Чем больше человек переходит по объявлениям и баннерам, тем более интересно ваше предложение целевой аудитории.
Из презентации вы узнаете:
— Геотаргетинг: почему важно делить рекламную кампанию по регионам России и как правильно ее настроить.
— Влияние уникальности объявление на его CTR.
— Отличие в принципах построения структуры рекламных кампаний у Яндекс.Директ и Google AdWords.
— Основные ошибки при создании рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords.
— Как настройки по времени суток влияют на эффективность и стоимость рекламной кампании.
— Влияние призыва в объявлении на его конверсию.
— Как оформление объявления влияет на его CTR.
— Как работают дополнительные ссылки в спец размещении.
— Несколько полезных советов по функционалу систем.
Спикер: Анна Караулова (директор по развитию в рекламном агентстве i-Media). Презентация выступления на онлайн-конференции «Практика онлайн-бизнеса». 28 июня 2012 года.
Посмотреть видеозапись: http://bit.ly/1eFBjhU
SOLOMOTO_Что такое контекстная реклама и почему она необходима малому бизнесуSOLOMOTO_RU
После просмотра презентации вы узнаете:
– Что такое контекстная реклама и зачем она малому бизнесу?
– Основные характеристики и принципы работы контекстной рекламы
– Показатели эффективности контекстной рекламы
– Проверенные методы повышения эффективности рекламы и автоматизации
Видео вы можете скачать по ссылке: http://b22495.vr.mirapolis.ru/mira/s/qEurV2
SOLOMOTO_Что такое контекстная реклама и почему она необходима малому бизнесуSOLOMOTO_RU
После просмотра презентации вы узнаете:
– Что такое контекстная реклама и зачем она малому бизнесу?
– Основные характеристики и принципы работы контекстной рекламы
– Показатели эффективности контекстной рекламы
– Проверенные методы повышения эффективности рекламы и автоматизации
Видео вы можете скачать по ссылке: http://b22495.vr.mirapolis.ru/mira/s/qEurV2
Как правильно закупать трафик в myTarget? Выбираем аукционную стратегию исход...Moscow Digital
Доклад Дмитрия Школьникова. В отличие от широко обсуждаемых аукционов поисковой рекламы, внутренности таргетированной рекламы в социальных сетях несправедливо покрыты пеленой тайны. Не один маркетолог уже сломал голову, пытаясь разобраться в тонкостях стратегий биллинга и закупки трафика. Как ex-таргетовец Дима не понаслышке знает об этих вещах и сбережет вам голову, собрав вместе всю информацию о том, как все устроено на самом деле, а также предоставит практические советы, какие стратегии закупки следует использовать исходя из задач кампании.
4. Контекст. Как продвигать клинику в условиях жестких ограничений. МедиасфераГруппа компаний Медиасфера
Изменения и тенденции в контекстно-медийной рекламе. Основные ошибки при настройке РК и простые шаги к повышению ее эффективности.
Особенности продвижения медицинской тематики или как продвигать клинику в условиях жестких ограничений.
Изменения ранжирования объявлений в Яндекс и как это повлияет на результат РК.
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
При использовании в маркетинговом сплите больше, чем одного канала привлечения трафика мы хотим распределить бюджет наиболее эффективным образом. То есть по сути ответить на два вопроса: на какие площадки нести денег и как разделить между ними 100 рублей, которые у нас есть. В настоящее время на рынке присутствует ряд решений, который позволяют ответить на поставленные вопросы. Но все решения стоят денег и строят модели на основе данных, которые ими же и были собраны. В докладе будет показано, как на основе исторических данных, собранных Google Analytics, можно построить модель для сплитования каналов в следующих размещениях. Все, что понадобится для построения модели - Google Analytics и Excel.
Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%Netpeak
Кейс агентства Netpeak по работе с динамическими рекламными кампаниями Яндекс.
Тематика: интернет-магазин техники и электроники.
Использование нового рекламного инструмента позволило существенно снизить стоимость транзакции. Динамические объявления показали лучший CTR и самую низкую стоимость клика.
Подробнее читай на блоге Netpeak: http://blog.netpeak.ru/keys-po-dinamicheskim-kampaniyam-yandeksa-snizhenie-stoimosti-tranzaktsii-na-117/
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрахНетология
Как размещать и оптимизировать рекламу на сайтах партнерах? Как устроены Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть Google?
