Вебинар проводился по программе обучения начального уровня.
Вебинар провел Алексей Вознюк - руководитель отдела контекстной рекламы Prom.ua. Имеет более 4 лет опыта работы с системами контекстной рекламы Google AdWords и Яндекс.Директ. Является сертифицированным специалистом по программам Google AdWords и Яндекс.Директ.
Агентство контекстной рекламы Prom.ua - http://agency.prom.ua/
Привлечение клиентов готовых к покупке: CPA и CPL-модели. Как получить более ...cpanetwork
Привлечение клиентов готовых к покупке: CPA и CPL-модели. Как получить более качественный лид? Кейсы CPA Network.
Конференция из цикла «Практика онлайн-бизнеса». «Повышение конверсии и эффективности сайтов без затрат» 26 сентября.
Артем КУХАРЕНКО
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
SOLOMOTO_Что такое контекстная реклама и почему она необходима малому бизнесуSOLOMOTO_RU
После просмотра презентации вы узнаете:
– Что такое контекстная реклама и зачем она малому бизнесу?
– Основные характеристики и принципы работы контекстной рекламы
– Показатели эффективности контекстной рекламы
– Проверенные методы повышения эффективности рекламы и автоматизации
Видео вы можете скачать по ссылке: http://b22495.vr.mirapolis.ru/mira/s/qEurV2
Контекстная реклама для руководителей бизнесаКликобилие
Канат Саханов
Старший специалист отдела контекстной рекламы, партнер агентства “Кликобилие”
Все, что нужно знать о рекламе в интернете:
- Отличие эффективного маркетинга от продуктивного
- Определение целей
- Примеры
- Аналитика
- Рекламные сети и их особенности
- Бизнес задачи и маркетинговые решения
Full Service Digital Agency «Кликобилие»
Сайт: cpc.kz
Email: salem@cpc.kz
Чек-лист по контекстной рекламе для перфекционистовRegistratura.ru
Эксперты Registratura.ru делятся секретами контроля качества рекламных материалов и ведения контекстной рекламы, алгоритмами подключения и настраивания систем автоматизации в контекстной рекламе.
Доклад Марии Губайдулиной, руководителя SMM-направления Registratura - «Особенности продвижения бренда Tele2 в социальных сетях в момент запуска услуг в регионах». Мария рассказывает об особенностях позиционирования и специфике продвижения в социальных сетях нашего клиента — федерального оператора сотовой связи Tele2. Как изначально разрабатывалась концепция открытых городских фестивалей и их продвижение в социальных сетях. Делится нюансами и результатами проведения эффективных спецпроектов SMM при «перезапуске» бренда Tele2 в Иркутске.
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрахНетология
Как размещать и оптимизировать рекламу на сайтах партнерах? Как устроены Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть Google?
Видеозапись открытого занятия «Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1h4pJTU
Из презентации вы узнаете:
- Виды рекламных кампаний в сети и правила их формирования в Яндекс.Директ: по ключевым словам, ретаргетинг.
- Правила создания рекламных кампаний на КМС в Google AdWords: по ключевым словам, на местах размещения, по темам и интересам, ремаркетинг.
Деревянное домостроение — 10 секретов успешного продвижения в интернете с исп...Комплето
1. Правильная постановка целей — какие цели ставят руководители строительных компаний перед рекламными инструментами?
2. Как выгоднее и эффективнее привлекать клиентов: Поисковое продвижение (за количество посетителей, за позиции), контекстная реклама, работа за заявки, работа за звонки клиентов — что выбрать?
3. Какая должна быть конверсия на сайте?
4. Системный электронный маркетинг — что это такое, и с чем его едят?
5. Как подать ваше торговое предложение? Что лучше: четкая сегментация или позиционирование «строим все»?
6. Кто ваш клиент, и как выбрать в интернете именно его?
7. Показывать ли цены на сайте? За и против.
8. Как измерять эффективность каналов привлечения клиентов.
9. Стратегия электронного маркетинга — удел только крупных компаний? С чего начать построение стратегии электронного маркетинга и как поддерживать ее актуальное состояние.
