1. 07.08.2012 Автор: Любовь Женина, интернет-
http://www.likeni.ru/events/Registratur
a-analiz-bannera-VK/
маркетолог, Registratura.ru 1
РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ НОВОГО ФОРМАТА
БАННЕРА ВКОНТАКТЕ
Интернет-агентство Registratura.ru провело сравнительный анализ эффективности баннера формата 90х160 с
90х120 на примере интернет-магазинов сумок и детских игрушек.
20 июля ВКонтакте объявил о запуске нового формата рекламы
для премиум-брендов. Мы спешим поделиться с Вами Объявления:
результатами использования нового формата 90х160.
Рекламодатели, для которых мы тестировали новый формат
баннеров:
• интернет-магазин одежды и сумок;
• группа ВКонтакте, посвященная детским игрушкам и играм.
Результаты тестирования нового большого баннера мы будем
сравнивать с привычным для данной социальной сети форматом
90х120 – объявлением, оплата за которое производится за
показы.
Рис. 1. Стандартное Рис. 2. Эксклюзивное
Результаты для группы объявление 90х120 объявление 90х160
Рекомендованная ставка при Рекомендованная ставка при
ВКонтакте, посвященной оплате за показы, руб оплате
показы, руб
за эксклюзивные
детским игрушкам и 2 - 3,5 6 -10
Фактическая ставка при оплате за Фактическая ставка при оплате
играм: показы, руб
1,4
за эксклюзивные показы, руб
5
Таргетинг: мужчины до 13 лет, Россия. Средний CTR при показе стандартного баннера 90х120 - 0,160%.
Средний CTR при показе эксклюзивного баннера 90х160 -
0,180%.

2. 07.08.2012 Автор: Любовь Женина, интернет-
http://www.likeni.ru/events/Registratur
a-analiz-bannera-VK/
маркетолог, Registratura.ru 2
Результаты для
интернет-магазина
одежды и сумок
Таргетинг: женщины от 24 до 35 лет, Москва.
Объявления:
Рис. 1. Стандартное Рис. 2. Эксклюзивное
объявление 90х120 объявление 90х160
Рекомендованная ставка при Рекомендованная ставка при
оплате за показы, руб оплате за эксклюзивные
показы, руб
6 - 12 19 - 35
Фактическая ставка при оплате за Фактическая ставка при оплате
показы, руб за эксклюзивные показы, руб
4,5 18
Средний CTR при показе стандартного баннера 90х120 - 0,090%
Средний CTR при показе эксклюзивного баннера 90х160 - 0,085%
Анализ результатов:
• рекомендованная цена клика выше, в среднем, в 3 раза;
• фактическая цена клика за эксклюзивные показы выше, в
среднем, в 4 раза;
• показатель CTR держится практически на одном уровне у
обоих форматов;
Итак, все результаты оказались предсказуемыми. Представители
ВКонтакте не обещали дешевый трафик. А вот премиум-бренды
должны быть в восторге - теперь можно выделиться большим
баннером!
Однако эффективность ежемесячного использования данного
формата рекламы остается под вопросом. Нам видится
использование данного формата баннера только на время
запуска рекламной акции бренда или в медиа-миксе.