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Explore Talks on "Videogames for Business" presentazione di Lara Oliveti

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Branded engagement e comunicazione sociale grazie alla progettazione e allo sviluppo di mobile games

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Explore Talks on "Videogames for Business" presentazione di Lara Oliveti

  1. 1. Melazeta EXPLORETALKS MELAZETA
  2. 2. Melazeta EXPLORETALKS CHI SIAMO 2
  3. 3. Melazeta EXPLORETALKS Melazeta è la digital agency nata nel 1998 ed ha sede a Modena e Milano. Il focus è da sempre il digital branded entertainment perchè da sempre Melazeta crede fortemente che l’engagement sia il principale boost per marketing, loyalty, education, training e charity. Ideando e realizzando ambienti ludici e game based content da oltre 15 anni, sa valorizzare le teorie della gamification e tradurle in deliverables multichannel. La continua R&D è dedicata a come creare il migliore merging tra physical e virtual dal punto di vista tecnologico e creativo. Un team interno esperto di designer, sviluppatori e animatori ha creato oltre 600 giochi online e FB, circa 45 apps per iOS e Android devices, applicazioni in Augmented Reality per totem e video in motion graphics con characters esclusivi. Tra i progetti citiamo a titolo non esclusivo i giochi Magic-kinder.com Mpg Ferrero, i giochi per Violetta e Topolino.it Disney, Geox Kids, il tool MyPanini, le app Rainbow Winx e l’app game “Serial Griller”, “La salute la sai” di Apoteca Natura e UN Get to Zero App. Dal 2007 Melazeta entra a far parte della divisione web consulting di Banzai e dal 2013 in DOING (ex DNSEE). CHI SIAMO 3
  4. 4. Melazeta EXPLORETALKS COSA FACCIAMO 4
  5. 5. Melazeta EXPLORETALKS COSA FACCIAMO 5 ELEARNING Social games Gamificated contents Gamification platform 3 GAMES Online games Multiplayer HTML5 Mobile App Score Contest and Competitions 2 CARTOONS Char design 2D/3D animations Web episodes Post production 5 APP iOS Android WindowsPhone SmartTV Totem 1 RICH MEDIA Banner game Minisite Augmented reality Proximity experience 4
  6. 6. Melazeta EXPLORETALKS 6 ALCUNE APP REALIZZATE
  7. 7. Melazeta EXPLORETALKS “BRAND ISN’T WHAT THE COMPANY OR AGENCY SAYS IT IS, BUT A BRAND IS A GUT FEELING ABOUT A PRODUCT, SERVICE, OR ORGANIZATION.” 7
  8. 8. Melazeta EXPLORETALKS 8
  9. 9. Melazeta EXPLORETALKS 9 Brand Awareness Lead generation Engagement Sales Lead Nurturing Retention/Loyalty Evangelism Upsell/Cross-sell 23% 45% 68% 90% 52% 57% 69% 74% 75% 81% 83% 84% ORGANIZATIONAL GOALS FOR B2B MARKETING Source: B2B Content Marketing_2015 Benchmarks, Budgets and Trends by CM Institute®
  10. 10. Melazeta EXPLORETALKS 10 Social Media Content eNewsletters Articles onYour Website Blogs In-person Events Case Studies Videos Illustrations/Photos White Papers Online Presentations Infographics Webinars/Webcasts Research Reports Microsites Branded ContentTools eBook Print Magazines Virtual Conferences Podcasts Print Newsletter Games/Gamification 12% 21% 22% 23% 27% 37% 38% 47% 48% 61% 62% 65% 68% 69% 76% 77% 77% 80% 81% 83% 92% B2B CONTENT MARKETING TACTIC USAGE Source: B2B Content Marketing_2015 Benchmarks, Budgets and Trends by CM Institute®
  11. 11. Melazeta EXPLORETALKS CASE HISTORY B2B APPS 11
  12. 12. Melazeta EXPLORETALKS Apoteca Natura, rete di Farmacie specializzate su prodotti naturali di Aboca, aveva l’esigenza di coinvolgere la propria utenza con una proposta orientata alla prevenzione. Abbiamo realizzato quindi un progetto di Gamification che stimola gli utenti a confrontarsi sui temi della salute e dei sani stili di vita, sviluppando un’App game dalla meccanica trivia basata su quiz e sfide tra utenti casuali o amici Facebook e Twitter. 
 
 La funzione “sfida” è viralizzata dai social network e la chat contribuisce a sviluppare la community. Il giocatori comuni possono inoltre mettersi alla prova sfidando i reali farmacisti Apoteca Natura per aggiudicarsi punteggi più elevati. L’App è dotata di un CMS custom e integra un servizio di chat, prevede la registrazione/login degli utenti, la creazione e il lancio di sfide, la visualizzazione della reportistica delle proprie sfide, lo stato del profilo e le classifiche. L’App è disponibile su iTunes e Google play APOTECA NATURA - GAMIFICATION DELLA SALUTE 12
  13. 13. Melazeta EXPLORETALKS RoadHouse, prima steakhouse in Italia, desiderava moltiplicare i contatti e aumentare la brand awareness con media non ancora sperimentati. Abbiamo creato un game design adeguato al target e mirato a valorizzare al meglio il prodotto, studiato un character originale per Matteo Tassi, che ha prestato la voce per i feedback del gioco e il titolo del format tv com titolo dell’App, implementato una meccanica sviluppata su più livelli in cui, quelli advanced, possono essere sbloccati mediante l’inserimento di codice distribuito presso i ristoranti. Abbinata all’App è stato inoltre sviluppato un concorso a premi in fase post lancio. 
 Il progetto è stato realizzato in collaborazione con l’agenzia di comunicazione Labirinto. L’App è distribuita su iTunes, Google play e Amazon. ROADHOUSE - BRAND AWARENESS 13
  14. 14. Melazeta EXPLORETALKS Le Nazioni Unite desideravano sensibilizzare i potenziali visitatori di EXPO 2015 sui temi dell’”Zero Hunger Challenge” ossia cosa significa contrastare la fame nel mondo raggiungendo così l’obiettivo Fame Zero. Abbiamo creato l’App game “UN-GET TO ZERO” la cui meccanica propone due percorsi diversi: quello in modalità gioco libero e quella on site in EXPO. Il gioco è composto da una parte ludica che propone un classico “il gioco del 15” basato su immagini ad alto impatto emotivo e da uno step quiz, le cui domande e risposte stimolano la riflessione personale. Nella versione on site in occasione della visita ad EXPO, l’app propone un sfida attivata dai Qrcode presenti nei 18 totem caratterizzati dal “Cucchiaio Blu” in diversi luoghi dell’Esposizione e dedicati ai diversi argomenti. Con il check-in di almeno 7 QR e superando i rispettivi quiz, il giocatore può firmare la propria Dichiarazione Sfida Fame Zero e 
 ottenere il Passaporto virtuale ONU da condividere sui propri account
 social. L’App è disponibile su iTunes e Google play, online e su tab Facebook. NAZIONI UNITE - THE ZERO HUNGER CHALLENGE 14
  15. 15. MELAZETA.COM Modena Via Tacito 55 Milano Via flaminia vecchia 495 +39 059847320 info@melazeta.com THANK YOU Lara Oliveti-COO Melazeta srl lara@melazeta.com @larillala @iMelazeta www.melazeta.com Paper.li gamification.melazeta.com

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