Bezoekers van zoekmachines richten zich over het algemeen slechts op de eerste resultaatpagina. Het is dus belangrijk dat je webwinkel zo zichtbaar mogelijk is binnen die resultaatpagina. Maar hoe realiseer je dit nu en welke tools kan je hiervoor inzetten? Na deze sessie beschik je over een groot aantal tips op het gebied van zoekmachineoptimalisatie, die je direct kunt toepassen op jouw eigen webwinkel.

1. ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE (SEO) verhoog de omzet van uw webwinkel met SEO
Sander Lems
senior online marketing consultant
ISM ecommerce event | Van NelleOntwerpfabriek, | 11 september2014

2. Sander Lems
@sanderlems
linkedin.com/in/sanderlems
google.com/+SanderLems
Bedrijfskundiginformaticus
7 jaar e-commerce ervaring

3. WAT IS SEO?
natuurlijkezoekresultaten(SEO)
betaaldezoekresultaten(SEA)

4. WAT IS SEO?
natuurlijkezoekresultaten(SEO)

5. WAT IS SEO?
Het doel van SEO is het aantrekken van zo veel mogelijk relevant verkeernaar jouw webwinkel door middel van:
›content
›techniek
›links

6. WAT IS SEO?
›SEO staat voor een goede ervaring bij jouw bezoekers en is geen truc
›SEO is een proces en geen project
›Google probeert een mens te imiteren
›Hoe scant het menselijk oog teksten op een pagina
›Is de tekst op de pagina relevant voor de zoekopdracht in Google
›Wordt de pagina snel genoeg geladen en weergegeven
›Wat is de autoriteit van de website

7. waarom is SEO in 2014 nog steeds belangrijk voor webwinkels?
feiten & cijfers

8. van alleonline & offline aankopenbegintonline
bron: blauwresearch

9. gebruiktzoekmachinesvoorafgaandaankoop
bron: blauwresearch

10. ondekthierbijnieuweaanbieders
(ditkanuwwebwinkelzijn!)
bron: blauwresearch

11. TevredenheidROI bijSEO
›SEO best renderendemarketingkanaalvoorwebwinkels
›TevredenheidnaarROI bijSEO is ruim67%
bron: webwinkelvakdagen

12. ZOEKMACHINE MARKTAANDELEN NEDERLAND
›92% van de NederlandseInternetgebruikersgebruiktein 2012 Google alshunprimaireonline zoekmachine
›In 2013 toegenomentot 93%
bron: checkit/rmi/ nationalesearch engine monitor

13. DOCUMENTATIE
Handige naslagwerken
›Google’s SEO beginnershandleiding (pdf)
›Google’s interactivewebpage How Search Works(webpage)

14. DISCIPLINES
1.Content
2.Techniek
3.Links
4.Overig
AGENDA

15. DISCIPLINES
1.Content
2.Techniek
3.Links
4.Overig
AGENDA
a.Zoekwoordenonderzoek
b.Structuur & hiërarchie
c.Copywriting

16. u zoekt precies dit soort raambekleding: waar ‘googled’ u naar?

17. Je zoekt precies deze raambekleding. Waar ‘google’ je naar?

18. SEO ›copywriting

20. OriënterenVergelijkenKiezenKopen
›Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag?
Faseskoopproces
“koffers”

24. “koffers”
“enricobenettikoffer”
›Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag?
FaseskoopprocesOriënterenVergelijkenKiezenKopen

27. “koffers”
“enricobenettikoffer”
“enricobenettikoffer70cm zwart4 wielen”
›Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag?
FaseskoopprocesOriënterenVergelijkenKiezenKopen

29. “koffers”
“enricobenettikoffer”
“enricobenettikoffer70cm zwart4 wielen”
“enricobenetti59002”
›Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag?
FaseskoopprocesOriënterenVergelijkenKiezenKopen

32. Zoekwoordenonderzoek

33. Zoekwoordenonderzoektools 1/2
›AdWords Keyword Planner

34. Zoekwoordenonderzoektools 2/2
›Trends
›Google Trends
›Ideëen
›Google.nl
›Google Suggesties
›Eigen (winkel)personeel
›Concurrenten
݆bersuggest
›Synoniemen
›Synoniemen.net

35. DISCIPLINES
1.Content
2.Techniek
3.Links
4.Overig
AGENDA
a.Zoekwoordenonderzoek
b.Structuur & hiërarchie
c.Copywriting

36. structuur & hiërarchie helpen de zoekmachine te begrijpen waar een pagina over gaat

39. DISCIPLINES
1.Content
2.Techniek
3.Links
4.Overig
AGENDA
a.Zoekwoordenonderzoek
b.Structuur & hiërarchie
c.Copywriting

40. plaats kwalitatieve teksten bij uw producten & categorieënen beantwoord vraagstukken van uw doelgroep; wees een autoriteit!

