Какая реклама эффективна? Как стать лидером рынка? Куда двигаться дальне?Мария Кравчук
Структура презентации:
1. Ваш сайт - базовая бизнес платформа
2. Как занять рынок с помощью инструментов интернет-маркетинга:
-эффективные инструменты рекламы;
-тактика рекламы;
-формирование бренда.
3. Максимум дохода, минимум потерь: выбор новых сегментов рынка.
SOLOMOTO_Что такое контекстная реклама и почему она необходима малому бизнесуSOLOMOTO_RU
После просмотра презентации вы узнаете:
– Что такое контекстная реклама и зачем она малому бизнесу?
– Основные характеристики и принципы работы контекстной рекламы
– Показатели эффективности контекстной рекламы
– Проверенные методы повышения эффективности рекламы и автоматизации
Видео вы можете скачать по ссылке: http://b22495.vr.mirapolis.ru/mira/s/qEurV2
Анализ сайта: использование инструментов веб-аналитикиКликобилие
Андрей Смоляков
Управляющий партнер и сооснователь агентства «Кликобилие».
Основные темы презентации:
- Веб-аналитика
- Пользователь=реальный человек?
- Базовые метрики конверсии
- Реальные кейсы
- Повышение продаж и эффективности рекламы
Full Service Digital Agency «Кликобилие»
Сайт: cpc.kz
Email: salem@cpc.kz
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрахНетология
Как размещать и оптимизировать рекламу на сайтах партнерах? Как устроены Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть Google?
Видеозапись открытого занятия «Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1h4pJTU
Из презентации вы узнаете:
- Виды рекламных кампаний в сети и правила их формирования в Яндекс.Директ: по ключевым словам, ретаргетинг.
- Правила создания рекламных кампаний на КМС в Google AdWords: по ключевым словам, на местах размещения, по темам и интересам, ремаркетинг.
Контекстная реклама для руководителей бизнесаКликобилие
Канат Саханов
Старший специалист отдела контекстной рекламы, партнер агентства “Кликобилие”
Все, что нужно знать о рекламе в интернете:
- Отличие эффективного маркетинга от продуктивного
- Определение целей
- Примеры
- Аналитика
- Рекламные сети и их особенности
- Бизнес задачи и маркетинговые решения
Full Service Digital Agency «Кликобилие»
Сайт: cpc.kz
Email: salem@cpc.kz
Краткая презентация для тех, кто только начинает интересоваться продвижением в социальных сетях. Мы готовы не только ответить на все возможные вопросы, но и подготовить предложение по продвижению. socialmedia@rbscorp.ru к вашим услугам...
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...Cybermarketing, Moscow
1. Тарифы и схемы работы, используемые специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения (по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д.) – какие есть подводные камни и что лучше выбрать?
2. Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса?
3. Выбор настроек и инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода. Оценка поискового маркетинга с помощью KPI.
4. Поисковый маркетинг и эффективные инвестиции – как совместить эти понятия?
5. Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI?
6. Цели достигнуты. Что следует делать дальше?
Измерение эффективности интернет-маркетинга. Что измерять, как, чем и какие в...Комплето
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=bHJs0RvBdoo
Развитие бизнеса с использованием Интернет-маркетинга и измерение его эффективности. Что нужно делать и чего не делают, на примере кейсов.
Какая реклама эффективна? Как стать лидером рынка? Куда двигаться дальне?Мария Кравчук
Структура презентации:
1. Ваш сайт - базовая бизнес платформа
2. Как занять рынок с помощью инструментов интернет-маркетинга:
-эффективные инструменты рекламы;
-тактика рекламы;
-формирование бренда.
3. Максимум дохода, минимум потерь: выбор новых сегментов рынка.
SOLOMOTO_Что такое контекстная реклама и почему она необходима малому бизнесуSOLOMOTO_RU
После просмотра презентации вы узнаете:
– Что такое контекстная реклама и зачем она малому бизнесу?
