Sander Lems, Senior online marketing consultant bij ISM eCompany laat zie hoe ook u de omzet van uw webshop kunt verhogen met SEO.

1. ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE (SEO) voor webshops
VerhoogdeomzetvanuwwebshopmetSEO
SanderLems
senioronlinemarketingconsultant
ISMecommerceevent|VanNelleOntwerpfabriek,|17juli2014

2. SanderLems
@sanderlems
linkedin.com/in/sanderlems
google.com/+SanderLems
Bedrijfskundiginformaticus
7jaare-commerceervaring

3. WATISSEO?
)
natuurlijkezoekresultaten(SEO)
betaaldezoekresultaten(SEA)

4. WATISSEO?
natuurlijkezoekresultaten(SEO)

5. WATISSEO?
› SEOstaatvooreengoedeervaringbijjouwbezoekersenis
geentruc
› SEOiseenprocesengeenproject
› Googleprobeerteenmensteimiteren
› Hoescanthetmenselijkoogtekstenopeenpagina
› IsdetekstopdepaginarelevantvoordezoekopdrachtinGoogle
› Wordtdepaginasnelgenoeggeladenenweergegeven
› Watisdeautoriteitvandewebsite

6. WATISSEO?
HetdoelvanSEOishetaantrekkenvanzoveelenzorelevant
mogelijkverkeernaarjouwwebshop

7. waaromisSEOin2014nogsteeds
belangrijkvoorwebshops?

8. van alle online & offline aankopen begint online
bron: blauw research

9. gebruikt zoekmachinesvoorafgaand aan koop
bron: blauw research

10. ondekt hierbij nieuwe aanbieders
(ditkanuwwebshopzijn!)
bron: blauw research

11. Tevredenheid ROI bij SEO
› SEO best renderende marketingkanaal voor
webwinkels
› Tevredenheid naar ROI bij SEO is ruim 67%
bron: webwinkel vakdagen

12. ZOEKMACHINEMARKTAANDELENNEDERLAND
› 92% van de Nederlandse Internetgebruikers gebruikte
in 2012 Google als hun primaire online zoekmachine
› In 2013 toegenomen tot 93%
bron: checkit / rmi / nationale search engine monitor

13. DOCUMENTATIE
Handigenaslagwerken
› Google’sSEObeginnershandleiding(pdf)
› Google’sinteractivewebpageHowSearchWorks(webpage)

14. DISCIPLINES
1. Content
2. Techniek
3. Links
4. Overig
AGENDA

15. DISCIPLINES
1. Content
2. Techniek
3. Links
4. Overig
AGENDA
a. Zoekwoordenonderzoek
b. Structuur&hiërarchie
c. Copywriting

16. uzoektpreciesditsoortraambekleding:waar
‘googled’unaar?

17. Je zoekt precies deze raambekleding. Waar ‘google’je naar?

18. SEO › copywriting

20. Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Fases koopproces
“koffers”

23. “koffers”
“enrico benetti koffer”
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Fases koopproces
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen

26. “koffers”
“enrico benetti koffer”
“enrico benetti koffer 70cm
zwart 4 wielen”
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Fases koopproces
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen

28. “koffers”
“enrico benetti koffer”
“enrico benetti koffer 70cm
zwart 4 wielen”
“enrico benetti 59002”
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Fases koopproces
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen

31. Zoekwoordenonderzoek

32. Zoekwoordenonderzoek tools 1/2
› AdWords Keyword Planner

33. Zoekwoordenonderzoek tools 2/2
› Trends
› Google Trends
› Ideëen
› Google.nl
› Google Suggesties
› Eigen (winkel)personeel
› Concurrenten
› Übersuggest
› Synoniemen
› Synoniemen.net

34. DISCIPLINES
1. Content
2. Techniek
3. Links
4. Overig
AGENDA
a. Zoekwoordenonderzoek
b. Structuur&hiërarchie
c. Copywriting

35. structuur&hiërarchiehelpendezoekmachine
tebegrijpenwaareenpaginaovergaat

41. DISCIPLINES
1. Content
2. Techniek
3. Links
4. Overig
AGENDA
a. Zoekwoordenonderzoek
b. Structuur&hiërarchie
c. Copywriting

42. schrijfkwalitatievetekstenwaaruwdoelgroepnaaropzoekis
enwataansluitbijuwproducten;weeseenautoriteit!