42. DISCIPLINES
1.Content
2.Techniek
3.Links
4.Overig
AGENDA

43. DISCIPLINES
1.Content
2.Techniek
3.Links
4.Overig
AGENDA
TECHNIEK: TOP 5 AANDACHTSPUNTEN
a.Filters
b.Teksten: geen of te weinig ruimte
c.Teksten: niet uniek
d.Oude/nieuwe URL’s
e.Product niet op voorraad

44. Dahonvouwfietsen
Dahonvouwfiets online shop » Fietsenwinkel.nl
Dahonvouwfiets Curve D3 2012
www.fietsenwinkel.nl/fietsen/vouwfietsen/dahon/

45. Content gaat niet specifiek over Dahonvouwfietsen

46. huidige webwinkel heeft deze punten goed op orde

48. DISCIPLINES
1.Content
2.Techniek
3.Links
4.Overig
AGENDA
TECHNIEK: TOP 5 AANDACHTSPUNTEN
a.Filters
b.Teksten: geen of te weinig ruimte
c.Teksten: niet uniek
d.Oude/nieuwe URL’s
e.Product niet op voorraad

50. DISCIPLINES
1.Content
2.Techniek
3.Links
4.Overig
AGENDA
TECHNIEK: TOP 5 AANDACHTSPUNTEN
a.Filters
b.Teksten: geen of te weinig ruimte
c.Teksten: niet uniek
d.Oude/nieuwe URL’s
e.Product niet op voorraad

51. Tekst onderaan is op iedere pagina binnen fietsenhetzelfde
omschrijving is 1 op 1 overgenomen van de leverancier

52. DISCIPLINES
1.Content
2.Techniek
3.Links
4.Overig
AGENDA
TECHNIEK: TOP 5 AANDACHTSPUNTEN
a.Filters
b.Teksten: geen of te weinig ruimte
c.Teksten: niet uniek
d.Oude / nieuwe URL’s
e.Product niet op voorraad

53. Begin 2012 vernieuwde de belastingdiensthaar website
›Veel zoekresultaten gaven een 404 pagina (niet gevonden)
›Opgebouwde waarde wordt hiermee ‘weggegooid’, nieuwe pagina’s moeten opnieuw eigen waarde opbouwen
›Interne links verwezen regelmatig verkeerd
Resultaat: stijging kosten belastingtelefoon
TECHNIEK › OUDE / NIEUWE URL’S

54. DISCIPLINES
1.Content
2.Techniek
3.Links
4.Overig
AGENDA
TECHNIEK: TOP 5 AANDACHTSPUNTEN
a.Filters
b.Teksten: geen of te weinig ruimte
c.Teksten: niet uniek
d.Oude / nieuwe URL’s
e.Product niet op voorraad

55. TECHNIEK › PRODUCT NIET OP VOORRAAD
meest voorkomende situaties
1. pagina bestaat niet meer

56. TECHNIEK › PRODUCT NIET OP VOORRAAD
meest voorkomende situaties
2. pagina blijft bestaan, product niet te bestellen

57. TECHNIEK › PRODUCT NIET OP VOORRAAD
Hoe dan wel?
›Bezoeker doorsturen (301 permanente verwijzing) naar meest relevante product overzichtspagina
›Voordeel: bezoeker krijgt relevante alternatieven te zien & opgebouwde zoekmachine waarde blijft binnenboord
›Tijdelijke melding “product niet meer leverbaar”
›Voordeel: bezoeker begrijpt wat er gebeurt

59. DISCIPLINES
1.Content
2.Techniek
3.Links
4.Overig
AGENDA

61. Zelfsnelstartenmet linkbuilden
1)Zoek websites met relevante content
2)Laat leverancier(s) een link plaatsen op eigen website
3)Pas bestaande linkteksten aan naar relevante trefwoord
Bijvoorbeeld
“Samsonite koffer kopen? klik hier”
laten veranderen naar
“Samsonite koffers vind je bij Duifhuizen”
OVERIG › LINKS

62. DISCIPLINES
1.Content
2.Techniek
3.Links
4.Overig
AGENDA
a.Winkels
b.Richsnippets
c.Multiscreen

63. Heb je meerdere winkels/vestigingen? Zorg dan voor:
›Winkel overzichtspagina
›Winkel detail pagina’s met adres, telefoonnummer, openingstijden etc.
OVERIG › WINKELS

64. Heb je meerdere winkels/vestigingen? Zorg dan voor:
›Winkel overzichtspagina
›Winkel detail pagina’s met adres, telefoonnummer, openingstijden etc.
OVERIG › WINKELS

66. OVERIG › WINKELS

67. OVERIG › WINKELS

68. 3› PRODUCT STATUS

69. DISCIPLINES
1.Content
2.Techniek
3.Links
4.Overig
AGENDA
a.Winkels
b.Richsnippets
c.Multiscreen

70. Richsnippets (schema.org)
Productinformatie direct tonen in google.nl zoekresultaten
›Beoordelingen / productrecensies
›Voorraad
›Prijs
›Kruimelpad
OVERIG › RICH SNIPPETS
handleiding: Magento Rich Snippets made easy

71. DISCIPLINES
1.Content
2.Techniek
3.Links
4.Overig
AGENDA
a.Winkels
b.Richsnippets
c.Multiscreen

72. OVERIG › MULTISCREEN
Mobiel verkeer (tablet/smartphone)
›Sterke groei afgelopen jaren
›In sommige branches is mobiel verkeer reeds >50% van al het verkeer

73. OVERIG › MULTISCREEN
bron: Google -The New Multi-Screen World Study

74. OVERIG › MULTISCREEN
bron: Google -The New Multi-Screen World Study

75. OVERIG › MULTISCREEN

76. WERK
aan de (web)winkel!

77. VRAGEN?
stel ze gerust

78. Bedanktvooruwaandacht!
Hand out van alle presentaties na afloop op www.ism.nl/kennisbank!