– Основные характеристики и принципы работы контекстной рекламы
– Показатели эффективности контекстной рекламы
– Проверенные методы повышения эффективности рекламы и автоматизации
Видео вы можете скачать по ссылке: http://b22495.vr.mirapolis.ru/mira/s/qEurV2
Анализ сайта: использование инструментов веб-аналитикиКликобилие
Андрей Смоляков
Управляющий партнер и сооснователь агентства «Кликобилие».
Основные темы презентации:
- Веб-аналитика
- Пользователь=реальный человек?
- Базовые метрики конверсии
- Реальные кейсы
- Повышение продаж и эффективности рекламы
Full Service Digital Agency «Кликобилие»
Сайт: cpc.kz
Email: salem@cpc.kz
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрахНетология
Как размещать и оптимизировать рекламу на сайтах партнерах? Как устроены Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть Google?
Видеозапись открытого занятия «Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1h4pJTU
Из презентации вы узнаете:
- Виды рекламных кампаний в сети и правила их формирования в Яндекс.Директ: по ключевым словам, ретаргетинг.
- Правила создания рекламных кампаний на КМС в Google AdWords: по ключевым словам, на местах размещения, по темам и интересам, ремаркетинг.
Контекстная реклама для руководителей бизнесаКликобилие
Канат Саханов
Старший специалист отдела контекстной рекламы, партнер агентства “Кликобилие”
Все, что нужно знать о рекламе в интернете:
- Отличие эффективного маркетинга от продуктивного
- Определение целей
- Примеры
- Аналитика
- Рекламные сети и их особенности
- Бизнес задачи и маркетинговые решения
Full Service Digital Agency «Кликобилие»
Сайт: cpc.kz
Email: salem@cpc.kz
Краткая презентация для тех, кто только начинает интересоваться продвижением в социальных сетях. Мы готовы не только ответить на все возможные вопросы, но и подготовить предложение по продвижению. socialmedia@rbscorp.ru к вашим услугам...
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...Cybermarketing, Moscow
1. Тарифы и схемы работы, используемые специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения (по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д.) – какие есть подводные камни и что лучше выбрать?
2. Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса?
3. Выбор настроек и инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода. Оценка поискового маркетинга с помощью KPI.
4. Поисковый маркетинг и эффективные инвестиции – как совместить эти понятия?
5. Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI?
6. Цели достигнуты. Что следует делать дальше?
Измерение эффективности интернет-маркетинга. Что измерять, как, чем и какие в...Комплето
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=bHJs0RvBdoo
Развитие бизнеса с использованием Интернет-маркетинга и измерение его эффективности. Что нужно делать и чего не делают, на примере кейсов.
Einführung in die funktionale Programmierung mit ClojureSascha Koch
Diese Präsentation ist im Rahmen eines Treffens der Java User Group Bielefeld entstanden.
Ich habe eine Einführung in die funktionale Programmierung an Hand des Lambda Kalküls gegeben. Anschließend haben wir uns die Programmiersprache Clojure angeschaut und einige Beispiele durchgesprochen.
Anschließend hat Daniel Rosowski noch funktionale Programmierung mit Guava und Java 8 vorgestellt: http://de.slideshare.net/DanielRosowski/real-lifefp
Особенности и тонкости рекламы для автосалонов в Интернете в действии. Как эффективно продвигать свой бизнес в одной из самых высококонкурентных тематик..
8 декабря прошел бесплатный вебинар: «Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. За пределами SEO и контекста кипит жизнь!». Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
Насколько эффективно проводятся ваши рекламные кампании в интернете? Знаете ли вы, как функционирует ваш сайт, и как с ним взаимодействуют различные сегменты пользователей?
Из презентации вы узнаете:
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на имидж и репутацию компании.
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на оффлайн составляющую бизнеса.
- Как идеологически, технически и административно проводить измерение эффективности интернет-рекламы.
Видеозапись открытого занятия «Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/J7CCvQ
Презентация с выступления совладельцев маркетинговой группы "Комплето" Владимира Давыдова и Андрея Гаврикова "Аналитика и KPI в маркетинге".
Тезисы:
- Святой Грааль KPI: Какова высшая цель работы маркетолога? Существует ли один показатель, к которому нужно стремиться? Да!
- Ключевые KPI в зависимости от этапа пути клиента. Что вас ждёт в конце пути? Продажа? Совсем нет.