Видеозапись открытого занятия «Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1h4pJTU
Из презентации вы узнаете:
- Виды рекламных кампаний в сети и правила их формирования в Яндекс.Директ: по ключевым словам, ретаргетинг.
- Правила создания рекламных кампаний на КМС в Google AdWords: по ключевым словам, на местах размещения, по темам и интересам, ремаркетинг.
Анна Караулова: хитрости в продвижении сайта через контекстную рекламуMedia-Guru
Презентация генерального директора MediaGuru Анны Карауловой с семинара «Эффективный интернет-маркетинг: как заставить Сеть работать на вас» компании «Юмисофт» 15 марта.
Как правильно закупать трафик в myTarget? Выбираем аукционную стратегию исход...Moscow Digital
Доклад Дмитрия Школьникова. В отличие от широко обсуждаемых аукционов поисковой рекламы, внутренности таргетированной рекламы в социальных сетях несправедливо покрыты пеленой тайны. Не один маркетолог уже сломал голову, пытаясь разобраться в тонкостях стратегий биллинга и закупки трафика. Как ex-таргетовец Дима не понаслышке знает об этих вещах и сбережет вам голову, собрав вместе всю информацию о том, как все устроено на самом деле, а также предоставит практические советы, какие стратегии закупки следует использовать исходя из задач кампании.
4. Контекст. Как продвигать клинику в условиях жестких ограничений. МедиасфераГруппа компаний Медиасфера
Изменения и тенденции в контекстно-медийной рекламе. Основные ошибки при настройке РК и простые шаги к повышению ее эффективности.
Особенности продвижения медицинской тематики или как продвигать клинику в условиях жестких ограничений.
Изменения ранжирования объявлений в Яндекс и как это повлияет на результат РК.
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
При использовании в маркетинговом сплите больше, чем одного канала привлечения трафика мы хотим распределить бюджет наиболее эффективным образом. То есть по сути ответить на два вопроса: на какие площадки нести денег и как разделить между ними 100 рублей, которые у нас есть. В настоящее время на рынке присутствует ряд решений, который позволяют ответить на поставленные вопросы. Но все решения стоят денег и строят модели на основе данных, которые ими же и были собраны. В докладе будет показано, как на основе исторических данных, собранных Google Analytics, можно построить модель для сплитования каналов в следующих размещениях. Все, что понадобится для построения модели - Google Analytics и Excel.
Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%Netpeak
Кейс агентства Netpeak по работе с динамическими рекламными кампаниями Яндекс.
Тематика: интернет-магазин техники и электроники.
Использование нового рекламного инструмента позволило существенно снизить стоимость транзакции. Динамические объявления показали лучший CTR и самую низкую стоимость клика.
Подробнее читай на блоге Netpeak: http://blog.netpeak.ru/keys-po-dinamicheskim-kampaniyam-yandeksa-snizhenie-stoimosti-tranzaktsii-na-117/
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрахНетология
Как размещать и оптимизировать рекламу на сайтах партнерах? Как устроены Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть Google?
Видеозапись открытого занятия «Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1h4pJTU
Из презентации вы узнаете:
- Виды рекламных кампаний в сети и правила их формирования в Яндекс.Директ: по ключевым словам, ретаргетинг.
- Правила создания рекламных кампаний на КМС в Google AdWords: по ключевым словам, на местах размещения, по темам и интересам, ремаркетинг.
Анна Караулова: хитрости в продвижении сайта через контекстную рекламуMedia-Guru
Презентация генерального директора MediaGuru Анны Карауловой с семинара «Эффективный интернет-маркетинг: как заставить Сеть работать на вас» компании «Юмисофт» 15 марта.
Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна СамойловаJoomla Secrets
Особенности работы популярных рекламных каналов в интернете
Секреты успешной рекламной кампании
Считаем эффективность вашей рекламы
Автоматизация как способ получать больше клиентов за те же деньги
17 апреля «Нетология» в честь своего четвертого дня рождения провела онлайн-встречу «Компас развития»: Максим Спиридонов в прямом эфире взял интервью о выборе правильного курса в карьере и бизнесе у четырех экспертов. Бизнес-эксперт Олег Брагинский рассказал, как правильно управлять своим временем.
Компания Buffer в своем блоге рассказала об оптимальной длине заголовков, постов, абзацев, видео в онлайне. «Нетология» перевела инфографику на русский язык.
