Доклад Марии Губайдулиной, руководителя SMM-направления Registratura - «Особенности продвижения бренда Tele2 в социальных сетях в момент запуска услуг в регионах». Мария рассказывает об особенностях позиционирования и специфике продвижения в социальных сетях нашего клиента — федерального оператора сотовой связи Tele2. Как изначально разрабатывалась концепция открытых городских фестивалей и их продвижение в социальных сетях. Делится нюансами и результатами проведения эффективных спецпроектов SMM при «перезапуске» бренда Tele2 в Иркутске.

1. www.registratura.ru 1
Интернет-агентство Registratura.ru
www.registratura.ru
Февраль, 2016
Особенности продвижения
Tele2 в ВКонтакте
в момент запуска

2. www.registratura.ru 2
Tele2 — настоящий сотовый дискаунтер.
С весны 2014 г. главный слоган компании «Честно дешевле».
Позиционирования:
- Тарифы без звездочек
- Прозрачные правила
- Честные местные
Особенности продвижения:
- Организация городских фестивалей
- Спецпроекты в социальных сетях, в т.ч. в связке с оф-лайном
Два слова о нем

3. www.registratura.ru 3
Открытый городской фестиваль
Абакан
Барнаул
Иркутск
Кемерово
Красноярск
Новосибирск
Омск
Томск
Улан-Удэ
ЧестФест, Пикник, Tele2 зажигает свет мобильных перемен, Privet Irkutsk

4. www.registratura.ru 4
Открытый городской фестиваль

5. www.registratura.ru 5
Открытый городской фестиваль

6. www.registratura.ru 6
Открытый городской фестиваль
Проект в социальной сети стартовал 25 мая.
Пост-купон привел на мероприятие более 500 ч-к.
За неделю вовлеченность была 2,64 (норма 0,1).
Постов: 45
Охват: 65 068
Посетители: 10 231
Участники: 911 (точные) + 1 119 (возможные) = 2 030

7. www.registratura.ru 7
Tele2 в Иркутске
Май
Мне нравится 2408
Комментарии 438
Поделиться 891
Др активности 1497
В опросах 78
В конкурсах 63
Сумма 5375
Новых людей 2030
Всего людей 2030
Вовлеченность 2,64

8. www.registratura.ru 8
Интерактивы
Важно: ключевой пост для продвижения, несколько развлекаловок, посты о
местных участниках фестиваля, репортаж с места.

9. www.registratura.ru 9
Таргетированная реклама: ТГБ с кнопкой «Я
пойду» и спец формат продвижения сообществ в
ленте новостей в блоке «рекомендуемые
сообщества»
Кроспостинг: 18 размещений в крупных группах
Иркутска, охват по подписчикам 180 000 человек.
Рассылка приглашений по подписчикам группы
«Типичный Иркутск».
Продвижение

10. www.registratura.ru 10
Отзывы о фестивале в группе

11. www.registratura.ru 11
Спасибо Группа: Социальные сети
 Ответственный за стратегию и
креатив
 Группа модераторов, специализации
по соц. сетям и направлениям бизнеса
 Отдел интернет-маркетинга –
продвижение групп в социальных
сетях
 Аналитик
Группа: Репутационный менеджмент
 Ответственный за стратегию и
распределение ресурсов
 Группа копирайтеров
 Ответственный за коммуникацию с
площадками
 Аналитик
Мария Губайдулина,
Руководитель направления SMM
+7 (905) 933-26-90
smm@registratura.ru