Conversie-optimalisatie wordt voor bedrijven een steeds belangrijker onderdeel van de online strategie. Het is daarom de hoogste tijd dat conversie-optimalisatie als vakgebied aandacht krijgt bij e-Business opleidingen. Maar hoe ga je als docent dit interessante vakgebied overbrengen? Top conversie expert Jurjen Jongejan legt je in een flitsende presentatie uit hoe je dat aanpakt. Wat is conversie-optimalisatie eigenlijk? Waarom is dit de toekomst? Wat moet een student kennen en kunnen? Wat zijn de laatste trends? Deze presentatie zit vol met praktijkcases op het gebied van A/B testen, vele bruikbare tips en handvatten om dit vakgebied enthousiast over te brengen. Je verlaat gegarandeerd de zaal vol enthousiasme en concrete ideeën om studenten de eindtermen te laten halen.
De student van de toekomst maakt het verschil met conversie-optimalisatie!
1. De student van de toekomst maakt het
verschil met conversie-optimalisatie!
Jurjen Jongejan
Sr. Conversie-optimalisatie consultant | Online Marketing Director
2. Jurjen Jongejan
Sr. Conversie-optimalisatie consultant | Online Marketing Director
Even voorstellen…
j.jongejan@ism.nl
Linkedin.com/jurjenjongejan
@jurjenjongejan
Meer dan 13 jaar e-Commerce ervaring bij
Bedrijfskundige van de
Blogger op
Voorzitter expertgroep ‘Revenue Optimization’
Auteur van de bestseller
14. 1000
Marktpotentieel
100
Bezoekt webshop
50
Bekijkt productaanbod
15
Winkelmandje
3
• Kent de webshop niet
• Kan de webshop niet vinden
90%
• Vindt de webshop te druk
• Vindt de webshop te traag
50%
• Zoekt meer informatie
• Heeft onzekerheid over voorraad
• Wil vergelijken
70%
• Loopt vast bij betaling
• Kan geen verzendkosten vinden
• Vertrouwt de webshop niet
80%
15. …het opsporen en verwijderen
Conversie-optimalisatie gaat dus
over…
van obstakels…
28. Technologie
Functionaliteit
Usability
Intuïtie
Neem obstakels
weg van
beneden naar
boven
Emotie Obstakels wegnemen
onzekerheid reduceren,
overtuigen en verleiden
Obstakels wegnemen
mogelijk maken
Obstakels wegnemen
behoeften vervullen en
redenen geven
om te kopen
Unieke waarde propositie
Bron: Jurjen Jongejan (2014). Meer omzet met je webshop, in vier stappen naar een hogere conversie. Culemborg: Van Duuren Management
33. Pagina(groep) Bezoeken Uitval
Homepage
Productgroep pagina
Productbulk pagina
Productdetail pagina
Winkelwagen
Profiel
Orderoverzicht
Bedankt voor uw aankoop
100%
80%
44%
8,8%
0,9%
0,7%
0,4%
0,3%
0,2%
20%
45%
80%
90%
25%
40%
20%
25%
De meeste obstakels zitten
niet in het bestelproces !
Bezorgwijze & betaalwijze
Slechts 0,9% bereikt het
winkelmandje!
44. Gerard en Margot
- Beiden 60 jaar en opa en oma
- Zijn op zoek naar een elektrische fiets
- Gerard fietst iedere dag lange afstand naar zijn werk in heuvelachtig gebied
- Maken graag lange fietstochten met vrienden. Nemen bagage mee om te picknicken en gebruiken een fietsdrager
- Gerard vindt het leuk om afgelegde afstanden bij te houden via smartphone
- Margot houdt lange fietstochten niet altijd meer vol
- Voor service en onderhoud gaan ze graag naar een fysiek servicepunt
45. Past er een kinderzitje op?
Zit je goed rechtop?
Kan ie op onze fietsendrager?
Waar de KM-teller bevestigen?
Past onze fietstas erop?
Geschikt voor lange tochten?