«Нетология» собрала 13 полезных недооцененных инструментов для контент-маркетинга: от сервисов для создания интерактивных историй до онлайн-редакторов графики.
SMM и SEO — это два разных мира? Посмотрите кейс от Николая Смирнова, который очень простыми средствами вывел группу компании IQBuzz в ВК и аккаунт в Twitter в топ Яндекса и Google по среднечастотному запросу. Оптимизируйте свои группы и получите новый канал трафика.
Мы собрали для вас 5 видео из образовательных программ «Нетологии», которые помогут специалистам, управляющим проектами в интернете, работать безошибочно и дадут приток свежих идей о том, как развивать бизнес, мотивировать команду и лучше общаться с техническими специалистами.
Вы уверены, что правильно обрабатываете входящие звонки? От результата этой работы напрямую зависят ваши продажи. Научитесь управлять телефонией интернет-магазина!
Посмотрите видео и узнаете:
зачем вам нужен телефонный офис,
как повысить эффективность работы сотрудников,
что нужно говорить, чтобы клиенты были довольны.
Экономим время и деньги в работе с контекстомНетология
Вы задумывались о том, сколько времени уходит на работу с контекстной рекламой? Если вы автоматизируете управление инструментами контекстной рекламы, то сбережете до 5 часов в день рабочего времени и сэкономите бюджет при правильном распределении ставок.
Тренинги — популярное решение для обучения и мотивации вашей команды, но стоят недешево. Из этой презентации вы узнаете, как не пустить деньги на ветер, а найти тренера и тренинг, которые помогут решить вашу практическую задачу.
Хорошие сотрудники не встречаются на каждом шагу — иногда их приходится искать месяцами. Как сократить этот срок, избежать типичных ошибок рекрутинга и найти идеальных кандидатов?
Вы узнаете:
— что рассказывать о проекте, чтобы к вам пришли соискатели;
— как составить текст вакансий;
— где размещать вакансии и информацию о проекте.
Привлечение инвестиций: о чем никто не говоритНетология
Посмотреть занятие в записи можно по ссылке: netolo.gy/10
Где искать деньги на развитие бизнеса? Взять кредит в банке под залог личной собственности? Но в будущем все равно придется искать средства, чтобы обеспечить постоянные финансовые вливания по мере роста проекта. Лучше сразу оценить инвестиционную привлекательность компании и продумать все этапы финансирования.
Смотрите презентацию и запись открытого занятия эксперта ФРИИ Александра Журбы.
Instagram помогает компаниям обратиться к визуалам и рассказать о продукте с помощью фотографий. Но как правильно строить коммуникацию с пользователями этой соцсети, чтобы получить как можно больше внимания и продаж?
Преподаватель программы обучения «HTML-верстка», технический директор digital-агентства PLUS8 Дмитрий Демидовский составил для «Нетологии» словарь из 21 термина, с помощью которых вы сможете лучше понимать разработчиков.
Как PR-технологии могут привлечь инвесторов и клиентов к стартапу. Мария Лапук расскажет, нужен ли вам PR и как правильно им заниматься.
Вы узнаете:
— что ждут от вас клиенты и инвесторы,
— как выстраивать коммуникацию с потребителем,
— как получить преимущество над конкурентами.
В 2015 году вступает в силу закон о «деофшоризации» российского бизнеса. Теперь компании, принадлежащие россиянам по всему миру, отчисляют налоги в российский бюджет независимо от места своей регистрации.
Сейчас под иностранной юрисдикцией находятся 90% российских холдингов, таких как «Яндекс» и Mail.Ru Group. Как повлияет на интернет-бизнес новый закон? И как вырастет налоговая нагрузка?
Ответы в презентации и бесплатном занятии с Никитой Сошниковым из юридической фирмы «Толкачев и Партнеры».
что такое HR-бренд и зачем он нужен вашей компании.
Вы узнаете:
— как соискатели выбирают компании, чтобы подать резюме;
— как сделать так, чтобы у вас хотели работать и сами искали вас;
— на какие вопросы кандидата должен отвечать бренд компании.
2. Терминология: CTR и CPC
СPC — (Сost per click) — оплата за клик.
CPM=CPT (Cost per mile, от англ. cost – цена и лат. mile – тысяча; то же самое, что CPT —
cost per thousand) — оплата за 1000 показов.
CTR — (Click-Through Rate) — отношение числа кликов к числу показов, измеряется в
процентах.
