1. 27.06.2012 Комментарий: Роман Персиянов,
http://www.cmsmagazine.ru/library/items руководитель направления 1
/internet-marketing/a-client-of-one-cent/ «Интернет-реклама», Registratura.ru
КЛИЕНТ ЗА ОДИН ЦЕНТ. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Основная цель одноцентового трафика — получить максимум потенциальных клиентов за минимальный бюджет.
Вопрос в том, как это сделать? И все ли так просто, как может показаться на первый взгляд? Автор: Надежда
Фурманова.
запросы, которые не популярны, но обладают способностью
Одноцентовый трафик заинтересовать, то у рекламной кампании есть все шансы стать
очень и очень эффективной.
— это тысячи ключевых слов и объявлений, за которыми надо
Принцип сбора семантического ядра для одноцентовой
постоянно следить и обновлять для удержания минимальной
рекламной кампании, такой же, как и для обычной — каскадный.
цены за клик и повышения CTR. Ведь непосредственно
Т.е. начинаем сбор с общих слов, например, речь об интернет
кликабельность влияет на стоимость клика в контекстной
магазине одежды. В нем есть каталог одежды. Выделяем платья,
рекламе.
юбки, брюки и так далее. И начинаем проверять, что же люди
Хочу сразу отметить, что термин «одноцентовый трафик» ищут с этими словами. Если собираем запросы в Wordstat
не стоит воспринимать буквально. Для каждой тематики есть свой Яндекса, то необходимо не упустить правую колонку, которая
минимальный порог. Не во всех тематиках существуют ключевые содержит информацию о том, что еще искали люди наряду
слова с ценой 0.01-0.02 у.е. Поэтому 5 центов тоже иногда можно с этими запросами. После того, как вы собрали все возможные
отнести к одноцентовой рекламной кампании. В целом, вариации словосочетаний и фраз, у вас получилась огромная
закономерность такова — чем более ограничена тематика сайта, простыня из различных запросов. Но и это еще не все.
тем менее рентабельной окажется в итоге ваша РК по сбору Необходимо спрогнозировать цену, CTR, количество кликов.
дешевого трафика. Совершенно точно — это не способ прямого Спрогнозировав, необходимо выполнить следующие действия:
повышения продаж.
Удалить запросы, по которым стоимость клика в гарантированных
Первое, с чего следует начать в подготовке одноцентовой показах превышает определенную вами максимальную цену
рекламной кампании — это определить для себя максимальный клика;
порог стоимости, который вы готовы заплатить за одного
Можно поработать с запросами, у которых большое количество
посетителя. Как это сделать? Да очень просто. Разделите сумму
показов, разбавив их словами. Например «KIA цены» разбить
недельного дохода на количество посетителей за тот же период.
на запросы «автосалон KIA воронеж цены» или «машина марки
Если цена клика больше получившегося значения — значит РК
KIA цены». Это делается для снижения конкуренции
будет приносить убыток.
по отдельным словосочетаниям.
После определения максимального ценового порога, необходимо
собрать ключевые слова. Для одноцентовой рекламной кампании
подойдут низкочастотные ключевые слова, по которым нет
серьезной конкуренции. А если еще и постараться и найти

2. 27.06.2012 Комментарий: Роман Персиянов,
http://www.cmsmagazine.ru/library/items руководитель направления 2
/internet-marketing/a-client-of-one-cent/ «Интернет-реклама», Registratura.ru
Список готов, составляем
объявления
Составление объявлений — самый трудоемкий
и продолжительный этап. Главное правило, которое необходимо
соблюдать: «одно объявление — один запрос». Данный принцип
всегда работает на повышение CTR. Ввиду того, что
в одноцентовой кампании число ключевых слов может доходить
до десятков тысяч, то имеет смысл использовать шаблоны.
Но при этом в каждом объявлении необходимо выделять одну
«заманушечку». Если это рекламная кампания, посвященная
туризму, то в объявлениях учитывайте параметры, на которые
обращают внимание люди, выбирающие место отдыха.
В тоже время, старайтесь использовать точную формулировку
запроса в заголовке объявления, и одновременно следите
за синтаксической привлекательностью текста. Например, запрос Но бывают ситуации когда, ключевые фразы достигают
«развод цена», напишите «Помощь в разводе. Цена от 1000 руб». минимального значения CTR и их следует обязательно
Мнение о том, что креативное объявление — самое удачнее, отключать. Так как кроме как отрицательного влияния
абсолютно ошибочное. Намного эффективнее работает, простая, на рекламную кампанию, вы от них ничего не получите.
понятная, несущая ответ на вопрос реклама.
Приемлемым CTR для одноцентовой кампании считается
Место размещения рекламного объявления в стратегии значение 3 % . Открою небольшой секрет — для того, чтобы
одноцентового трафика — это блок гарантированных показов. получить 1000 посетителей на сайт за один день, суммарный
Но цену клика не стоит назначать выше, чем 0.03 у.е. Если вы все прогноз показов по всем ключевым словам должен быть равен
сделали верно, то ваша рекламная кампания будет иметь 100000.
хороший показатель кликабельности, а цена клика не будет
Экспериментируйте и все получится!
превышать указанного значения. В идеале она должна
и уменьшаться.
Комментарий
Роман Персиянов
Компания: Registratura.ru
Должность: Руководитель направления
«Интернет-реклама»
В общем, статья отражает действительность. Одноцентовые
рекламные кампании очень хороши для больших порталов, либо
для раскрутки бренда/новой услуги. Только вот технически автор
По мере увеличения CTR, стоимость клика можно снижать ведет речь о гарантированном блоке показов. На моей практике,
до минимального значения и тем самым, переводить в блок я не видел рекламных кампаний со стоимостью гарантии меньше
динамических показов. Со временем, все объявления вернутся 0,05$, при этом, по запросам с такой ценой не бывает
в блок гарантированных показов за счет автоматического конкуренции. Кроме того, примеры, приведенные в статье —
снижения порога входа при условии сохранения высокого некорректны, по тематике «автомобили» трафика с такой ценой
показателя кликабельности. А ставка при этом останется равной вы не найдете.
0.01 у.е.
Также, важно отметить, что Надежда, хоть и говорит о том, что
за объявлениями нужно постоянно следить и обновлять,
не говорит, как это делать. Видимо, имелось ввиду, что
необходимо уточнять и редактировать фразы с плохим CTR.
«Одноцентовыми» кампаниями, состоящими из тысяч ключевых
слов и объявлений, можно управлять через стандартный
интерфейс, или используя автоматизированные сервисы
по управлению рекламными кампаниями. Кроме очевидного
использования стратегий по достижению наименьшей цены

3. 27.06.2012 Комментарий: Роман Персиянов,
http://www.cmsmagazine.ru/library/items руководитель направления 3
/internet-marketing/a-client-of-one-cent/ «Интернет-реклама», Registratura.ru
клика, такие сервисы способны, например, перезаливать
объявления с низким CTR, вместо их отключения.
Сложно согласиться и с тем, что CTR для «одноцентовой»
кампании должен быть равен 3%. Скорее, средним можно
назвать CTR в 1%, за счет частого нахождения в динамике. Это
доказывает и приведенный автором пример — 1000 посетителей
вы получите из 100 000 показов в день при CTR в 1%.