Hoe breng ik mijn échte winkels binnen en buiten mijn webwinkel maximaal naar onder de aandacht? Hoe kan ik beter producten inkopen met online data? Welke tools helpen u tijd en kosten te besparen?
42. Meer vertrouwen in elkaar dan in merken.
Klantbeoordelingenhebbenbij72%vandeconsumenteninvloed
opdeaanschafvaneenproductofeendienst
bron:GfK,november2015
63. Sander Lems
Client Services Manager | ISM eCompany
s.lems@ism.nl
Linkedin.com/in/sanderlems
Follow us
Facebook.com/ism.ecompany
Linkedin.com/company/ism-ecompany
Editor's Notes
Data driven ontwikkeling techniek: analytics sturen dev.
Zorg voor diepgaande statistieken en interne kennis ervan.
Ingelogde gebruikers meten over verschillende apparaten
Inzicht in rol mobiel binnen customer journey
Veelgemaakte fout webwinkeliers: mobiel levert zeer weinig op. Mobiele biedingen uit of omlaag. VAAK ONTERECHT!
Direct: 3.000 euro
Geassisteerd: 43.000 euro
Online advertising kanalen altijd goed analyseren
Marktplaats op het eerste oog een verlieslatend kanaal
Totale ondersteunende waarde echter 8x zo hoog als directe waarde!
Krachtige combinatie. Ieder element/actie/klik is te meten
profielanalyse
IQnomy, pleissty, shoppingminds
Zelf nu doen: sorteren op best verkopende producten
Ingelode klanten (user id / cross device)
Bron: http://www.frankwatching.com/archive/2013/11/28/google-analytics-wordt-universal-analytics-online-en-offline-tracking/
Google kent van veel gebruikers locatie & google account.
Measures impact of search ads on in-store traffic as part of AdWords Estimated Total Conversions.
How It Works
Google determines a store visit based on user proximity to the advertiser’s location on Google Maps from users that have Location History activated on their Apple or Android smartphones.
As with phone call and cross-device conversions in ETC, store visits is an estimate. Google is using anonymized, aggregated user data and extrapolating it to the broader population.
The metric draws on search ad clicks across all devices — smartphones, tablets and desktops — and campaign types, including product listing ads and local inventory ads. Estimates are based on store visits within the last 30 days of an ad click.
Advertisers need to verify their business locations with Google and associate them with their campaigns to collect the store visit measurement.
Reporting is provided at the campaign level. Unless retailers break out campaigns by region or store location, store visit estimates won’t be shown at that level of detail.
This metric only estimates store visits, not purchases. Google is running a separate test to measure in-store transactions using retailer’s purchase data.
achtergrond: boxes conveyer belt
Ook Bing locations
Analytics (apart doormeten & beheren)
Screenshot ‘eastpak rugzak gouda’ zonder ads
Andere tips:
Uitsluiten lokale zoekwoorden waar geen winkel is.
Opnemen zoekwoorden waar je wel een winkel hebt.
local inventory ads
We’re currently working with select merchants that have physical stores located in the US, UK, Germany, France, Japan, and Australia, and that are already using Google My Business. If you’re located in one of these countries and are using Google My Business, you can reach out to your Google AdWords representative or fill out this form if you don’t have a representative to confirm your eligibility.
Benut geen long-tail SEO kansen
Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag?
Begint met zoekwoordenonderzoek
Snelle uitrol nieuwe betaalde kanalen
Monitoren
Kostenbesparend
Flexibele output
achtergrond: boxes conveyer belt
Omzet: GA
Kosten: bv beslist kosten api
Vivino
Key = rammend goed product aanbod
Begin 2012 vernieuwde de belastingdienst haar website
Veel zoekresultaten gaven een 404 pagina (niet gevonden)
Opgebouwde waarde wordt hiermee ‘weggegooid’, nieuwe pagina’s moeten opnieuw eigen waarde opbouwen
Interne links verwezen regelmatig verkeerd
Resultaat: stijging kosten belastingtelefoon
Betere gebruikerservaring
Hogere conversie; positief effect op alle kanalen
Hogere rankings in zoekmachines (SEO)
Hoe?
Efficiënt template
Efficiënte code; geen onnodige effecten of elementen inladen
Eventueel apart mobiel template d.m.v. dynamic serving
Snelle hosting oplossing