- Подводные камни измерений KPI - одно дело знать, что измерять, а совсем другое - фактически измерить.
- 3 кейса сложных измерений KPI в B2B и сетях дилеров.
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
SlideShare: http://www.slideshare.net/Completo_ru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
-------------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
"Контекстная реклама и поисковая оптимизация – что и как нужно оценивать на самом деле." Доклад Евгения Шевченко на конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов" (
Москва, 27 ноября 2009 г..)
Оценка эффективности в интернете. Какие формы рекламы «продают».
1. Оценка эффективности в
интернете. Какие формы
рекламы «продают».
Как информация, размещённая в интернете
может стать двигателем вашего бизнеса.
2. | Задачи, которые решает интернет |
Повышение информированности и знания о
бренде, пиар первого лица
Имиджевое продвижение бренда
Стимулирование продаж
Завязывание взаимовыгодного сотрудничества
3. Эффективность – это соотношение затрат и
полученного результата.
Полученный результат всегда соотносится с
поставленной целью.
4. Какие показатели эффективности-цели
интернет рекламы вы можете назвать?
- показы, клики
- переходы на сайт
-клиенты
-звонки и обращения (обратная связь)
-продажи ???
5. Как оценить эффективность интернет
рекламы
• CTR баннера: количество кликов на ваш баннер Расчет CTR производится по следующей
формуле: (кол-во кликов) / (кол-во показов) * 100%
*В основном CTR считают для рекламных баннеров и т.п., и ейчас этот показатель редко
поднимается выше 1%, а зачастую составляет сотые доли процента.
• CR (conversion rate, рейтинг конверсии), то есть тот процент пользователей, которые не
только прошли по ссылке, но и совершили покупку.
• Рост траффика на ВАШ портал, рост количества запросов ключевых слов в WORDSTAT
ЯНДЕКСА.
• Указать отдельный номер, на который вам будут звонить клиенты. Считать количество
звонков (заявок).
• Заметное увеличение продаж в период размещения баннера.
• Попадание в ТОП-10 по выдаче в Яндексе.
6. От чего зависят показатели эффективности
баннера - CTR?
- от числа показов
- от качества изготовления баннера (соответствие
цели РК)
- от места расположения (ресурс и место размещения)
7. Эффективность
Как можно поднять эффективность баннеров
1. Заменить flash баннеры на gif или html
Flash баннеры блокируются у значимого числа посетителей. Потери в показах за месяц
могут достигать от 20% до 50%, а это значит, что мы не охватываем 100% аудитории сайта
2. Не используйте больше 3 кадров.. Статистика показывает, чем меньше
баннер мигает, тем выше его CTR.
3. В первый кадр выносите то, что нужно прорекламировать
(товар/услуга + телефон).
4. Используйте слова, побуждающие к действию -- фразы «Кликни сюда»,
«Жми сюда», «Узнать здесь», «Распродажа», «Подробности», «Бесплатно» увеличивают
число кликов.
8. Как можно поднять эффективность
баннеров
5. По ссылке с баннера пользователь должен попадать на страницу с
конкретным предложением по рекламируемому товару с ценой,
контактными телефонами, формой заказа, а не на главную страницу
сайта.
• Используйте интерактивные баннеры
Используйте стрелки, кнопки и объекты, на которые обычно
пользователь нажимает.
• Создайте ощущение безотлагательности действия.
Используйте фразы типа "Спешите! Только до …числа" или "Быстро!
Получите (что-то) пока не закончилось!»
• Говорите просто. Ограничьте количество информации на баннере.
Задача баннера - лишь привести посетителя на сайт, задача сайта -
раскрыть полнее информацию.
9. Что может увеличить эффективность
баннера?
- Точное попадание в аудиторию. Сообщение на баннере должно
соответствовать ЦА и профилю сайта.
- Длина сообщения (чем короче, тем понятнее). Динамические баннеры
работают хуже, чем статические.
- Призывы к действию (- узнайте больше, - узнать подробности, - телефон, -
звоните сейчас)
- Выгода от клика/звонка именно сейчас. Меняйте баннеры чаще.
Баннер "устаревает" после 200-400 тысяч показов.