Контекстная реклама является незаменимым инструментом обеспечения быстрых продаж для бизнеса:
Последовательность действий, тонкие настройки и методики - читайте в "секретной" презентации Анны Арбитайло
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
Насколько эффективно проводятся ваши рекламные кампании в интернете? Знаете ли вы, как функционирует ваш сайт, и как с ним взаимодействуют различные сегменты пользователей?
Из презентации вы узнаете:
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на имидж и репутацию компании.
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на оффлайн составляющую бизнеса.
- Как идеологически, технически и административно проводить измерение эффективности интернет-рекламы.
Видеозапись открытого занятия «Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/J7CCvQ
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=K_Nr5Ub3cG4
Разница между "целями бизнеса" и "схемами оплаты", изобретаемыми компаниями по продвижению. Примеры из практики.
Почему нет никакой разницы между оплатой за позиции, трафик, звонки, лиды или целевые действия/конверсии.
Российские реалии измерения поискового маркетинга. Идеологические, административные и технологические. Примеры из практики.
Как должно строится целеполагание в Интернет-маркетинге и в поисковом маркетинге в частности. Примеры из практики.
Средства многоканальных измерений по целям для различных видов бизнеса (B2B, B2C). Практика - системы веб-аналитики.
Выводы после измерений эффективности. Кто их делает, какие выводы, что дальше с этими выводами, кто реализует и отвечает за последствия. Примеры и документы из практики.
Как оптимизировать бюджет на контекстную рекламуFresh IT
Презентация вебинара Станислава Пирогова, сертифицированного специалиста по Google AdWords.
Подробная статья по материалам вебинара: http://freshit.net/blog/kontekstnaya-reklama-2/budget/.
Видео вебинара: https://www.youtube.com/watch?v=RBWM4vJ4Snk
Измерение эффективности интернет-маркетинга. Что измерять, как, чем и какие в...Комплето
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=bHJs0RvBdoo
Развитие бизнеса с использованием Интернет-маркетинга и измерение его эффективности. Что нужно делать и чего не делают, на примере кейсов.
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...Cybermarketing, Moscow
Этот вебинар разрабатывался специально для маркетологов и руководителей компаний. Участие в нем не требует наличия специальных технических знаний аналитических систем.
Участники вебинара смогут изучить все существующие на сегодня пути измерения рентабельности инвестиций в сфере интернет-маркетинга, а также познакомятся с другими показателями (KPI), помимо привычной рублевой оценки эффективности рекламы.
Similar to Клиент за один цент. Контекстная реклама (20)
Полезные советы по использованию платформы автоматизации AlyticsRegistratura.ru
- Как избежать переплат за использование Alytics и не платить больше необходимого?
- Типовые ошибки, совершаемые пользователями при настройке автоматических правил, и как их предотвратить.
- Распространенные ошибки при на стройке бидинга и способы их избежать.
EcomTex: Как спланировать и реализовать стратегию автоматизации маркетинга с ...Registratura.ru
В контекстной рекламной кампании есть определенные процессы, которые можно автоматизировать, но не все понимают, какие именно задачи помогает выполнить та или иная автоматизация. Существует стереотип, что если какой-то процесс автоматизирован, то это обязательно должно приводить к увеличению продаж.
Из презентации вы узнаете, как:
- определить цель и оценить результат автоматизации маркетинга;
- сегментировать посетителей сайта в зависимости от задачи контекстной рекламной кампании;
- настроить сценарии маркетинга и коммуникаций на различных этапах проведения контекстной рекламной кампании.
- Почему клиенты в контексте стоят дорого?
- Как привести клиента с контекста правильно и недорого. Оптимизация, автоматизация и прочие хитрости увеличения конверсии в контекстной рекламе.
- Как довести пришедшего с рекламы клиента до покупки.
Консалтинг входящих звонков с рекламы для повышения продаж (Матрица рекламы -...Registratura.ru
• Воронка продаж для входящего звонка. Этапы телефонного разговора, их задачи и критические факторы успеха.
• Основные источники потерь заказа при приеме входящих звонков.
• Как построить эффективную систему оценки качества отработки входящих звонков.
• Система, навыки, коммуникация – с чего начать?
• Цикл непрерывного совершенствования навыков.