Бюджет = Количество переходов * CPC
Чем больше человек переходит по объявлениям и баннерам,
тем более интересно ваше предложение
целевой аудитории.
4. Геотаргетинг:
регионы, на которые мы не работаем
Рекламная кампания была настроена на всю Россию. Мы ограничили
показы только Центральным регионом.
CPC остался прежним.
Количество переходов и бюджет снизился на 37%.
5. Геотаргетинг:
все регионы вместе
рено логан купить москва
reno логан купить москва
reno logan купить москва
рено логан купить санкт-петербург
reno логан купить санкт-петербург
reno logan купить санкт-петербург
рено логан купить казань
reno логан купить казань
reno logan купить казань
Представительства в 10
регионах России позволяют
продать машину
практически любому
жителю нашей бескрайней
Родины.
6. Геотаргетинг:
все регионы вместе
рено логан купить москва
reno логан купить москва
reno logan купить москва
рено логан купить санкт-петербург
reno логан купить санкт-петербург
reno logan купить санкт-петербург
рено логан купить казань
reno логан купить казань
reno logan купить казань
Москва
рено логан купить москва
reno логан купить москва
reno logan купить москва
Санкт-Петербург
рено логан купить санкт-петербург
reno логан купить санкт-петербург
reno logan купить санкт-петербург
Россия (за исключением Москвы и Санкт-Петербурга)
рено логан купить казань
reno логан купить казань
reno logan купить казань
7. Геотаргетинг:
все регионы вместе
Мы разделили рекламную кампанию на несколько частей, каждая
из которых показывалась жителям определенного региона России.
Самое главное — мы выделили объявления, содержащие указания
на Москву и Санкт-Петербург, в отдельные рекламные кампании.
Изменение структуры аккаунта позволило управлять максимальной
стоимостью CPC отдельно для каждой подкампании. Отдельно для
каждого направления продаж.
Количество переходов осталось прежним.
Средний CPC снизился на 23%.
10. CTR:
всё у всех одинаково
Большинство объявлений
автосалонов состоят из
одних и тех же «кусочков».
Между объявлением
автосалона А и
автосалона B практически
нет разницы.
Преимущества автомобилей
Все цвета
Все модели в наличии
Подтверждение кредита за один час
90% скидки
Официальный дилер
Кредит под 2%
Все комплектации
КАСКО в подарок
Огромный выбор
11. CTR:
всё у всех одинаково
Изменили тональность текста с логической на эмоциональную.
Объявление стало заметнее.
CTR вырос с 10 до 16%.
Спецразмещение стало стоить дешевле.
Стоимость клика понизилась.
Честный
LANCER!
Мужики,
не
обманем.
Все
модели
действительно
в
наличии.
Приезжайте!
www.______________.ru
Lancer
по-‐честному
www.______________.ru
Мужики,
не
обманем.
Все
модели
действительно
в
наличии.
Приезжайте!
12. Принципы построения кампаний
Основные принципы построения
структуры рекламных кампаний у
Яндекс.Директа и Google AdWords
отличаются.
Объявление =
1 запрос + 1 текст
Группа объявлений = группа
запросов + группа текстов
РОТАЦИЯ!
13. Несколько направлений – одна
рекламная кампания
Тематики рекламной кампании:
ремонт мебели
производство мебели под заказ
ремонт шкафов
мебель для спальни
мебель для кухни
встроенная кухня
и т.д.
14. Ошибки в Яндекс.Директ: много запросов,
единый текст объявления
Простая ошибка, которая рушит всю систему:
§ Уменьшается CTR
§ Увеличивается стоимость клика
§ Уменьшается число конверсионных действий
§ Увеличивается стоимость покупки
Ремонт
и
заказ
мебели!
Мебель
на
заказ.
Ремонт
любой
мебели.
Скидки
до
30%!
www.______________.ru
15. Ошибки в Google AdWords: один запрос –
один заголовок – один текст
Вы сами можете выбирать результат рекламных кампаний в Google
AdWords. Система устраивает ротацию:
§ Чаще показывается объявление с более высоким CTR
§ Поочередный показ объявлений
§ Чаще показывается объявление, по которому было
совершено наибольшее количество
конверсионных действий
Ремонт
и
заказ
мебели
www.______________.ru
Мебель
на
заказ.
Ремонт
любой
мебели
Любая
сложность.
Скидки
до
30%!
16. Конверсия:
понятный призыв – ответное действие
Тестировали текст объявления с призывом и без призыва.