- Ограниченность предложения (срок, количество и т.д.)
- Путь через клик всегда короче чем через звонок. Если задача баннера –
звонки, то телефон должен быть легко запоминаемым и явно заметным.
Ограничьте количество информации на баннере. Задача баннера - лишь
привести посетителя на сайт, задача сайта - раскрыть полнее информацию.
11. ЧИСЛО ПОКАЗОВ: Всегда ли нужны
переходы?
Для того, чтобы понять всегда ли нужны
переходы давайте рассмотрим разные
типы рекламных кампаний.
12. Аудитория разных РК
Имиджевая РК
Потенциально
может купить
Продуктовая РК
Хочет купить
Торговая РК
Покупает
сейчас
Имиджевая Продуктовая Торговая
Что? Бренд Продукт Точки продаж,
торговое
предложение
13. Показатели оценки имиджевой РК
• Максимальный
охват аудитории
• Количество
показов
• Показатель
эффективности:
стоимость
контакта с 1
человеком
15. Показатели оценки торговой РК
- Посетители
- CTR (% кликнувших = клики/показы)
- Звонки
- Конверсия
- Цена за 1 покупателя (все затраты на рекламный канал/кол-во
покупателей)
16. Планируя РК ВАЖНО:
- Определить какую РК вы планируете провести
- Если явно разные задачи, то необходимо их
разделить на несколько РК
- Определиться с оценкой результатов РК в
соответствии с типом
- Проанализировать рекламный канал:
релевантность, LI.
- Проанализировать опыт конкурентов в интернете,
запросить статистику у каналов.
17. С какими типами РК мы сталкиваемся на
портале DK.RU чаще?
Давайте посмотрим примеры.
18. Статистика DK.RU:
Главный деловой портал города это: 100% пользы для бизнеса.
- Более 140 000 уникальных посетителей в месяц, по открытой
статистике Live Internet за сентябрь 2014;
- 5 100 подписчиков на ежедневную рассылку новостей с нашего
портала;
- 3 150 компаний создали свой мини-сайт у нас ;
- 47 бизнес-рейтингов публикуются по различным отраслям;
- 16,7% пересечение аудитории журнала и портала ДК.
19. Баннер все кадры, Небоскреб 1 главная страница, 50%
показов. Размещение с апреля 2014г, используем
разные дизайн-макеты баннера. Торговая РК.
Уникальные показа за месяц : 75 803
Переходов на сайт клиента 224
CTR: 0,3 %
Стоимость контакта: 0,39 рубля
20. Баннер все кадры
Небоскреб 1 на главной странице, 50%
показов. Продуктовая РК
Сентябрь 2014
Финансовые услуги
Уникальных показов – 54 344
Кликов – 119
CTR – 0,21%
Стоимость клика: 176
21. Главная новость в редакционных рубриках, срок разм ещения от 1 дня. Главная новость в
рубрику «Бизнес» с 14.10.2014 по 15.10. количество переходов 139, попадание в
ежедневную рассылку по 5 000 подписчиками 2 раза. Стоимость клика - 71 руб.
22. Уникальный сервис DK – информационное обслуживание
Что включает в себя сервис информационного
обслуживания:
•Оформление страниц компании на портале dk.ru в фирменном стиле Вашей
компании;
•Публикация главных новостей компании- VIP-новостей (подготовка текстов,
размещение на Главной странице и в рассылке, 3 дня);
•Приоритетное размещение новостей компании (публикация пресс-релиза компании
с размещением на Главной странице в разделе Новости компании по отраслям);
•Продвижение мероприятий компании (публикация пресс-релиза компании с
размещением на Главной странице, попадание в рассылку 1 раз, приоритетное
размещение в листингах мероприятий);
•Продвижение PR- первого лица компании (подготовка текста и размещение
Интервью на Главной странице, в разделе Блоги и Бизнес-wiki, срок размещения: 1
неделя);
•Комплексное освещение мероприятий, событий заказчика. Все материалы
попадают в ежедневную рассылку всем зарегистрированным пользователям
портала.