44. DISCIPLINES
1. Content
2. Techniek
3. Links
4. Overig
AGENDA

45. DISCIPLINES
1. Content
2. Techniek
3. Links
4. Overig
AGENDA
TECHNIEK:TOP5AANDACHTSPUNTEN
a. Filters
b. Teksten:geenofteweinigruimte
c. Teksten:nietuniek
d. Oude/nieuweURL’s
e. Productnietopvoorraad

46. Dahon vouwfietsen
Dahon vouwfiets online shop » Fietsenwinkel.nl
Dahon vouwfiets Curve D3 2012
www.fietsenwinkel.nl/fietsen/vouwfietsen/dahon/

47. Content gaat niet specifiek over Dahon vouwfietsen

48. huidige webshop heeft deze punten goed op orde

50. DISCIPLINES
1. Content
2. Techniek
3. Links
4. Overig
AGENDA
TECHNIEK:TOP5AANDACHTSPUNTEN
a. Filters
b. Teksten:geenofteweinigruimte
c. Teksten:nietuniek
d. Oude/nieuweURL’s
e. Productnietopvoorraad

52. DISCIPLINES
1. Content
2. Techniek
3. Links
4. Overig
AGENDA
TECHNIEK:TOP5AANDACHTSPUNTEN
a. Filters
b. Teksten:geenofteweinigruimte
c. Teksten:nietuniek
d. Oude/nieuweURL’s
e. Productnietopvoorraad

53. Tekst onderaan is op iedere pagina binnen fietsen hetzelfde
omschrijvingis1op1overgenomenvandeleverancier

54. DISCIPLINES
1. Content
2. Techniek
3. Links
4. Overig
AGENDA
TECHNIEK:TOP5AANDACHTSPUNTEN
a. Filters
b. Teksten:geenofteweinigruimte
c. Teksten:nietuniek
d. Oude/nieuweURL’s
e. Productnietopvoorraad

55. Begin2012vernieuwdedebelastingdiensthaarwebsite
› Veelzoekresultatengaveneen404pagina(nietgevonden)
› Opgebouwdewaardewordthiermee‘weggegooid’,
nieuwepagina’smoetenopnieuweigenwaarde
opbouwen
› Internelinksverwezenregelmatigverkeerd
Resultaat:stijgingkostenbelastingtelefoon
TECHNIEK›OUDE/NIEUWEURL’S

56. DISCIPLINES
1. Content
2. Techniek
3. Links
4. Overig
AGENDA
TECHNIEK:TOP5AANDACHTSPUNTEN
a. Filters
b. Teksten:geenofteweinigruimte
c. Teksten:nietuniek
d. Oude/nieuweURL’s
e. Productnietopvoorraad

57. TECHNIEK›PRODUCT NIET OPVOORRAAD
Voorbeeldenwatereenbezoekerkanzienalsergeenproduct
voorraad(meer)is.

58. TECHNIEK›PRODUCT NIET OPVOORRAAD
Hoedanwel?
› Bezoekerdoorsturen(301permanenteverwijzing)naar
meestrelevanteproductoverzichtspagina
› Tijdelijkemelding“productnietmeerleverbaar”

60. DISCIPLINES
1. Content
2. Techniek
3. Links
4. Overig
AGENDA

64. Zelf snel starten met linkbuilden
1) Zoek websites met relevante content
2) Laat leverancier(s) een link plaatsen op eigen website
3) Pas bestaande linkteksten aan naar relevante
trefwoord
Bijvoorbeeld
“G-StarJeanskopen?klikhier”
latenveranderennaar
“G-StarjeansonlinebijJeansandFashion.com”
OVERIG›LINKS

65. DISCIPLINES
1. Content
2. Techniek
3. Links
4. Overig
AGENDA
a. Winkels
b. Richsnippets
c. Multiscreen

66. Hebjemeerderewinkels/vestigingen?Zorgdanvoor:
› Winkeloverzichtspagina
› Winkeldetailpagina’smetadres,telefoonnummer,openingstijdenetc.
OVERIG›WINKELS

68. OVERIG›WINKELS

69. OVERIG›WINKELS

70. 3›PRODUCT STATUS

71. DISCIPLINES
1. Content
2. Techniek
3. Links
4. Overig
AGENDA
a. Winkels
b. Richsnippets
c. Multiscreen

72. Richsnippets(schema.org)
Productinformatiedirecttoneningoogle.nlzoekresultaten
› Beoordelingen/productrecensies
› Voorraad
› Prijs
› Kruimelpad
OVERIG›RICH SNIPPETS
handleiding: Magento Rich Snippets made easy

73. DISCIPLINES
1. Content
2. Techniek
3. Links
4. Overig
AGENDA
a. Winkels
b. Richsnippets
c. Multiscreen

74. OVERIG›MULTISCREEN
Mobielverkeer(tablet/smartphone)
› Sterkegroeiafgelopenjaren
› Insommigebranchesismobielverkeerreeds>50%vanalhetverkeer

75. OVERIG›MULTISCREEN
bron: Google - The New Multi-Screen World Study

76. OVERIG›MULTISCREEN
bron: Google - The New Multi-Screen World Study

77. OVERIG›MULTISCREEN

78. vragen?stelzegerust