Как правильно закупать трафик в myTarget? Выбираем аукционную стратегию исход...Moscow Digital
Доклад Дмитрия Школьникова. В отличие от широко обсуждаемых аукционов поисковой рекламы, внутренности таргетированной рекламы в социальных сетях несправедливо покрыты пеленой тайны. Не один маркетолог уже сломал голову, пытаясь разобраться в тонкостях стратегий биллинга и закупки трафика. Как ex-таргетовец Дима не понаслышке знает об этих вещах и сбережет вам голову, собрав вместе всю информацию о том, как все устроено на самом деле, а также предоставит практические советы, какие стратегии закупки следует использовать исходя из задач кампании.
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
Как правильно закупать трафик в myTarget? Выбираем аукционную стратегию исход...Moscow Digital
Доклад Дмитрия Школьникова. В отличие от широко обсуждаемых аукционов поисковой рекламы, внутренности таргетированной рекламы в социальных сетях несправедливо покрыты пеленой тайны. Не один маркетолог уже сломал голову, пытаясь разобраться в тонкостях стратегий биллинга и закупки трафика. Как ex-таргетовец Дима не понаслышке знает об этих вещах и сбережет вам голову, собрав вместе всю информацию о том, как все устроено на самом деле, а также предоставит практические советы, какие стратегии закупки следует использовать исходя из задач кампании.
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
Базовая информация о том, как работать с контекстной рекламой. Предназначена для маркетологов, директоров по маркетингу, предпринимателей, директоров. Эта презентация даёт общее понимание о принципах работы с контекстной рекламы, основных ошибках, различиях поисковых систем, целеполагании, аналитике и взаимодействию с агентствами. В презентации практически отсутствует информация о том, как настраивать и вести рекламные кампании на практике, поэтому она скорее всего не будет интересна директологам, специалистам по контексту.
Яндекс.Директ: большая прибыль при минимальных вложениях. Контекстная реклама...Astra Media Group, Russia
В этой презентации Александра Докучалова, руководителя отдела интернет-маркетинга Astra Media Group:
Современные технологии увеличения прибыльности контекстной рекламы;
Автоматизированные решения на службе бизнеса;
Как выбрать подрядчика: на что обращать внимание до заключения договора;
Уловки недобросовестных агентств по контекстной рекламе;
Показатели эффективности работы подрядчиков;
Типичные ошибки заказчиков при постановке задач.
www.astramg.ru
Семинар поможет вам начать работу в этой области или улучшить email-маркетинг, который вы сейчас делаете. Начиная с основ, каждый раздел этого семинара представляет собой часть стратегии e-mail маркетинга, которую можно использовать, чтобы гарантировать больше открытий, прочтений и кликов во всех отправляемых письмах.
• Построение стратегии e-mail маркетинга с учетом задач компании.
• Выбор сервиса для проведения рассылок. Плюсы и минусы.
• Продающие письмо: контент, структура и оформление.
• Особенности рассылки в B2B и B2C.
• Тестирование: заголовки, текст, время отправки.
• Увеличение базы подписчиков. Секреты эффективных подписных страниц. Интеграция с другими каналами маркетинга.
• Сегментирование рассылки: индивидуальный подход.
• Анализ эффективности email-рассылки и способы реактивации подписчиков.
- Яндекс.Директ и Google AdWords. Принципиальная разница в размещении и рентабельности.
- Почему не Яндекс.Маркет, а контекстная реклама?
- Тематические площадки Яндекс.Директа. Плюсы ретаргетинга.
- Целевой звонок как инструмент увеличения базы клиентов.
- Релевантные заголовки и релевантные страницы для контекстной рекламы. Глубина просмотра страниц с Яндекс.Директа.
- Медийная реклама — баннеры и запросы. Как сделать так, чтобы они работали.
- Как понять, что рекламная кампания действительно работает, а не растрачивает ваш бюджет?
Новая презентация от компании Cyber Capital. Как правильно считать стоимость лидов, чтобы грамотно формировать бюджет на привлечение клиентов? Наш ответ на этот популярный вопрос :)
Почему важно установить перед специалистом KPI?
Когда все теряет смысл?
Ключевые показатели эффективности интернет-маркетолога
Как правильно ставить перед маркетологом цели?
Как мотивировать сотрудника на достижение KPI?
Качественная контекстная реклама - очень абстрактное понятие. Мы работаем над сегментацией вашей целевой аудитории еще на этапе формирования спроса.
Помогаем маркетологу в создании и увеличении воронки продаж за счет эффективного ремаркетинга. Наш ремаркетинг заметен и нацелен на решение проблем ваших клиентов.
Эффективный ремаркетинг без увеличения бюджета - не миф, а реальность! Обращайтесь в GUSAROV!
