1. Медийные объявления:
контрольный список
Создание рекламы с прямым откликом

2. Что должна включать
в себя реклама
с прямым откликом?

3. Вы разрабатываете медийную
рекламу с прямым откликом?
Объявления должны быть
информативными, привлекать
внимание пользователей и
побуждать их перейти на ваш сайт.
В помощь вам мы составили список
из десяти советов, основанных на
коллективном опыте сотен команд по
работе с клиентами Google AdWords.
Эти советы помогут вам проводить
эффективные маркетинговые
кампании с прямым откликом.

4. 1 Призыв к действию
Призыв к действию в основном тексте или на
кнопке побуждает пользователей нажать на
объявление и сообщает, что произойдет дальше.
Распространенные призывы к действию, такие
как "Купите прямо сейчас!", могут быть слишком
настойчивыми.
С другой стороны, косвенные призывы
к действию, например "Узнайте прямо сейчас",
и короткие фразы, такие как "Устремитесь к
своей мечте", побуждают пользователей перейти
на сайт и не требуют от них серьезных решений.
ПОМНИТЕ! На ранних этапах пользователи
обычно не готовы к принятию серьезных
решений, поэтому прямые призывы к действию могут
быть восприняты негативно, особенно если речь идет
о товарах и услугах, требующих дополнительного
исследования.
Протестируйте несколько разных призывов к действию
и выберите наиболее эффективный вариант.

5. 2 Призыв к действию в каждом кадре
Призыв к действию и основное послание должны присутствовать в
каждом кадре объявления – особенно в последнем, чтобы пользователи
наверняка восприняли их. В этом случае объявление будет побуждать к
действию и после воспроизведения анимации.
ПОМНИТЕ! Специалисты по DoubleClick Rich
Media рекомендуют: длительность
автоматически воспроизводимой анимации не
должна превышать 15 секунд.

6. 3 Логотип компании или бренда
Разместите свой логотип во всех кадрах.
Это позволит выделить ваш бренд, повысить
уровень доверия и увеличить CTR.
Если это невозможно, разместите свой
логотип в последнем кадре
объявления, чтобы реклама бренда
продолжалась и по окончании
воспроизведения.
ПОМНИТЕ! Логотипы можно использовать не
только при продвижении брендов. Они хорошо
работают и в рекламе с прямым откликом.

7. 4 Цены и специальные предложения
Чем больше информации о ценах пользователь получает из вашего
объявления, тем лучше. Предлагайте скидки для тех, кто нажмет на
объявление. Привлечь внимание можно также с помощью специальных
предложений и дисконтных кодов.
Если пользователя не устраивает цена или предлагаемые условия,
он не нажмет на объявление и вам не придется оплачивать лишний клик.
ПОМНИТЕ! Размещение информации о ценах
и специальных предложениях обеспечивает
положительное восприятие вашей рекламы.
Пользователи получают предварительное
представление о
предложениях, размещенных на вашем сайте.

8. 5 Информация о преимуществах
Включите в объявление
четкое, убедительное описание
преимуществ вашего товара или услуги.
Если вы используете анимацию, разместите
эту информацию во всех кадрах.
У пользователя должно возникнуть
чувство, что если он не нажмет на
объявление,
то упустит хорошую возможность.
ПОМНИТЕ! Фотографии общего характера
и текст, в котором четко не указывается
назначение предлагаемого товара или
услуги, могут ввести пользователей
в заблуждение и привести к снижению
коэффициента конверсии.

9. 6 Ощущение срочности
Объявление должно вызывать
у пользователя ощущение срочности.
Упоминания о сроках действия акции либо
ограниченном количестве товара могут
подтолкнуть пользователей к тому, чтобы
серьезно обдумать ваше предложение.
ПОМНИТЕ! Объявления, содержащие ложные
таймеры обратного отсчета, сроки или
ограничения по времени, могут быть быстро
распознаны и отклонены пользователями.
Кроме того, они могут оказать негативное
влияние на образ бренда.

10. 7 Подбор цветов и изображений
Настройте цветовую схему объявления в
соответствии с используемым изображением
или логотипом. Советуем подобрать удобные
для восприятия цвета фона и шрифта.
Слишком яркие цвета могут быть неприятны
для глаз и затруднять чтение.
Использование изображений с прозрачными
областями в формате PNG может
значительно улучшить дизайн вашего
объявления.
ПОМНИТЕ! Если у вас нет изображений
в таком формате, убедитесь, что цветовая
схема объявления удачно сочетается
с фоном используемых картинок.
Например, если в изображении используется
белый фон, то в объявлении также
рекомендуется выбрать белый фоновый цвет.