Считали количество Целевых звонков по данным Яндекс.Метрики.
После того, как добавили призыв «Звоните!», звонков стало больше
(на 16%).
Ремонт
любой
мебели!
Тщательно
и
аккуратно
отремонтируем
вашу
мебель.
Будет
как
новая.
Звоните!
www.______________.ru
17. Настройки по времени суток:
привычки из прошлого
Ограничение времени дает экономию бюджета до 10-15%. Экономия
небольшая – большинство рекламодателей читают умные учебники, в
которых написано, что нужно отключать объявления на время, когда
не работает магазин или офис.
Если сравнить action кампании с подключенным временным
таргетингом и кампании, которая показывается круглые сутки, число
целевых действий будет выше у тех, кто рекламировался полные
сутки.
При этом средняя цена цели по кампании, идущей
круглые сутки, будет существенно ниже.
18. Подсветка*
Подсветка, которая полностью
совпадает по написанию с
ключевым словом, повышает
CTR в 2 раза эффективнее, чем
подсветка части ключевых слов
Отличная
фигура
без
диет?!
Купите
женский
велосипед!
Красивое
тело
поднимает
настроение!
www.______________.ru
* Данные исследования отдела медиапланирования Яндекса
http://www.mediaguru.ru/blog/blog/89/
19. Подсветка*
Подсветка в начале объявления
увеличивает CTR в 3,2 раза. Это
выгоднее, чем подсветка где-
либо еще (в заголовке, в
середине объявления).
Жить
хорошо
–
разрешено!
Возьмите
кредит
в
Ситибанке!
Выгодно
и
быстро.
Онлайн-‐заявка
на
сайте
www.______________.ru
* Данные исследования отдела медиапланирования Яндекса
http://www.mediaguru.ru/blog/blog/89/
20. Давайте разбираться с CTR*
* http://direct.yandex.ru/direct/?id=990407
Объявления
располагаются в
порядке убывания
цены
21. Давайте разбираться с CTR*
* http://direct.yandex.ru/direct/?id=990407
Объявления
располагаются в
порядке убывания
цены
23. Давайте разбираться с CTR*
* http://direct.yandex.ru/direct/?id=990407
CTR нужен для
перехода из
гарантийных показов
в спецразмещение
24. CRT в Яндекс.Директ
1. Нужен для перехода объявления из блока гарантированных
показов в блок спецразмещения
2. Влияет на позицию объявления в ротационных показах
3. Влияет на позицию конкретного объявления в рекламном блоке
на конкретной площадке рекламной сети системы
* http://direct.yandex.ru/direct/?id=990407
25. CTR в Google AdWords
Участвует в расчетах всех без исключения позиций:
1. Переход объявлений из гарантированных показов в спец
2. Ротация внутри спецразмещения
3. Ротация внутри блока гарантированных показов
4. Влияет на показ объявлений внутри рекламной сети по принципам,
аналогичным принципам Яндекс.Директа
* http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ru&answer=179654
26. Яндекс.Директ: дополнительные
ссылки в спецразмещении
Функция «Дополнительные ссылки»
§ Доступна только для первого спецразмещения
§ Три ссылки
§ Обязательно размещение всех трех
27. Google AdWords: дополнительные
ссылки в спецразмещении
Функция «Дополнительные ссылки»
§ Доступна для всех объявлений в спецразмещении
§ Можно указывать от 1 до 11 ссылок
§ Отражаться будут только три позиции: все остальные
ссылки ротируются
28. Яндекс.Директ:
адрес, телефон и метро
Дополнительные ссылки на адрес и телефон, а также на станцию метро
§ Доступны для всех без исключения объявлений в поиске
§ Для активизации необходимо создать визитку, ссылка
ведет на нее
§ Ссылка на станцию метро показывается
только для жителей города, в
котором метро расположено
30. Волшебный функционал систем
1. Один запрос – одно объявление для Яндекс.Директа
2. Группы объявлений в Google AdWords
3. Призывы в текстах объявлений обеих систем
4. Текст запроса в начале объявления
5. Дополнительные ссылки в первом спецразмещении
Яндекс.Директа
6. И для всего спецразмещения в Google AdWords
7. Визитка компании в Яндекс.Директе
8. Ссылки адрес, телефон и станция метро в Яндекс.Директе
9. Размещение по запросам, совпадающим с ТМ
конкурентов, в Яндекс.Директе