Registratura.ru – крупнейшее digital-агентство, предоставляющее полный спектр услуг в области контекстной рекламы, включая ее интеграцию с поисковой оптимизацией, а также настройку веб-аналитики, создание посадочных страниц, копирайтинг, увеличение конверсии, таргетированную рекламу и SMM.
1. 27.06.2012 Комментарий: Роман Персиянов,
http://www.cmsmagazine.ru/library/items руководитель направления 1
/internet-marketing/a-client-of-one-cent/ «Интернет-реклама», Registratura.ru
КЛИЕНТ ЗА ОДИН ЦЕНТ. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Основная цель одноцентового трафика — получить максимум потенциальных клиентов за минимальный бюджет.
Вопрос в том, как это сделать? И все ли так просто, как может показаться на первый взгляд? Автор: Надежда
Фурманова.
отнести к одноцентовой рекламной кампании. В целом,
1. Найти место для поля закономерность такова — чем более ограничена тематика сайта,
тем менее рентабельной окажется в итоге ваша РК по сбору
под засев топинамбура дешевого трафика. Совершенно точно — это не способ прямого
повышения продаж.
Нет смысла выращивать топинамбур в горах. Песчаные пляжи
Первое, с чего следует начать в подготовке одноцентовой
Калифорнии засевать тоже смысла мало. На пляжах Калифорнии
рекламной кампании — это определить для себя максимальный
надо выращивать кокаин, чтобы снизить затраты на доставку.
порог стоимости, который вы готовы заплатить за одного
Топинамбур же отлично прорастает в черноземной почве под
посетителя. Как это сделать? Да очень просто. Разделите сумму
пристальным присмотром фермера. Именно такую почву и
недельного дохода на количество посетителей за тот же период.
необходимо найти в первую очередь.
Если цена клика больше получившегося значения — значит РК
Определите, где обитает ваша Целевая Аудитория. Запишите в будет приносить убыток.
блокнотик все форумы, сообщества в социальных сетях,
После определения максимального ценового порога, необходимо
новостные порталы, порталы рекомендаций и вопросов, выявите
собрать ключевые слова. Для одноцентовой рекламной кампании
блогеров, которые пишут для вашей ЦА.
подойдут низкочастотные ключевые слова, по которым нет
серьезной конкуренции. А если еще и постараться и найти
запросы, которые не популярны, но обладают способностью
Одноцентовый трафик заинтересовать, то у рекламной кампании есть все шансы стать
очень и очень эффективной.
— это тысячи ключевых слов и объявлений, за которыми надо
постоянно следить и обновлять для удержания минимальной Принцип сбора семантического ядра для одноцентовой
цены за клик и повышения CTR. Ведь непосредственно рекламной кампании, такой же, как и для обычной — каскадный.
кликабельность влияет на стоимость клика в контекстной Т.е. начинаем сбор с общих слов, например, речь об интернет
рекламе. магазине одежды. В нем есть каталог одежды. Выделяем платья,
юбки, брюки и так далее. И начинаем проверять, что же люди
Хочу сразу отметить, что термин «одноцентовый трафик» ищут с этими словами. Если собираем запросы в Wordstat
не стоит воспринимать буквально. Для каждой тематики есть свой Яндекса, то необходимо не упустить правую колонку, которая
минимальный порог. Не во всех тематиках существуют ключевые содержит информацию о том, что еще искали люди наряду
слова с ценой 0.01-0.02 у.е. Поэтому 5 центов тоже иногда можно с этими запросами. После того, как вы собрали все возможные
2. 27.06.2012 Комментарий: Роман Персиянов,
http://www.cmsmagazine.ru/library/items руководитель направления 2
/internet-marketing/a-client-of-one-cent/ «Интернет-реклама», Registratura.ru
вариации словосочетаний и фраз, у вас получилась огромная По мере увеличения CTR, стоимость клика можно снижать
простыня из различных запросов. Но и это еще не все. до минимального значения и тем самым, переводить в блок
Необходимо спрогнозировать цену, CTR, количество кликов. динамических показов. Со временем, все объявления вернутся
Спрогнозировав, необходимо выполнить следующие действия: в блок гарантированных показов за счет автоматического
снижения порога входа при условии сохранения высокого
Удалить запросы, по которым стоимость клика в гарантированных показателя кликабельности. А ставка при этом останется равной
показах превышает определенную вами максимальную цену 0.01 у.е.
