Dokumen tersebut membahas tentang Customer Relationship Management (CRM). Secara singkat, CRM adalah strategi pemasaran yang bertujuan untuk mempertahankan pelanggan lama dan mendapatkan pelanggan baru dengan menganalisis data pelanggan. Dokumen ini juga menjelaskan prinsip dasar, tujuan, manfaat, dan faktor kunci implementasi CRM yang berhasil.
abortion pills in Kuwait City+966572737505 get Cytotec
004 ho introduction to crm
1. 3/10/2012
Introduction to
CRM
by Franklin Sondakh, S.Kom, M.Th
MSA Information System
CRM SCM
(ERP)
OFS
WMS
HRM AFIS
1
2. 3/10/2012
CRM
Customer Relationship Management.
– Manajemen Hubungan Pelanggan.
– Merupakan strategi pemasaran yang saat ini
marak dilakukan oleh perusahaan-perusahaan
yang menginginkan pelanggan / konsumen
mereka tetap membeli produk / memakai jasa
mereka.
Definisi CRM
2
3. 3/10/2012
Pentingnya CRM
Persaingan Global
Sulitnya mendapatkan
pelanggan baru.
Meningkatkan Loyalitas
Pelanggan
Tuntutan Purna Jual
Pengguna CRM
• Sales Person
• Customer Service
• Telemarketer
• Administrasi Marketing
• Manager Sales
• Manager Marketing
• BOD
3
4. 3/10/2012
Prinsip Dasar CRM
• Mengambil data input berupa data profile dari semua
pelanggan (customer)
• Memberikan informasi yang sesuai kepada klien
berupa informasi tentang
– customer history,
– kebutuhan-kebutuhan pasar dan
– isu-isu lain seputar perkembangan pasar.
Tujuan Penerapan CRM
Relasi
Pasar
Produk
Keluaran
4
5. 3/10/2012
Bagaimana cara membuat CRM berhasil ?
Dalam merencanakan penerapan system CRM
harus memperhatikan hal-hal berikut
Sasaran yang ingin dicapai bersifat jangka
panjang.
Sesuai dengan sasaran yang telah ditentukan
perusahaan.
Hasil yang dicapai dapat menjadi sasaran kunci
bagi bisnis perusahaan.
Penerapan CRM dapat mengurangi biaya
perusahaan secara keseluruhan.
Nilai resiko akibat penerapan CRM.
5
6. 3/10/2012
Kendala yang muncul setelah penerapan CRM :
• Pada aplikasi TI, terbuangnya feature atau kelebihan-
kelebihan yang ditawarkan TI dengan percuma.
• Pelanggan tetap mengeluh.
• Hubungan dengan pelanggan tetap transaksional.
• Tidak ada peningkatan efisiensi.
• Staf sales dan marketing masih saling
menyembunyikan data.
• Keuntungan perusahaan masih stagnan.
Manfaat CRM (1) :
• Jumlah konsumen bertambah, yaitu mencari konsumen
baru disamping tetap memelihara tingkat kepuasan
konsumen yang sudah ada.
• Mengetahui tingkat kepemilikan perusahaan pada
konsumen, yaitu dengan mengetahui kebutuhan
konsumen.
• Mengetahui kebutuhan konsumen pada masa yang
akan datang, yaitu melalui hasil transaksi yang sudah
dilakukan dan dari hasil analisa data-data transaksi yang
sudah terkumpul.
6
7. 3/10/2012
Manfaat CRM (2) :
• Mengetahui ketidaknormalan pada setiap aktivitas
transaksi, yaitu mengetahui tindak kriminal seperti
penipuan dan lain sebagainya.
• Mengetahui perbaikan yang harus dilakukan pada
service yang diberikan kepada konsuman.
• Mampu menganalisa pola data transaksi, sebagai
contoh mampu mengetahui kombinasi produk yang akan
dijual pada waktu-waktu tertentu.
• Mengurangi resiko operasional, yaitu dengan
mengetahui prediksi yang akan terjadi dan kesalahan yang
pernah dilakukan melalui customer history.
3 Faktor kunci implementasi CRM
Orang-orang yang
profesional
(kualifikasi memadai)
Proses
yang
didesain Teknologi
dengan yang
baik memadai
7
8. 3/10/2012
Implementasi CRM setidaknya harus
memiliki elemen-elemen berikut :
• Otomatisasi pemasaran,
• Pusat pelayanan (Call Center),
• Penggudangan Data (Data Warehousing),
• Pencarian Data dan analisa Proses secara online,
• Pengambilan keputusan dan alat pelaporan,
MSA CRM Portal
8