11. 8 Сочетание текста и изображений
Используйте как текст, так и изображения
для передачи рекламного сообщения.
Текстовая и графическая информация
обрабатываются разными участками мозга.
Гармоничное сочетание этих типов данных
может воздействовать на познавательное
и эмоциональное восприятие рекламы
пользователями.
При удачном подборе дополнительного
текста и изображений зрители надолго
запомнят ваше объявление.
ПОМНИТЕ! Одно высококачественное
изображение, передающее основную идею
вашего объявления, может быть
эффективнее, чем несколько менее
релевантных и визуально привлекательных
картинок.

12. 9 Релевантная целевая страница
Направляйте пользователей на максимально релевантную целевую
страницу, содержащую подробное описание вашего предложения. Информация
на странице должна соответствовать рекламному сообщению в объявлении.
Это может положительным образом повлиять на восприятие вашего сайта
пользователями, коэффициент конверсии и показатель качества.
Медийное объявление
ПОМНИТЕ! Внешний вид объявления
Целевая страница
должен соответствовать содержанию
целевой страницы, чтобы
пользователи были уверены в том, что
они перешли в правильный раздел
вашего сайта.

13. 10 Максимальный охват
Создайте варианты объявления во всех стандартных размерах
и форматах, чтобы охватить все эффективные ресурсы в
контекстно-медийной сети. Некоторые сайты, идеально подходящие
для размещения вашей рекламы, поддерживают лишь
ограниченный набор размеров и форматов рекламы. Создание
объявлений во всех доступных размерах повышает шансы показа на
таких сайтах.
ПОМНИТЕ! Для
максимального охвата
следует дополнить медийную
рекламу текстовыми
объявлениями.
Некоторые очень ценные
сайты принимают только
текстовую рекламу.
Октябрь 2010 г.

14. Медийные объявления: контрольный
списокРекомендации по созданию рекламы с прямым откликом
1 Призыв к 6 Ощущение
действию срочности
2 Призыв к действию 7 Подбор цветов
в каждом кадре и изображений
3 Логотип компании 8 Сочетание текста
или бренда и изображений
4 Цены и 9 Релевантная
специальные целевая страница
предложения
5 Информация 10 Максимальный
о преимуществах охват

15. Есть вопросы или комментарии?
Мы будем рады вашим отзывам!
Сообщите нам, была ли эта презентация полезной и как ее можно
улучшить. Отправьте свой отзыв по адресу better-ads@google.com.
Эта презентация разработана командой по развитию медийной рекламы
Google.

16. Что должна включать
в себя реклама
с прямым откликом?

17. Вы разрабатываете медийную
рекламу с прямым откликом?
Объявления должны быть
информативными, привлекать
внимание пользователей и
побуждать их перейти на ваш сайт.
В помощь вам мы составили список
из десяти советов, основанных на
коллективном опыте сотен команд по
работе с клиентами Google AdWords.
Эти советы помогут вам проводить
эффективные маркетинговые
кампании с прямым откликом.

18. 1 Призыв к действию
Призыв к действию в основном тексте или на
кнопке побуждает пользователей нажать на
объявление и сообщает, что произойдет дальше.
Распространенные призывы к действию, такие
как "Купите прямо сейчас!", могут быть слишком
настойчивыми.
С другой стороны, косвенные призывы
к действию, например "Узнайте прямо сейчас",
и короткие фразы, такие как "Устремитесь к
своей мечте", побуждают пользователей перейти
на сайт и не требуют от них серьезных решений.
ПОМНИТЕ! На ранних этапах пользователи
обычно не готовы к принятию серьезных
решений, поэтому прямые призывы к действию могут
быть восприняты негативно, особенно если речь идет
о товарах и услугах, требующих дополнительного
исследования.
Протестируйте несколько разных призывов к действию
и выберите наиболее эффективный вариант.

19. 2 Призыв к действию в каждом кадре
Призыв к действию и основное послание должны присутствовать в
каждом кадре объявления – особенно в последнем, чтобы пользователи
наверняка восприняли их. В этом случае объявление будет побуждать к
действию и после воспроизведения анимации.
ПОМНИТЕ! Специалисты по DoubleClick Rich
Media рекомендуют: длительность
автоматически воспроизводимой анимации не
должна превышать 15 секунд.

20. 3 Логотип компании или бренда
Разместите свой логотип во всех кадрах.
Это позволит выделить ваш бренд, повысить
уровень доверия и увеличить CTR.
Если это невозможно, разместите свой
логотип в последнем кадре
объявления, чтобы реклама бренда
продолжалась и по окончании
воспроизведения.
ПОМНИТЕ! Логотипы можно использовать не
только при продвижении брендов. Они хорошо
работают и в рекламе с прямым откликом.