клика;
Можно поработать с запросами, у которых большое количество
показов, разбавив их словами. Например «KIA цены» разбить
на запросы «автосалон KIA воронеж цены» или «машина марки
KIA цены». Это делается для снижения конкуренции
по отдельным словосочетаниям.
Список готов, составляем
объявления
Составление объявлений — самый трудоемкий
и продолжительный этап. Главное правило, которое необходимо
соблюдать: «одно объявление — один запрос». Данный принцип
всегда работает на повышение CTR. Ввиду того, что
в одноцентовой кампании число ключевых слов может доходить
до десятков тысяч, то имеет смысл использовать шаблоны.
Но при этом в каждом объявлении необходимо выделять одну Но бывают ситуации когда, ключевые фразы достигают
«заманушечку». Если это рекламная кампания, посвященная минимального значения CTR и их следует обязательно
туризму, то в объявлениях учитывайте параметры, на которые отключать. Так как кроме как отрицательного влияния
обращают внимание люди, выбирающие место отдыха. на рекламную кампанию, вы от них ничего не получите.
В тоже время, старайтесь использовать точную формулировку Приемлемым CTR для одноцентовой кампании считается
запроса в заголовке объявления, и одновременно следите значение 3 % . Открою небольшой секрет — для того, чтобы
за синтаксической привлекательностью текста. Например, запрос получить 1000 посетителей на сайт за один день, суммарный
«развод цена», напишите «Помощь в разводе. Цена от 1000 руб». прогноз показов по всем ключевым словам должен быть равен
Мнение о том, что креативное объявление — самое удачнее, 100000.
абсолютно ошибочное. Намного эффективнее работает, простая,
понятная, несущая ответ на вопрос реклама. Экспериментируйте и все получится!
Место размещения рекламного объявления в стратегии
одноцентового трафика — это блок гарантированных показов.
Но цену клика не стоит назначать выше, чем 0.03 у.е. Если вы все Комментарий
сделали верно, то ваша рекламная кампания будет иметь
хороший показатель кликабельности, а цена клика не будет
превышать указанного значения. В идеале она должна Роман Персиянов
и уменьшаться.
Компания: Registratura.ru
Должность: Руководитель направления
«Интернет-реклама»
В общем, статья отражает действительность. Одноцентовые
рекламные кампании очень хороши для больших порталов, либо
для раскрутки бренда/новой услуги. Только вот технически автор
ведет речь о гарантированном блоке показов. На моей практике,
я не видел рекламных кампаний со стоимостью гарантии меньше
0,05$, при этом, по запросам с такой ценой не бывает
конкуренции. Кроме того, примеры, приведенные в статье —
некорректны, по тематике «автомобили» трафика с такой ценой
вы не найдете.
3. 27.06.2012 Комментарий: Роман Персиянов,
http://www.cmsmagazine.ru/library/items руководитель направления 3
/internet-marketing/a-client-of-one-cent/ «Интернет-реклама», Registratura.ru
Также, важно отметить, что Надежда, хоть и говорит о том, что
за объявлениями нужно постоянно следить и обновлять,
не говорит, как это делать. Видимо, имелось ввиду, что
необходимо уточнять и редактировать фразы с плохим CTR.
«Одноцентовыми» кампаниями, состоящими из тысяч ключевых
слов и объявлений, можно управлять через стандартный
интерфейс, или используя автоматизированные сервисы
по управлению рекламными кампаниями. Кроме очевидного
использования стратегий по достижению наименьшей цены
клика, такие сервисы способны, например, перезаливать
объявления с низким CTR, вместо их отключения.
Сложно согласиться и с тем, что CTR для «одноцентовой»
кампании должен быть равен 3%. Скорее, средним можно
назвать CTR в 1%, за счет частого нахождения в динамике. Это
доказывает и приведенный автором пример — 1000 посетителей
вы получите из 100 000 показов в день при CTR в 1%.