23. Новости в интернете тоже продают
Оценкой эффективности новости также можно считать клики
Город Средняя
читаемость
новости клиента
(главная новость),
средний показатель
за сентябрь в
кликах
Средняя
читаемость
новости от контент-
менеджера,
средний показатель
за сентябрь, клики
Нижний Новгород 32 115
Ростов 60 94
Новосибирск 61 101
24. С чего начать рекламную кампанию?
• Цель: что будете продвигать (определите тот продукт вашей компании,
который вы будете продвигать);
• Клиенты: кого хотите привлечь (поймите кого вы будете привлекать, и
почему им нужен ваш продукт);
• Канал: откуда потенциальные клиенты черпают информацию (поймите,
где ваши потенциальные клиенты проводят своё время);
• Найдите не менее 5 ресурсов и бесплатно представьте информацию о
своей компании (википедия, справочники в картах, сайт ДК и т.д.);
• Разместите информацию о себе / руководителе компании на бесплатных
бизнес-справочниках – WIKI страницы;
• Если у вас за плечами большой опыт – делитесь им на тематических
форумах. Делитесь опытом без прямой привязки к вашему бренду.
25. Алгоритм действий
1.Посмотрите, какая информация размещается на сайтах.
Определите, кто её читает, то есть, кто является посетителем
данного сайта. Какая часть посетителей заинтересуется вашим
предложением? Если меньше 15% - смените канал.
2.Подумайте, насколько ваша информация будет уместна на
данном сайте. (Посмотрите в окружении какого информационного
поля будет находится ваш баннер)
3.Узнайте цену за размещение рекламы
4.Посмотрите статистику сайта
5.Разделите цену за размещение баннера на количество показов
вашего баннера. Так вы получите стоимость одного контакта с
вашей аудиторией. Сравнив этот показатель, вы сможете выбрать
подходящий вас сайт.
26. Алгоритм действий
6. Позвоните и пообщайтесь с отделом продаж. Узнайте, как вы можете
усилить ваш баннер (Например, показывать одному человеку только 3 раза,
либо не показывать пользователям из других городов и т.д.)
7. Решите для себя, как именно вы будете измерять эффективность баннера.
8. Попросите обратную связь о вашем баннере у ваших клиентов. Так вы
узнаете, цепляет он их или нет.
9. Отдел продаж должен быть заинтересован в том, чтобы ваша реклама
сработала эффективно. Это залог того, что вы к ним вернётесь.
Прислушивайтесь к их советам.
10. Смотрите статистику по итогам РК (можно также запросить в ОП ресурса) и
оценивайте результат.
27. DK.ru дает
полную,
полезную и
интересную
информацию для
регионального
бизнеса, а также
способствует
успеху местных
предпринимателе
й, защищая их
интересы и
ценности.
Присоединяйтесь к нам! Спасибо
Editor's Notes
Компания может решать следующие задачи:
Повышение информированности и знания о бренде
Имиджевое продвижение бренда
Стимулирование продаж
Завязывание взаимовыгодного сотрудничества
Вопрос- подводка
флип чарт. Что мешает продажам: внутренние и внешние факторы
Сначала задать вопрос, потом дать слайд
Вовремя спохватившись, вы выбираете для себя три возможных критерия:
Увеличение продаж
Сколько раз нажмут на ваш баннер
И указать отдельный номер, на который вам смогут звонить за консультацией и считать количество этих звонков
На флип чарт выносим обсуждение
Чем ближе к покупке, тем более таргетированной будет аудитория. Лучший способ «поймать» того, кто уже готов купить, это контекстная реклама.
Обслуживание клиента происходит через ЛИЧНОГО контент-менеджера, закрепленного за Вашей компанией. Он будет помогать Вам максимально эффективно продвигать компанию на NN.DK.RU, помогать заполнять страничку сайта, записывать интервью, подготавливать новости-релизы, предлагать наиболее актуальные информационные поводы для продвижения компании и максимального донесения информации до Ваших клиентов.
Пример ДК: мы разместили анонс МК в рубрику бизнес-афиша сроком на неделю. У нас пришло 13 заявок с портала. Цена размещения по прайсу составляет 5 000руб. Стоимость привлечение 1 человека составила – 384 руб.