21. 4 Цены и специальные предложения
Чем больше информации о ценах пользователь получает из вашего
объявления, тем лучше. Предлагайте скидки для тех, кто нажмет на
объявление. Привлечь внимание можно также с помощью специальных
предложений и дисконтных кодов.
Если пользователя не устраивает цена или предлагаемые условия,
он не нажмет на объявление и вам не придется оплачивать лишний клик.
ПОМНИТЕ! Размещение информации о ценах
и специальных предложениях обеспечивает
положительное восприятие вашей рекламы.
Пользователи получают предварительное
представление о
предложениях, размещенных на вашем сайте.

22. 5 Информация о преимуществах
Включите в объявление
четкое, убедительное описание
преимуществ вашего товара или услуги.
Если вы используете анимацию, разместите
эту информацию во всех кадрах.
У пользователя должно возникнуть
чувство, что если он не нажмет на
объявление,
то упустит хорошую возможность.
ПОМНИТЕ! Фотографии общего характера
и текст, в котором четко не указывается
назначение предлагаемого товара или
услуги, могут ввести пользователей
в заблуждение и привести к снижению
коэффициента конверсии.

23. 6 Ощущение срочности
Объявление должно вызывать
у пользователя ощущение срочности.
Упоминания о сроках действия акции либо
ограниченном количестве товара могут
подтолкнуть пользователей к тому, чтобы
серьезно обдумать ваше предложение.
ПОМНИТЕ! Объявления, содержащие ложные
таймеры обратного отсчета, сроки или
ограничения по времени, могут быть быстро
распознаны и отклонены пользователями.
Кроме того, они могут оказать негативное
влияние на образ бренда.

24. 7 Подбор цветов и изображений
Настройте цветовую схему объявления в
соответствии с используемым изображением
или логотипом. Советуем подобрать удобные
для восприятия цвета фона и шрифта.
Слишком яркие цвета могут быть неприятны
для глаз и затруднять чтение.
Использование изображений с прозрачными
областями в формате PNG может
значительно улучшить дизайн вашего
объявления.
ПОМНИТЕ! Если у вас нет изображений
в таком формате, убедитесь, что цветовая
схема объявления удачно сочетается
с фоном используемых картинок.
Например, если в изображении используется
белый фон, то в объявлении также
рекомендуется выбрать белый фоновый цвет.

25. 8 Сочетание текста и изображений
Используйте как текст, так и изображения
для передачи рекламного сообщения.
Текстовая и графическая информация
обрабатываются разными участками мозга.
Гармоничное сочетание этих типов данных
может воздействовать на познавательное
и эмоциональное восприятие рекламы
пользователями.
При удачном подборе дополнительного
текста и изображений зрители надолго
запомнят ваше объявление.
ПОМНИТЕ! Одно высококачественное
изображение, передающее основную идею
вашего объявления, может быть
эффективнее, чем несколько менее
релевантных и визуально привлекательных
картинок.

26. 9 Релевантная целевая страница
Направляйте пользователей на максимально релевантную целевую
страницу, содержащую подробное описание вашего предложения. Информация
на странице должна соответствовать рекламному сообщению в объявлении.
Это может положительным образом повлиять на восприятие вашего сайта
пользователями, коэффициент конверсии и показатель качества.
Медийное объявление
ПОМНИТЕ! Внешний вид объявления
Целевая страница
должен соответствовать содержанию
целевой страницы, чтобы
пользователи были уверены в том, что
они перешли в правильный раздел
вашего сайта.

27. 10 Максимальный охват
Создайте варианты объявления во всех стандартных размерах
и форматах, чтобы охватить все эффективные ресурсы в
контекстно-медийной сети. Некоторые сайты, идеально подходящие
для размещения вашей рекламы, поддерживают лишь
ограниченный набор размеров и форматов рекламы. Создание
объявлений во всех доступных размерах повышает шансы показа на
таких сайтах.
ПОМНИТЕ! Для
максимального охвата
следует дополнить медийную
рекламу текстовыми
объявлениями.
Некоторые очень ценные
сайты принимают только
текстовую рекламу.
Октябрь 2010 г.

28. Медийные объявления: контрольный
списокРекомендации по созданию рекламы с прямым откликом
1 Призыв к 6 Ощущение
действию срочности
2 Призыв к действию 7 Подбор цветов
в каждом кадре и изображений
3 Логотип компании 8 Сочетание текста
или бренда и изображений
4 Цены и 9 Релевантная
специальные целевая страница
предложения
5 Информация 10 Максимальный
о преимуществах охват

29. Есть вопросы или комментарии?
Мы будем рады вашим отзывам!
Сообщите нам, была ли эта презентация полезной и как ее можно
улучшить. Отправьте свой отзыв по адресу better-ads@google.com.
Эта презентация разработана командой по развитию медийной рекламы
Google.