Базовая информация о том, как работать с контекстной рекламой. Предназначена для маркетологов, директоров по маркетингу, предпринимателей, директоров. Эта презентация даёт общее понимание о принципах работы с контекстной рекламы, основных ошибках, различиях поисковых систем, целеполагании, аналитике и взаимодействию с агентствами. В презентации практически отсутствует информация о том, как настраивать и вести рекламные кампании на практике, поэтому она скорее всего не будет интересна директологам, специалистам по контексту.
Яндекс.Директ: большая прибыль при минимальных вложениях. Контекстная реклама...Astra Media Group, Russia
В этой презентации Александра Докучалова, руководителя отдела интернет-маркетинга Astra Media Group:
Современные технологии увеличения прибыльности контекстной рекламы;
Автоматизированные решения на службе бизнеса;
Как выбрать подрядчика: на что обращать внимание до заключения договора;
Уловки недобросовестных агентств по контекстной рекламе;
Показатели эффективности работы подрядчиков;
Типичные ошибки заказчиков при постановке задач.
www.astramg.ru
Семинар поможет вам начать работу в этой области или улучшить email-маркетинг, который вы сейчас делаете. Начиная с основ, каждый раздел этого семинара представляет собой часть стратегии e-mail маркетинга, которую можно использовать, чтобы гарантировать больше открытий, прочтений и кликов во всех отправляемых письмах.
• Построение стратегии e-mail маркетинга с учетом задач компании.
• Выбор сервиса для проведения рассылок. Плюсы и минусы.
• Продающие письмо: контент, структура и оформление.
• Особенности рассылки в B2B и B2C.
• Тестирование: заголовки, текст, время отправки.
• Увеличение базы подписчиков. Секреты эффективных подписных страниц. Интеграция с другими каналами маркетинга.
• Сегментирование рассылки: индивидуальный подход.
• Анализ эффективности email-рассылки и способы реактивации подписчиков.
- Яндекс.Директ и Google AdWords. Принципиальная разница в размещении и рентабельности.
- Почему не Яндекс.Маркет, а контекстная реклама?
- Тематические площадки Яндекс.Директа. Плюсы ретаргетинга.
- Целевой звонок как инструмент увеличения базы клиентов.
- Релевантные заголовки и релевантные страницы для контекстной рекламы. Глубина просмотра страниц с Яндекс.Директа.
- Медийная реклама — баннеры и запросы. Как сделать так, чтобы они работали.
- Как понять, что рекламная кампания действительно работает, а не растрачивает ваш бюджет?
Новая презентация от компании Cyber Capital. Как правильно считать стоимость лидов, чтобы грамотно формировать бюджет на привлечение клиентов? Наш ответ на этот популярный вопрос :)
Почему важно установить перед специалистом KPI?
Когда все теряет смысл?
Ключевые показатели эффективности интернет-маркетолога
Как правильно ставить перед маркетологом цели?
Как мотивировать сотрудника на достижение KPI?
Качественная контекстная реклама - очень абстрактное понятие. Мы работаем над сегментацией вашей целевой аудитории еще на этапе формирования спроса.
Помогаем маркетологу в создании и увеличении воронки продаж за счет эффективного ремаркетинга. Наш ремаркетинг заметен и нацелен на решение проблем ваших клиентов.
Эффективный ремаркетинг без увеличения бюджета - не миф, а реальность! Обращайтесь в GUSAROV!
Простые и понятные примеры по увеличению конверсии сайтов. Внедрение этих гипотез поможет лучше конвертировать трафик вашего сайта. Наиболее полезно для владельцев b2c бизнесов.
"Контекстная реклама и поисковая оптимизация – что и как нужно оценивать на самом деле." Доклад Евгения Шевченко на конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов" (
Москва, 27 ноября 2009 г..)
9 декабря прошел бесплатный вебинар: «7 смертных грехов контекстной рекламы: как полностью слить бюджет и не получить никакого эффекта». Спикер: Максим Самойленко - Директор по маркетингу в Aori.
Оптимизация таргетированной рекламы в соц сетях с помощью Hiconversion.ruАлександр Терешко
Антон Смирнов, cо-основатель http://HiConversion.ru http://hic.technology vk.com/smirnovantony #VKED
ВКонтакте
1. Много траффика
74 % активной интернет аудитории
2. Много внимания
19,6 минут в месяц на каждого пользователя
3. Много таргетингов.
Гео/соц.дем/интересы/моб устройства и т.п.
4. Много конверсий для B2C
Не использовать этот канал — маркетинговый грех:)
Проблема
• быстрый рост спроса на траффик;
• медленный рост предложения (инвентарь).
Проблема
• «облегченный» функционал рекламного кабинета
— сложно оптимизировать
• массовой создание
• массовый анализ
• массовое редактирование
Как результат
• стоимость клика и конверсии дорожает;
• отсутствует возможность оптимизации по времени/стоимости целевого действия/ROI.
Как быть?
• много тестировать;
• тратить меньше времени на тесты;
• тратить меньше денег на тесты;
• оперативно принимать решение по рекламным кампаниям;
Что делаем
1. Размещаем объявления:
– картинки;
– описания;
– таргетинги;
– UTM-метки;
– цены на размещение.
Алгоритм аукциона
P=CTR×CPC×1÷T
Что делаем дальше
2. Собираем статистику по всем объявлениям, анализируем данные, оптимизируем, продолжаем тестирование:
– CTR
– Количество заказов
– Стоимость заказа
Кейс 1: сервис доставки еды (моб)
Реклама мобильных приложений во ВКонтакте
Кейс 2. Интернет магазин одежды
СОЛЬ
Возраст
• Самая активная платежеспособная аудитория для e-Commerce — женщины 27+
• Ж: 27–45 (CVR 1,5 % — 2,0 %),
• другие группы: (CVR 0,5 % — 1 %)
• Для установок м
Повышаем эффективность таргетированной рекламы с помощью автоматизации размещ...Dmitry Shkolnikov
API в экосистеме рекламного рынка: основные игроки и область применения. Кейсы: влияние автоматизации на динамику рекламных расходов, оптимизация CPA, основные алгоритмы, применяемые в автоматизации ведения рекламных кампаний.
Как автоматизация размещения рекламы приносит прибыльDmitry Shkolnikov
Реальный опыт из жизни одного из разработчиков приложений. В презентации показан кейс успешной автоматизации размещения рекламы в социальных сетях, а также даны некоторые прогнозы по рынку автоматизации размещения рекламы.
19. Но сначала немножко
терминологии
CPM — Cost Per Mille (стоимость 1 000 показов)
CTR — Click Through Rate (кликабельность, clicks/
impressions)
CPC — Cost Per Click (стоимость клика/перехода)
20. Но сначала немножко
терминологии
CPM — Cost Per Mille (стоимость 1 000 показов)
CTR — Click Through Rate (кликабельность, clicks/
impressions)
CPC — Cost Per Click (стоимость клика/перехода)
CR — Conversion Rate (конверсионность)
CPA/CPO/CPI — Cost Per Action/Order/Install
21. Но сначала немножко
терминологии
CPM — Cost Per Mille (стоимость 1 000 показов)
CTR — Click Through Rate (кликабельность, clicks/
impressions)
CPC — Cost Per Click (стоимость клика/перехода)
CR — Conversion Rate (конверсионность)
CPA/CPO/CPI — Cost Per Action/Order/Install
ROI — Return On Investments ( (доход-расходы/
рекламные затраты) )
LTV — LifeTime Value
22. 12-17 18-24 25-34 35-44 45-74
CTR растёт с возрастом, однако мальчики-подростки
являются исключением
Кому интересна реклама?
CTR — Click Through Rate
23. 12-17 18-24 25-34 35-44 45-74
Несмотря на меньшую активность мужчин, спрос на
мужскую аудиторию выше
Какая аудитория самая дорогая?
CPM — Cost Per Mille
24. Санкт-Петербург и ЛО Челябинская область Кировская область Пензенская область
Челябинск в два раза дороже Пензы
Почём регионы?
CPM — Cost Per Mille
26. Торги по CPM/eCPM;
гиперкуб CTR для каждого баннера;
в каждый момент времени в каждой
точке таргетинга у баннера свой CPM
(CTR*PPC*1000);
в каждой точке таргетинга своя цена
за переход в рамках выбранной
стратегии;
предсказание CTR для новых баннеров.
Надо учитывать всё!
CTR — Click Through Rate
CPM — Cost Per Mille
27. Пуассоновская регрессия по
набору признаков (десятки
признаков). Максимизация
правдоподобия по построению.
Симеон Дени Пуассон
А ещё CTR надо вычислить!
37. Для определения направления
заведите 6-10 разных
объявлений;
применяйте секреты успеха сразу
продолжайте
экспериментировать.
Наши технологии всё сделают за вас вам помогут
Больше экспериментов!
45. Научные подходы или кто
правит рекламой?
На самом деле скорее всего уже всё изобретено.
Осталось только понять, что же из изобретений
подойдёт и как это применять.
49. Портфельная теория
Марковица
Формализуем наши ожидания и риски в терминах
теории вероятностей.
И тогда всё сведётся к решению задачи
квадратической оптимизации при линейных
ограничениях.
68. Как связаться:
По Таргету: dmitry.shkolnikov@corp.my.com
По другим вопросам: dshkolnikov@inbox.ru
Skype: dish_sh
https://www.facebook.com/dish.ru
http://www.slideshare.net/dishru
Дерзайте и побеждайте!